Рынок труда для менеджеров по рекламе и PR в 2025 году

Средний уровень зарплат для профессии "менеджер отдела рекламы и PR" в Москве в 2025 году составляет 120 000–150 000 рублей в месяц. На рынке труда наблюдается высокий спрос на специалистов с опытом работы в digital-маркетинге и управлении креативными проектами. Топ-3 самых востребованных навыка в 2025 году:

  1. Работа с искусственным интеллектом в маркетинге: умение использовать AI-инструменты для анализа данных и автоматизации рекламных кампаний.
  2. Прогнозирование тенденций в медиа: способность анализировать изменения в поведении аудитории и адаптировать стратегии под новые тренды.
  3. Управление проектами в условиях неопределенности: навык работы с Agile-методологиями и гибкость в принятии решений.
Рынок труда для менеджеров по рекламе и PR в 2025 году

Какие компании ищут менеджеров по рекламе и PR

Чаще всего нанимают менеджеров по рекламе и PR крупные компании из сферы FMCG, технологических стартапов и медиа-агентств. Такие компании активно инвестируют в digital-рекламу, брендинг и управление репутацией. В 2025 году особенно ценятся специалисты, которые могут работать на стыке креатива и аналитики, а также управлять мультикультурными командами.

Тренды в требованиях за последний год включают:

  • Опыт работы с международными проектами.
  • Умение интегрировать экологические и социальные инициативы в PR-стратегии.
  • Готовность работать в гибридном формате (офис + удаленка).

Самые востребованные навыки в 2025 году

Чтобы выделиться среди конкурентов, важно акцентировать внимание на следующих hard skills:

  • Аналитика данных: умение работать с инструментами аналитики, такими как Google Analytics, Tableau или Power BI, для оценки эффективности рекламных кампаний.
  • Копирайтинг и сторителлинг: создание убедительных текстов и нарративов, которые вовлекают аудиторию и укрепляют бренд.
  • SEO и SEM: оптимизация контента для поисковых систем и управление контекстной рекламой.
  • Управление медиа-баингом: навык работы с бюджетами и переговоров с медиа-площадками.
  • Работа с CRM-системами: умение использовать инструменты для автоматизации взаимодействия с клиентами.

Ключевые soft skills для успеха

Работодатели обращают внимание не только на профессиональные навыки, но и на личные качества. Топ-3 soft skills для менеджера по рекламе и PR:

  • Эмоциональный интеллект: способность понимать и управлять эмоциями коллег и клиентов, что особенно важно в кризисных ситуациях.
  • Креативное мышление: умение находить нестандартные решения и предлагать инновационные идеи.
  • Командная работа: навык эффективного взаимодействия с разными отделами и внешними подрядчиками.
Рынок труда для менеджеров по рекламе и PR в 2025 году

Hard skills, которые выделят ваше резюме

Среди hard skills, которые особенно ценятся работодателями, выделяются:

  • Аналитика данных: умение работать с инструментами аналитики, такими как Google Analytics, Tableau или Power BI, для оценки эффективности рекламных кампаний.
  • Копирайтинг и сторителлинг: создание убедительных текстов и нарративов, которые вовлекают аудиторию и укрепляют бренд.
  • SEO и SEM: оптимизация контента для поисковых систем и управление контекстной рекламой.
  • Управление медиа-баингом: навык работы с бюджетами и переговоров с медиа-площадками.
  • Работа с CRM-системами: умение использовать инструменты для автоматизации взаимодействия с клиентами.

Как правильно добавлять навыки в резюме

Пример: Менеджер по рекламе в крупной FMCG-компании успешно внедрил AI-инструмент для анализа данных, что позволило сократить бюджет на рекламу на 20%, сохранив уровень продаж.

Пример: PR-специалист в технологическом стартапе разработал стратегию, которая увеличила охват аудитории в социальных сетях на 35% за полгода.

Как правильно назвать должность

Заголовок резюме должен четко отражать вашу специализацию и уровень профессионализма. Используйте ключевые слова, которые соответствуют вакансиям и требованиям работодателей.

5-7 вариантов названия должности для профессии "менеджер отдела рекламы и PR":

  • Менеджер по рекламе и PR
  • PR-менеджер
  • Руководитель отдела рекламы и PR
  • Специалист по маркетинговым коммуникациям
  • Менеджер по медиа-коммуникациям
  • PR-специалист
  • Креативный менеджер по рекламе

Примеры неудачных заголовков:

  • Работаю в рекламе
  • Специалист широкого профиля
  • Менеджер
  • PR-гуру

Эти заголовки плохи, потому что они неконкретны, не отражают специализацию и уровень профессионализма. Они также не содержат ключевых слов, которые могут быть важны для поиска резюме.

Ключевые слова для заголовка:

  • Реклама
  • PR
  • Маркетинговые коммуникации
  • Медиа
  • Креатив
  • Руководитель
  • Менеджер

Что указать в контактных данных

Контактная информация должна быть актуальной и легко доступной. Убедитесь, что работодатель может быстро связаться с вами.

Полный список необходимых контактов:

  • Имя и фамилия: Иван Иванов
  • Телефон: +7 (999) 123-45-67
  • Email: ivan.ivanov@example.com
  • Город проживания: Москва, Россия
  • Профессиональные профили: LinkedIn, hh.ru
  • Портфолио (если есть): ссылка на портфолио или примеры работ

Как оформить ссылки на профессиональные профили:

Требования к фото (если нужно):

  • Фото должно быть профессиональным, в деловом стиле.
  • Избегайте селфи, размытых или неформальных фотографий.

Распространенные ошибки в оформлении контактов:

  • Неактуальный номер телефона.
  • Некорректный адрес электронной почты (например, ivan123@mail.ru).
  • Отсутствие ссылок на профессиональные профили.

Профессиональное онлайн-присутствие

Для профессии менеджера по рекламе и PR важно демонстрировать свои навыки и достижения в интернете.

Для профессий с портфолио:

  • Профессиональные профили: LinkedIn, Behance, Dribbble.
  • Оформление ссылок на портфолио: Используйте короткие и понятные ссылки, например, ivanivanov.behance.net.
  • Презентация проектов: Указывайте название проекта, вашу роль, сроки выполнения и результат.

Для профессий без портфолио:

  • Профессиональные соцсети: LinkedIn, профильные сообщества в Facebook или Telegram.
  • Профессиональные достижения: Укажите участие в конференциях, публикации статей, сертификаты.
  • Оформление ссылок на сертификаты: Используйте короткие ссылки или QR-коды для удобства.

Распространенные ошибки и как их избежать

  • Неудачный заголовок — избегайте общих формулировок и используйте конкретные названия должностей.
  • Некорректные контакты — всегда проверяйте актуальность телефона и email.
  • Отсутствие онлайн-присутствия — создайте профиль на LinkedIn или hh.ru, чтобы работодатели могли найти вас.

Как правильно написать раздел "О себе" в резюме менеджера отдела рекламы и PR

Оптимальный объем: 4-6 предложений или 50-80 слов. Текст должен быть лаконичным, но информативным.

Обязательная информация: ключевые навыки, профессиональные достижения (если есть), личные качества, которые важны для работы в сфере рекламы и PR.

Стиль и тон: профессиональный, но с элементами индивидуальности. Избегайте шаблонных фраз.

Что не стоит писать: излишне личную информацию, негатив о предыдущих работодателях, общие фразы без конкретики.

5 ошибок с примерами:

  • Пример: "Я очень креативный и ответственный." — Ошибка: Нет подтверждения.
  • Пример: "Работал в компании, но ушел из-за плохого коллектива." — Ошибка: Негатив в адрес бывших коллег.
  • Пример: "Люблю рекламу и PR." — Ошибка: Слишком общая фраза.
  • Пример: "У меня нет опыта, но я готов учиться." — Ошибка: Неуверенность.
  • Пример: "Я просто ищу работу." — Ошибка: Отсутствие мотивации.

Примеры для начинающих специалистов

Как описать потенциал без опыта: Сделайте акцент на образовании, стажировках, курсах и личных качествах, которые помогут вам в работе.

На что делать акцент: коммуникативные навыки, умение работать в команде, базовые знания в рекламе и PR.

Как упомянуть образование: Укажите вуз, специальность и курсы, если они связаны с профессией.

"Выпускник факультета маркетинга НИУ ВШЭ с дипломом по специальности 'Реклама и связи с общественностью'. Прошел курс по digital-маркетингу в Skillbox (2025). Участвовал в организации студенческих мероприятий, где развил навыки коммуникации и работы в команде. Готов применять теоретические знания на практике и быстро обучаться новому."

Сильные стороны: Акцент на образовании, курсах и личных качествах.

"Начинающий специалист в области рекламы и PR. Прошел стажировку в агентстве 'Рекламный Поток', где занимался подготовкой презентаций и аналитикой конкурентов. Обладаю навыками работы с социальными сетями и базовыми знаниями в SMM. Стремлюсь развиваться в направлении стратегического планирования рекламных кампаний."

Сильные стороны: Упоминание стажировки и конкретных навыков.

"Молодой специалист с дипломом по специальности 'Реклама и связи с общественностью'. Участвовал в разработке креативных концепций для университетских проектов. Обладаю аналитическим мышлением и умением работать с большими объемами информации. Готов внедрять новые идеи и обучаться в процессе работы."

Сильные стороны: Упор на креативность и аналитические навыки.

Примеры для специалистов с опытом

Как отразить профессиональный рост: Укажите, как вы развивались в профессии, какие навыки приобрели и как применяли их на практике.

Как описать специализацию: Подчеркните ключевые направления, в которых вы работали (например, digital-реклама, медиапланирование, PR-стратегии).

Как выделиться: Упомяните конкретные результаты и достижения, которые принесли пользу компании.

"Опыт работы в рекламе и PR — 5 лет. Специализируюсь на digital-рекламе и медиапланировании. За последний год увеличил охват рекламных кампаний на 30% за счет внедрения новых инструментов таргетированной рекламы. Умею работать с большими бюджетами и анализировать эффективность кампаний."

Сильные стороны: Конкретные цифры и достижения.

"С 2020 года работаю в сфере PR. Разработал и реализовал стратегию продвижения для 10+ брендов, что привело к увеличению их узнаваемости на 25%. Владею навыками работы с медиа и ведения переговоров. Постоянно развиваюсь в направлении crisis management."

Сильные стороны: Упоминание количества проектов и их результатов.

"Менеджер отдела рекламы с опытом работы 7 лет. Специализируюсь на кросс-канальных рекламных кампаниях. Под моим руководством команда реализовала проект с ROI 150%. Умею мотивировать команду и находить нестандартные решения для сложных задач."

Сильные стороны: Управленческие навыки и конкретные результаты.

Примеры для ведущих специалистов

Как подчеркнуть управленческие навыки: Укажите, как вы руководили командой, какие стратегии внедряли и какие результаты достигли.

Как описать масштаб проектов: Упомяните крупные проекты, бюджеты, с которыми работали, и их влияние на бизнес.

Как показать ценность: Подчеркните, как ваша работа повлияла на рост компании или бренда.

"Руководитель отдела рекламы с 10-летним опытом. Под моим руководством команда из 15 человек реализовала более 50 успешных рекламных кампаний с общим бюджетом свыше $1 млн. Внедрил систему аналитики, которая позволила сократить затраты на рекламу на 20% при сохранении эффективности."

Сильные стороны: Масштаб проектов и управленческие достижения.

"Эксперт в области PR с опытом работы 12 лет. Разработал стратегии для 20+ брендов, что увеличило их медиа-активность на 40%. Руководил командой из 10 специалистов, внедряя новые подходы к работе с медиа и соцсетями."

Сильные стороны: Упоминание количества проектов и их результатов.

"Ведущий специалист по рекламе с опытом работы в международных проектах. За последние 3 года реализовал кампании с бюджетом свыше $2 млн, что привело к росту продаж на 35%. Владею навыками управления большими командами и кросс-культурной коммуникации."

Сильные стороны: Международный опыт и конкретные результаты.

Практические советы по написанию

  • Ключевые фразы для профессии:
    • разработка рекламных стратегий
    • управление медиапланированием
    • анализ эффективности кампаний
    • работа с брендом
    • стратегии продвижения
  • 10 пунктов для самопроверки:
    • Текст лаконичный и не превышает 80 слов.
    • Упомянуты ключевые навыки и достижения.
    • Нет излишне личной информации.
    • Текст написан в профессиональном тоне.
    • Указаны конкретные результаты (если есть опыт).
    • Нет негатива о предыдущих работодателях.
    • Текст адаптирован под вакансию.
    • Упомянуты образование и курсы (если нет опыта).
    • Нет шаблонных фраз.
    • Текст убедителен и мотивирует к дальнейшему знакомству.
  • Как адаптировать текст: Подчеркните навыки и опыт, которые наиболее важны для конкретной вакансии. Используйте ключевые слова из описания вакансии.

Как структурировать описание опыта работы

Чтобы описание опыта работы было легко читаемым и структурированным, важно следовать четкой логике:

  • Формат заголовка: Название должности, компания, даты работы (например, "Менеджер отдела рекламы, ООО "Маркетинг Групп", март 2023 – август 2025").
  • Количество пунктов: Оптимально 4-6 пунктов на одну позицию. Это позволяет раскрыть ключевые обязанности и достижения, не перегружая текст.
  • Совмещение должностей: Если вы совмещали несколько ролей, укажите это в заголовке (например, "Менеджер отдела рекламы и PR, ООО "МедиаХаус", январь 2022 – настоящее время"). В описании добавьте, какие задачи выполнялись в рамках каждой роли.
  • Даты работы: Указывайте только месяц и год. Если вы работаете в компании на момент составления резюме, используйте формулировку "настоящее время".
  • Описание компании: Кратко опишите компанию, если она малоизвестна, или если контекст важен для понимания вашего опыта (например, "международная IT-компания с численностью сотрудников 500+"). Ссылку на сайт компании можно добавить, если это уместно (например, для стартапов или нишевых компаний).

Как правильно описывать обязанности

Используйте сильные глаголы действия, чтобы сделать описание обязанностей более динамичным и убедительным:

  • Разрабатывать
  • Координировать
  • Анализировать
  • Оптимизировать
  • Внедрять
  • Управлять
  • Планировать
  • Контролировать
  • Организовывать
  • Обучать
  • Продвигать
  • Мониторить
  • Развивать
  • Согласовывать
  • Презентовать

Избегайте простого перечисления обязанностей. Вместо этого:

  • Фокусируйтесь на результатах и достижениях.
  • Используйте количественные показатели (например, "увеличил охват аудитории на 30%").
  • Добавляйте контекст, чтобы показать значимость вашей работы.

Примеры превращения обязанностей в достижения:

Разработал и внедрил новую стратегию продвижения, что привело к увеличению продаж на 25%.
Организовал PR-кампанию, которая привлекла 10 000 новых подписчиков в социальных сетях.
Сократил бюджет на рекламу на 15%, сохранив прежний уровень охвата аудитории.
Координировал команду из 5 человек для реализации крупного проекта сроком 6 месяцев.
Оптимизировал процессы взаимодействия с подрядчиками, сократив время согласования на 20%.

Типичные ошибки:

Занимался рекламой и продвижением. (слишком общее описание)
Нес ответственность за социальные сети. (не показывает результат)
Работал с клиентами. (не хватает конкретики)

Подробнее о том, как писать раздел "Опыт работы", читайте здесь.

Как описывать достижения

Квантифицируйте результаты, чтобы показать их значимость:

  • Используйте проценты, суммы, временные рамки.
  • Указывайте метрики, такие как охват аудитории, ROI, количество привлеченных клиентов.
  • Если нет точных цифр, опишите качественные улучшения (например, "улучшил имидж компании в глазах клиентов").

Примеры формулировок:

Увеличил охват аудитории в Instagram на 40% за 6 месяцев.
Сократил бюджет на рекламу на 20%, сохранив прежний уровень конверсии.
Привлек 15 новых клиентов через партнерские программы.
Повысил вовлеченность в социальных сетях на 25% за счет новых форматов контента.
Запустил 10 успешных рекламных кампаний с ROI выше 150%.

Как указывать технологии и инструменты

Укажите технический стек в отдельном разделе или в описании каждой позиции. Группируйте технологии по категориям (например, "Инструменты аналитики", "Платформы для управления рекламой").

Пример группировки:

  • Инструменты аналитики: Google Analytics, Яндекс.Метрика.
  • Платформы для рекламы: Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads.
  • Инструменты для работы с контентом: Canva, Adobe Photoshop, Figma.

Покажите уровень владения (например, "продвинутый", "базовый").

Актуальные технологии для менеджера отдела рекламы и PR:

  • Google Analytics, Яндекс.Метрика.
  • Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads.
  • Hootsuite, Buffer, Sprout Social.
  • Canva, Adobe Photoshop, Figma.
  • CRM-системы (например, Bitrix24, HubSpot).

Примеры описания опыта работы

Для начинающих:

Стажер отдела маркетинга, ООО "Маркетинг Групп", июнь 2024 – август 2025
- Анализировал данные по рекламным кампаниям, что позволило выявить ключевые точки роста.
- Помогал в подготовке контента для социальных сетей, увеличив вовлеченность на 15%.
- Участвовал в организации мероприятий, привлекших 200+ участников.

Для специалистов с опытом:

Менеджер отдела рекламы, ООО "МедиаХаус", январь 2022 – настоящее время
- Разработал и внедрил стратегию продвижения, увеличив охват аудитории на 40%.
- Управлял бюджетом в 1 млн рублей, достигнув ROI 180%.
- Координировал команду из 5 человек для реализации крупных проектов.

Для руководящих позиций:

Руководитель отдела рекламы и PR, ООО "Глобал Медиа", март 2020 – декабрь 2025
- Разработал и внедрил стратегию digital-маркетинга, увеличив продажи на 50%.
- Управлял командой из 10 человек, внедрив систему KPI для повышения эффективности.
- Заключил партнерские соглашения с 20 ключевыми клиентами.

Как структурировать раздел "Образование"

Раздел "Образование" в резюме менеджера отдела рекламы и PR лучше располагать после раздела "Опыт работы", если у вас уже есть профессиональный опыт. Для студентов и выпускников без опыта — в начале резюме.

Укажите:

  • Название учебного заведения, факультет и специальность.
  • Годы обучения (например, 2021–2025).
  • Дипломную работу или проекты, если они связаны с PR, маркетингом или рекламой. Например: "Дипломная работа: 'Эффективность digital-кампаний в социальных сетях'".
  • Не указывайте оценки, если они не являются отличительными (например, "красный диплом").

Дополнительные курсы в вузе можно описать кратко, если они релевантны: "Прошел курс 'Основы медиапланирования' в рамках университетской программы".

Подробнее о структуре раздела читайте: Как писать раздел Образование в резюме.

Какое образование ценится в профессии менеджера отдела рекламы и PR

Наиболее ценными специальностями являются:

  • Реклама и связи с общественностью.
  • Маркетинг.
  • Журналистика.
  • Менеджмент.

Если ваше образование не связано с рекламой или PR, подчеркните навыки, которые можно применить в профессии. Например: "Образование в области психологии помогает лучше понимать аудиторию и создавать эффективные коммуникации."

Примеры описания образования:

Московский государственный университет, факультет журналистики, специальность "Связи с общественностью" (2021–2025).

Дипломная работа: "PR-стратегии для брендов в условиях кризиса".

Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, факультет маркетинга, специальность "Маркетинг" (2019–2023).

Дополнительные курсы: "Управление рекламными кампаниями", "Digital-маркетинг".

Технический университет, факультет информатики, специальность "Программирование" (2020–2024).

Не указана связь с профессией.

Курсы и дополнительное образование

Для менеджера отдела рекламы и PR важны курсы по:

  • Digital-маркетингу.
  • SMM и управлению соцсетями.
  • Копирайтингу и медиапланированию.
  • Аналитике данных.
  • Управлению проектами.

Онлайн-образование описывайте с указанием платформы и даты окончания: "Курс 'Digital-маркетинг' на Coursera, 2025".

Примеры описания курсов:

Курс "SMM-стратегии", Skillbox, 2025.

Изучил инструменты продвижения в Instagram и Facebook, создание контент-планов.

Курс "Основы копирайтинга", Нетология, 2024.

Навыки написания продающих текстов и слоганов для рекламных кампаний.

Сертификаты и аккредитации

Важные сертификаты для профессии:

  • Google Ads и Google Analytics.
  • Facebook Blueprint.
  • HubSpot Content Marketing.

Указывайте название сертификата, дату получения и срок действия (если есть). Например: "Сертификат Google Ads, 2025 (действителен до 2027)".

Не стоит указывать устаревшие или нерелевантные сертификаты (например, "Сертификат по бухгалтерскому учету").

Примеры оформления раздела

Для студентов и выпускников:

Московский государственный университет, факультет журналистики, специальность "Связи с общественностью" (2021–2025).

Дипломная работа: "PR-стратегии для брендов в условиях кризиса".

Стажировка: PR-отдел компании "Рекламный мир", 2024.

Курс "Digital-маркетинг", Нетология, 2025.

Изучил SEO, контекстную рекламу и аналитику.

Для специалистов с опытом:

Московский государственный университет, факультет журналистики, специальность "Связи с общественностью" (2015–2019).

Дополнительные курсы: "Управление рекламными кампаниями", "Digital-маркетинг".

Сертификат Google Ads, 2025 (действителен до 2027).

Курс "SMM-стратегии", Skillbox, 2025.

Навыки продвижения в Instagram, Facebook и TikTok.

Как структурировать раздел навыков

Раздел "Навыки" в резюме менеджера отдела рекламы и PR лучше располагать после раздела "Опыт работы", чтобы подчеркнуть ваши компетенции, подкрепленные реальным опытом. Это делает резюме более логичным и убедительным.

Группировка навыков

Навыки рекомендуется разделить на категории и подкатегории:

  • Технические навыки (Hard Skills): профессиональные умения, связанные с инструментами и технологиями.
  • Личные качества (Soft Skills): коммуникативные и управленческие навыки.
  • Дополнительные навыки: например, знание языков, вождение и т.д.

3 варианта структуры с примерами

Вариант 1: По категориям

  • Технические навыки: SMM, Google Ads, SEO-оптимизация.
  • Личные качества: Коммуникабельность, лидерство, управление временем.

Вариант 2: По уровню владения

  • Продвинутый: Аналитика рекламных кампаний, работа с бюджетами.
  • Средний: Настройка таргетированной рекламы, копирайтинг.

Вариант 3: По релевантности

  • Ключевые навыки: Управление рекламными бюджетами, стратегическое планирование.
  • Дополнительные: Базовое знание HTML/CSS, работа с CRM.

Подробнее о том, как правильно добавлять навыки в резюме, читайте здесь.

Технические навыки для менеджера отдела рекламы и PR

Обязательные навыки

  • Планирование и управление рекламными бюджетами.
  • Аналитика и оптимизация рекламных кампаний.
  • Работа с инструментами SMM (Instagram, Facebook, TikTok).
  • Знание SEO-оптимизации и контекстной рекламы (Google Ads, Яндекс.Директ).
  • Навыки работы с CRM-системами (например, HubSpot, Salesforce).

Актуальные технологии и инструменты 2025 года

  • AI-платформы для анализа данных (например, Tableau, Power BI).
  • Автоматизация маркетинга (Marketing Automation Tools).
  • Программы для создания контента (Canva, Adobe Creative Suite).
  • Инструменты для анализа конкурентов (SEMrush, Ahrefs).

Как указать уровень владения навыками

Используйте градацию: базовый, средний, продвинутый, эксперт. Например:

SEO-оптимизация: продвинутый уровень.

SEO-оптимизация: знаю.

Как выделить ключевые компетенции

Акцентируйте внимание на навыках, которые наиболее востребованы для вакансии. Например:

Управление рекламными бюджетами до 1 млн руб. с ROI 150%.

5 примеров описания технических навыков

Настройка и оптимизация контекстной рекламы (Google Ads, Яндекс.Директ).

Работа с инструментами аналитики: Google Analytics, Яндекс.Метрика.

Разработка стратегий SMM для продвижения бренда в социальных сетях.

Опыт работы с CRM-системами (HubSpot, Salesforce).

Создание контента с использованием Canva и Adobe Photoshop.

Личные качества важные для менеджера отдела рекламы и PR

Топ-10 важных soft skills

  • Коммуникабельность.
  • Креативность.
  • Лидерство.
  • Управление временем.
  • Стрессоустойчивость.
  • Умение работать в команде.
  • Аналитическое мышление.
  • Умение вести переговоры.
  • Ориентированность на результат.
  • Гибкость и адаптивность.

Как подтвердить наличие soft skills примерами

Используйте конкретные примеры из опыта работы. Например:

Успешно провел переговоры с ключевыми партнерами, увеличив бюджет на рекламу на 20%.

Какие soft skills не стоит указывать

  • Излишняя скромность.
  • Неопределенные качества (например, "хороший человек").

5 примеров описания личных качеств

Способность быстро адаптироваться к изменениям в условиях кризиса.

Опыт управления командой из 10 человек с достижением KPI на 120%.

Креативный подход к решению нестандартных задач.

Умение эффективно распределять ресурсы и сроки.

Высокая стрессоустойчивость в условиях многозадачности.

Особенности для разных уровней специалистов

Для начинающих

Если у вас мало опыта, акцентируйте внимание на готовности учиться и базовых навыках:

Базовые знания SMM и контекстной рекламы, готовность к обучению.

Опыт работы с социальными сетями в рамках учебных проектов.

Прошел курсы по Google Analytics и SEO-оптимизации.

Для опытных специалистов

Покажите глубину экспертизы и уникальные компетенции:

10+ лет опыта в управлении рекламными бюджетами до 5 млн руб.

Эксперт в области автоматизации маркетинга и анализа данных.

Разработка стратегий, которые увеличили охват бренда на 300%.

Типичные ошибки и как их избежать

Топ-10 ошибок в разделе навыков

  • Указание устаревших навыков (например, работа с Flash).
  • Несоответствие навыков требованиям вакансии.
  • Излишняя детализация или, наоборот, слишком общие формулировки.
  • Отсутствие градации уровня владения навыками.
  • Указание нерелевантных навыков (например, вождение для PR-менеджера).

Устаревшие навыки и как их заменить

Работа с Flash.

Работа с современными мультимедийными платформами (HTML5, CSS3).

Неправильные формулировки

Знаю что-то о рекламе.

Опыт в планировании и проведении рекламных кампаний.

Как проверить актуальность навыков

Изучите требования вакансий на текущий год (2025) и сравните их с вашими навыками.

Анализ требований вакансии для менеджера отдела рекламы и PR

При анализе вакансии для менеджера отдела рекламы и PR важно выделить ключевые требования, разделяя их на обязательные и желательные. В первую очередь обращайте внимание на навыки, которые работодатель выделяет как ключевые, например, управление командой, разработка стратегий продвижения или опыт работы с медиа. Обязательные требования часто включают наличие опыта работы в аналогичной должности и знание инструментов аналитики. Желательные требования могут касаться владения иностранными языками или опыта работы с международными клиентами.

Скрытые требования можно выявить, анализируя корпоративную культуру компании. Например, если в описании вакансии упоминается "динамичная команда" или "высокий темп работы", это может указывать на необходимость стрессоустойчивости и умения работать в условиях многозадачности.

Пример 1: Вакансия требует опыт работы с бюджетами и аналитикой. В резюме стоит подчеркнуть проекты, где вы управляли бюджетами и использовали аналитические инструменты.

Пример 2: Если в вакансии упоминается "разработка креативных стратегий", акцентируйте внимание на успешных кейсах, где вы внедряли инновационные подходы.

Пример 3: Не стоит указывать опыт работы с графическими редакторами, если вакансия этого не требует, даже если вы владеете этими навыками.

Пример 4: Если вакансия предполагает взаимодействие с международными партнерами, укажите опыт работы с иностранными клиентами и знание языка.

Пример 5: В вакансии с упором на управление командой акцентируйте внимание на опыте руководства и мотивации сотрудников.

Стратегия адаптации резюме для менеджера отдела рекламы и PR

Адаптация резюме начинается с анализа ключевых требований вакансии. Разделы, которые требуют обязательной адаптации, включают заголовок, раздел "О себе", опыт работы и навыки. В заголовке укажите желаемую должность, соответствующую вакансии. В разделе "О себе" сделайте акцент на качествах, которые важны для работодателя, например, лидерские навыки или креативность.

Акценты в резюме расставляются в зависимости от приоритетов работодателя. Например, если вакансия требует опыта работы с медиа, выделите соответствующие проекты. Адаптация резюме без искажения фактов предполагает переформулировку опыта и навыков, чтобы они соответствовали требованиям, но не добавляйте того, чего не было.

Существует три уровня адаптации: минимальная (корректировка заголовка и раздела "О себе"), средняя (переработка опыта работы и навыков) и максимальная (полная переработка резюме под конкретную вакансию).

Адаптация раздела "О себе"

Раздел "О себе" должен быть адаптирован под конкретную позицию. Укажите ключевые качества, которые соответствуют требованиям вакансии. Например, если вакансия требует креативности, напишите, что вы специализируетесь на разработке нестандартных решений. Ошибкой будет указывать общие фразы, не связанные с должностью.

До: Опытный менеджер с навыками управления проектами.

После: Креативный менеджер с опытом разработки стратегий продвижения и управления командой до 10 человек.

До: Коммуникабельный и ответственный сотрудник.

После: Специалист по PR с опытом взаимодействия с медиа и ведения переговоров с партнерами.

До: Люблю работать в команде.

После: Опытный лидер, способный мотивировать команду на достижение целей.

Адаптация раздела "Опыт работы"

При адаптации опыта работы переформулируйте свои обязанности и достижения, чтобы они соответствовали требованиям вакансии. Выделите релевантные проекты, которые демонстрируют вашу компетентность. Например, если вакансия требует опыт работы с бюджетами, укажите, как вы успешно управляли крупными бюджетами.

До: Управлял отделом рекламы.

После: Разработал и внедрил стратегию продвижения, которая увеличила продажи на 25% за год.

До: Работал с клиентами.

После: Успешно провел переговоры с 20+ крупными клиентами, увеличив доход компании на 15%.

До: Занимался аналитикой.

После: Провел анализ рынка, что позволило скорректировать стратегию и увеличить охват аудитории на 30%.

Адаптация раздела навыков

Навыки нужно перегруппировать, чтобы выделить те, которые наиболее важны для вакансии. Например, если вакансия требует опыт работы с инструментами аналитики, поставьте их на первое место. Используйте ключевые слова из описания вакансии, чтобы резюме прошло автоматический отбор.

До: Навыки работы с Excel, Photoshop, английский язык.

После: Опыт работы с Google Analytics, Tableau, управление бюджетами, английский язык (уровень C1).

До: Умение работать в команде.

После: Лидерские навыки, управление командой до 15 человек.

До: Креативность.

После: Разработка креативных стратегий продвижения, опыт проведения успешных PR-кампаний.

Проверка качества адаптации

После адаптации резюме важно оценить его качество. Убедитесь, что все ключевые требования вакансии отражены в резюме. Проверьте, нет ли ошибок в формулировках и соответствует ли структура резюме стандартам. Если вакансия требует совершенно нового опыта, который у вас отсутствует, возможно, стоит создать новое резюме вместо адаптации.

Чек-лист финальной проверки: Соответствие заголовка вакансии, наличие ключевых слов, релевантность опыта работы, корректность навыков, отсутствие ошибок.

Типичная ошибка: Указание нерелевантных навыков, которые не соответствуют вакансии.

Когда создавать новое резюме: Если вакансия требует совершенно нового опыта, например, работы с новыми инструментами или отраслью.

Часто задаваемые вопросы

Что писать в разделе "О себе"?

В разделе "О себе" важно показать вашу мотивацию, ключевые навыки и достижения. Укажите, что вы умеете работать в команде, управлять проектами и достигать поставленных целей. Избегайте общих фраз.

Пример хорошего варианта:

Менеджер отдела рекламы и PR с опытом работы более 5 лет. Специализируюсь на разработке и реализации рекламных стратегий, увеличении охвата аудитории и повышении узнаваемости бренда. Успешно управлял командой из 10 человек, увеличив продажи на 25% за 2025 год.

Пример неудачного варианта:

Ищу работу в сфере рекламы. Люблю креатив и общение с людьми. Готов учиться новому.

Как описать опыт работы?

Опишите ваш опыт, делая акцент на конкретных результатах и достижениях. Используйте цифры и факты, чтобы подчеркнуть вашу эффективность.

Пример хорошего варианта:

  • Разработал и внедрил рекламную кампанию, которая увеличила конверсию на 30%.
  • Организовал PR-мероприятие с участием 500 человек, что повысило узнаваемость бренда на 20%.
  • Управлял бюджетом в 1 млн рублей, оптимизировав расходы на 15%.

Пример неудачного варианта:

  • Занимался рекламой и PR.
  • Организовывал мероприятия.
  • Работал с бюджетом.
Какие навыки указать в резюме?

Укажите как профессиональные, так и soft skills. Сосредоточьтесь на навыках, которые актуальны для менеджера отдела рекламы и PR.

Пример хорошего варианта:

  • Разработка и реализация рекламных стратегий.
  • Управление командой и проектами.
  • Анализ данных и работа с метриками (Google Analytics, Яндекс.Метрика).
  • Навыки ведения переговоров и работы с клиентами.
  • Креативное мышление и решение нестандартных задач.

Пример неудачного варианта:

  • Умение работать в команде.
  • Знание Microsoft Office.
  • Ответственность и пунктуальность.
Как объяснить перерыв в работе?

Если у вас был перерыв в работе, укажите его причину и подчеркните, как вы использовали это время для профессионального роста.

Пример хорошего варианта:

В 2025 году взял перерыв для прохождения курсов по digital-маркетингу и повышения квалификации. За это время изучил новые инструменты для анализа данных и работы с рекламными кампаниями.

Пример неудачного варианта:

Не работал из-за личных обстоятельств.

Как описать достижения, если их мало?

Даже если у вас немного достижений, сосредоточьтесь на том, что у вас есть. Опишите, как вы помогли компании или команде, даже если это небольшие улучшения.

Пример хорошего варианта:

  • Участвовал в разработке рекламной кампании, которая привлекла 1000 новых клиентов.
  • Помог оптимизировать бюджет, сократив расходы на 10%.

Пример неудачного варианта:

  • Нет значительных достижений.
Как быть, если нет опыта в рекламе и PR?

Сосредоточьтесь на смежных навыках и опыте. Например, если вы работали в маркетинге, продажах или управлении проектами, подчеркните, как эти навыки помогут вам в рекламе и PR.

Пример хорошего варианта:

Имею опыт работы в маркетинге, где занимался продвижением продуктов и взаимодействием с клиентами. Уверен, что эти навыки помогут мне успешно справляться с задачами в рекламе и PR.

Пример неудачного варианта:

Нет опыта в рекламе и PR, но готов учиться.