Рынок труда для менеджеров по рекламе в 2025 году
В 2025 году профессия "менеджер по работе с рекламой" продолжает оставаться одной из самых востребованных в сфере маркетинга. Средний уровень зарплат в Москве составляет 120 000 - 150 000 рублей в месяц, в зависимости от опыта и специализации. Согласно данным hh.ru, спрос на специалистов в этой области вырос на 15% по сравнению с 2024 годом. Топ-3 самых востребованных навыка в 2025 году:
- Работа с платформами для автоматизации рекламы (Google Ads, Facebook Ads Manager) — умение настраивать и оптимизировать кампании с использованием AI-инструментов.
- Аналитика данных с использованием Python и SQL — навык обработки больших объемов данных для формирования стратегий.
- Знание трендов в контент-маркетинге и видеорекламе — создание креативов, которые соответствуют новым форматам, таким как вертикальные видео для TikTok и Instagram Reels.
Пример: В 2025 году компания "Маркетинг Плюс" увеличила конверсию на 20% благодаря внедрению AI-инструментов для анализа данных в рекламных кампаниях.

Какие компании нанимают менеджеров по рекламе?
Чаще всего менеджеров по рекламе нанимают крупные digital-агентства и корпорации с развитым маркетинговым отделом. Это компании, которые занимаются e-commerce, разработкой мобильных приложений, а также предоставлением услуг в сфере IT и финансов. В 2025 году наблюдается тренд на увеличение спроса на специалистов в стартапах, которые активно внедряют инновационные подходы в рекламе.
Среди трендов в требованиях к профессии выделяются:
- Умение работать с гибридными рекламными кампаниями, сочетающими онлайн и офлайн-форматы.
- Понимание принципов работы с метавселенной и AR/VR-рекламой.
- Навыки управления рекламными бюджетами в условиях нестабильной экономической ситуации.
Самые востребованные навыки в 2025 году
Работодатели ищут специалистов, которые обладают не только базовыми знаниями, но и продвинутыми навыками. Вот что выделяет успешного менеджера по рекламе в 2025 году:
Ключевые hard skills для менеджеров по рекламе
- Настройка и оптимизация кампаний в Google Ads и Яндекс.Директ — умение работать с ключевыми словами, аудиториями и стратегиями автоматизации.
- Анализ данных с использованием Python и SQL — обработка данных для прогнозирования эффективности кампаний.
- Работа с CRM-системами (Bitrix24, Salesforce) — интеграция рекламных кампаний с системами управления клиентами.
- Знание инструментов для создания креативов (Canva, Adobe Spark) — создание визуального контента для рекламы.
- Понимание блокчейн-технологий для рекламы — использование блокчейна для повышения прозрачности рекламных кампаний.
Важные soft skills для менеджеров по рекламе
- Критическое мышление — способность быстро анализировать данные и принимать решения на основе точной информации.
- Эмоциональный интеллект — умение работать в команде и выстраивать отношения с клиентами.
- Тайм-менеджмент — способность управлять множеством задач одновременно, особенно в условиях сжатых сроков.

Какой опыт работы особенно ценится?
Работодатели обращают внимание на опыт работы с крупными рекламными бюджетами (от 1 млн рублей) и успешные кейсы по увеличению конверсии. Например, опыт запуска кампаний для международных брендов или стартапов в сфере IT будет большим преимуществом.
Пример: Менеджер по рекламе из компании "Техно Маркет" увеличил ROI на 35% за счет внедрения персонализированных рекламных стратегий.
Какие сертификаты повышают ценность резюме?
Для менеджеров по рекламе особенно ценны сертификаты от Google (Google Ads Certification), Facebook (Blueprint Certification) и курсы по аналитике данных (например, от Coursera или Skillbox). Также работодатели обращают внимание на обучение в области AI и блокчейн-технологий.
Узнайте больше о том, как правильно добавлять навыки в резюме.
Как правильно назвать должность
Заголовок резюме должен быть четким, отражать вашу специализацию и уровень профессионализма. Для профессии "менеджер по работе с рекламой" важно указать конкретную специализацию, например, управление рекламными кампаниями, работа с клиентами или аналитика рекламных данных.
- Менеджер по рекламе и маркетингу
- Руководитель отдела рекламных кампаний
- Специалист по digital-рекламе
- Менеджер по работе с медиабаингом
- Аккаунт-менеджер в рекламном агентстве
- Менеджер по performance-рекламе
- Менеджер по управлению рекламным бюджетом
- Рекламщик (слишком размыто и не профессионально)
- Менеджер (не указывает специализацию)
- Специалист по всему (не соответствует реальности и вызывает сомнения)
- Реклама и что-то еще (неясная формулировка)
Ключевые слова для заголовка
- Digital-реклама
- Управление рекламными кампаниями
- Медиабаинг
- Performance-маркетинг
- Аналитика данных
- Работа с клиентами
Контактная информация
Контактная информация должна быть актуальной и легко доступной. Укажите все необходимые данные для связи.
Имя: Иван Иванов
Телефон: +7 (999) 123-45-67
Email: ivan.ivanov@example.com
LinkedIn: linkedin.com/in/ivan-ivanov
Город: Москва
Имя: Иван
Телефон: 8-999-123-45-67 (неформатный номер)
Email: ivan@gmail (некорректный email)
Город: Не указан
Оформление ссылок на профессиональные профили
Укажите ссылки на ваши профессиональные профили, такие как LinkedIn, Behance или GitHub. Оформляйте их в виде кликабельных ссылок.
LinkedIn: linkedin.com/in/your-profile
Behance: behance.net/your-portfolio
LinkedIn: linkedin.com/in/your-profile (не кликабельно)
Behance: behance (неполная ссылка)
Требования к фото
Если фото требуется, оно должно быть профессиональным, в деловом стиле, с нейтральным фоном. Избегайте селфи или фото в неформальной обстановке.
Фото: профессиональное, в костюме, нейтральный фон.
Фото: селфи на пляже или в клубе.
Профессиональное онлайн-присутствие
Для профессии менеджера по рекламе важно иметь активное онлайн-присутствие. Это может включать портфолио, профессиональные профили и сертификаты.
Для профессий с портфолио
- Укажите ссылки на портфолио, например, на Behance или ваш личный сайт.
- Оформляйте ссылки в виде кликабельных URL.
- Презентуйте проекты с описанием задач, процессов и результатов.
Портфолио: behance.net/your-portfolio
Описание проекта: "Управление рекламной кампанией для бренда X, увеличение CTR на 25%."
Портфолио: behance (неполная ссылка)
Описание проекта: "Делал рекламу, все было хорошо." (слишком общее)
Для профессий без портфолио
- Укажите ссылки на профессиональные профили, такие как LinkedIn или hh.ru.
- Отразите профессиональные достижения, например, успешные кейсы или повышение показателей.
- Оформите ссылки на сертификаты, например, курсы по Google Ads или Facebook Ads.
LinkedIn: linkedin.com/in/your-profile
Сертификат: Google Ads Certified, 2025
LinkedIn: linkedin.com/in/your-profile (не кликабельно)
Сертификат: "У меня есть сертификат, но ссылки нет."
Распространенные ошибки и как их избежать
- Неудачный заголовок — избегайте размытых формулировок, указывайте конкретную специализацию.
- Некорректные контакты — проверьте, чтобы все данные были актуальны и корректно оформлены.
- Отсутствие онлайн-присутствия — создайте профессиональные профили и добавьте ссылки на них.
Как правильно написать раздел "О себе" в резюме менеджер по работе с рекламой
Раздел "О себе" — это возможность кратко и емко рассказать о своих профессиональных качествах, опыте и потенциале. Вот основные правила:
- Оптимальный объем: 3-5 предложений или 50-80 слов. Текст должен быть лаконичным и содержательным.
- Обязательная информация: ключевые навыки, опыт (если есть), профессиональные достижения, личные качества, которые помогут в работе.
- Стиль и тон: деловой, но не сухой. Используйте активные глаголы (например, "разработал", "увеличил", "оптимизировал").
- Не стоит писать: лишние детали (например, хобби, если они не связаны с работой), излишнюю самокритику, общие фразы без конкретики.
- 5 характерных ошибок:
- "Я ответственный и коммуникабельный" — слишком общие слова.
- "Работал с рекламой, но не знаю, чего хочу" — отсутствие цели.
- "Нет опыта, но готов учиться" — лучше показать, как вы уже учились.
- "Люблю работать в команде" — без подтверждения конкретными примерами.
- "Ищу работу с высокой зарплатой" — фокус на себе, а не на работодателе.
Примеры для начинающих специалистов
Для начинающих важно сделать акцент на потенциале, образовании и личных качествах. Вот примеры:
Молодой специалист с дипломом по маркетингу и опытом участия в студенческих проектах, связанных с рекламой. Умею анализировать данные, работать с инструментами Google Ads и создавать креативные концепции. Стремлюсь развиваться в digital-маркетинге и применять теоретические знания на практике.
Сильные стороны: акцент на образование, готовность к развитию, базовые навыки.
Недавно завершил курс по управлению рекламными кампаниями, где освоил основы работы с Facebook Ads и Google Analytics. Умею быстро обучаться и работать в команде. Готов внедрять новые идеи и помогать в достижении маркетинговых целей компании.
Сильные стороны: упоминание курсов, акцент на обучаемость и командную работу.
Имею базовые знания в области рекламы и опыт работы с контентом для социальных сетей. Участвовал в организации промо-акций, что помогло развить навыки коммуникации и управления проектами. Стремлюсь к карьере в рекламе и готов активно развивать свои компетенции.
Сильные стороны: акцент на практический опыт, даже если он небольшой.
Как описать потенциал: Упоминайте курсы, стажировки, участие в проектах. Покажите, что вы готовы учиться и применять знания.
На что делать акцент: на обучаемость, аналитические навыки, знание инструментов (Google Ads, Facebook Ads).
Образование: Укажите вуз, курсы или сертификаты, но не перегружайте текст деталями.
Примеры для специалистов с опытом
Для опытных специалистов важно показать достижения и профессиональный рост. Вот примеры:
Опыт работы в рекламе более 3 лет. Специализируюсь на digital-рекламе: увеличил ROI кампаний на 25% за счет оптимизации бюджета и таргетинга. Умею работать с большими объемами данных и находить нестандартные решения для повышения эффективности рекламных кампаний.
Сильные стороны: акцент на конкретные достижения, специализация.
Успешно управляю рекламными кампаниями в сфере e-commerce с бюджетом до 500 тыс. руб. в месяц. За последний год увеличил конверсию на 15% за счет внедрения новых стратегий таргетинга. Постоянно слежу за трендами в digital-маркетинге.
Сильные стороны: упоминание бюджета, акцент на рост показателей.
Занимаюсь разработкой и реализацией рекламных стратегий для b2b-сегмента. Создал и внедрил систему автоматизации отчетности, что сократило время на анализ данных на 30%. Имею опыт управления командой из 5 человек.
Сильные стороны: акцент на управленческие навыки и оптимизацию процессов.
Как отразить рост: Укажите, как вы развивались в профессии, какие новые задачи брали на себя.
Специализация: Уточните, с какими сегментами (b2b, b2c) или инструментами вы работаете.
Как выделиться: Подчеркните уникальные достижения и навыки, которые могут быть полезны работодателю.
Примеры для ведущих специалистов
Для экспертов важно показать масштаб проектов, управленческие навыки и экспертизу. Вот примеры:
Руководитель отдела рекламы с опытом работы более 7 лет. Управлял командой из 15 человек и бюджетами до 2 млн руб. в месяц. Запустил более 50 успешных кампаний, которые принесли компании рост выручки на 40% за 2025 год.
Сильные стороны: акцент на масштаб проектов и результаты.
Эксперт в области performance-маркетинга с фокусом на ROI. Разработал и внедрил стратегию, которая увеличила прибыль компании на 30% за год. Имею опыт работы с международными брендами и кросс-функциональными командами.
Сильные стороны: акцент на экспертизу и международный опыт.
Специализируюсь на запуске рекламных кампаний для стартапов. За последние 3 года помог 10 компаниям выйти на рынок и увеличить продажи в 2 раза. Владею навыками стратегического планирования и управления большими командами.
Сильные стороны: акцент на специализацию и результаты для стартапов.
Как подчеркнуть управленческие навыки: Укажите, сколько людей в команде вы управляли и какие результаты достигли.
Масштаб проектов: Уточните бюджеты, количество кампаний или географию работы.
Ценность для компании: Покажите, как ваши действия повлияли на бизнес-результаты.
Практические советы по написанию
Ключевые фразы для менеджера по работе с рекламой
- Управление рекламными кампаниями
- Оптимизация бюджета
- Анализ данных и KPI
- Таргетинг и сегментация аудитории
- Повышение конверсии
- Работа с Google Ads, Facebook Ads
- Разработка рекламных стратегий
- Управление командой
- Анализ конкурентов
- Увеличение ROI
10 пунктов для самопроверки текста
- Лаконичность: Уложился ли я в 3-5 предложений?
- Конкретика: Есть ли примеры достижений или навыков?
- Активные глаголы: Использовал ли я слова вроде "разработал", "увеличил", "оптимизировал"?
- Результаты: Указал ли я, как моя работа повлияла на бизнес?
- Специализация: Уточнил ли я, с какими инструментами или сегментами работаю?
- Тон: Не звучит ли текст слишком самоуверенно или, наоборот, неуверенно?
- Ошибки: Проверил ли я текст на грамматические и стилистические ошибки?
- Адаптация: Подходит ли текст под конкретную вакансию?
- Уникальность: Выделяет ли мой текст меня среди других кандидатов?
- Ценность: Понятно ли, какую пользу я могу принести компании?
Как адаптировать текст под разные вакансии
Изучите описание вакансии и выделите ключевые требования. Затем адаптируйте текст, чтобы он соответствовал этим требованиям. Например, если в вакансии акцент на управление командой, добавьте примеры из своего опыта. Если требуется знание конкретных инструментов, укажите, что вы с ними работали.
Как структурировать описание опыта работы
Описание каждой позиции должно быть четким и структурированным, чтобы работодатель мог быстро понять ваш опыт.
- Формат заголовка: Название должности, компания, даты (например, "Менеджер по рекламе, ООО "Рекламный Дом", март 2022 – настоящее время").
- Оптимальное количество пунктов: 4-6 пунктов на каждую позицию, чтобы описать ключевые обязанности и достижения.
- Совмещение должностей: Указывайте через "/" (например, "Менеджер по рекламе/Аналитик").
- Даты работы: Указывайте месяцы и годы (например, "январь 2021 – декабрь 2023"). Если работаете до сих пор, пишите "настоящее время".
- Описание компании: Указывайте краткое описание, если компания малоизвестна (например, "крупнейший ритейлер в регионе"). Ссылку на сайт добавляйте, если это повышает доверие.
Как правильно описывать обязанности
Используйте сильные глаголы и избегайте простого перечисления обязанностей.
- Разрабатывать
- Координировать
- Оптимизировать
- Анализировать
- Внедрять
- Управлять
- Контролировать
- Планировать
- Повышать
- Обучать
- Взаимодействовать
- Настраивать
- Мониторить
- Согласовывать
- Достигать
Примеры превращения обязанностей в достижения:
- Разработал стратегию рекламных кампаний, что увеличило охват на 30%.
- Оптимизировал бюджет рекламных кампаний, сократив затраты на 25%.
- Внедрил новые инструменты аналитики, что повысило точность прогнозов.
- Координировал команду из 10 человек, успешно завершив проект в срок.
- Повысил вовлеченность аудитории на 15% за счет новых подходов.
Типичные ошибки:
- "Отвечал за рекламные кампании" (нет конкретики).
- "Делал аналитику" (непонятно, что именно).
Подробнее о написании раздела "Опыт работы" читайте здесь.
Как описывать достижения
Достижения должны быть конкретными и измеримыми.
- Квантификация: Указывайте цифры (например, "увеличил ROI на 20%").
- Метрики для менеджера по рекламе: ROI, CTR, CPA, охват, конверсия, бюджет.
- Если нет цифр: Описывайте масштаб (например, "управлял проектом с бюджетом 1 млн рублей").
Примеры формулировок:
- Увеличил ROI рекламных кампаний на 25% за год.
- Сократил CPA на 15% за счет оптимизации таргетинга.
- Запустил 10+ успешных кампаний с охватом более 1 млн человек.
- Повысил конверсию на 10% за счет A/B тестирования.
- Управлял бюджетом в 2 млн рублей, выполнив план на 120%.
Как указывать технологии и инструменты
- Где указывать: В отдельном блоке или в описании обязанностей.
- Группировка: По категориям (например, "Аналитика: Google Analytics, Яндекс.Метрика").
- Уровень владения: Указывайте (например, "продвинутый", "базовый").
Актуальные технологии:
- Google Ads, Яндекс.Директ
- Google Analytics, Яндекс.Метрика
- Excel, Google Таблицы
- Power BI, Tableau
- CRM-системы (например, Bitrix24, Salesforce)
Примеры описания опыта работы
Для начинающих
Стажировка: "Помогал в настройке рекламных кампаний в Google Ads, анализировал данные в Google Analytics."
Учебные проекты: "Разработал стратегию для учебного проекта, увеличив охват на 20%."
Фриланс: "Управлял рекламными кампаниями для малого бизнеса, повысив конверсию на 10%."
Для специалистов с опытом
Карьерный рост: "Начал с позиции специалиста, через год стал руководителем отдела."
Крупные проекты: "Управлял проектом с бюджетом 5 млн рублей, выполнив план на 130%."
Для руководящих позиций
Управленческий опыт: "Руководил командой из 15 человек, увеличив эффективность на 25%."
Стратегические достижения: "Разработал стратегию, которая привела к росту прибыли на 30%."
Как структурировать раздел "Образование"
Раздел "Образование" в резюме менеджера по работе с рекламой может располагаться как в начале, так и в конце документа, в зависимости от вашего опыта. Если вы только начинаете карьеру или недавно закончили вуз, лучше разместить этот раздел ближе к началу. Для опытных специалистов образование можно перенести ниже, акцентируя внимание на профессиональных достижениях.
- Дипломная работа или проекты: Упоминайте их, если они связаны с рекламой, маркетингом или аналитикой. Например: "Дипломный проект: 'Анализ эффективности рекламных кампаний в социальных сетях'".
- Оценки: Указывайте только если они высокие (например, средний балл 4.8/5.0). Это необязательно, но может стать плюсом для выпускников.
- Дополнительные курсы в вузе: Если вы проходили курсы по маркетингу, анализу данных или digital-рекламе, обязательно упомяните их. Например: "Дополнительные курсы: 'Основы интернет-маркетинга', 'Аналитика в рекламе'".
Подробнее о том, как писать раздел "Образование", читайте здесь.
Какое образование ценится в профессии "менеджер по работе с рекламой"
Для этой профессии наиболее ценны специальности, связанные с маркетингом, рекламой, PR, коммуникациями, а также аналитикой данных. Однако даже если ваше образование не связано напрямую, вы можете подчеркнуть его релевантность, акцентируя внимание на навыках, которые применимы в рекламе.
- Специальности: Маркетинг, Реклама и связи с общественностью, Управление проектами, Бизнес-аналитика.
- Образование не по специальности: Описывайте его через призму навыков. Например: "Изучение социологии помогло развить навыки анализа целевой аудитории".
- Связь с профессией: Укажите, как ваше образование помогло развить ключевые навыки для работы с рекламой.
Пример 1: "Московский государственный университет, факультет журналистики, специальность 'Реклама и связи с общественностью'. Дипломный проект: 'Оптимизация рекламных кампаний для малого бизнеса'".
Пример 2: "Московский государственный университет, факультет биологии. Специальность: 'Биохимия'".
Курсы и дополнительное образование
Для менеджера по работе с рекламой важно указать курсы, связанные с digital-маркетингом, аналитикой, SMM, таргетированной рекламой и управлением проектами.
- Топ-5 курсов:
- "Digital-маркетинг: от основ до продвинутых стратегий" (Coursera).
- "Таргетированная реклама в Facebook и Instagram" (Skillbox).
- "Аналитика данных для маркетологов" (Нетология).
- "Управление рекламными кампаниями" (Google Ads Certification).
- "SMM: стратегии продвижения в социальных сетях" (GeekBrains).
- Онлайн-образование: Указывайте платформу, дату прохождения и навыки, которые вы приобрели. Например: "Coursera, курс 'Digital Marketing', 2025 г. Навыки: анализ данных, создание рекламных кампаний".
- Самообразование: Укажите, что вы изучаете самостоятельно, например: "Самостоятельное изучение Google Analytics и Яндекс.Метрики".
Пример 1: "Нетология, курс 'Таргетированная реклама', 2025 г. Навыки: настройка рекламных кампаний, анализ конверсий".
Пример 2: "Курс по Photoshop, 2024 г." (не релевантно для профессии).
Сертификаты и аккредитации
Сертификаты подтверждают ваши навыки и повышают доверие работодателей. Указывайте только актуальные и релевантные сертификаты.
- Важные сертификаты: Google Ads Certification, Яндекс.Директ, HubSpot Content Marketing Certification, Facebook Blueprint, Google Analytics Certification.
- Как указывать: Название сертификата, дата получения, срок действия (если есть). Например: "Google Ads Certification, 2025 г. (действителен до 2027 г.)".
- Срок действия: Убедитесь, что сертификат не истёк. Если срок действия истёк, укажите это: "Google Ads Certification, 2022 г. (истёк в 2024 г.)".
- Не указывать: Сертификаты, не связанные с профессией (например, по кулинарии или вождению).
Пример 1: "Google Ads Certification, 2025 г. (действителен до 2027 г.)".
Пример 2: "Сертификат по вождению автомобиля, 2020 г." (не релевантно).
Примеры оформления раздела
Для студентов и выпускников:
Пример 1: "Московский государственный университет, факультет маркетинга, 2021–2025 гг. Дипломный проект: 'Анализ эффективности рекламных кампаний в B2B-сегменте'. Дополнительные курсы: 'Основы интернет-маркетинга', 'Аналитика данных'".
Пример 2: "Стажировка в рекламном агентстве 'Реклама Плюс', 2024 г. Навыки: настройка рекламных кампаний, анализ метрик".
Пример 3: "Московский государственный университет, факультет физики, 2021–2025 гг." (без указания связи с профессией).
Для специалистов с опытом:
Пример 1: "Московский государственный университет, факультет журналистики, 2015–2019 гг. Дополнительные курсы: 'Digital-маркетинг', 'Управление рекламными кампаниями'. Сертификаты: Google Ads Certification (2025 г.), Яндекс.Директ (2024 г.)".
Пример 2: "Непрерывное обучение: курсы по аналитике данных (2023 г.), SMM-стратегии (2024 г.). Сертификаты: Facebook Blueprint (2025 г.), HubSpot Content Marketing Certification (2024 г.)".
Пример 3: "Московский государственный университет, факультет биологии, 2010–2015 гг. Сертификаты: Photoshop (2020 г.)".
Как структурировать раздел навыков
Раздел "Навыки" лучше расположить сразу после блока "О себе" или "Цель", чтобы работодатель сразу увидел ваши ключевые компетенции.
Группировать навыки можно по категориям:
- Технические навыки (hard skills)
- Личные качества (soft skills)
- Дополнительные навыки (языки, сертификаты)
Примеры структуры:
Вариант 1: Группировка по категориям
- Технические навыки: Google Ads, Facebook Ads, аналитика данных
- Личные качества: Коммуникабельность, лидерство, тайм-менеджмент
- Дополнительно: Английский язык (Intermediate), сертификат Google Ads
Вариант 2: По уровням владения
- Профессиональный уровень: Google Ads, Facebook Ads
- Базовый уровень: Tableau, HTML/CSS
- Изучаю: Python для анализа данных
Вариант 3: Краткий список ключевых навыков
- Управление рекламными кампаниями
- Аналитика данных
- Работа с CRM-системами
Подробнее о том, как правильно добавлять навыки в резюме, читайте на странице Как правильно добавлять навыки в резюме.
Технические навыки для менеджера по работе с рекламой
Обязательные навыки:
- Работа с рекламными платформами (Google Ads, Facebook Ads, Яндекс.Директ)
- Анализ данных (Google Analytics, Tableau, Excel)
- Бюджетирование и планирование рекламных кампаний
- Настройка и оптимизация таргетинга
- Работа с CRM-системами (Salesforce, HubSpot)
Актуальные технологии и инструменты в 2025 году:
- AI-инструменты для анализа данных (например, ChatGPT для прогнозирования)
- Программное обеспечение для автоматизации рекламы (Adzooma, Revealbot)
- Интеграция рекламы с метавселенными (Meta Ads, VR-платформы)
Как указать уровень владения:
- Профессиональный уровень
- Средний уровень
- Базовый уровень
- Изучаю
Примеры описания технических навыков:
Google Ads: Настройка и оптимизация кампаний, работа с ключевыми словами, аналитика конверсий. Уровень: профессиональный.
Tableau: Визуализация данных, создание дашбордов. Уровень: средний.
AI-инструменты: Использование ChatGPT для анализа данных и прогнозирования. Уровень: изучаю.
Личные качества важные для менеджера по работе с рекламой
Топ-10 важных soft skills:
- Коммуникабельность
- Креативность
- Тайм-менеджмент
- Лидерство
- Адаптивность
- Умение работать в команде
- Стрессоустойчивость
- Аналитическое мышление
- Ориентация на результат
- Эмпатия
Как подтвердить наличие soft skills примерами:
- Коммуникабельность: "Успешно вел переговоры с 10+ клиентами, увеличив их бюджеты на рекламу на 20%."
- Креативность: "Разработал уникальную рекламную стратегию, которая повысила CTR на 15%."
Какие soft skills не стоит указывать:
- "Умение работать в офисе"
- "Пунктуальность"
Примеры описания личных качеств:
Креативность: Разработал креативную концепцию для кампании, которая увеличила охват на 30%.
Тайм-менеджмент: Успешно управлял 5+ проектами одновременно, соблюдая дедлайны.
Особенности для разных уровней специалистов
Для начинающих:
Как компенсировать недостаток опыта:
- Сделайте акцент на обучении и стажировках.
- Укажите навыки, которые вы развили самостоятельно (например, курсы по Google Ads).
Навыки для акцента:
- Базовые знания рекламных платформ
- Навыки анализа данных
- Потенциал к обучению
Пример 1: "Прошел курс по Google Ads, самостоятельно настроил тестовую кампанию с CTR 5%."
Пример 2: "Изучаю анализ данных с помощью Excel и Google Analytics, готов к быстрому обучению новым инструментам."
Для опытных специалистов:
Как показать глубину экспертизы:
- Укажите специализированные навыки (например, работа с програмmatic-рекламой).
- Добавьте примеры успешных кейсов.
Баланс между широтой и глубиной:
- Укажите 3-4 ключевых навыка, которые выделяют вас среди других.
Пример 1: "Специализация: програмmatic-реклама. Увеличил ROI на 25% за счет автоматизации кампаний."
Пример 2: "Эксперт в аналитике данных: создал дашборды в Tableau, которые сократили время анализа на 30%."
Типичные ошибки и как их избежать
Топ-10 ошибок:
- Указание устаревших навыков (например, "работа с Flash").
- Перечисление слишком большого количества навыков.
- Отсутствие примеров для подтверждения навыков.
Устаревшие навыки и их замена:
- "Работа с Flash" → "Создание интерактивной рекламы с использованием HTML5."
Неправильные формулировки:
"Знаю Google Ads."
"Настройка и оптимизация кампаний в Google Ads, увеличение CTR на 20%."
Как проверить актуальность навыков:
- Изучите вакансии на рынке труда.
- Следите за трендами в рекламной индустрии.
Анализ требований вакансии для менеджера
При анализе вакансии для профессии "менеджер по работе с рекламой" важно выделить ключевые требования, которые работодатель считает обязательными. Обратите внимание на такие аспекты, как опыт работы с рекламными платформами (например, Google Ads, Facebook Ads), знание инструментов аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика), а также навыки управления командой и бюджетами. Желательные требования могут включать знание иностранных языков, опыт работы в международных проектах или сертификации в области digital-маркетинга.
Скрытые требования можно выявить через анализ формулировок. Например, если в вакансии упоминается "работа в условиях многозадачности", это может означать, что работодатель ищет кандидата с высокой стрессоустойчивостью и умением расставлять приоритеты. Также обратите внимание на корпоративные ценности компании, которые могут быть зашифрованы в описании вакансии.
Пример 1: Вакансия требует опыт работы с Facebook Ads и Google Ads. Обратите внимание на то, что это обязательное требование. Если у вас есть опыт только с одной из платформ, укажите, что вы готовы быстро освоить вторую.
Пример 2: В вакансии указано "ведение отчетности". Подчеркните, что вы используете Google Analytics и Excel для анализа данных.
Пример 3: Вакансия требует "опыт работы в международных проектах". Если у вас такого опыта нет, укажите, что вы работали с иностранными клиентами или изучали английский язык.
Пример 4: В вакансии упоминается "работа в условиях многозадачности". Опишите, как вы успешно управляли несколькими проектами одновременно.
Пример 5: Вакансия требует "знание инструментов аналитики". Укажите, что вы используете Яндекс.Метрику и Google Analytics для оптимизации рекламных кампаний.
Стратегия адаптации резюме
Разделы резюме, требующие обязательной адаптации, включают заголовок, раздел "О себе", опыт работы и навыки. Важно расставить акценты таким образом, чтобы ваши ключевые компетенции соответствовали требованиям работодателя. Например, если вакансия требует опыт работы с бюджетами, выделите этот аспект в описании вашего опыта.
Адаптация резюме без искажения фактов предполагает акцент на релевантных аспектах вашего опыта. Например, если вы работали с небольшими бюджетами, но вакансия требует опыт управления крупными бюджетами, укажите, что вы готовы масштабировать свои навыки.
Уровни адаптации:
- Минимальная: Корректировка заголовка и раздела "О себе".
- Средняя: Адаптация опыта работы и навыков под ключевые требования.
- Максимальная: Полная переработка резюме с акцентом на релевантные проекты и компетенции.
Адаптация раздела "О себе"
Заголовок и раздел "О себе" должны отражать ваши ключевые компетенции, соответствующие вакансии. Например, если вакансия требует опыт работы с рекламными кампаниями, укажите, что вы специализируетесь на этом направлении.
До: "Опытный менеджер по рекламе".
После: "Менеджер по работе с рекламой с опытом управления кампаниями в Google Ads и Facebook Ads".
До: "Работал с различными рекламными платформами".
После: "Управлял рекламными кампаниями в Google Ads, Facebook Ads и TikTok Ads, что привело к увеличению ROI на 30%".
До: "Командный игрок с опытом работы в маркетинге".
После: "Опытный менеджер по рекламе с навыками управления командой из 5 человек и оптимизации бюджетов".
Типичные ошибки при адаптации: использование общих фраз, отсутствие конкретики и игнорирование ключевых требований вакансии.
Адаптация раздела "Опыт работы"
Опыт работы должен быть переформулирован таким образом, чтобы подчеркнуть релевантные проекты и достижения. Например, если вакансия требует опыт работы с бюджетами, укажите, как вы управляли бюджетами в предыдущих проектах.
До: "Управлял рекламными кампаниями".
После: "Управлял рекламными кампаниями с бюджетом до $50,000, что привело к увеличению конверсии на 20%".
До: "Работал с аналитикой".
После: "Использовал Google Analytics для анализа эффективности кампаний и оптимизации KPI".
До: "Координировал команду".
После: "Руководил командой из 5 специалистов, что позволило сократить сроки выполнения проектов на 15%".
Ключевые фразы для разных типов вакансий: "увеличение ROI", "оптимизация бюджета", "управление командой", "анализ KPI".
Адаптация раздела "Навыки"
Навыки должны быть перегруппированы таким образом, чтобы выделить требуемые компетенции. Например, если вакансия требует знание Google Ads, поставьте этот навык на первое место.
До: "Навыки работы с рекламными платформами".
После: "Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads, Яндекс.Директ".
До: "Аналитические навыки".
После: "Google Analytics, Яндекс.Метрика, Tableau".
До: "Управление командой".
После: "Управление командой до 10 человек, распределение задач, мотивация сотрудников".
Работа с ключевыми словами: используйте термины из вакансии, такие как "оптимизация бюджета", "управление кампаниями", "анализ данных".
Практические примеры адаптации
Пример адаптации заголовка:
До: "Менеджер по рекламе".
После: "Менеджер по работе с рекламой с опытом управления кампаниями в Google Ads и Facebook Ads".
Пример адаптации опыта работы:
До: "Управлял рекламными кампаниями".
После: "Управлял рекламными кампаниями с бюджетом до $50,000, что привело к увеличению конверсии на 20%".
Пример адаптации навыков:
До: "Навыки работы с рекламными платформами".
После: "Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads, Яндекс.Директ".
Проверка качества адаптации
Оцените качество адаптации, проверив, соответствуют ли ключевые требования вакансии вашему резюме. Используйте чек-лист:
- Соответствие заголовка и раздела "О себе" требованиям вакансии.
- Релевантность опыта работы и навыков.
- Использование ключевых слов из вакансии.
Типичные ошибки: отсутствие конкретики, игнорирование ключевых требований, использование общих фраз.
Создайте новое резюме, если адаптация текущего не позволяет подчеркнуть ваши ключевые компетенции.
Часто задаваемые вопросы
Какие ключевые навыки нужно указывать в резюме менеджера по работе с рекламой?
В резюме важно указать навыки, которые показывают вашу профессиональную компетентность. Вот примеры:
- Настройка и оптимизация рекламных кампаний в Google Ads, Яндекс.Директ.
- Анализ данных и создание отчетов с использованием Google Analytics, Tableau.
- Работа с бюджетами рекламных кампаний.
- Управление командой или взаимодействие с подрядчиками.
- Знание основ маркетинга и KPI.
- Умение работать в Excel (без уточнения, как именно это применяется).
- Опыт работы с социальными сетями (без конкретики).
Совет: Указывайте только те навыки, которые подтверждаются вашим опытом.
Как описать опыт работы, если он не связан напрямую с рекламой?
Даже если ваш опыт не связан напрямую с рекламой, можно акцентировать внимание на смежных навыках. Пример:
«Опыт работы в отделе продаж (2022-2025): анализ клиентской базы, разработка стратегий взаимодействия с клиентами, что позволило повысить конверсию на 15%».
«Опыт работы в отделе продаж: выполнение плана продаж» (без уточнения, как это связано с рекламой).
Рекомендация: Сделайте акцент на навыках, которые можно применить в рекламе: аналитика, коммуникации, работа с данными.
Как указать достижения в резюме?
Достижения должны быть конкретными и измеримыми. Примеры:
- «Увеличение ROI рекламных кампаний на 25% за 6 месяцев».
- «Снижение стоимости лида на 30% благодаря оптимизации таргетинга».
- «Работал над улучшением показателей рекламы» (без конкретики).
- «Участвовал в настройке кампаний» (нет измеримых результатов).
Совет: Используйте цифры и проценты, чтобы показать вашу эффективность.
Как быть, если у меня нет опыта в рекламе?
Если у вас нет прямого опыта, сделайте акцент на смежных навыках и обучении. Пример:
«Прошел курс по цифровому маркетингу в 2025 году, где изучил основы настройки рекламных кампаний и аналитики».
«Нет опыта в рекламе, но хочу попробовать» (слишком общее заявление).
Рекомендация: Укажите примеры проектов, даже если они были выполнены в рамках обучения или стажировки.
Какие ошибки чаще всего допускают в резюме?
Вот список типичных ошибок:
- Слишком длинное резюме (более 2 страниц).
- Отсутствие конкретных цифр и результатов.
- Неправильное оформление (например, отсутствие разделов).
- Краткость и структурированность.
- Конкретные примеры достижений.
- Профессиональное оформление (четкие разделы, легко читаемый шрифт).
Совет: Проверьте резюме на наличие грамматических ошибок и убедитесь, что оно легко читается.
Как указать образование, если оно не связано с маркетингом?
Даже если ваше образование не связано с маркетингом, можно акцентировать внимание на навыках, которые полезны в рекламе. Пример:
«Высшее образование по специальности "Экономика" (2020-2025). В ходе обучения развил навыки аналитики и работы с большими объемами данных».
«Высшее образование по специальности "Биология"» (без уточнения, как это связано с рекламой).
Рекомендация: Укажите курсы или тренинги, которые вы прошли, чтобы восполнить пробелы в знаниях.