Рынок труда для менеджеров по рекламе и продвижению в 2025 году

По данным hh.ru, средний уровень заработной платы для менеджеров по рекламе и продвижению в Москве в 2025 году составляет 120 000 рублей. Это на 10% выше, чем в 2024 году, что свидетельствует о растущем спросе на специалистов в этой области.

Среди самых востребованных навыков в 2025 году выделяются:

  • Работа с AI-инструментами для анализа данных: автоматизация процессов и использование искусственного интеллекта для прогнозирования эффективности рекламных кампаний.
  • Организация кросс-платформенных кампаний: умение интегрировать рекламу на различных платформах, включая социальные сети, поисковые системы и офлайн-каналы.
  • Геймификация в рекламе: создание интерактивных кампаний, которые вовлекают аудиторию через игровые механики.
Рынок труда для менеджеров по рекламе и продвижению в 2025 году

Какие компании ищут специалистов по рекламе?

Чаще всего менеджеров по рекламе и продвижению нанимают компании среднего и крупного бизнеса, работающие в сфере e-commerce, IT и FMCG. Это могут быть как международные корпорации, так и локальные лидеры рынка, которые активно инвестируют в цифровую рекламу и продвижение бренда.

Тренды в требованиях к профессии за последний год включают:

  • Умение работать с нейросетями для создания контента и анализа аудитории.
  • Опыт в управлении экологичными рекламными кампаниями, что становится важным для брендов, ориентированных на устойчивое развитие.

Самые востребованные навыки в 2025 году

  • Программирование на Python для анализа данных: умение использовать Python для обработки больших объемов данных и прогнозирования эффективности кампаний.
  • Владение инструментами Programmatic Advertising: автоматизация закупки рекламы и оптимизация бюджета в режиме реального времени.
  • Работа с метавселенными: создание рекламных кампаний в виртуальных пространствах, таких как Meta и Decentraland.
  • SEO и ASO-оптимизация: продвижение сайтов и приложений с учетом последних алгоритмов поисковых систем.
  • Управление репутацией бренда (ORM): контроль и улучшение имиджа компании в интернете.

Ключевые soft skills для успеха

  • Эмоциональный интеллект: умение понимать потребности клиентов и коллег, что особенно важно при работе с креативными командами.
  • Адаптивность: способность быстро реагировать на изменения в алгоритмах платформ и трендах рынка.
  • Сторителлинг: создание убедительных нарративов для продвижения бренда.
Рынок труда для менеджеров по рекламе и продвижению в 2025 году

Ключевые hard skills для резюме

  • Анализ данных с помощью Tableau: визуализация и интерпретация данных для принятия решений.
  • Работа с CRM-системами (Salesforce, HubSpot): управление взаимоотношениями с клиентами и автоматизация процессов.
  • Знание платформ для управления рекламой (Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads): настройка и оптимизация кампаний.
  • Владение инструментами для создания контента (Canva, Adobe Creative Suite): создание визуально привлекательных материалов.
  • Управление проектами (Scrum, Agile): организация работы команды и контроль сроков.

Какой опыт работы особенно ценится?

Работодатели обращают внимание на кандидатов с опытом управления крупными рекламными бюджетами (от 1 млн рублей) и успешными кейсами в запуске кампаний с высокой ROI. Например, опыт работы с международными брендами или участие в масштабных проектах, таких как запуск новой линейки продуктов, повышает вашу ценность.

Успешный кейс: увеличение конверсии на 25% за счет внедрения AI-анализа данных в рекламной кампании для крупного ритейлера.
Неудачный кейс: отсутствие примеров конкретных результатов, например, "участвовал в настройке рекламы".

Какие сертификаты повышают ценность резюме?

Для менеджеров по рекламе и продвижению особенно ценны сертификаты, подтверждающие навыки работы с современными инструментами. Например:

  • Google Ads Certification
  • Facebook Blueprint
  • HubSpot Content Marketing Certification

Также важно регулярное обучение в области цифрового маркетинга, например, курсы по AI и машинному обучению.

Для получения дополнительных советов о том, как правильно добавлять навыки в резюме, посетите страницу Как правильно добавлять навыки в резюме.

Как правильно назвать должность

Заголовок резюме должен быть четким и отражать вашу специализацию. Для профессии "менеджер по рекламе и продвижению" важно указать уровень позиции (например, junior, middle, senior) и ключевые направления работы.

Хорошие примеры заголовков:

  • Менеджер по рекламе и продвижению (SMM, контекстная реклама)
  • Старший менеджер по digital-маркетингу
  • Менеджер по маркетингу и продвижению бренда
  • Руководитель отдела рекламы и PR
  • Менеджер по интернет-рекламе (PPC, SEO)
  • Менеджер по маркетинговым коммуникациям
  • Product Marketing Manager (продвижение продукта)

Неудачные примеры заголовков:

  • Менеджер (слишком общее название)
  • Специалист по рекламе (нет уточнения направления)
  • Реклама и продвижение (непонятно, кто вы – менеджер, специалист или что-то еще)
  • Маркетолог-универсал (слишком расплывчато)

Ключевые слова для заголовка:

Используйте слова, которые подчеркивают вашу специализацию: реклама, продвижение, маркетинг, SMM, контекстная реклама, digital-маркетинг, брендинг, PPC, SEO, PR.

Контактная информация

Контактная информация должна быть легко доступной и корректной. Вот что нужно указать:

  • Имя и фамилия: Иван Иванов
  • Телефон: +7 (999) 123-45-67
  • Электронная почта: ivan.ivanov@example.com
  • Город проживания: Москва, Россия
  • Профессиональные профили: LinkedIn, hh.ru
  • Ссылки на портфолио: (если есть)

Оформление ссылок на профессиональные профили:

LinkedIn: linkedin.com (неполная ссылка)

hh.ru: hh.ru (без конкретного резюме)

Фото в резюме:

Фото не является обязательным, но если вы решите его добавить, оно должно быть профессиональным: нейтральный фон, деловой стиль одежды, четкое изображение.

Распространенные ошибки в оформлении контактов:

Некорректный номер телефона: +7 (999) 123-45-6 (не хватает цифры).

Неуказанный город: "Проживаю в РФ" (непонятно, где именно).

Непрофессиональная почта: superman123@example.com (лучше использовать имя и фамилию).

Профессиональное онлайн-присутствие

Для профессий с портфолио:

  • Behance: Для демонстрации креативных проектов.
  • Dribbble: Для графических работ и дизайна.
  • Собственный сайт: Если у вас есть персональный блог или портфолио.

Как оформить ссылки на портфолио:

Behance: behance.net/ivan-ivanov

Собственный сайт: ivanivanov.com

Как презентовать проекты:

Указывайте название проекта, вашу роль, использованные инструменты и достигнутые результаты. Например: "Разработка рекламной кампании для бренда X (увеличение конверсии на 25%)".

Для профессий без портфолио:

Какие профессиональные достижения отразить онлайн:

  • Успешные рекламные кампании.
  • Рост ключевых метрик (CTR, конверсия, охват).
  • Награды и сертификаты.

Как оформить ссылки на сертификаты:

Распространенные ошибки и как их избежать

  • Неполные контакты – убедитесь, что указали все необходимые данные.
  • Непрофессиональные ссылки – проверьте, чтобы ссылки вели на актуальные и корректные страницы.
  • Отсутствие ключевых слов – используйте термины, которые помогут рекрутерам найти ваше резюме.

Как правильно написать раздел "О себе" в резюме менеджера по рекламе и продвижению

Оптимальный объем: 4-6 предложений или 50-80 слов. Текст должен быть лаконичным, но содержательным.

Обязательная информация: ключевые навыки, опыт (если есть), специализация, достижения (если есть), профессиональные качества.

Стиль и тон: уверенный, профессиональный, но не слишком формальный. Избегайте канцеляризмов.

Что не стоит писать: лишние детали о личной жизни, негативные комментарии о предыдущих работодателях, клише без конкретики.

5 характерных ошибок:

  • Перегруженность текста: "Я занимаюсь рекламой, продвижением, таргетингом, копирайтингом, аналитикой, SMM, SEO, контекстной рекламой и еще многим другим."
  • Отсутствие конкретики: "Я очень креативный и ответственный."
  • Излишняя скромность: "У меня мало опыта, но я стараюсь."
  • Шаблонные фразы: "Я легко обучаем и коммуникабелен."
  • Неуместный юмор: "Я тот самый человек, который заставит ваш продукт продаваться, даже если он никому не нужен."

Примеры для начинающих специалистов

Начинающим важно показать желание развиваться, базовые навыки и потенциал. Упор делайте на образование, стажировки, курсы и личные проекты.

Недавний выпускник факультета маркетинга с опытом стажировки в digital-агентстве. Участвовал в разработке рекламных кампаний для малого бизнеса, работал с таргетированной рекламой и аналитикой. Готов развиваться в сфере digital-маркетинга, осваивать новые инструменты и достигать результатов.

Сильные стороны: акцент на участие в реальных проектах, готовность к обучению.

Начинающий специалист в области рекламы и продвижения. Прошел курсы по SMM и контекстной рекламе, самостоятельно управлял рекламными кампаниями для личного блога, что позволило увеличить охват на 30%. Стремлюсь развивать навыки в аналитике и стратегическом планировании.

Сильные стороны: упоминание конкретных результатов, акцент на самостоятельность.

Студент последнего курса по специальности "Реклама и связи с общественностью". Прошел практику в отделе маркетинга, где участвовал в создании контента для социальных сетей и анализе эффективности кампаний. Ищу возможность применить знания на практике и внести вклад в развитие компании.

Сильные стороны: связь образования с практикой, акцент на вклад.

Примеры для специалистов с опытом

Специалистам с опытом важно подчеркнуть достижения, профессиональный рост и специализацию. Упоминайте конкретные результаты и инструменты, с которыми работали.

Опыт работы в digital-агентстве более 3 лет. Специализируюсь на таргетированной рекламе и SMM. За последний год увеличил ROI рекламных кампаний для клиентов на 25%. Работал с такими инструментами, как Facebook Ads, Google Ads, Яндекс.Метрика. Постоянно совершенствую навыки в аналитике и управлении проектами.

Сильные стороны: конкретные результаты, упоминание инструментов.

Менеджер по рекламе с 5-летним опытом работы в e-commerce. Успешно реализовал более 20 рекламных кампаний, которые принесли рост продаж на 40%. Специализируюсь на контекстной рекламе и email-маркетинге. Ищу возможность применить свои навыки в крупной компании для достижения новых высот.

Сильные стороны: масштаб проектов, акцент на рост.

Эксперт в области digital-рекламы с опытом работы в международных проектах. За последние 2 года увеличил конверсию кампаний на 35% благодаря внедрению новых стратегий и аналитики. Работал с такими платформами, как LinkedIn Ads, TikTok Ads и Google Analytics 4. Стремлюсь к развитию в управлении командами и масштабированию проектов.

Сильные стороны: международный опыт, акцент на стратегии.

Примеры для ведущих специалистов

Ведущим специалистам важно показать экспертизу, масштаб проектов и управленческие навыки. Упоминайте ключевые достижения, лидерские качества и вклад в развитие бизнеса.

Руководитель отдела рекламы с 10-летним опытом в digital-маркетинге. Успешно управлял командой из 15 человек, реализовал более 50 крупных проектов с бюджетом от $100K. Увеличил прибыль компании на 60% за счет внедрения новых рекламных стратегий. Эксперт в области performance-маркетинга и управления бюджетами.

Сильные стороны: управление командой, масштаб проектов.

Head of Marketing с опытом работы в крупных международных компаниях. За последние 5 лет увеличил годовой оборот компании на $2M благодаря эффективным рекламным кампаниям и оптимизации процессов. Специализируюсь на интеграции digital-инструментов и управлении кросс-функциональными командами.

Сильные стороны: международный опыт, акцент на результаты.

Эксперт в области рекламы и продвижения с 12-летним опытом. Руководил проектами с бюджетом более $500K, внедрял инновационные подходы, которые увеличили конверсию на 50%. Специализируюсь на стратегическом планировании и управлении крупными бюджетами. Готов делиться опытом и выводить компании на новый уровень.

Сильные стороны: акцент на инновации, лидерство.

Практические советы по написанию

Ключевые фразы для профессии "менеджер по рекламе и продвижению":

  • таргетированная реклама
  • увеличение ROI
  • управление рекламными кампаниями
  • анализ эффективности
  • стратегическое планирование
  • работа с бюджетами
  • контекстная реклама
  • увеличение конверсии
  • кросс-функциональные команды
  • performance-маркетинг

10 пунктов для самопроверки текста:

  • Лаконичность: текст не превышает 6 предложений.
  • Конкретика: есть примеры достижений или навыков.
  • Профессионализм: отсутствуют канцеляризмы и клише.
  • Релевантность: текст соответствует вакансии.
  • Уникальность: нет шаблонных фраз.
  • Позитивность: отсутствует негатив о прошлом опыте.
  • Актуальность: упоминаются современные инструменты и подходы.
  • Целеустремленность: видно желание развиваться.
  • Результативность: есть цифры или факты.
  • Адаптивность: текст легко подстроить под разные вакансии.

Как адаптировать текст под разные вакансии:

Изучите описание вакансии, выделите ключевые требования и подчеркните в разделе "О себе" те навыки и опыт, которые соответствуют этим требованиям. Например, если вакансия требует опыт работы с таргетированной рекламой, сделайте акцент на этом.

Как структурировать описание опыта работы

Формат заголовка: Название должности | Название компании | Даты работы (например, "Менеджер по рекламе | ООО "Маркетинг Профи" | 01.2023–05.2025").

Оптимальное количество пунктов: 3–5 для каждой позиции. Слишком много пунктов могут перегрузить текст, а слишком мало — оставить впечатление недостаточного опыта.

Совмещение должностей: Укажите через слэш или добавьте уточнение в скобках, например: "Менеджер по рекламе / Контент-менеджер".

Даты работы: Указывайте в формате "месяц.год–месяц.год". Если работаете по настоящее время, напишите "01.2023–настоящее время".

Описание компании: Кратко опишите компанию, если она малоизвестна или это важно для контекста. Например: "Компания-разработчик SaaS-решений для e-commerce, клиенты из топ-100 Forbes". Ссылку на сайт добавляйте, если это уместно.

Как правильно описывать обязанности

Сильные глаголы действия:

  • Разработал
  • Оптимизировал
  • Запустил
  • Координировал
  • Анализировал
  • Планировал
  • Увеличил
  • Сократил
  • Внедрил
  • Управлял
  • Мониторил
  • Обучал
  • Организовал
  • Согласовал
  • Провел

Как избежать перечисления обязанностей: Делайте акцент на результатах и достижениях, используя глаголы действия и цифры. Например, вместо "Работал с рекламными кампаниями" напишите "Запустил рекламные кампании, которые увеличили конверсию на 25%".

Примеры превращения обязанностей в достижения:

Разработал стратегию продвижения, которая увеличила охват аудитории на 40% за 6 месяцев.
Оптимизировал бюджет рекламных кампаний, сократив расходы на 15% без потери эффективности.
Запустил CRM-систему, что позволило автоматизировать процесс взаимодействия с клиентами.
Координировал команду из 5 человек для запуска нового продукта, что привело к росту продаж на 30%.
Анализировал данные по конкурентам, что помогло выявить новые каналы привлечения клиентов.

Типичные ошибки:

"Отвечал за рекламные кампании." (Неясно, что именно сделано.)
"Работал с социальными сетями." (Нет конкретики.)
"Занимался продвижением." (Слишком общее описание.)

Подробнее о написании раздела "Опыт работы" читайте здесь.

Как описывать достижения

Квантификация результатов: Используйте конкретные цифры и метрики, например: "Увеличил конверсию на 20%", "Сократил бюджет на 30%".

Важные метрики: ROI, CTR, CPC, количество лидов, охват аудитории, конверсия, рост продаж, экономия бюджета.

Если нет четких цифр: Используйте описательные формулировки, например: "Внедрил новые подходы к продвижению, что повысило вовлеченность аудитории".

Примеры формулировок:

Увеличил ROI рекламных кампаний с 150% до 220% за год.
Сократил CPC на 25% за счет оптимизации таргетинга.
Запустил 10 успешных рекламных кампаний с бюджетом более 1 млн рублей каждая.
Увеличил охват аудитории в социальных сетях на 50% за 3 месяца.
Снизил стоимость лида на 30% за счет перераспределения бюджета.

Как указывать технологии и инструменты

Где указывать: В отдельном разделе "Навыки" или в описании опыта работы, если это важно для конкретной позиции.

Группировка: Разделите инструменты по категориям: "Рекламные платформы", "Аналитика", "CRM-системы", "Графические редакторы".

Уровень владения: Используйте формулировки: "Базовый", "Средний", "Продвинутый", "Эксперт".

Актуальные технологии: Google Ads, Facebook Ads, Яндекс.Директ, Google Analytics, Tableau, HubSpot, Photoshop, Canva, Trello, Asana.

Примеры описания опыта работы

Для начинающих:

Стажировка в отделе маркетинга | ООО "Маркетинг Профи" | 06.2024–08.2024
- Помогал в разработке контент-плана для социальных сетей.
- Анализировал эффективность рекламных кампаний.
- Участвовал в создании презентаций для клиентов.
Учебный проект: Разработка стратегии продвижения для малого бизнеса | 09.2024–12.2024
- Провел анализ рынка и конкурентов.
- Разработал план рекламных кампаний.
- Представил результаты перед комиссией.
Фриланс-проект: Продвижение локального кафе в Instagram | 01.2025–03.2025
- Запустил рекламные кампании, которые увеличили охват на 40%.
- Создал контент-план на 3 месяца.
- Анализировал метрики и корректировал стратегию.

Для специалистов с опытом:

Менеджер по рекламе | ООО "Маркетинг Профи" | 01.2023–05.2025
- Увеличил ROI рекламных кампаний на 25% за счет оптимизации бюджета.
- Запустил 15 успешных кампаний с общим бюджетом 5 млн рублей.
- Координировал команду из 3 специалистов.
Менеджер по продвижению | ООО "Реклама Плюс" | 06.2020–12.2022
- Разработал стратегию продвижения, которая увеличила охват на 50%.
- Внедрил CRM-систему, что сократило время обработки заявок на 30%.
- Анализировал данные и предлагал улучшения для кампаний.

Для руководящих позиций:

Руководитель отдела маркетинга | ООО "Маркетинг Профи" | 01.2023–05.2025
- Управлял командой из 10 человек.
- Разработал стратегию продвижения, которая увеличила продажи на 40%.
- Оптимизировал бюджет, сократив расходы на 20%.
Директор по маркетингу | ООО "Реклама Плюс" | 06.2018–12.2022
- Руководил запуском 20+ крупных проектов.
- Увеличил прибыль компании на 35% за счет новых каналов продвижения.
- Внедрил систему KPI для оценки эффективности команды.

Как структурировать раздел "Образование"

Расположение в резюме: Если вы недавний выпускник или студент, разместите раздел "Образование" в начале резюме. Для специалистов с опытом его можно перенести после раздела "Опыт работы".

Дипломная работа/проекты: Укажите тему дипломной работы, если она связана с рекламой, маркетингом или управлением проектами. Например: "Дипломная работа: 'Эффективность таргетированной рекламы в социальных сетях'".

Оценки: Указывайте оценки только если они высокие (например, средний балл 4.8/5.0) или если это требование работодателя.

Дополнительные курсы в вузе: Если вы проходили курсы по маркетингу, рекламе или аналитике, укажите их. Например: "Дополнительные курсы: 'Основы digital-маркетинга', 'Аналитика в рекламе'".

Подробнее о структуре раздела можно узнать на странице "Как писать раздел Образование в резюме".

Какое образование ценится в профессии "менеджер по рекламе и продвижению"

Ценные специальности: Маркетинг, реклама, PR, управление проектами, цифровые медиа.

Образование не по специальности: Если ваше образование не связано с рекламой, укажите, как вы применяли полученные знания в профессии. Например: "Окончил факультет экономики, использовал знания в аналитике рекламных кампаний".

Связь с профессией: Подчеркните навыки, полученные в вузе, которые полезны в рекламе: аналитика, коммуникация, управление проектами.

Пример 1: "Московский государственный университет, факультет журналистики, 2025. Дипломная работа: 'Влияние контент-маркетинга на вовлеченность аудитории'. Дополнительные курсы: 'Digital-маркетинг', 'SEO и SMM'."

Пример 2: "Московский государственный университет, факультет биологии, 2025. Дипломная работа: 'Эволюция видов'".

Курсы и дополнительное образование

Важные курсы: Digital-маркетинг, SMM, SEO, аналитика данных, управление рекламными кампаниями.

Онлайн-образование: Указывайте платформу, название курса и дату завершения. Например: "Coursera, 'Digital Marketing Specialization', завершено в 2025".

Топ-5 курсов:

  1. Google Ads Certification
  2. Facebook Blueprint
  3. HubSpot Content Marketing
  4. Coursera: Digital Marketing Specialization
  5. Яндекс.Практикум: Основы SMM

Пример: "Google Ads Certification, 2025. Навыки: настройка и оптимизация рекламных кампаний, анализ эффективности."

Самообразование: Укажите, какие книги, блоги или подкасты вы изучаете. Например: "Регулярно изучаю блоги Neil Patel и HubSpot по digital-маркетингу."

Сертификаты и аккредитации

Важные сертификаты: Google Ads, Facebook Blueprint, HubSpot, Яндекс.Директ, SEO-специалист.

Как указывать: Название сертификата, дата получения, срок действия (если есть). Например: "Google Ads Certification, 2025, действует до 2027".

Срок действия: Убедитесь, что сертификат актуален. Если срок истек, укажите это или обновите его.

Не стоит указывать: Сертификаты, не связанные с профессией (например, сертификат по кулинарии).

Пример: "Facebook Blueprint Certification, 2025. Навыки: создание и управление рекламными кампаниями в Facebook и Instagram."

Пример: "Сертификат по йоге, 2025."

Примеры оформления раздела

Для студентов и выпускников:

Пример 1: "Московский государственный университет, факультет маркетинга, 2025. Дипломная работа: 'Оптимизация рекламного бюджета в digital'. Стажировка в агентстве 'Рекламный мир': участие в создании рекламных кампаний для клиентов."

Пример 2: "Новосибирский государственный университет, факультет журналистики, 2025. Дополнительные курсы: 'Основы SMM', 'Аналитика в рекламе'. Учебный проект: создание и продвижение блога для бренда."

Пример 3: "Московский государственный университет, факультет биологии, 2025. Дипломная работа: 'Эволюция видов'."

Для специалистов с опытом:

Пример 1: "Московский государственный университет, факультет маркетинга, 2020. Дополнительное образование: 'Google Ads Certification', 2025; 'Facebook Blueprint', 2025. Регулярное участие в конференциях по digital-маркетингу."

Пример 2: "Высшая школа экономики, факультет управления, 2018. Курсы: 'Управление рекламными проектами', 'Аналитика данных в маркетинге', 2025."

Пример 3: "Московский государственный университет, факультет биологии, 2015. Сертификат по кулинарии, 2025."

Как структурировать раздел навыков

Раздел "Навыки" в резюме менеджера по рекламе и продвижению должен быть четко структурирован и легок для восприятия. Вот рекомендации по его оформлению:

  • Расположение: Раздел "Навыки" лучше разместить после раздела "О себе" или "Цель", но до описания опыта работы.
  • Группировка: Навыки следует разделить на категории, например:
    • Технические навыки (hard skills)
    • Личные качества (soft skills)
    • Дополнительные компетенции (например, знание языков)

3 варианта структуры:

Вариант 1: Простая группировка

  • Технические навыки: Google Ads, SEO, аналитика данных
  • Личные качества: коммуникабельность, стрессоустойчивость, креативность

Вариант 2: Детализация по подкатегориям

  • Рекламные платформы: Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads
  • Аналитика: Google Analytics, Tableau, Power BI
  • Личные качества: управление временем, работа в команде, лидерство

Вариант 3: Уровень владения навыками

  • Google Ads (продвинутый), Facebook Ads (средний), SEO (базовый)
  • Креативное мышление (высокий уровень), переговоры (средний уровень)

Подробнее о том, как правильно добавлять навыки в резюме, читайте здесь.

Технические навыки для менеджера по рекламе

Обязательные навыки:

  • Работа с рекламными платформами: Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads
  • SEO и SEM: оптимизация сайтов, работа с ключевыми словами
  • Аналитика: Google Analytics, Tableau, Power BI
  • Управление бюджетами рекламных кампаний
  • Знание CRM-систем (например, HubSpot, Salesforce)

Актуальные технологии и инструменты 2025 года:

  • AI-инструменты для анализа данных (например, ChatGPT для маркетинга)
  • Программное обеспечение для автоматизации рекламы (например, AdEspresso)
  • Платформы для управления контентом (например, Hootsuite, Buffer)

Как указать уровень владения навыками:

  • Используйте градации: базовый, средний, продвинутый, экспертный.
  • Подтверждайте уровень примерами из опыта (например, "Увеличил CTR на 20% с помощью Google Ads").

Примеры описания технических навыков:

Опыт работы с Google Ads: Управление кампаниями с бюджетом $50,000+, увеличение CTR на 25%.

Аналитика данных: Настройка и анализ данных в Google Analytics, создание отчетов в Tableau.

Знание SEO: Умею работать с ключевыми словами.

Управление бюджетами: Оптимизация расходов на рекламу, снижение CPA на 15%.

Работа с CRM: Интеграция и настройка HubSpot для автоматизации маркетинга.

Личные качества важные для менеджера по рекламе

Топ-10 soft skills:

  1. Коммуникабельность
  2. Креативное мышление
  3. Стрессоустойчивость
  4. Умение работать в команде
  5. Лидерские качества
  6. Управление временем
  7. Аналитическое мышление
  8. Гибкость и адаптивность
  9. Навыки переговоров
  10. Клиентоориентированность

Как подтвердить наличие soft skills:

  • Приведите примеры из опыта (например, "Успешно провел переговоры с клиентом, увеличив бюджет на 20%").
  • Используйте конкретные результаты (например, "Организовал команду из 5 человек для запуска рекламной кампании за 2 недели").

Какие soft skills не стоит указывать:

  • Общие фразы без подтверждения (например, "ответственность" или "пунктуальность").
  • Навыки, не имеющие отношения к профессии (например, "умение готовить").

Примеры описания личных качеств:

Креативное мышление: Разработал уникальную концепцию рекламной кампании, которая увеличила конверсию на 30%.

Коммуникабельность: Регулярное взаимодействие с клиентами и партнерами, успешное проведение презентаций.

Ответственность: Всегда выполняю задачи вовремя.

Стрессоустойчивость: Успешно управлял несколькими проектами одновременно в условиях сжатых сроков.

Лидерские качества: Руководил командой из 10 человек, достигнув всех поставленных KPI.

Особенности для разных уровней специалистов

Для начинающих:

  • Акцент на базовые навыки: работа с рекламными платформами, основы аналитики.
  • Покажите потенциал к обучению: укажите курсы, сертификаты, участие в проектах.
  • Используйте примеры из учебных проектов или стажировок.

Пример 1: Прошел курс по Google Ads, успешно запустил учебную кампанию с CTR 5%.

Пример 2: Участвовал в разработке рекламной стратегии для проекта в университете.

Пример 3: Освоил базовые навыки работы с Google Analytics, создал отчет по трафику сайта.

Для опытных специалистов:

  • Покажите глубину экспертизы: укажите сложные проекты, результаты, которые вы достигли.
  • Сбалансируйте широту и глубину навыков: добавьте уникальные компетенции (например, опыт работы с нейросетями для анализа данных).
  • Используйте конкретные цифры и метрики.

Пример 1: Управлял рекламным бюджетом $1,000,000+, увеличил ROI на 25%.

Пример 2: Разработал стратегию продвижения для международного бренда, увеличив охват на 40%.

Пример 3: Интегрировал AI-инструменты для анализа данных, сократив время обработки на 30%.

Типичные ошибки и как их избежать

Топ-10 ошибок:

  1. Указание устаревших навыков (например, "работа с Flash").
  2. Использование общих фраз без подтверждения.
  3. Перегрузка раздела навыками, не имеющими отношения к профессии.
  4. Неуказание уровня владения навыками.
  5. Копирование навыков из чужих резюме.
  6. Отсутствие структуры в разделе.
  7. Использование некорректных формулировок (например, "знаю все о рекламе").
  8. Несоответствие навыков требованиям вакансии.
  9. Указание навыков без примеров их применения.
  10. Неактуальные навыки (например, "работа с Windows XP").

Как проверить актуальность навыков:

  • Изучите требования вакансий на текущий год (2025).
  • Сравните свои навыки с актуальными трендами в рекламе и маркетинге.
  • Используйте профессиональные форумы и блоги для обновления знаний.

Анализ вакансий для менеджера по рекламе

При анализе вакансии для менеджера по рекламе и продвижению важно выделить ключевые требования, разделяя их на обязательные и желательные. Обязательные требования обычно включают опыт работы в рекламе, знание инструментов аналитики (например, Google Analytics, Яндекс.Метрика), а также навыки управления бюджетами. Желательные требования могут включать опыт работы с конкретными платформами (например, Instagram Ads, TikTok Ads) или знание иностранных языков.

Скрытые требования можно выявить через анализ формулировок работодателя. Например, если в описании вакансии упоминается "работа в динамичной среде", это может означать, что работодатель ищет кандидата, способного быстро адаптироваться к изменениям. Также стоит обратить внимание на корпоративные ценности компании, упомянутые в вакансии, чтобы понять, какие качества кандидата будут наиболее востребованы.

Пример 1: В вакансии указано: "Опыт работы с контекстной рекламой не менее 3 лет". Это обязательное требование, которое нужно отразить в резюме.

Пример 2: "Желательно знание английского языка на уровне Upper-Intermediate". Это желательное требование, которое можно добавить в резюме, если оно соответствует действительности.

Пример 3: "Мы ищем командного игрока, готового работать в условиях многозадачности". Это скрытое требование, указывающее на важность мягких навыков, таких как коммуникабельность и стрессоустойчивость.

Пример 4: "Опыт работы с креативными агентствами будет преимуществом". Это желательное требование, которое можно выделить, если у вас есть соответствующий опыт.

Пример 5: "Знание основ SEO и SMM". Это обязательное требование, если вы претендуете на позицию, где реклама интегрирована с маркетингом.

Стратегия адаптации резюме для менеджера по рекламе

При адаптации резюме важно учитывать, что разделы "Опыт работы" и "Навыки" требуют обязательной адаптации. В разделе "Опыт работы" нужно сделать акцент на проектах, которые соответствуют требованиям вакансии. В разделе "Навыки" следует перегруппировать компетенции, чтобы ключевые для вакансии навыки были на первом месте.

Акценты в резюме расставляются через выделение ключевых слов и фраз, которые встречаются в описании вакансии. Например, если работодатель ищет опытного специалиста по таргетированной рекламе, в резюме нужно упомянуть успешные кейсы работы с Facebook Ads или Яндекс.Директ.

Адаптация резюме без искажения фактов предполагает переформулировку опыта и навыков с учетом требований вакансии. Например, если вы работали с небольшими бюджетами, но вакансия требует опыт управления крупными бюджетами, можно указать, что вы "успешно оптимизировали рекламные кампании с ограниченным бюджетом, что привело к увеличению ROI".

Существует три уровня адаптации резюме:

  • Минимальная адаптация: Изменение ключевых слов и навыков в соответствии с вакансией.
  • Средняя адаптация: Переформулировка опыта работы и добавление релевантных проектов.
  • Максимальная адаптация: Полная переработка резюме с учетом всех требований вакансии, включая адаптацию раздела "О себе" и добавление новых данных.

Адаптация раздела "О себе"

Раздел "О себе" должен быть адаптирован под конкретную позицию. Например, если вакансия предполагает работу с международными клиентами, можно указать: "Имею опыт взаимодействия с зарубежными партнерами и ведения переговоров на английском языке". Это подчеркнет вашу релевантность для вакансии.

До адаптации: "Опытный менеджер по рекламе с 5-летним стажем."

После адаптации: "Опытный менеджер по рекламе с 5-летним стажем, специализирующийся на таргетированной рекламе и управлении крупными бюджетами."

До адаптации: "Умею работать в команде и решать сложные задачи."

После адаптации: "Опыт работы в команде креативных специалистов и управления многозадачными проектами в условиях сжатых сроков."

До адаптации: "Знание основ маркетинга и рекламы."

После адаптации: "Глубокое понимание digital-маркетинга, включая контекстную рекламу, SEO и SMM."

Типичные ошибки: Использование шаблонных фраз ("ответственный, целеустремленный"), отсутствие конкретики, перечисление личных качеств, не связанных с вакансией.

Адаптация раздела "Опыт работы"

Опыт работы нужно переформулировать так, чтобы он соответствовал требованиям вакансии. Например, если в вакансии упоминается опыт работы с креативными агентствами, в резюме можно указать: "Разрабатывал и внедрял рекламные стратегии в сотрудничестве с креативными агентствами."

До адаптации: "Управлял рекламными кампаниями в социальных сетях."

После адаптации: "Разработал и реализовал рекламные кампании в Facebook и Instagram, что привело к увеличению конверсии на 25%."

До адаптации: "Работал с контекстной рекламой."

После адаптации: "Оптимизировал контекстную рекламу в Яндекс.Директ, снизив стоимость клика на 15%."

До адаптации: "Участвовал в разработке маркетинговых стратегий."

После адаптации: "Разработал и внедрил маркетинговую стратегию для запуска нового продукта, что привело к росту продаж на 30% за 3 месяца."

Ключевые фразы: "Увеличил охват аудитории на X%", "Снизил стоимость привлечения клиента на X%", "Оптимизировал рекламные кампании с бюджетом X рублей".

Адаптация раздела "Навыки"

Навыки нужно перегруппировать так, чтобы ключевые для вакансии компетенции были на первом месте. Например, если вакансия требует опыт работы с Instagram Ads, этот навык нужно поставить в начало списка.

До адаптации: "Навыки работы с Facebook Ads, Google Analytics, SEO."

После адаптации: "Опыт работы с Instagram Ads, Facebook Ads, Google Analytics, SEO."

До адаптации: "Умение работать в команде, аналитическое мышление."

После адаптации: "Аналитическое мышление, опыт работы в команде креативных специалистов."

До адаптации: "Знание основ маркетинга."

После адаптации: "Глубокое понимание digital-маркетинга, включая контекстную рекламу и SMM."

Работа с ключевыми словами: Используйте те же формулировки, что и в вакансии, чтобы резюме прошло автоматический отбор.

Практические примеры адаптации

Пример адаптации заголовка:

"Менеджер по рекламе"

"Менеджер по digital-рекламе с опытом работы с крупными бюджетами"

Пример адаптации опыта работы:

"Управлял рекламными кампаниями."

"Разработал и внедрил рекламные кампании для 10+ клиентов, увеличив их ROI на 20%."

Пример адаптации навыков:

"Навыки работы с Facebook Ads."

"Опыт настройки и оптимизации рекламных кампаний в Facebook Ads с бюджетом более 500 000 рублей."

Проверка качества адаптации

Чтобы оценить качество адаптации, проверьте, насколько резюме соответствует ключевым требованиям вакансии. Используйте чек-лист:

  • Все ключевые требования вакансии отражены в резюме.
  • Ключевые слова из вакансии использованы в резюме.
  • Опыт работы и навыки переформулированы в соответствии с требованиями.

Типичные ошибки: Использование шаблонных фраз, отсутствие конкретных цифр и результатов, неправильная расстановка акцентов.

Когда создавать новое резюме: Если вакансия требует совершенно нового набора навыков или опыта, который отсутствует в текущем резюме, лучше создать новое резюме с нуля.

Часто задаваемые вопросы

Какие ключевые навыки указать в резюме менеджера по рекламе и продвижению?

В резюме важно указать навыки, которые подчеркивают вашу экспертизу в рекламе и продвижении. Примеры:

  • Управление рекламными кампаниями в Google Ads и Яндекс.Директ
  • Анализ данных и KPI (ROI, CTR, CPA)
  • Работа с CRM и автоматизацией маркетинга
  • Разработка стратегий продвижения в социальных сетях
  • Навыки копирайтинга и создания контента
  • Знание компьютера
  • Работа в команде
  • Базовое понимание рекламы
Совет: Указывайте навыки, которые подтверждаются примерами из вашего опыта. Например, если вы увеличили конверсию на 20%, напишите об этом.
Как описать опыт работы, если у меня мало практики?

Если у вас мало опыта, акцентируйте внимание на смежных проектах, стажировках или личных инициативах. Пример:

  • Проведение рекламных кампаний для личного блога (увеличение аудитории на 30% за 3 месяца)
  • Разработка и реализация стратегии продвижения для студенческого проекта
  • Прохождение курсов по digital-маркетингу и применение знаний на практике
  • Отсутствие опыта в рекламе
  • Проходил стажировку, но ничего не делал
Важно: Даже если опыт минимален, покажите, как вы применяли свои знания на практике.
Что делать, если у меня большой перерыв в работе?

Если у вас был перерыв, объясните его в резюме или сопроводительном письме. Пример:

В 2025 году я взял перерыв для повышения квалификации и прошел курс по SMM и контекстной рекламе. За это время я также работал над личными проектами, что помогло мне улучшить навыки аналитики и стратегического планирования.

Не работал с 2024 года по личным причинам.

Совет: Покажите, что вы использовали перерыв для развития профессиональных навыков.
Как описать достижения в резюме?

Достижения должны быть конкретными и измеримыми. Пример:

  • Увеличение ROI рекламных кампаний на 35% за полгода
  • Рост трафика на сайт на 50% благодаря SEO-оптимизации и контекстной рекламе
  • Запуск успешной кампании в Instagram, которая привлекла 10 000 новых подписчиков
  • Работал над рекламными кампаниями
  • Проводил аналитику
Важно: Используйте цифры и факты, чтобы подчеркнуть вашу эффективность.
Какую информацию добавить в раздел "О себе"?

В разделе "О себе" укажите ключевые качества, которые помогут вам в профессии. Пример:

Я целеустремленный специалист с опытом управления рекламными кампаниями. Умею анализировать данные, разрабатывать стратегии и добиваться результатов. Постоянно развиваюсь в области digital-маркетинга и слежу за трендами.

Люблю рекламу и хочу работать в этой сфере.

Совет: Подчеркните свои сильные стороны, которые соответствуют требованиям работодателя.
Как оформить резюме для менеджера по рекламе и продвижению?

Резюме должно быть структурированным и профессиональным. Пример структуры:

  1. Контактная информация (имя, телефон, email, LinkedIn)
  2. Цель (краткое описание ваших профессиональных амбиций)
  3. Опыт работы (название компании, должность, период работы, обязанности и достижения)
  4. Образование (вуз, курсы, сертификаты)
  5. Навыки (технические и soft skills)
  6. Дополнительная информация (языки, хобби, если это уместно)
  • Неструктурированный текст
  • Отсутствие ключевых разделов
  • Избыток личной информации
Важно: Используйте профессиональные шрифты и избегайте ярких цветов.
Как решить проблему отсутствия портфолио?

Если у вас нет портфолио, создайте его на основе личных проектов или учебных заданий. Пример:

  • Создайте кейсы для вымышленных компаний
  • Проведите бесплатную кампанию для знакомых или малого бизнеса
  • Используйте результаты курсов или тренингов

Не могу показать примеры работ, так как их нет.

Совет: Даже небольшие проекты могут стать частью вашего портфолио.