Рынок труда для менеджеров по рекламе и PR в 2025 году
В 2025 году профессия "менеджер по рекламе и связям с общественностью" остается одной из самых востребованных в сфере маркетинга. Средний уровень зарплат в Москве составляет 120 000 – 150 000 рублей в месяц, в зависимости от опыта и уровня компании. Наиболее высокооплачиваемые специалисты могут рассчитывать на доходы до 200 000 рублей, особенно в крупных международных агентствах и корпорациях.
Среди топ-3 самых востребованных навыков в 2025 году выделяются:
- Работа с нейросетевыми инструментами для анализа данных – умение использовать AI-платформы для прогнозирования эффективности рекламных кампаний.
- Управление мультиплатформенными рекламными кампаниями – интеграция рекламы в социальные сети, мессенджеры и метавселенные.
- Кризисный PR в условиях цифровой трансформации – навыки быстрого реагирования на негативные новости в онлайн-среде.
Какие компании нанимают менеджеров по рекламе и PR
Чаще всего специалистов в этой области ищут крупные рекламные агентства, которые работают с международными брендами, а также корпорации, активно развивающие свои маркетинговые стратегии. Это компании из сферы FMCG, IT, ритейла и финансовых услуг. Они ожидают от кандидатов глубокого понимания современных технологий и способности адаптироваться к быстро меняющемуся рынку.
Тренды в требованиях к профессии за последний год включают:
- Увеличение спроса на специалистов, способных работать с нейросетями и Big Data.
- Ожидание от кандидатов навыков управления виртуальными мероприятиями и интеграции AR/VR в рекламные кампании.
- Акцент на экологический PR и устойчивое развитие как часть корпоративной стратегии.
Самые востребованные навыки в 2025 году
Работодатели ищут специалистов, которые не только обладают классическими навыками, но и готовы внедрять инновации. Вот ключевые hard skills, которые должны быть выделены в резюме:
- Прогнозирование эффективности кампаний через AI – умение использовать нейросети для анализа и прогнозирования результатов рекламных кампаний.
- Работа с платформами метавселенных – создание и продвижение рекламы в виртуальных пространствах, таких как Meta Horizon или Decentraland.
- Управление репутацией в социальных сетях – использование инструментов мониторинга и анализа для предотвращения кризисов.
- Интеграция AR/VR в рекламу – создание интерактивных рекламных материалов с использованием дополненной и виртуальной реальности.
- Эко-брендинг – разработка стратегий, подчеркивающих экологическую ответственность бренда.
Ключевые soft skills для успеха в профессии
Помимо технических навыков, работодатели ценят soft skills, которые помогают эффективно взаимодействовать с коллегами и клиентами. Вот три наиболее важных:
- Эмоциональный интеллект – способность понимать и управлять эмоциями, что особенно важно в кризисных ситуациях.
- Креативное мышление – умение находить нестандартные решения в условиях ограниченных ресурсов.
- Управление стрессом – способность сохранять продуктивность в условиях многозадачности и сжатых сроков.
Hard skills, которые ценятся работодателями
Работодатели обращают внимание на специализированные навыки, которые напрямую влияют на эффективность работы. Вот пять ключевых hard skills:
- Прогнозирование эффективности кампаний через AI – использование нейросетей для анализа данных и прогнозирования результатов.
- Работа с платформами метавселенных – создание и продвижение рекламы в виртуальных пространствах.
- Управление репутацией в социальных сетях – мониторинг и предотвращение кризисов.
- Интеграция AR/VR в рекламу – разработка интерактивных рекламных материалов.
- Эко-брендинг – создание стратегий, подчеркивающих экологическую ответственность.
Какой опыт работы особенно ценится
Работодатели обращают внимание на кандидатов с опытом управления крупными рекламными кампаниями, особенно в условиях ограниченного бюджета. Также ценятся специалисты, которые имеют опыт работы с международными брендами или участвовали в интеграции рекламы в новые цифровые платформы, такие как метавселенные.
Пример: Кандидат успешно реализовал рекламную кампанию для бренда в Instagram и TikTok, увеличив охват на 40% за три месяца.
Пример: Кандидат указал опыт работы в рекламе, но не привел конкретных результатов или KPI.
Какие сертификаты или обучение повышают ценность резюме
Для профессии "менеджер по рекламе и связям с общественностью" особенно ценятся сертификаты в области цифрового маркетинга, работы с Big Data и кризисного PR. Например, курсы по Google Ads, Facebook Blueprint или сертификаты от HubSpot. Также важно наличие знаний в области экологического брендинга и устойчивого развития.
Подробнее о том, как правильно добавлять навыки в резюме, читайте здесь.
Стоит ли добавлять фото в резюме?
Как правильно назвать должность
Заголовок резюме должен четко отражать вашу специализацию и уровень позиции, на которую вы претендуете. Для профессии "менеджер по рекламе и связям с общественностью" важно использовать ключевые слова, которые покажут вашу компетентность и опыт.
Хорошие примеры заголовков:
- Менеджер по рекламе и PR
- Специалист по связям с общественностью и медиа
- PR-менеджер с опытом в digital-рекламе
- Руководитель отдела рекламы и PR
- Менеджер по маркетингу и коммуникациям
- PR-специалист с опытом в SMM и event-маркетинге
- Менеджер по рекламе и продвижению бренда
Неудачные примеры заголовков:
- Работник по рекламе (слишком общее название, не отражает специализацию)
- Человек, который работает с людьми (непрофессионально и расплывчато)
- Менеджер (отсутствие конкретики)
- Реклама и PR (отсутствие должности и уровня)
- Специалист (без уточнения области)
Ключевые слова для заголовка:
- Реклама
- PR
- Маркетинг
- Коммуникации
- SMM
- Event-маркетинг
- Медиа
- Брендинг
Контактная информация для профессии
Контактная информация должна быть актуальной, легко читаемой и профессионально оформленной. Убедитесь, что работодатель может быстро связаться с вами.
Полный список необходимых контактов:
Имя и фамилия: Иванова Анна
Телефон: +7 (999) 123-45-67
Email: anna.ivanova@example.com
LinkedIn: linkedin.com/in/anna-ivanova
Портфолио: behance.net/anna-ivanova
Как оформить ссылки на профессиональные профили:
- Используйте короткие и понятные ссылки.
- Убедитесь, что профили актуальны и содержат актуальную информацию.
- Пример оформления: linkedin.com/in/example.
Требования к фото:
- Фото должно быть профессиональным и соответствовать деловому стилю.
- Избегайте селфи или неформальных фотографий.
- Пример: фото в деловой одежде на нейтральном фоне.
Распространенные ошибки в оформлении контактов:
- Неактуальные контакты — проверьте, что телефон и email работают.
- Длинные или сложные ссылки — используйте короткие и понятные URL.
- Отсутствие ключевых контактов — обязательно укажите телефон и email.
Профессиональное онлайн-присутствие
Для профессий с портфолио:
- Укажите ссылки на Behance, Dribbble или личный сайт с проектами.
- Пример оформления: behance.net/example.
- Презентуйте проекты с описанием задач, решений и результатов.
Для профессий без портфолио:
Распространенные ошибки и как их избежать
- Неудачный заголовок — избегайте общих формулировок и уточняйте специализацию.
- Неправильное оформление контактов — проверьте актуальность и корректность данных.
- Отсутствие онлайн-присутствия — создайте профессиональные профили и портфолио.
Как правильно написать раздел "О себе" в резюме менеджера по рекламе и связям с общественностью
Оптимальный объем: 4-6 предложений или 50-80 слов. Это достаточно, чтобы раскрыть ключевые аспекты, но не перегружать текст.
Обязательная информация: профессиональная специализация, ключевые навыки, достижения (если есть) и личные качества, которые помогут в работе.
Стиль и тон: профессиональный, но живой. Избегайте канцеляризмов, используйте активные глаголы (например, "разработал", "увеличил", "организовал").
Что не стоит писать: личные данные, не относящиеся к работе (например, хобби, семейное положение), негатив о прошлых работодателях, избыточную информацию.
5 характерных ошибок:
- Слишком общие фразы: "Я ответственный и коммуникабельный".
- Перечисление обязанностей: "Занимался рекламой и пиаром".
- Избыточная информация: "Работал в компании N, потом в компании M, затем в компании K".
- Отсутствие конкретики: "У меня есть опыт в рекламе".
- Неуместная самооценка: "Я лучший специалист в своей области".
Примеры для начинающих специалистов
Для начинающих важно подчеркнуть потенциал, мотивацию и базовые навыки. Упор делайте на образование, стажировки и личные качества.
Пример 1: "Молодой специалист с дипломом в области маркетинга и опытом стажировки в рекламном агентстве. Умею разрабатывать креативные концепции, анализировать целевую аудиторию и работать в команде. Готов развиваться в сфере рекламы и PR, применяя свои знания на практике."
Сильные стороны: акцент на образование, стажировку и готовность к развитию.
Пример 2: "Недавно окончил курс по digital-маркетингу, имею опыт работы с социальными сетями и создания контента. Умею анализировать данные и находить нестандартные решения. Стремлюсь к профессиональному росту в сфере рекламы."
Сильные стороны: упоминание курсов, навыков работы с данными и креативности.
Пример 3: "Обладаю базовыми знаниями в области PR и рекламы, полученными в университете. Проходил практику в отделе маркетинга, где участвовал в подготовке рекламных кампаний. Коммуникабелен, быстро обучаюсь и готов брать на себя ответственность."
Сильные стороны: акцент на практический опыт и личные качества.
Как описать потенциал без опыта: Укажите, что вы готовы учиться и применять знания на практике. Подчеркните успехи в учебе или стажировках.
На что делать акцент: образование, курсы, стажировки, личные качества (коммуникабельность, обучаемость, креативность).
Как упомянуть образование: "Окончил университет по специальности "Маркетинг" с углубленным изучением рекламы и PR."
Примеры для специалистов с опытом
Для опытных специалистов важно показать профессиональный рост, достижения и специализацию.
Пример 1: "Менеджер по рекламе с 5-летним опытом работы в digital-агентствах. Специализируюсь на создании и реализации рекламных кампаний в социальных сетях. Увеличил охват кампаний на 40% за последний год. Умею работать с большими объемами данных и находить эффективные решения."
Сильные стороны: акцент на специализацию и конкретные достижения.
Пример 2: "Опыт работы в сфере PR и рекламы более 7 лет. Руководил командой из 5 человек, успешно реализовал более 20 проектов для крупных клиентов. Специализируюсь на медийной рекламе и построении долгосрочных отношений с клиентами."
Сильные стороны: упоминание управленческого опыта и количества проектов.
Пример 3: "Профессиональный опыт в рекламе и PR составляет 6 лет. Работал с брендами из разных отраслей, включая FMCG и IT. Успешно внедрил новые подходы к анализу эффективности рекламных кампаний, что позволило сократить бюджет на 15%."
Сильные стороны: акцент на отраслевой опыт и экономический эффект.
Как отразить профессиональный рост: Укажите, как вы развивались в профессии, какие новые навыки приобрели.
Как выделиться: Подчеркните уникальные достижения, например, успешные проекты или внедрение новых технологий.
Примеры для ведущих специалистов
Для ведущих специалистов важно показать экспертизу, управленческие навыки и масштаб реализованных проектов.
Пример 1: "Эксперт в области рекламы и PR с 12-летним опытом. Руководил командой из 15 человек, успешно реализовал более 50 крупных проектов для международных клиентов. Специализируюсь на стратегическом планировании и медийной рекламе."
Сильные стороны: акцент на управленческий опыт и количество проектов.
Пример 2: "Опыт работы в рекламе и PR более 10 лет. Руководил отделом маркетинга в крупной компании, где увеличил продажи на 25% за счет внедрения новых рекламных стратегий. Имею экспертизу в digital-маркетинге и управлении брендом."
Сильные стороны: упоминание экономического эффекта и специализации.
Пример 3: "Ведущий специалист в области PR и рекламы с опытом работы более 15 лет. Реализовал проекты для брендов из 10 стран, включая запуск международных кампаний. Умею строить долгосрочные стратегии и управлять крупными бюджетами."
Сильные стороны: акцент на международный опыт и управление бюджетами.
Как подчеркнуть управленческие навыки: Укажите, сколько человек в команде вы руководили и какие результаты достигли.
Как показать ценность: Подчеркните, как ваша работа повлияла на успех компании, например, увеличение продаж или улучшение имиджа.
Практические советы по написанию
Ключевые фразы для профессии:
- разработка рекламных стратегий
- управление медийными кампаниями
- анализ эффективности рекламы
- построение бренда
- взаимодействие с клиентами
10 пунктов для самопроверки:
- Проверьте объем: не более 80 слов.
- Убедитесь, что указаны ключевые навыки.
- Используйте активные глаголы.
- Избегайте общих фраз.
- Проверьте, есть ли конкретные достижения.
- Убедитесь, что текст адаптирован под вакансию.
- Проверьте грамматику и пунктуацию.
- Убедитесь, что текст легко читается.
- Проверьте, нет ли лишней информации.
- Убедитесь, что текст отражает вашу уникальность.
Как адаптировать текст под разные вакансии:
- Изучите требования вакансии и включите соответствующие ключевые слова.
- Подчеркните те навыки и опыт, которые наиболее важны для конкретной позиции.
- Используйте формулировки, которые соответствуют корпоративной культуре компании.
Как структурировать описание опыта работы
Каждая позиция в разделе "Опыт работы" должна быть оформлена четко и структурированно. Вот основные рекомендации:
- Формат заголовка: Менеджер по рекламе и связям с общественностью | ООО "Рекламный дом" | 01.2023–12.2025. Укажите должность, название компании и период работы.
- Количество пунктов: Оптимально 4–6 пунктов на каждую позицию. Это позволяет раскрыть ключевые обязанности и достижения.
- Совмещение должностей: Если вы совмещали несколько ролей, укажите это в заголовке: Менеджер по рекламе и PR-специалист | ООО "МедиаЛаб" | 01.2022–12.2025.
- Даты работы: Указывайте точные месяцы и годы. Если вы работаете по настоящее время, напишите 01.2023–н.в..
- Описание компании: Кратко опишите компанию, если она малоизвестна. Например: ООО "Рекламный дом" — агентство полного цикла, специализирующееся на digital-рекламе. Ссылку на сайт добавляйте, если это релевантно.
Как правильно описывать обязанности
Используйте сильные глаголы действия, чтобы ваши обязанности звучали убедительно:
- Разрабатывал(а)
- Координировал(а)
- Управлял(а)
- Анализировал(а)
- Оптимизировал(а)
- Внедрял(а)
- Организовывал(а)
- Контролировал(а)
- Планировал(а)
- Продвигал(а)
- Создавал(а)
- Оценивал(а)
- Настраивал(а)
- Ведение переговоров
- Проведение презентаций
Избегайте простого перечисления обязанностей. Вместо этого покажите, как вы добавляли ценность. Например:
Обязанность: Работа с рекламными кампаниями.
Достижение: Увеличил(а) охват рекламных кампаний на 35% за счет оптимизации таргетинга и контента.
Типичные ошибки:
- Использование общих фраз: "Ответственный за рекламу."
- Отсутствие конкретики: "Работал над проектами."
Подробнее о том, как писать раздел "Опыт работы", читайте здесь.
Как описывать достижения
Квантифицируйте результаты, чтобы они звучали убедительно:
- Увеличил(а) количество подписчиков в социальных сетях на 40% за 6 месяцев.
- Сократил(а) бюджет на рекламу на 20%, сохранив прежний уровень охвата.
Для менеджера по рекламе и PR важны следующие метрики:
- Охват аудитории
- Конверсия
- ROI (возврат на инвестиции)
- Уровень вовлеченности
Если нет точных цифр, используйте относительные показатели:
Достижение: Улучшил(а) взаимодействие с клиентами, что привело к увеличению количества повторных заказов.
Примеры формулировок:
- Запустил(а) 10 успешных рекламных кампаний для брендов из топ-50.
- Создал(а) стратегию продвижения, которая увеличила узнаваемость бренда на 25%.
Как указывать технологии и инструменты
Технический стек можно указать в разделе "Навыки" или в описании опыта. Группируйте инструменты по категориям:
- Аналитика: Google Analytics, Яндекс.Метрика
- Реклама: Google Ads, Facebook Ads, Яндекс.Директ
- Дизайн: Canva, Adobe Photoshop
Укажите уровень владения: базовый, средний, продвинутый. Актуальные технологии для профессии:
- CRM-системы (Bitrix24, HubSpot)
- Инструменты SMM (Hootsuite, Buffer)
- Сервисы аналитики (Google Data Studio, Tableau)
Примеры описания опыта работы
Для начинающих:
Стажер отдела рекламы | ООО "МаркетингПро" | 06.2024–08.2024
- Помогал(а) в подготовке и запуске рекламных кампаний в Google Ads.
- Анализировал(а) данные по эффективности кампаний, готовил(а) отчеты.
Для специалистов с опытом:
Менеджер по рекламе | ООО "Рекламный дом" | 01.2023–12.2025
- Управлял(а) рекламным бюджетом в размере 1 млн руб., обеспечив ROI 150%.
- Разработал(а) и внедрил(а) стратегию продвижения, которая увеличила охват на 40%.
Для руководящих позиций:
Руководитель отдела рекламы и PR | ООО "МедиаЛаб" | 01.2022–12.2025
- Управлял(а) командой из 10 специалистов, обеспечивая выполнение KPI.
- Разработал(а) долгосрочную стратегию, которая увеличила прибыль компании на 25%.
Как структурировать раздел "Образование"
Раздел "Образование" следует располагать в начале резюме, если вы — студент, выпускник или ваш опыт работы менее 3 лет. Для специалистов с опытом этот блок можно разместить после раздела "Опыт работы".
Если вы защитили дипломную работу или проект, связанный с рекламой, маркетингом или PR, укажите тему. Это покажет вашу специализацию и интерес к профессии.
Оценки указывайте только если они высокие (например, "средний балл 4.8") или если это требование работодателя. В остальных случаях их можно опустить.
Дополнительные курсы в вузе, особенно связанные с рекламой, маркетингом или коммуникациями, стоит упомянуть отдельным подпунктом. Например: "Курс "Основы медиапланирования", 2025 г."
Подробнее о том, как писать раздел "Образование", читайте в нашем руководстве.
Какое образование ценится в менеджере по рекламе и связям с общественностью
Наиболее ценны специальности: "Реклама и связи с общественностью", "Маркетинг", "Журналистика", "Медиакоммуникации".
Если ваше образование не связано с профессией, акцентируйте внимание на курсах, стажировках или проектах, которые демонстрируют ваши знания в рекламе и PR.
Пример связи образования с профессией: "Изучение психологии потребителей в рамках курса "Социология" помогло лучше понимать целевую аудиторию".
Московский государственный университет, факультет журналистики, специальность "Реклама и связи с общественностью", 2025 г.
Дипломная работа: "Эффективность digital-кампаний в B2B-сегменте".
Санкт-Петербургский политехнический университет, факультет экономики, специальность "Менеджмент", 2025 г.
Дополнительные курсы: "Маркетинговые коммуникации", "Основы SMM".
Университет, факультет биологии, специальность "Биохимия", 2025 г.
(Не указана связь с профессией.)
Курсы и дополнительное образование
Для менеджера по рекламе и PR важно указать курсы по маркетингу, копирайтингу, SMM, медиапланированию и аналитике. Онлайн-образование описывайте так же, как и офлайн: укажите название курса, платформу и год завершения.
Топ-5 актуальных курсов для профессии:
- "Digital-маркетинг" от Нетологии.
- "SMM: стратегии и инструменты" от Skillbox.
- "Копирайтинг и контент-маркетинг" от Coursera.
- "Медиапланирование и аналитика" от GeekBrains.
- "Управление репутацией бренда" от Яндекс.Практикум.
Курс "Digital-маркетинг", Нетология, 2025 г.
Освоил инструменты Google Analytics, основы SEO и контекстной рекламы.
Курс по маркетингу, 2025 г.
(Не указана платформа и конкретные навыки.)
Самообразование можно показать, указав изученные темы или инструменты: "Изучил основы Figma и Tilda для создания лендингов".
Сертификаты и аккредитации
Важные сертификаты для профессии:
- Google Ads и Google Analytics.
- Facebook Blueprint.
- HubSpot Content Marketing.
- Сертификаты от LinkedIn Learning (например, по маркетинговым стратегиям).
Указывайте сертификаты с названием, датой получения и сроком действия (если есть). Например: "Google Ads Certification, 2025 г. (действителен до 2027 г.)".
Не стоит указывать сертификаты, не связанные с профессией (например, по кулинарии).
Примеры оформления раздела
Для студентов и выпускников
Московский государственный университет, факультет журналистики, специальность "Реклама и связи с общественностью", 2025 г. (ожидаемый год выпуска).
Дипломная работа: "Роль социальных сетей в формировании имиджа бренда".
Стажировка: SMM-менеджер в агентстве "МедиаГрупп", 2024 г.
Курс "Основы SMM", Skillbox, 2025 г.
Навыки: создание контент-планов, работа с таргетированной рекламой.
Университет, факультет биологии, специальность "Биохимия", 2025 г.
(Нет связи с профессией.)
Для специалистов с опытом
Московский государственный университет, факультет журналистики, специальность "Реклама и связи с общественностью", 2019 г.
Дополнительное образование: "Digital-маркетинг", Нетология, 2025 г.
Сертификаты: Google Ads Certification, 2025 г.
Российский экономический университет, факультет менеджмента, специальность "Маркетинг", 2018 г.
Курсы: "Управление репутацией бренда", Яндекс.Практикум, 2025 г.
Университет, факультет физики, специальность "Физика", 2017 г.
(Не указаны курсы или сертификаты, связанные с профессией.)
Как структурировать раздел навыков
Раздел "Навыки" в резюме менеджера по рекламе и связям с общественностью должен быть четко структурирован и легко читаем. Вот рекомендации по его оформлению:
- Где расположить: Раздел "Навыки" лучше разместить после "Опыта работы" или "Образования", чтобы подкрепить их конкретными компетенциями.
- Группировка навыков: Разделите навыки на категории, например, "Технические навыки" и "Личные качества". Внутри категорий можно создать подкатегории, такие как "Работа с медиа", "Аналитика", "Креативность".
3 варианта структуры:
- Технические навыки: SMM, Google Analytics, копирайтинг
- Личные качества: Коммуникабельность, стрессоустойчивость, креативность
- Работа с медиа: планирование рекламных кампаний, взаимодействие с блогерами
- Аналитика: анализ данных, составление отчетов
- Креативность: создание контента, разработка идей для кампаний
- Ключевые навыки: управление рекламными бюджетами, работа с CRM, SMM
- Дополнительные навыки: базовое владение Photoshop, знание английского языка (Intermediate)
Подробнее о том, как правильно добавлять навыки, читайте на странице Как правильно добавлять навыки в резюме.
Технические навыки для менеджера по рекламе и PR
Технические навыки (hard skills) — это конкретные умения, которые необходимы для выполнения профессиональных задач. Вот что важно указать:
- Обязательные навыки:
- Планирование и проведение рекламных кампаний
- Работа с SMM-платформами (Instagram, Facebook, TikTok)
- Ведение отчетности и аналитика (Google Analytics, Яндекс.Метрика)
- Копирайтинг и создание контента
- Управление бюджетами рекламных кампаний
- Актуальные технологии и инструменты 2025 года:
- Автоматизация рекламы (например, через Google Ads, Facebook Ads)
- Использование AI-инструментов для анализа данных (ChatGPT, Jasper)
- Работа с CRM-системами (HubSpot, Salesforce)
- Уровень владения: Указывайте уровень владения навыком (например, "базовый", "продвинутый", "эксперт").
5 примеров описания технических навыков:
- Продвинутое владение Google Analytics и Яндекс.Метрикой
- Опыт работы с SMM-платформами (Instagram, Facebook, TikTok)
- Управление рекламными бюджетами до 500 000 рублей в месяц
- Создание контента и копирайтинг для брендов
- Работа с CRM-системами (HubSpot, Salesforce)
Личные качества важные для менеджера по рекламе и PR
Soft skills — это личные качества, которые помогают эффективно взаимодействовать с коллегами и клиентами. Вот топ-10 важных навыков:
- Коммуникабельность
- Креативность
- Стрессоустойчивость
- Умение работать в команде
- Организованность
- Лидерские качества
- Эмпатия
- Навыки переговоров
- Адаптивность
- Тайм-менеджмент
Как подтвердить наличие soft skills: Добавляйте примеры из опыта работы. Например, "Успешно провел переговоры с 10 блогерами, что увеличило охват кампании на 30%".
Какие soft skills не стоит указывать: Избегайте общих фраз, таких как "ответственность" или "пунктуальность", если не можете их подтвердить.
5 примеров описания личных качеств:
- Креативность: разработал концепцию рекламной кампании, которая увеличила продажи на 20%
- Коммуникабельность: успешно взаимодействовал с 20+ блогерами и медиа-партнерами
- Стрессоустойчивость: управлял 5 проектами одновременно, соблюдая дедлайны
- Лидерские качества: руководил командой из 5 человек
- Адаптивность: быстро освоил новую CRM-систему за 2 недели
Особенности для разных уровней специалистов
Для начинающих:
- Компенсация недостатка опыта: Упор на навыки, полученные в ходе обучения, стажировок или личных проектов.
- Акцент на навыках: Основы SMM, работа с социальными сетями, базовые знания аналитики.
- Потенциал к обучению: Укажите курсы, сертификаты или готовность развиваться.
- Базовые навыки работы с Google Analytics и Яндекс.Метрикой
- Опыт создания контента для социальных сетей (личный блог)
- Прохождение курса "Основы SMM" в 2025 году
Для опытных специалистов:
- Глубина экспертизы: Укажите конкретные достижения, например, "Увеличение конверсии на 25% за 3 месяца".
- Баланс навыков: Сочетайте широкий набор компетенций с углубленными знаниями в ключевых областях.
- Уникальные компетенции: Выделите редкие навыки, такие как "Работа с нейросетями для анализа данных".
- Управление рекламными бюджетами свыше 1 млн рублей
- Опыт внедрения AI-инструментов для анализа аудитории
- Проведение успешных кампаний с ROI более 300%
Типичные ошибки и как их избежать
Топ-10 ошибок в разделе навыков:
- Указание устаревших навыков (например, "Работа с MySpace").
- Слишком общие формулировки (например, "Хороший коммуникатор").
- Перечисление навыков без подтверждения.
- Указание нерелевантных навыков.
- Отсутствие структуры в разделе.
- Использование клише (например, "Командный игрок").
- Неуместное указание уровня владения (например, "Эксперт" без подтверждения).
- Перегрузка раздела второстепенными навыками.
- Игнорирование актуальных технологий.
- Копирование навыков из чужих резюме.
Как избежать ошибок:
- Регулярно обновляйте раздел навыков.
- Проверяйте актуальность навыков через запросы работодателей.
- Используйте конкретные примеры и цифры.
Анализ вакансии для менеджера по рекламе и PR
При анализе вакансии для профессии "менеджер по рекламе и связям с общественностью" важно выделить ключевые требования, которые разделяются на обязательные и желательные. Обязательные требования — это те, без которых кандидат не сможет выполнять свои обязанности, например, опыт работы в рекламе или PR, знание инструментов продвижения (Google Ads, SMM, медиапланирование). Желательные требования — это дополнительные навыки, которые повышают конкурентоспособность кандидата, например, знание иностранного языка или опыт работы с CRM-системами.
Скрытые требования часто не прописаны явно, но их можно выявить через анализ описания компании и задач. Например, если компания активно развивает международные проекты, то знание английского языка может быть неявным требованием. Также важно обращать внимание на корпоративную культуру: если в описании вакансии упоминается работа в динамичной среде, это может означать, что работодатель ищет стрессоустойчивого сотрудника.
Пример 1: Вакансия: "Менеджер по рекламе в международной компании". Обязательные требования: опыт работы с Google Ads, знание английского языка. Желательные: опыт работы с международными клиентами. Скрытое требование: умение работать в мультикультурной среде.
Пример 2: Вакансия: "PR-менеджер в стартапе". Обязательные требования: опыт разработки PR-стратегий, знание SMM. Желательные: опыт работы в стартапах. Скрытое требование: готовность к ненормированному рабочему дню.
Пример 3: Вакансия: "Менеджер по рекламе в агентстве". Обязательные требования: опыт медиапланирования, знание рынка рекламы. Желательные: опыт работы с брендами. Скрытое требование: умение работать в команде.
Пример 4: Вакансия: "Менеджер по связям с общественностью в государственной организации". Обязательные требования: опыт работы с государственными структурами, знание законодательства. Желательные: опыт организации мероприятий. Скрытое требование: знание бюрократических процессов.
Пример 5: Вакансия: "Менеджер по рекламе в e-commerce". Обязательные требования: опыт работы с контекстной рекламой, знание аналитики. Желательные: опыт работы с большими данными. Скрытое требование: умение быстро адаптироваться к изменениям.
Стратегия адаптации резюме
Адаптация резюме начинается с анализа ключевых требований вакансии. Основные разделы, которые требуют обязательной адаптации: "О себе", "Опыт работы" и "Навыки". В разделе "О себе" важно отразить ключевые компетенции, которые соответствуют требованиям вакансии. В разделе "Опыт работы" нужно переформулировать задачи и достижения, чтобы они соответствовали ожиданиям работодателя. В разделе "Навыки" следует перегруппировать компетенции, выделив те, которые наиболее востребованы.
Акценты в резюме нужно расставлять в зависимости от приоритетов работодателя. Например, если в вакансии упоминается опыт работы с международными клиентами, то в резюме нужно выделить соответствующие проекты. Адаптация резюме должна быть выполнена без искажения фактов. Например, если у вас нет опыта работы с конкретным инструментом, но есть опыт работы с аналогичным, это можно указать.
Существует три уровня адаптации резюме: минимальная, средняя и максимальная. Минимальная адаптация включает корректировку ключевых слов и навыков. Средняя адаптация предполагает переработку разделов "О себе" и "Опыт работы". Максимальная адаптация — это полная переработка резюме с учетом всех требований вакансии.
Адаптация раздела "О себе"
Раздел "О себе" должен быть кратким, но содержательным. В нем нужно отразить ключевые компетенции, которые соответствуют требованиям вакансии. Например, если работодатель ищет кандидата с опытом работы в международных проектах, в этом разделе нужно упомянуть соответствующий опыт.
До: "Опытный менеджер по рекламе с 5-летним стажем."
После: "Менеджер по рекламе с 5-летним опытом работы в международных проектах. Специализация: контекстная реклама, медиапланирование, SMM."
До: "Ответственный и целеустремленный специалист."
После: "PR-менеджер с опытом разработки стратегий для брендов. Успешный опыт повышения узнаваемости бренда на 30% за 6 месяцев."
До: "Коммуникабельный и стрессоустойчивый."
После: "Менеджер по связям с общественностью с опытом организации мероприятий для аудитории до 500 человек. Навыки работы в условиях высокой нагрузки."
Типичные ошибки при адаптации раздела "О себе": избыточная информация, отсутствие конкретики, использование шаблонных фраз.
Адаптация раздела "Опыт работы"
В разделе "Опыт работы" важно переформулировать задачи и достижения, чтобы они соответствовали требованиям вакансии. Например, если работодатель ищет кандидата с опытом работы с контекстной рекламой, нужно выделить соответствующие проекты.
До: "Работал с рекламными кампаниями в Google Ads."
После: "Разработал и запустил рекламные кампании в Google Ads для 10+ клиентов, что привело к увеличению конверсии на 25%."
До: "Организовывал мероприятия."
После: "Организовал 15 мероприятий для аудитории до 300 человек, что способствовало повышению узнаваемости бренда на 20%."
До: "Работал с SMM."
После: "Управлял SMM-стратегией для 5 брендов, увеличив охват аудитории на 40% за год."
Ключевые фразы для разных типов вакансий: "увеличение конверсии", "повышение узнаваемости бренда", "оптимизация рекламного бюджета".
Адаптация раздела "Навыки"
В разделе "Навыки" нужно перегруппировать компетенции, выделив те, которые наиболее востребованы. Например, если работодатель ищет кандидата с опытом работы с контекстной рекламой, этот навык нужно поставить на первое место.
До: "SMM, контекстная реклама, медиапланирование."
После: "Контекстная реклама (Google Ads, Яндекс.Директ), медиапланирование, SMM (Instagram, Facebook)."
До: "Организация мероприятий, работа с прессой."
После: "Организация мероприятий (до 500 человек), взаимодействие с прессой, копирайтинг."
До: "Аналитика, работа с данными."
После: "Аналитика рекламных кампаний (Google Analytics, Яндекс.Метрика), работа с большими данными."
Работа с ключевыми словами: используйте термины, которые указаны в вакансии, чтобы резюме прошло автоматический отбор.
Практические примеры адаптации
Пример адаптации резюме для вакансии "Менеджер по рекламе в e-commerce":
До адаптации: "Опыт работы с контекстной рекламой."
После адаптации: "Опыт работы с контекстной рекламой для e-commerce проектов, увеличение конверсии на 30%."
Пример адаптации резюме для вакансии "PR-менеджер в стартапе":
До адаптации: "Организация мероприятий."
После адаптации: "Организация мероприятий для стартапов, повышение узнаваемости бренда на 25%."
Пример адаптации резюме для вакансии "Менеджер по связям с общественностью":
До адаптации: "Работа с прессой."
После адаптации: "Работа с прессой, публикации в 10+ СМИ, увеличение медиаохвата на 40%."
Проверка качества адаптации
После адаптации резюме важно оценить его качество. Проверьте, соответствуют ли ключевые слова и фразы требованиям вакансии. Убедитесь, что резюме читаемо и структурировано.
Чек-лист финальной проверки:
- Соответствие ключевым требованиям вакансии.
- Отсутствие искажения фактов.
- Наличие конкретных примеров достижений.
- Использование ключевых слов из вакансии.
Типичные ошибки при адаптации: избыточная информация, отсутствие конкретики, использование шаблонных фраз.
Создавать новое резюме вместо адаптации стоит, если вакансия требует кардинально другого опыта или навыков.
Часто задаваемые вопросы
Как правильно описать опыт работы в резюме?
Опыт работы следует описывать структурированно, уделяя внимание достижениям и конкретным результатам. Используйте глаголы действия и цифры для подтверждения успехов.
Какие навыки стоит указать в резюме?
Укажите как профессиональные, так и soft skills. Навыки управления проектами, аналитические способности и знание инструментов SMM будут особенно полезны.
Что делать, если нет опыта в рекламе?
Если у вас нет прямого опыта, акцентируйте внимание на смежных навыках и проектах, где вы могли бы применить знания в рекламе и PR.
Как указать образование, если оно не связано с рекламой?
Укажите образование, но сделайте акцент на курсах и дополнительном обучении, связанных с рекламой и PR.
Как описать достижения, если я работал в небольшой компании?
Даже в маленькой компании можно выделить конкретные результаты, которые вы достигли. Используйте цифры и конкретные примеры.
Как избежать шаблонных фраз в резюме?
Старайтесь избегать общих фраз, таких как "ответственность" или "коммуникабельность". Вместо этого конкретизируйте свои навыки и достижения.
Как указать рекомендации, если их нет?
Если у вас нет рекомендаций, укажите готовность их предоставить. Также можно указать ссылки на успешные проекты.
Как описать опыт фриланса в резюме?
Опишите проекты, над которыми вы работали, и конкретные результаты. Укажите период работы и задачи.