Рынок труда для менеджеров по рекламе и PR в 2025 году

В 2025 году профессия "менеджер по рекламе и связям с общественностью" остается одной из самых востребованных в сфере маркетинга. Средний уровень зарплат в Москве составляет 120 000 – 150 000 рублей в месяц, в зависимости от опыта и уровня компании. Наиболее высокооплачиваемые специалисты могут рассчитывать на доходы до 200 000 рублей, особенно в крупных международных агентствах и корпорациях.

Среди топ-3 самых востребованных навыков в 2025 году выделяются:

  • Работа с нейросетевыми инструментами для анализа данных – умение использовать AI-платформы для прогнозирования эффективности рекламных кампаний.
  • Управление мультиплатформенными рекламными кампаниями – интеграция рекламы в социальные сети, мессенджеры и метавселенные.
  • Кризисный PR в условиях цифровой трансформации – навыки быстрого реагирования на негативные новости в онлайн-среде.
Рынок труда для менеджеров по рекламе и PR в 2025 году

Какие компании нанимают менеджеров по рекламе и PR

Чаще всего специалистов в этой области ищут крупные рекламные агентства, которые работают с международными брендами, а также корпорации, активно развивающие свои маркетинговые стратегии. Это компании из сферы FMCG, IT, ритейла и финансовых услуг. Они ожидают от кандидатов глубокого понимания современных технологий и способности адаптироваться к быстро меняющемуся рынку.

Тренды в требованиях к профессии за последний год включают:

  • Увеличение спроса на специалистов, способных работать с нейросетями и Big Data.
  • Ожидание от кандидатов навыков управления виртуальными мероприятиями и интеграции AR/VR в рекламные кампании.
  • Акцент на экологический PR и устойчивое развитие как часть корпоративной стратегии.

Самые востребованные навыки в 2025 году

Работодатели ищут специалистов, которые не только обладают классическими навыками, но и готовы внедрять инновации. Вот ключевые hard skills, которые должны быть выделены в резюме:

  • Прогнозирование эффективности кампаний через AI – умение использовать нейросети для анализа и прогнозирования результатов рекламных кампаний.
  • Работа с платформами метавселенных – создание и продвижение рекламы в виртуальных пространствах, таких как Meta Horizon или Decentraland.
  • Управление репутацией в социальных сетях – использование инструментов мониторинга и анализа для предотвращения кризисов.
  • Интеграция AR/VR в рекламу – создание интерактивных рекламных материалов с использованием дополненной и виртуальной реальности.
  • Эко-брендинг – разработка стратегий, подчеркивающих экологическую ответственность бренда.

Ключевые soft skills для успеха в профессии

Помимо технических навыков, работодатели ценят soft skills, которые помогают эффективно взаимодействовать с коллегами и клиентами. Вот три наиболее важных:

  • Эмоциональный интеллект – способность понимать и управлять эмоциями, что особенно важно в кризисных ситуациях.
  • Креативное мышление – умение находить нестандартные решения в условиях ограниченных ресурсов.
  • Управление стрессом – способность сохранять продуктивность в условиях многозадачности и сжатых сроков.
Рынок труда для менеджеров по рекламе и PR в 2025 году

Hard skills, которые ценятся работодателями

Работодатели обращают внимание на специализированные навыки, которые напрямую влияют на эффективность работы. Вот пять ключевых hard skills:

  • Прогнозирование эффективности кампаний через AI – использование нейросетей для анализа данных и прогнозирования результатов.
  • Работа с платформами метавселенных – создание и продвижение рекламы в виртуальных пространствах.
  • Управление репутацией в социальных сетях – мониторинг и предотвращение кризисов.
  • Интеграция AR/VR в рекламу – разработка интерактивных рекламных материалов.
  • Эко-брендинг – создание стратегий, подчеркивающих экологическую ответственность.

Какой опыт работы особенно ценится

Работодатели обращают внимание на кандидатов с опытом управления крупными рекламными кампаниями, особенно в условиях ограниченного бюджета. Также ценятся специалисты, которые имеют опыт работы с международными брендами или участвовали в интеграции рекламы в новые цифровые платформы, такие как метавселенные.

Пример: Кандидат успешно реализовал рекламную кампанию для бренда в Instagram и TikTok, увеличив охват на 40% за три месяца.

Пример: Кандидат указал опыт работы в рекламе, но не привел конкретных результатов или KPI.

Какие сертификаты или обучение повышают ценность резюме

Для профессии "менеджер по рекламе и связям с общественностью" особенно ценятся сертификаты в области цифрового маркетинга, работы с Big Data и кризисного PR. Например, курсы по Google Ads, Facebook Blueprint или сертификаты от HubSpot. Также важно наличие знаний в области экологического брендинга и устойчивого развития.

Подробнее о том, как правильно добавлять навыки в резюме, читайте здесь.

Как правильно назвать должность

Заголовок резюме должен четко отражать вашу специализацию и уровень позиции, на которую вы претендуете. Для профессии "менеджер по рекламе и связям с общественностью" важно использовать ключевые слова, которые покажут вашу компетентность и опыт.

Хорошие примеры заголовков:

  • Менеджер по рекламе и PR
  • Специалист по связям с общественностью и медиа
  • PR-менеджер с опытом в digital-рекламе
  • Руководитель отдела рекламы и PR
  • Менеджер по маркетингу и коммуникациям
  • PR-специалист с опытом в SMM и event-маркетинге
  • Менеджер по рекламе и продвижению бренда

Неудачные примеры заголовков:

  • Работник по рекламе (слишком общее название, не отражает специализацию)
  • Человек, который работает с людьми (непрофессионально и расплывчато)
  • Менеджер (отсутствие конкретики)
  • Реклама и PR (отсутствие должности и уровня)
  • Специалист (без уточнения области)

Ключевые слова для заголовка:

  • Реклама
  • PR
  • Маркетинг
  • Коммуникации
  • SMM
  • Event-маркетинг
  • Медиа
  • Брендинг

Контактная информация для профессии

Контактная информация должна быть актуальной, легко читаемой и профессионально оформленной. Убедитесь, что работодатель может быстро связаться с вами.

Полный список необходимых контактов:

Имя и фамилия: Иванова Анна

Телефон: +7 (999) 123-45-67

Email: anna.ivanova@example.com

LinkedIn: linkedin.com/in/anna-ivanova

Портфолио: behance.net/anna-ivanova

Как оформить ссылки на профессиональные профили:

  • Используйте короткие и понятные ссылки.
  • Убедитесь, что профили актуальны и содержат актуальную информацию.
  • Пример оформления: linkedin.com/in/example.

Требования к фото:

  • Фото должно быть профессиональным и соответствовать деловому стилю.
  • Избегайте селфи или неформальных фотографий.
  • Пример: фото в деловой одежде на нейтральном фоне.

Распространенные ошибки в оформлении контактов:

  • Неактуальные контакты — проверьте, что телефон и email работают.
  • Длинные или сложные ссылки — используйте короткие и понятные URL.
  • Отсутствие ключевых контактов — обязательно укажите телефон и email.

Профессиональное онлайн-присутствие

Для профессий с портфолио:

  • Укажите ссылки на Behance, Dribbble или личный сайт с проектами.
  • Пример оформления: behance.net/example.
  • Презентуйте проекты с описанием задач, решений и результатов.

Для профессий без портфолио:

  • Создайте профессиональный профиль на LinkedIn.
  • Разместите резюме на hh.ru.
  • Отразите достижения в профессиональных соцсетях или блогах.
  • Оформите ссылки на сертификаты (например, Google Ads, SMM-курсы).

Распространенные ошибки и как их избежать

  • Неудачный заголовок — избегайте общих формулировок и уточняйте специализацию.
  • Неправильное оформление контактов — проверьте актуальность и корректность данных.
  • Отсутствие онлайн-присутствия — создайте профессиональные профили и портфолио.

Как правильно написать раздел "О себе" в резюме менеджера по рекламе и связям с общественностью

Оптимальный объем: 4-6 предложений или 50-80 слов. Это достаточно, чтобы раскрыть ключевые аспекты, но не перегружать текст.

Обязательная информация: профессиональная специализация, ключевые навыки, достижения (если есть) и личные качества, которые помогут в работе.

Стиль и тон: профессиональный, но живой. Избегайте канцеляризмов, используйте активные глаголы (например, "разработал", "увеличил", "организовал").

Что не стоит писать: личные данные, не относящиеся к работе (например, хобби, семейное положение), негатив о прошлых работодателях, избыточную информацию.

5 характерных ошибок:

  • Слишком общие фразы: "Я ответственный и коммуникабельный".
  • Перечисление обязанностей: "Занимался рекламой и пиаром".
  • Избыточная информация: "Работал в компании N, потом в компании M, затем в компании K".
  • Отсутствие конкретики: "У меня есть опыт в рекламе".
  • Неуместная самооценка: "Я лучший специалист в своей области".

Примеры для начинающих специалистов

Для начинающих важно подчеркнуть потенциал, мотивацию и базовые навыки. Упор делайте на образование, стажировки и личные качества.

Пример 1: "Молодой специалист с дипломом в области маркетинга и опытом стажировки в рекламном агентстве. Умею разрабатывать креативные концепции, анализировать целевую аудиторию и работать в команде. Готов развиваться в сфере рекламы и PR, применяя свои знания на практике."

Сильные стороны: акцент на образование, стажировку и готовность к развитию.

Пример 2: "Недавно окончил курс по digital-маркетингу, имею опыт работы с социальными сетями и создания контента. Умею анализировать данные и находить нестандартные решения. Стремлюсь к профессиональному росту в сфере рекламы."

Сильные стороны: упоминание курсов, навыков работы с данными и креативности.

Пример 3: "Обладаю базовыми знаниями в области PR и рекламы, полученными в университете. Проходил практику в отделе маркетинга, где участвовал в подготовке рекламных кампаний. Коммуникабелен, быстро обучаюсь и готов брать на себя ответственность."

Сильные стороны: акцент на практический опыт и личные качества.

Как описать потенциал без опыта: Укажите, что вы готовы учиться и применять знания на практике. Подчеркните успехи в учебе или стажировках.

На что делать акцент: образование, курсы, стажировки, личные качества (коммуникабельность, обучаемость, креативность).

Как упомянуть образование: "Окончил университет по специальности "Маркетинг" с углубленным изучением рекламы и PR."

Примеры для специалистов с опытом

Для опытных специалистов важно показать профессиональный рост, достижения и специализацию.

Пример 1: "Менеджер по рекламе с 5-летним опытом работы в digital-агентствах. Специализируюсь на создании и реализации рекламных кампаний в социальных сетях. Увеличил охват кампаний на 40% за последний год. Умею работать с большими объемами данных и находить эффективные решения."

Сильные стороны: акцент на специализацию и конкретные достижения.

Пример 2: "Опыт работы в сфере PR и рекламы более 7 лет. Руководил командой из 5 человек, успешно реализовал более 20 проектов для крупных клиентов. Специализируюсь на медийной рекламе и построении долгосрочных отношений с клиентами."

Сильные стороны: упоминание управленческого опыта и количества проектов.

Пример 3: "Профессиональный опыт в рекламе и PR составляет 6 лет. Работал с брендами из разных отраслей, включая FMCG и IT. Успешно внедрил новые подходы к анализу эффективности рекламных кампаний, что позволило сократить бюджет на 15%."

Сильные стороны: акцент на отраслевой опыт и экономический эффект.

Как отразить профессиональный рост: Укажите, как вы развивались в профессии, какие новые навыки приобрели.

Как выделиться: Подчеркните уникальные достижения, например, успешные проекты или внедрение новых технологий.

Примеры для ведущих специалистов

Для ведущих специалистов важно показать экспертизу, управленческие навыки и масштаб реализованных проектов.

Пример 1: "Эксперт в области рекламы и PR с 12-летним опытом. Руководил командой из 15 человек, успешно реализовал более 50 крупных проектов для международных клиентов. Специализируюсь на стратегическом планировании и медийной рекламе."

Сильные стороны: акцент на управленческий опыт и количество проектов.

Пример 2: "Опыт работы в рекламе и PR более 10 лет. Руководил отделом маркетинга в крупной компании, где увеличил продажи на 25% за счет внедрения новых рекламных стратегий. Имею экспертизу в digital-маркетинге и управлении брендом."

Сильные стороны: упоминание экономического эффекта и специализации.

Пример 3: "Ведущий специалист в области PR и рекламы с опытом работы более 15 лет. Реализовал проекты для брендов из 10 стран, включая запуск международных кампаний. Умею строить долгосрочные стратегии и управлять крупными бюджетами."

Сильные стороны: акцент на международный опыт и управление бюджетами.

Как подчеркнуть управленческие навыки: Укажите, сколько человек в команде вы руководили и какие результаты достигли.

Как показать ценность: Подчеркните, как ваша работа повлияла на успех компании, например, увеличение продаж или улучшение имиджа.

Практические советы по написанию

Ключевые фразы для профессии:

  • разработка рекламных стратегий
  • управление медийными кампаниями
  • анализ эффективности рекламы
  • построение бренда
  • взаимодействие с клиентами

10 пунктов для самопроверки:

  • Проверьте объем: не более 80 слов.
  • Убедитесь, что указаны ключевые навыки.
  • Используйте активные глаголы.
  • Избегайте общих фраз.
  • Проверьте, есть ли конкретные достижения.
  • Убедитесь, что текст адаптирован под вакансию.
  • Проверьте грамматику и пунктуацию.
  • Убедитесь, что текст легко читается.
  • Проверьте, нет ли лишней информации.
  • Убедитесь, что текст отражает вашу уникальность.

Как адаптировать текст под разные вакансии:

  • Изучите требования вакансии и включите соответствующие ключевые слова.
  • Подчеркните те навыки и опыт, которые наиболее важны для конкретной позиции.
  • Используйте формулировки, которые соответствуют корпоративной культуре компании.

Как структурировать описание опыта работы

Каждая позиция в разделе "Опыт работы" должна быть оформлена четко и структурированно. Вот основные рекомендации:

  • Формат заголовка: Менеджер по рекламе и связям с общественностью | ООО "Рекламный дом" | 01.2023–12.2025. Укажите должность, название компании и период работы.
  • Количество пунктов: Оптимально 4–6 пунктов на каждую позицию. Это позволяет раскрыть ключевые обязанности и достижения.
  • Совмещение должностей: Если вы совмещали несколько ролей, укажите это в заголовке: Менеджер по рекламе и PR-специалист | ООО "МедиаЛаб" | 01.2022–12.2025.
  • Даты работы: Указывайте точные месяцы и годы. Если вы работаете по настоящее время, напишите 01.2023–н.в..
  • Описание компании: Кратко опишите компанию, если она малоизвестна. Например: ООО "Рекламный дом" — агентство полного цикла, специализирующееся на digital-рекламе. Ссылку на сайт добавляйте, если это релевантно.

Как правильно описывать обязанности

Используйте сильные глаголы действия, чтобы ваши обязанности звучали убедительно:

  • Разрабатывал(а)
  • Координировал(а)
  • Управлял(а)
  • Анализировал(а)
  • Оптимизировал(а)
  • Внедрял(а)
  • Организовывал(а)
  • Контролировал(а)
  • Планировал(а)
  • Продвигал(а)
  • Создавал(а)
  • Оценивал(а)
  • Настраивал(а)
  • Ведение переговоров
  • Проведение презентаций

Избегайте простого перечисления обязанностей. Вместо этого покажите, как вы добавляли ценность. Например:

Обязанность: Работа с рекламными кампаниями.

Достижение: Увеличил(а) охват рекламных кампаний на 35% за счет оптимизации таргетинга и контента.

Типичные ошибки:

  • Использование общих фраз: "Ответственный за рекламу."
  • Отсутствие конкретики: "Работал над проектами."

Подробнее о том, как писать раздел "Опыт работы", читайте здесь.

Как описывать достижения

Квантифицируйте результаты, чтобы они звучали убедительно:

  • Увеличил(а) количество подписчиков в социальных сетях на 40% за 6 месяцев.
  • Сократил(а) бюджет на рекламу на 20%, сохранив прежний уровень охвата.

Для менеджера по рекламе и PR важны следующие метрики:

  • Охват аудитории
  • Конверсия
  • ROI (возврат на инвестиции)
  • Уровень вовлеченности

Если нет точных цифр, используйте относительные показатели:

Достижение: Улучшил(а) взаимодействие с клиентами, что привело к увеличению количества повторных заказов.

Примеры формулировок:

  • Запустил(а) 10 успешных рекламных кампаний для брендов из топ-50.
  • Создал(а) стратегию продвижения, которая увеличила узнаваемость бренда на 25%.

Как указывать технологии и инструменты

Технический стек можно указать в разделе "Навыки" или в описании опыта. Группируйте инструменты по категориям:

  • Аналитика: Google Analytics, Яндекс.Метрика
  • Реклама: Google Ads, Facebook Ads, Яндекс.Директ
  • Дизайн: Canva, Adobe Photoshop

Укажите уровень владения: базовый, средний, продвинутый. Актуальные технологии для профессии:

  • CRM-системы (Bitrix24, HubSpot)
  • Инструменты SMM (Hootsuite, Buffer)
  • Сервисы аналитики (Google Data Studio, Tableau)

Примеры описания опыта работы

Для начинающих:

Стажер отдела рекламы | ООО "МаркетингПро" | 06.2024–08.2024

  • Помогал(а) в подготовке и запуске рекламных кампаний в Google Ads.
  • Анализировал(а) данные по эффективности кампаний, готовил(а) отчеты.

Для специалистов с опытом:

Менеджер по рекламе | ООО "Рекламный дом" | 01.2023–12.2025

  • Управлял(а) рекламным бюджетом в размере 1 млн руб., обеспечив ROI 150%.
  • Разработал(а) и внедрил(а) стратегию продвижения, которая увеличила охват на 40%.

Для руководящих позиций:

Руководитель отдела рекламы и PR | ООО "МедиаЛаб" | 01.2022–12.2025

  • Управлял(а) командой из 10 специалистов, обеспечивая выполнение KPI.
  • Разработал(а) долгосрочную стратегию, которая увеличила прибыль компании на 25%.

Как структурировать раздел "Образование"

Раздел "Образование" следует располагать в начале резюме, если вы — студент, выпускник или ваш опыт работы менее 3 лет. Для специалистов с опытом этот блок можно разместить после раздела "Опыт работы".

Если вы защитили дипломную работу или проект, связанный с рекламой, маркетингом или PR, укажите тему. Это покажет вашу специализацию и интерес к профессии.

Оценки указывайте только если они высокие (например, "средний балл 4.8") или если это требование работодателя. В остальных случаях их можно опустить.

Дополнительные курсы в вузе, особенно связанные с рекламой, маркетингом или коммуникациями, стоит упомянуть отдельным подпунктом. Например: "Курс "Основы медиапланирования", 2025 г."

Подробнее о том, как писать раздел "Образование", читайте в нашем руководстве.

Какое образование ценится в менеджере по рекламе и связям с общественностью

Наиболее ценны специальности: "Реклама и связи с общественностью", "Маркетинг", "Журналистика", "Медиакоммуникации".

Если ваше образование не связано с профессией, акцентируйте внимание на курсах, стажировках или проектах, которые демонстрируют ваши знания в рекламе и PR.

Пример связи образования с профессией: "Изучение психологии потребителей в рамках курса "Социология" помогло лучше понимать целевую аудиторию".

Московский государственный университет, факультет журналистики, специальность "Реклама и связи с общественностью", 2025 г.

Дипломная работа: "Эффективность digital-кампаний в B2B-сегменте".

Санкт-Петербургский политехнический университет, факультет экономики, специальность "Менеджмент", 2025 г.

Дополнительные курсы: "Маркетинговые коммуникации", "Основы SMM".

Университет, факультет биологии, специальность "Биохимия", 2025 г.

(Не указана связь с профессией.)

Курсы и дополнительное образование

Для менеджера по рекламе и PR важно указать курсы по маркетингу, копирайтингу, SMM, медиапланированию и аналитике. Онлайн-образование описывайте так же, как и офлайн: укажите название курса, платформу и год завершения.

Топ-5 актуальных курсов для профессии:

  1. "Digital-маркетинг" от Нетологии.
  2. "SMM: стратегии и инструменты" от Skillbox.
  3. "Копирайтинг и контент-маркетинг" от Coursera.
  4. "Медиапланирование и аналитика" от GeekBrains.
  5. "Управление репутацией бренда" от Яндекс.Практикум.

Курс "Digital-маркетинг", Нетология, 2025 г.

Освоил инструменты Google Analytics, основы SEO и контекстной рекламы.

Курс по маркетингу, 2025 г.

(Не указана платформа и конкретные навыки.)

Самообразование можно показать, указав изученные темы или инструменты: "Изучил основы Figma и Tilda для создания лендингов".

Сертификаты и аккредитации

Важные сертификаты для профессии:

  • Google Ads и Google Analytics.
  • Facebook Blueprint.
  • HubSpot Content Marketing.
  • Сертификаты от LinkedIn Learning (например, по маркетинговым стратегиям).

Указывайте сертификаты с названием, датой получения и сроком действия (если есть). Например: "Google Ads Certification, 2025 г. (действителен до 2027 г.)".

Не стоит указывать сертификаты, не связанные с профессией (например, по кулинарии).

Примеры оформления раздела

Для студентов и выпускников

Московский государственный университет, факультет журналистики, специальность "Реклама и связи с общественностью", 2025 г. (ожидаемый год выпуска).

Дипломная работа: "Роль социальных сетей в формировании имиджа бренда".

Стажировка: SMM-менеджер в агентстве "МедиаГрупп", 2024 г.

Курс "Основы SMM", Skillbox, 2025 г.

Навыки: создание контент-планов, работа с таргетированной рекламой.

Университет, факультет биологии, специальность "Биохимия", 2025 г.

(Нет связи с профессией.)

Для специалистов с опытом

Московский государственный университет, факультет журналистики, специальность "Реклама и связи с общественностью", 2019 г.

Дополнительное образование: "Digital-маркетинг", Нетология, 2025 г.

Сертификаты: Google Ads Certification, 2025 г.

Российский экономический университет, факультет менеджмента, специальность "Маркетинг", 2018 г.

Курсы: "Управление репутацией бренда", Яндекс.Практикум, 2025 г.

Университет, факультет физики, специальность "Физика", 2017 г.

(Не указаны курсы или сертификаты, связанные с профессией.)

Как структурировать раздел навыков

Раздел "Навыки" в резюме менеджера по рекламе и связям с общественностью должен быть четко структурирован и легко читаем. Вот рекомендации по его оформлению:

  • Где расположить: Раздел "Навыки" лучше разместить после "Опыта работы" или "Образования", чтобы подкрепить их конкретными компетенциями.
  • Группировка навыков: Разделите навыки на категории, например, "Технические навыки" и "Личные качества". Внутри категорий можно создать подкатегории, такие как "Работа с медиа", "Аналитика", "Креативность".

3 варианта структуры:

Вариант 1: Простая группировка
  • Технические навыки: SMM, Google Analytics, копирайтинг
  • Личные качества: Коммуникабельность, стрессоустойчивость, креативность
Вариант 2: Детализированная группировка
  • Работа с медиа: планирование рекламных кампаний, взаимодействие с блогерами
  • Аналитика: анализ данных, составление отчетов
  • Креативность: создание контента, разработка идей для кампаний
Вариант 3: С акцентом на ключевые навыки
  • Ключевые навыки: управление рекламными бюджетами, работа с CRM, SMM
  • Дополнительные навыки: базовое владение Photoshop, знание английского языка (Intermediate)

Подробнее о том, как правильно добавлять навыки, читайте на странице Как правильно добавлять навыки в резюме.

Технические навыки для менеджера по рекламе и PR

Технические навыки (hard skills) — это конкретные умения, которые необходимы для выполнения профессиональных задач. Вот что важно указать:

  • Обязательные навыки:
    • Планирование и проведение рекламных кампаний
    • Работа с SMM-платформами (Instagram, Facebook, TikTok)
    • Ведение отчетности и аналитика (Google Analytics, Яндекс.Метрика)
    • Копирайтинг и создание контента
    • Управление бюджетами рекламных кампаний
  • Актуальные технологии и инструменты 2025 года:
    • Автоматизация рекламы (например, через Google Ads, Facebook Ads)
    • Использование AI-инструментов для анализа данных (ChatGPT, Jasper)
    • Работа с CRM-системами (HubSpot, Salesforce)
  • Уровень владения: Указывайте уровень владения навыком (например, "базовый", "продвинутый", "эксперт").

5 примеров описания технических навыков:

  • Продвинутое владение Google Analytics и Яндекс.Метрикой
  • Опыт работы с SMM-платформами (Instagram, Facebook, TikTok)
  • Управление рекламными бюджетами до 500 000 рублей в месяц
  • Создание контента и копирайтинг для брендов
  • Работа с CRM-системами (HubSpot, Salesforce)

Личные качества важные для менеджера по рекламе и PR

Soft skills — это личные качества, которые помогают эффективно взаимодействовать с коллегами и клиентами. Вот топ-10 важных навыков:

  1. Коммуникабельность
  2. Креативность
  3. Стрессоустойчивость
  4. Умение работать в команде
  5. Организованность
  6. Лидерские качества
  7. Эмпатия
  8. Навыки переговоров
  9. Адаптивность
  10. Тайм-менеджмент

Как подтвердить наличие soft skills: Добавляйте примеры из опыта работы. Например, "Успешно провел переговоры с 10 блогерами, что увеличило охват кампании на 30%".

Какие soft skills не стоит указывать: Избегайте общих фраз, таких как "ответственность" или "пунктуальность", если не можете их подтвердить.

5 примеров описания личных качеств:

  • Креативность: разработал концепцию рекламной кампании, которая увеличила продажи на 20%
  • Коммуникабельность: успешно взаимодействовал с 20+ блогерами и медиа-партнерами
  • Стрессоустойчивость: управлял 5 проектами одновременно, соблюдая дедлайны
  • Лидерские качества: руководил командой из 5 человек
  • Адаптивность: быстро освоил новую CRM-систему за 2 недели

Особенности для разных уровней специалистов

Для начинающих:

  • Компенсация недостатка опыта: Упор на навыки, полученные в ходе обучения, стажировок или личных проектов.
  • Акцент на навыках: Основы SMM, работа с социальными сетями, базовые знания аналитики.
  • Потенциал к обучению: Укажите курсы, сертификаты или готовность развиваться.
  • Базовые навыки работы с Google Analytics и Яндекс.Метрикой
  • Опыт создания контента для социальных сетей (личный блог)
  • Прохождение курса "Основы SMM" в 2025 году

Для опытных специалистов:

  • Глубина экспертизы: Укажите конкретные достижения, например, "Увеличение конверсии на 25% за 3 месяца".
  • Баланс навыков: Сочетайте широкий набор компетенций с углубленными знаниями в ключевых областях.
  • Уникальные компетенции: Выделите редкие навыки, такие как "Работа с нейросетями для анализа данных".
  • Управление рекламными бюджетами свыше 1 млн рублей
  • Опыт внедрения AI-инструментов для анализа аудитории
  • Проведение успешных кампаний с ROI более 300%

Типичные ошибки и как их избежать

Топ-10 ошибок в разделе навыков:

  1. Указание устаревших навыков (например, "Работа с MySpace").
  2. Слишком общие формулировки (например, "Хороший коммуникатор").
  3. Перечисление навыков без подтверждения.
  4. Указание нерелевантных навыков.
  5. Отсутствие структуры в разделе.
  6. Использование клише (например, "Командный игрок").
  7. Неуместное указание уровня владения (например, "Эксперт" без подтверждения).
  8. Перегрузка раздела второстепенными навыками.
  9. Игнорирование актуальных технологий.
  10. Копирование навыков из чужих резюме.

Как избежать ошибок:

  • Регулярно обновляйте раздел навыков.
  • Проверяйте актуальность навыков через запросы работодателей.
  • Используйте конкретные примеры и цифры.

Анализ вакансии для менеджера по рекламе и PR

При анализе вакансии для профессии "менеджер по рекламе и связям с общественностью" важно выделить ключевые требования, которые разделяются на обязательные и желательные. Обязательные требования — это те, без которых кандидат не сможет выполнять свои обязанности, например, опыт работы в рекламе или PR, знание инструментов продвижения (Google Ads, SMM, медиапланирование). Желательные требования — это дополнительные навыки, которые повышают конкурентоспособность кандидата, например, знание иностранного языка или опыт работы с CRM-системами.

Скрытые требования часто не прописаны явно, но их можно выявить через анализ описания компании и задач. Например, если компания активно развивает международные проекты, то знание английского языка может быть неявным требованием. Также важно обращать внимание на корпоративную культуру: если в описании вакансии упоминается работа в динамичной среде, это может означать, что работодатель ищет стрессоустойчивого сотрудника.

Пример 1: Вакансия: "Менеджер по рекламе в международной компании". Обязательные требования: опыт работы с Google Ads, знание английского языка. Желательные: опыт работы с международными клиентами. Скрытое требование: умение работать в мультикультурной среде.

Пример 2: Вакансия: "PR-менеджер в стартапе". Обязательные требования: опыт разработки PR-стратегий, знание SMM. Желательные: опыт работы в стартапах. Скрытое требование: готовность к ненормированному рабочему дню.

Пример 3: Вакансия: "Менеджер по рекламе в агентстве". Обязательные требования: опыт медиапланирования, знание рынка рекламы. Желательные: опыт работы с брендами. Скрытое требование: умение работать в команде.

Пример 4: Вакансия: "Менеджер по связям с общественностью в государственной организации". Обязательные требования: опыт работы с государственными структурами, знание законодательства. Желательные: опыт организации мероприятий. Скрытое требование: знание бюрократических процессов.

Пример 5: Вакансия: "Менеджер по рекламе в e-commerce". Обязательные требования: опыт работы с контекстной рекламой, знание аналитики. Желательные: опыт работы с большими данными. Скрытое требование: умение быстро адаптироваться к изменениям.

Стратегия адаптации резюме

Адаптация резюме начинается с анализа ключевых требований вакансии. Основные разделы, которые требуют обязательной адаптации: "О себе", "Опыт работы" и "Навыки". В разделе "О себе" важно отразить ключевые компетенции, которые соответствуют требованиям вакансии. В разделе "Опыт работы" нужно переформулировать задачи и достижения, чтобы они соответствовали ожиданиям работодателя. В разделе "Навыки" следует перегруппировать компетенции, выделив те, которые наиболее востребованы.

Акценты в резюме нужно расставлять в зависимости от приоритетов работодателя. Например, если в вакансии упоминается опыт работы с международными клиентами, то в резюме нужно выделить соответствующие проекты. Адаптация резюме должна быть выполнена без искажения фактов. Например, если у вас нет опыта работы с конкретным инструментом, но есть опыт работы с аналогичным, это можно указать.

Существует три уровня адаптации резюме: минимальная, средняя и максимальная. Минимальная адаптация включает корректировку ключевых слов и навыков. Средняя адаптация предполагает переработку разделов "О себе" и "Опыт работы". Максимальная адаптация — это полная переработка резюме с учетом всех требований вакансии.

Адаптация раздела "О себе"

Раздел "О себе" должен быть кратким, но содержательным. В нем нужно отразить ключевые компетенции, которые соответствуют требованиям вакансии. Например, если работодатель ищет кандидата с опытом работы в международных проектах, в этом разделе нужно упомянуть соответствующий опыт.

До: "Опытный менеджер по рекламе с 5-летним стажем."

После: "Менеджер по рекламе с 5-летним опытом работы в международных проектах. Специализация: контекстная реклама, медиапланирование, SMM."

До: "Ответственный и целеустремленный специалист."

После: "PR-менеджер с опытом разработки стратегий для брендов. Успешный опыт повышения узнаваемости бренда на 30% за 6 месяцев."

До: "Коммуникабельный и стрессоустойчивый."

После: "Менеджер по связям с общественностью с опытом организации мероприятий для аудитории до 500 человек. Навыки работы в условиях высокой нагрузки."

Типичные ошибки при адаптации раздела "О себе": избыточная информация, отсутствие конкретики, использование шаблонных фраз.

Адаптация раздела "Опыт работы"

В разделе "Опыт работы" важно переформулировать задачи и достижения, чтобы они соответствовали требованиям вакансии. Например, если работодатель ищет кандидата с опытом работы с контекстной рекламой, нужно выделить соответствующие проекты.

До: "Работал с рекламными кампаниями в Google Ads."

После: "Разработал и запустил рекламные кампании в Google Ads для 10+ клиентов, что привело к увеличению конверсии на 25%."

До: "Организовывал мероприятия."

После: "Организовал 15 мероприятий для аудитории до 300 человек, что способствовало повышению узнаваемости бренда на 20%."

До: "Работал с SMM."

После: "Управлял SMM-стратегией для 5 брендов, увеличив охват аудитории на 40% за год."

Ключевые фразы для разных типов вакансий: "увеличение конверсии", "повышение узнаваемости бренда", "оптимизация рекламного бюджета".

Адаптация раздела "Навыки"

В разделе "Навыки" нужно перегруппировать компетенции, выделив те, которые наиболее востребованы. Например, если работодатель ищет кандидата с опытом работы с контекстной рекламой, этот навык нужно поставить на первое место.

До: "SMM, контекстная реклама, медиапланирование."

После: "Контекстная реклама (Google Ads, Яндекс.Директ), медиапланирование, SMM (Instagram, Facebook)."

До: "Организация мероприятий, работа с прессой."

После: "Организация мероприятий (до 500 человек), взаимодействие с прессой, копирайтинг."

До: "Аналитика, работа с данными."

После: "Аналитика рекламных кампаний (Google Analytics, Яндекс.Метрика), работа с большими данными."

Работа с ключевыми словами: используйте термины, которые указаны в вакансии, чтобы резюме прошло автоматический отбор.

Практические примеры адаптации

Пример адаптации резюме для вакансии "Менеджер по рекламе в e-commerce":

До адаптации: "Опыт работы с контекстной рекламой."

После адаптации: "Опыт работы с контекстной рекламой для e-commerce проектов, увеличение конверсии на 30%."

Пример адаптации резюме для вакансии "PR-менеджер в стартапе":

До адаптации: "Организация мероприятий."

После адаптации: "Организация мероприятий для стартапов, повышение узнаваемости бренда на 25%."

Пример адаптации резюме для вакансии "Менеджер по связям с общественностью":

До адаптации: "Работа с прессой."

После адаптации: "Работа с прессой, публикации в 10+ СМИ, увеличение медиаохвата на 40%."

Проверка качества адаптации

После адаптации резюме важно оценить его качество. Проверьте, соответствуют ли ключевые слова и фразы требованиям вакансии. Убедитесь, что резюме читаемо и структурировано.

Чек-лист финальной проверки:

  • Соответствие ключевым требованиям вакансии.
  • Отсутствие искажения фактов.
  • Наличие конкретных примеров достижений.
  • Использование ключевых слов из вакансии.

Типичные ошибки при адаптации: избыточная информация, отсутствие конкретики, использование шаблонных фраз.

Создавать новое резюме вместо адаптации стоит, если вакансия требует кардинально другого опыта или навыков.

Часто задаваемые вопросы

Как правильно описать опыт работы в резюме?

Опыт работы следует описывать структурированно, уделяя внимание достижениям и конкретным результатам. Используйте глаголы действия и цифры для подтверждения успехов.

Хороший пример: "Разработал и реализовал рекламную кампанию для бренда X, что привело к увеличению продаж на 25% за 6 месяцев в 2025 году."
Неудачный пример: "Занимался рекламой и связями с общественностью."
Какие навыки стоит указать в резюме?

Укажите как профессиональные, так и soft skills. Навыки управления проектами, аналитические способности и знание инструментов SMM будут особенно полезны.

Хороший пример: "Навыки: управление рекламными бюджетами, работа с медиапланированием, продвижение в социальных сетях, аналитика данных."
Неудачный пример: "Навыки: общение с людьми, работа в команде."
Что делать, если нет опыта в рекламе?

Если у вас нет прямого опыта, акцентируйте внимание на смежных навыках и проектах, где вы могли бы применить знания в рекламе и PR.

Хороший пример: "Организовал студенческий фестиваль в 2025 году, привлек спонсоров и увеличил аудиторию мероприятия на 30%."
Неудачный пример: "Нет опыта в рекламе, но хочу попробовать."
Как указать образование, если оно не связано с рекламой?

Укажите образование, но сделайте акцент на курсах и дополнительном обучении, связанных с рекламой и PR.

Хороший пример: "Высшее образование: экономика (МГУ, 2025). Дополнительно: курс 'Digital Marketing и SMM' (Skillbox, 2025)."
Неудачный пример: "Высшее образование: биология (МГУ, 2025)."
Как описать достижения, если я работал в небольшой компании?

Даже в маленькой компании можно выделить конкретные результаты, которые вы достигли. Используйте цифры и конкретные примеры.

Хороший пример: "Увеличил охват аудитории в Instagram с 5 000 до 20 000 подписчиков за 6 месяцев в 2025 году."
Неудачный пример: "Работал в небольшой компании, занимался рекламой."
Как избежать шаблонных фраз в резюме?

Старайтесь избегать общих фраз, таких как "ответственность" или "коммуникабельность". Вместо этого конкретизируйте свои навыки и достижения.

Хороший пример: "Разработал и внедрил стратегию продвижения бренда, что привело к росту узнаваемости на 40% в 2025 году."
Неудачный пример: "Ответственный, коммуникабельный, целеустремленный."
Как указать рекомендации, если их нет?

Если у вас нет рекомендаций, укажите готовность их предоставить. Также можно указать ссылки на успешные проекты.

Хороший пример: "Рекомендации предоставлю по запросу. Примеры работ: [ссылка на портфолио]."
Неудачный пример: "Рекомендаций нет."
Как описать опыт фриланса в резюме?

Опишите проекты, над которыми вы работали, и конкретные результаты. Укажите период работы и задачи.

Хороший пример: "Фриланс-проекты (2024–2025): разработал стратегию продвижения для 5 клиентов, увеличив их охват в соцсетях на 50%."
Неудачный пример: "Работал фрилансером, занимался рекламой."