Рынок труда для менеджеров по маркетингу и рекламе в 2025 году
В 2025 году профессия "менеджер по маркетингу и рекламе" остается одной из самых востребованных на рынке труда. Средний уровень зарплат в Москве для специалистов этой категории составляет 150 000–200 000 рублей в месяц, в зависимости от опыта и навыков. Согласно данным сайта hh.ru, спрос на профессионалов в этой области продолжает расти, особенно в сферах digital-маркетинга и управления брендом.

Компании, которые нанимают менеджеров по маркетингу и рекламе
Чаще всего специалистов в этой профессии нанимают компании из следующих секторов:
- Крупные ритейл-сети — активно инвестируют в продвижение своих брендов и управление клиентским опытом.
- IT-компании и стартапы — требуют специалистов для разработки и реализации стратегий digital-маркетинга.
- Рекламные агентства — ищут менеджеров для управления проектами и клиентскими кампаниями.
Тренды 2025 года включают повышенный спрос на специалистов, способных работать с искусственным интеллектом (AI) и автоматизацией маркетинговых процессов.
Топ-3 самых востребованных навыка в 2025 году
- Работа с AI-инструментами для маркетинга — умение использовать ChatGPT, MidJourney и другие AI-платформы для создания контента и анализа данных.
- Управление маркетинговыми кампаниями в метавселенной — опыт работы с VR/AR-технологиями и продвижением брендов в виртуальных пространствах.
- Аналитика данных на основе Big Data — навыки работы с инструментами, такими как Tableau или Power BI, для анализа больших объемов данных.
Ключевые soft навыки для успеха в профессии
- Креативное мышление — способность генерировать нестандартные идеи для маркетинговых кампаний.
- Эмоциональный интеллект — умение выстраивать долгосрочные отношения с клиентами и командами.
- Гибкость и адаптивность — готовность быстро реагировать на изменения в трендах и технологиях.

Ключевые hard навыки для резюме в 2025 году
- SEO и SEM-оптимизация — глубокое понимание алгоритмов поисковых систем и умение настраивать контекстную рекламу.
- Управление CRM-системами — опыт работы с такими платформами, как Salesforce или HubSpot, для автоматизации процессов.
- Программирование на Python для анализа данных — навыки, необходимые для обработки и визуализации данных.
- Ведение проектов в Agile — знание методологий управления проектами, таких как Scrum или Kanban.
- Работа с платформами для автоматизации маркетинга — умение использовать инструменты, такие как Marketo или Pardot.
Работодатели особенно ценят опыт работы с международными проектами и знание иностранных языков, что значительно повышает конкурентоспособность кандидата.
Сертификаты, такие как Google Ads Certification, Meta Blueprint или HubSpot Content Marketing Certification, также повышают ценность резюме.
Подробнее о том, как правильно добавлять навыки в резюме, читайте на этой странице.
Как правильно назвать должность
Заголовок резюме должен четко отражать вашу специализацию и уровень опыта. Для профессии "менеджер по маркетингу и рекламе" важно использовать ключевые слова, которые привлекут внимание HR и рекрутеров.
Хорошие примеры заголовков:
- Менеджер по маркетингу и рекламе
- Старший менеджер по маркетингу
- Руководитель отдела рекламы
- Digital-маркетолог
- Менеджер по маркетинговым коммуникациям
- Контент-маркетолог
- Менеджер по интернет-рекламе
Неудачные примеры заголовков:
- Маркетолог (слишком общее название)
- Менеджер (неясная специализация)
- Реклама и маркетинг (нет указания должности)
- Специалист по всему (непрофессионально)
Ключевые слова для заголовка:
- Маркетинг
- Реклама
- Digital
- Контент
- Управление
- Коммуникации
- Аналитика
Контактная информация
Контактная информация должна быть легко доступной, актуальной и профессионально оформленной.
Что указать:
- ФИО: Иванов Иван Иванович
- Телефон: +7 (999) 123-45-67
- Email: ivanov.marketing@example.com
- Город проживания: Москва
- Профессиональные профили: LinkedIn, hh.ru
Оформление ссылок на профессиональные профили:
LinkedIn: linkedin.com/in/ivanov
hh.ru: hh.ru/resume/1234567
Неудачный пример: linkedin.com (без указания профиля)
Фото в резюме:
Фото должно быть профессиональным, в деловом стиле, с нейтральным фоном. Избегайте селфи и неформальных фотографий.
Профессиональное онлайн-присутствие
Для менеджера по маркетингу и рекламе важно продемонстрировать свои навыки и достижения в интернете.
Для профессий с портфолио:
- Behance: Портфолио креативных проектов.
- Dribbble: Примеры дизайна и рекламных кампаний.
- Сайт-портфолио: Личный сайт с кейсами.
Оформление ссылок на портфолио:
Пример: behance.net/ivanov
Неудачный пример: behance.net (без указания профиля)
Для профессий без портфолио:
- LinkedIn: Укажите профессиональный профиль с достижениями. Как создать профиль на LinkedIn.
- hh.ru: Актуальное резюме. Как создать резюме на hh.ru.
- Профессиональные сертификаты: Укажите ссылки на подтвержденные сертификаты (например, Google Ads, HubSpot).
Распространенные ошибки и как их избежать
- Неполные контакты — обязательно укажите телефон, email и ссылки на профессиональные профили.
- Непрофессиональный email — используйте email вида имя.фамилия@example.com.
- Ссылки на неактуальные профили — проверьте, что все ссылки работают и содержат актуальную информацию.
- Отсутствие фото или неподходящее фото — добавьте профессиональное фото, если это требуется.
Как правильно написать раздел "О себе" в резюме менеджера по маркетингу и рекламе
Раздел "О себе" — это краткое, но содержательное представление вашей профессиональной личности. Вот основные правила:
- Оптимальный объем: 4-6 предложений или 50-80 слов. Краткость и конкретность важны.
- Обязательная информация: ключевые навыки, достижения, профессиональные цели, специализация.
- Стиль и тон: уверенный, профессиональный, но не перегруженный терминами. Избегайте излишней эмоциональности.
- Не стоит писать: личные данные (возраст, семейное положение), избитые фразы ("командный игрок", "стрессоустойчивый"), негатив о прошлых работодателях.
5 характерных ошибок:
- "Я хочу найти работу, где буду развиваться." (слишком абстрактно)
- "Я знаю всё о маркетинге." (преувеличение)
- "Работал в компании X, но уволился из-за конфликтов." (негатив)
- "Люблю креатив и творчество." (не конкретно)
- "Ищу работу с высокой зарплатой." (не профессионально)
Примеры для начинающих специалистов
Для начинающих важно сделать акцент на потенциале, образовании и личных качествах. Вот примеры:
Молодой специалист с дипломом по маркетингу. Владею основами digital-маркетинга, аналитики данных и SMM. Прошел стажировку в агентстве, где участвовал в разработке рекламных кампаний. Стремлюсь развиваться в области performance-маркетинга.
Сильные стороны: Упоминание образования, стажировки и конкретных навыков.
Выпускница курсов по маркетингу и рекламе. Умею работать с Google Analytics, создавать контент-планы и анализировать конкурентов. Готова применять знания на практике и учиться у профессионалов.
Сильные стороны: Акцент на практические навыки и готовность к обучению.
Ищу работу в маркетинге. Учусь в университете, есть базовые знания. Хочу получить опыт.
Проблемы: Слишком общие формулировки, отсутствие конкретики.
Советы:
- Делайте акцент на навыках (аналитика, работа с инструментами, креативность).
- Упомяните образование и курсы, если нет опыта работы.
- Подчеркните готовность к обучению и развитию.
Примеры для специалистов с опытом
Для специалистов с опытом важно показать достижения, профессиональный рост и специализацию. Примеры:
Менеджер по маркетингу с 5-летним опытом в digital-агентствах. Специализируюсь на запуске и оптимизации рекламных кампаний в Google Ads и Facebook Ads. Увеличил ROI клиентов на 30% за последний год.
Сильные стороны: Указание специализации и конкретных результатов.
Опытный маркетолог с фокусом на контент-маркетинге и брендинге. Успешно реализовал более 20 проектов для B2B-компаний, увеличив их узнаваемость на 40%. Постоянно изучаю новые тренды и инструменты.
Сильные стороны: Упоминание масштаба проектов и профессионального развития.
Работал в маркетинге 5 лет. Занимался разными задачами, всё получалось.
Проблемы: Отсутствие конкретики и достижений.
Советы:
- Отразите достижения (увеличение показателей, успешные проекты).
- Укажите специализацию (performance-маркетинг, контент-стратегии и т.д.).
- Покажите профессиональный рост (переход от базовых задач к сложным).
Примеры для ведущих специалистов
Для экспертов важно подчеркнуть управленческие навыки, масштаб проектов и экспертизу. Примеры:
Руководитель отдела маркетинга с 10-летним опытом. Успешно управлял командой из 15 человек, реализовал проекты с бюджетом более $1 млн. Специализируюсь на стратегическом планировании и кросс-канальном маркетинге.
Сильные стороны: Указание масштаба проектов и управленческих навыков.
Эксперт в области performance-маркетинга с опытом работы в международных компаниях. Разработал и внедрил стратегии, которые увеличили доход клиентов на 200%. Регулярно выступаю на отраслевых конференциях.
Сильные стороны: Подчеркивание экспертизы и влияния на бизнес.
Работал в маркетинге много лет. Делал всё, что требовалось.
Проблемы: Отсутствие конкретики и достижений.
Советы:
- Подчеркните экспертизу (стратегии, инновации, влияние на бизнес).
- Укажите масштаб проектов (бюджеты, команды, результаты).
- Покажите управленческие навыки (руководство командой, наставничество).
Практические советы по написанию
Ключевые фразы для профессии "менеджер по маркетингу и рекламе":
- Разработка и запуск рекламных кампаний
- Оптимизация ROI
- Анализ данных и KPI
- Стратегическое планирование
- Управление командой
10 пунктов для самопроверки текста:
- Краткость: Не превышает ли текст 80 слов?
- Конкретность: Указаны ли навыки и достижения?
- Релевантность: Соответствует ли текст вакансии?
- Тон: Профессиональный и уверенный?
- Ошибки: Проверена ли грамматика и пунктуация?
Как адаптировать текст под разные вакансии:
- Изучите требования вакансии и используйте ключевые слова из описания.
- Акцентируйте внимание на навыках, которые важны для конкретной должности.
- Упомяните достижения, которые соответствуют ожиданиям работодателя.
Как структурировать описание опыта работы
Каждая позиция в разделе "Опыт работы" должна быть четко структурирована. Вот основные рекомендации:
- Формат заголовка: Название должности, компания, даты работы. Пример: Менеджер по маркетингу, ООО "Маркетинг Профи", январь 2023 — декабрь 2025.
- Количество пунктов: Оптимально 4-6 пунктов для каждого места работы. Меньше — недостаточно информации, больше — перегружает текст.
- Совмещение должностей: Укажите обе должности через слэш. Пример: Менеджер по маркетингу / Контент-менеджер.
- Даты работы: Указывайте месяц и год начала и окончания работы. Если вы все еще работаете, напишите по настоящее время.
- Описание компании: Кратко опишите компанию, если она малоизвестна. Укажите ссылку на сайт, если это уместно. Пример: "Компания специализируется на digital-маркетинге для малого бизнеса".
Как правильно описывать обязанности
Обязанности должны быть описаны с использованием сильных глаголов действия. Вот список из 15 вариантов:
- Разработал(а)
- Организовал(а)
- Оптимизировал(а)
- Запустил(а)
- Координировал(а)
- Анализировал(а)
- Увеличил(а)
- Внедрил(а)
- Управлял(а)
- Планировал(а)
- Контролировал(а)
- Обновил(а)
- Создал(а)
- Провел(а)
- Снизил(а)
Как избежать перечисления обязанностей: Добавляйте контекст и результаты. Например, вместо "Ведение социальных сетей" напишите "Увеличил охват аудитории в Instagram на 40% за 6 месяцев за счет внедрения контент-стратегии".
Примеры превращения обязанностей в достижения:
- "Разработал и внедрил email-кампанию, которая увеличила конверсию на 25%".
- "Организовал участие компании в 5 отраслевых выставках, что привело к заключению 10 новых контрактов".
- "Оптимизировал бюджет на рекламу, сократив затраты на 15% без потери эффективности".
- "Запустил новый продукт, который принес компании 1 млн руб. прибыли за первый квартал".
- "Координировал команду из 5 человек для реализации маркетинговой стратегии".
Типичные ошибки:
- "Отвечал за маркетинг" — слишком общее и неинформативное.
- "Работал с Facebook Ads" — не указано, что именно было сделано.
Подробнее о том, как писать раздел "Опыт работы", читайте в нашем руководстве.
Как описывать достижения
Достижения должны быть конкретными и измеримыми. Вот примеры квантификации:
- "Увеличил продажи на 30% за счет внедрения новой рекламной стратегии".
- "Снизил стоимость привлечения клиента на 20% через оптимизацию кампаний в Google Ads".
Метрики для менеджера по маркетингу:
- ROI (возврат на инвестиции).
- CPC (стоимость клика).
- CTR (рейтинг кликов).
- Конверсия.
- Охват аудитории.
Если нет четких цифр: Используйте относительные показатели. Например, "Улучшил эффективность кампаний, что привело к увеличению количества лидов".
Примеры формулировок достижений:
- "Увеличил трафик на сайт на 50% за 6 месяцев".
- "Запустил рекламную кампанию с ROI 250%".
- "Сократил время обработки заявок на 30%".
- "Увеличил количество подписчиков в социальных сетях на 10 000 человек".
- "Оптимизировал бюджет, сэкономив компании 500 000 руб.".
Как указывать технологии и инструменты
Где указывать: В отдельном блоке после обязанностей или в конце описания.
Группировка: Сгруппируйте инструменты по категориям: аналитика, реклама, дизайн и т.д.
Уровень владения: Указывайте уровень (базовый, средний, продвинутый) или используйте шкалу.
Актуальные технологии:
- Google Analytics, Яндекс.Метрика.
- Google Ads, Facebook Ads, Яндекс.Директ.
- Canva, Adobe Photoshop.
- CRM-системы (Bitrix24, HubSpot).
- SEO-инструменты (Ahrefs, SEMrush).
Примеры описания опыта работы
Для начинающих:
Стажировка: "Ассистент маркетолога, ООО "Маркетинг Групп", июнь 2024 — август 2025. Помогал в разработке контент-планов, анализировал данные из Google Analytics, участвовал в создании рекламных кампаний".
Учебные проекты: "Разработал маркетинговую стратегию для учебного проекта, что привело к увеличению аудитории на 20%".
Фриланс: "Создавал контент для социальных сетей, увеличив вовлеченность на 15% для 3 клиентов".
Для специалистов с опытом:
Карьерный рост: "Менеджер по маркетингу, ООО "Рекламный Дом", январь 2023 — декабрь 2025. Начал с должности специалиста по контенту, вырос до менеджера по маркетингу. Управлял командой из 4 человек, увеличил продажи на 35% за год".
Крупные проекты: "Руководил запуском нового продукта, который принес компании 2 млн руб. прибыли за первые 3 месяца".
Для руководящих позиций:
Управленческий опыт: "Директор по маркетингу, ООО "Маркетинг Профи", январь 2023 — декабрь 2025. Руководил отделом из 10 человек, разработал и внедрил стратегию, которая увеличила доход компании на 50%".
Стратегические достижения: "Реорганизовал маркетинговый отдел, что привело к сокращению затрат на 20% и увеличению эффективности кампаний".
Как структурировать раздел "Образование"
Раздел "Образование" в резюме менеджера по маркетингу и рекламе можно расположить в начале, если вы недавний выпускник или ваше образование особенно релевантно. Для опытных специалистов его лучше разместить после раздела "Опыт работы".
- Дипломная работа/проекты: Упомяните дипломную работу, если она связана с маркетингом, рекламой или аналитикой. Например: "Дипломная работа на тему: 'Анализ эффективности digital-кампаний для малого бизнеса'".
- Оценки: Указывайте оценки, только если они высокие (например, средний балл 4.8/5.0). Это необязательно, но может подчеркнуть вашу успеваемость.
- Дополнительные курсы в вузе: Если вы проходили курсы по маркетингу, рекламе или смежным дисциплинам, укажите их. Например: "Дополнительные курсы: 'Основы интернет-маркетинга', 'Аналитика данных в маркетинге'".
Подробнее о том, как писать раздел "Образование", можно узнать здесь.
Какое образование ценится в менеджере по маркетингу и рекламе
Для профессии менеджера по маркетингу и рекламе наиболее ценны следующие специальности:
- Маркетинг
- Реклама и PR
- Менеджмент
- Экономика
- Журналистика или коммуникации
Если ваше образование не связано с маркетингом, подчеркните навыки, которые можно перенести в профессию. Например, аналитическое мышление, управление проектами или коммуникативные навыки.
Пример 1: "Московский государственный университет, факультет экономики. Дипломная работа: 'Анализ потребительского поведения в digital-среде'".
Пример 2: "Санкт-Петербургский политехнический университет, факультет журналистики. Дополнительные курсы: 'Основы маркетинга', 'Копирайтинг для рекламы'".
Пример 3: "Институт иностранных языков, факультет лингвистики. (Без упоминания связи с маркетингом)".
Курсы и дополнительное образование
Для менеджера по маркетингу и рекламе важно указать курсы, которые развивают профессиональные навыки:
- Digital-маркетинг
- SEO и контекстная реклама
- Аналитика данных (Google Analytics, Яндекс.Метрика)
- SMM и управление социальными сетями
- Копирайтинг и контент-маркетинг
Онлайн-образование можно описать так: "Курс 'Digital-маркетинг' от Coursera, 2025 год".
Пример 1: "Курс 'Основы интернет-маркетинга' от Нетологии, 2025 год. Изучены инструменты Google Ads, Яндекс.Директ, основы SEO."
Пример 2: "Онлайн-курс 'SMM-стратегии' от Skillbox, 2025 год. Навыки планирования и анализа кампаний в Instagram и Facebook."
Сертификаты и аккредитации
Важные сертификаты для профессии:
- Google Ads Certification
- Facebook Blueprint
- Яндекс.Директ (сертификация)
- Google Analytics Individual Qualification
- Сертификаты от Coursera, Skillbox, Нетологии
Указывайте сертификаты с датой получения и сроком действия, если он есть. Например: "Google Ads Certification, 2025 год (действителен до 2027 года)".
Пример 1: "Сертификат 'Google Analytics Individual Qualification', 2025 год."
Пример 2: "Сертификат 'Основы работы с Excel', 2020 год. (Не релевантно для маркетинга)".
Примеры оформления раздела
Для студентов и выпускников:
Пример 1: "Санкт-Петербургский государственный университет, факультет менеджмента. Специальность: Маркетинг, 2025 год. Дипломная работа: 'Анализ эффективности рекламных кампаний в социальных сетях'. Стажировка в компании 'Рекламный дом', отдел digital-маркетинга."
Пример 2: "Курс 'Основы SMM' от Skillbox, 2025 год. Навыки создания контента и анализа целевой аудитории."
Для специалистов с опытом:
Пример 1: "Московский государственный университет, факультет экономики, 2018 год. Курсы: 'Digital-маркетинг' (Нетология, 2025), 'Google Ads Certification' (2025)."
Пример 2: "Сертификаты: 'Facebook Blueprint' (2025), 'Яндекс.Директ' (2025). Постоянное обучение на платформе Coursera ('Аналитика данных в маркетинге', 2025)."
Как структурировать раздел навыков
Раздел "Навыки" должен быть расположен после раздела "Опыт работы" или "Цель", чтобы подкрепить ваш профессиональный опыт конкретными компетенциями. Группируйте навыки по категориям, чтобы сделать их более читаемыми:
- Технические навыки (Hard Skills): инструменты, технологии, методы.
- Личные качества (Soft Skills): коммуникация, управление, адаптивность.
- Дополнительные навыки: языки, сертификаты, специализированные знания.
3 варианта структуры:
Вариант 1: Простая группировка
- Технические навыки: Google Analytics, SEO, SMM.
- Личные качества: Управление проектами, Креативность, Работа в команде.
Вариант 2: Детализированная группировка
- Аналитика: Google Analytics, Яндекс.Метрика, Tableau.
- Реклама: Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads.
- Коммуникация: Презентации, Переговоры, Копирайтинг.
Вариант 3: Комбинированный подход
- Маркетинг: SEO, SMM, Контент-маркетинг.
- Технологии: Google Analytics, HubSpot, Canva.
- Личные качества: Лидерство, Адаптивность, Стратегическое мышление.
Подробнее о том, как правильно добавлять навыки в резюме, можно узнать здесь.
Технические навыки для менеджера по маркетингу и рекламе
Hard skills — это конкретные профессиональные навыки, которые можно измерить и проверить. Для менеджера по маркетингу и рекламе обязательны:
- Владение инструментами аналитики: Google Analytics, Яндекс.Метрика.
- Работа с рекламными платформами: Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads.
- SEO и SMM: оптимизация контента, управление социальными сетями.
- Копирайтинг и контент-маркетинг.
- Использование CRM-систем: HubSpot, Salesforce.
Актуальные технологии и инструменты 2025 года:
- AI-инструменты для маркетинга: ChatGPT, Jasper.
- Платформы для автоматизации маркетинга: Marketo, ActiveCampaign.
- Инструменты для работы с визуальным контентом: Canva, Adobe Creative Suite.
Как указать уровень владения навыками:
- Начинающий: "Базовое понимание Google Analytics".
- Средний: "Опыт работы с Facebook Ads и Google Ads".
- Продвинутый: "Экспертное владение SEO и SMM стратегиями".
5 примеров описания технических навыков:
Экспертное владение Google Analytics и Яндекс.Метрикой.
Опыт настройки и оптимизации рекламных кампаний в Google Ads и Facebook Ads.
Уверенное использование CRM-систем (HubSpot, Salesforce) для управления клиентской базой.
Навыки работы с AI-инструментами для генерации контента (ChatGPT, Jasper).
Создание визуального контента с использованием Canva и Adobe Photoshop.
Личные качества важные для менеджера по маркетингу и рекламе
Soft skills — это личные качества, которые помогают эффективно взаимодействовать с коллегами и клиентами. Топ-10 важных soft skills:
- Коммуникабельность.
- Креативность.
- Адаптивность.
- Лидерство.
- Стратегическое мышление.
- Управление временем.
- Работа в команде.
- Решение проблем.
- Эмоциональный интеллект.
- Убедительность.
Как подтвердить наличие soft skills примерами:
Укажите конкретные достижения, например: "Успешно управлял командой из 5 человек для реализации маркетинговой кампании, что привело к увеличению конверсии на 20%."
Какие soft skills не стоит указывать:
- "Умение работать в офисе".
- "Любовь к кофе".
- "Умение быстро печатать".
5 примеров описания личных качеств:
Стратегическое мышление: разработка и реализация маркетинговых стратегий, повышающих ROI на 30%.
Коммуникабельность: успешное взаимодействие с клиентами и партнерами на международном уровне.
Креативность: создание уникальных рекламных кампаний, увеличивших узнаваемость бренда.
Адаптивность: быстрое освоение новых инструментов и технологий в условиях меняющихся требований рынка.
Лидерство: управление командой из 10 человек для достижения KPI в срок.
Особенности для разных уровней специалистов
Для начинающих:
- Делайте акцент на базовых навыках: аналитика, работа с социальными сетями, копирайтинг.
- Подчеркните потенциал к обучению: "Быстро осваиваю новые инструменты, такие как Google Analytics и Canva."
- Используйте примеры из учебы или стажировок.
Базовые навыки работы с Google Analytics и Яндекс.Метрикой.
Опыт создания контента для социальных сетей в рамках учебных проектов.
Стремление к развитию: прохождение курсов по SMM и контент-маркетингу.
Для опытных специалистов:
- Покажите глубину экспертизы: "10 лет опыта в управлении рекламными кампаниями с бюджетом свыше $1 млн."
- Балансируйте между широтой и глубиной навыков: "Экспертное владение Google Ads, опыт работы с TikTok Ads и Snapchat Ads."
- Выделите уникальные компетенции: "Разработка авторских методик повышения конверсии."
Экспертное владение Google Ads и Facebook Ads с опытом управления бюджетами свыше $500 тыс.
Разработка и внедрение стратегий контент-маркетинга, увеличивших трафик на 50%.
Уникальный опыт работы с нишевыми платформами, такими как LinkedIn и Pinterest.
Типичные ошибки и как их избежать
Топ-10 ошибок в разделе навыков:
- Указание устаревших навыков (например, "Работа с Windows XP").
- Слишком общие формулировки ("Хороший коммуникатор").
- Отсутствие структуры и группировки.
- Неправильное указание уровня владения ("Эксперт во всем").
- Дублирование навыков в разных разделах.
- Указание нерелевантных навыков ("Умение водить машину").
- Использование жаргона или сленга.
- Отсутствие примеров для подтверждения навыков.
- Слишком длинный список навыков (более 15 пунктов).
- Несоответствие навыков требованиям вакансии.
Устаревшие навыки и их замена:
- Устаревший: "Работа с Microsoft Office 2003".
- Актуальный: "Владение Microsoft Office 365 и Google Workspace".
Неправильные формулировки (с примерами):
"Умею работать в интернете."
"Опыт работы с современными digital-инструментами: Google Analytics, Canva, HubSpot."
Как проверить актуальность навыков:
- Изучите требования вакансий на ведущих платформах (hh.ru, LinkedIn).
- Следите за трендами в маркетинге и рекламе через профессиональные издания.
- Пройдите онлайн-курсы для обновления знаний.
Анализ требований вакансии для менеджера по маркетингу и рекламе
При анализе вакансии важно выделить ключевые требования, которые делятся на обязательные и желательные. Обязательные требования обычно включают конкретные навыки, опыт работы и образование, например, "опыт работы в маркетинге от 3 лет" или "знание инструментов аналитики". Желательные требования могут включать дополнительные компетенции, такие как "опыт работы с CRM-системами" или "знание английского языка на уровне Upper-Intermediate".
Скрытые требования можно выявить через анализ корпоративной культуры, описанной в вакансии, или через ключевые слова, такие как "командный игрок", "ориентация на результат". Эти требования не всегда явно указаны, но они важны для успешного прохождения отбора.
Вакансия 1: "Опыт работы с digital-рекламой от 2 лет, знание Google Ads и Facebook Ads."
Обязательное требование: опыт работы с digital-рекламой.
Желательное требование: знание Google Ads и Facebook Ads.
Вакансия 2: "Умение работать в команде, опыт управления проектами."
Скрытое требование: командная работа.
Стратегия адаптации резюме для менеджера по маркетингу и рекламе
Разделы резюме, которые требуют обязательной адаптации: заголовок, раздел "О себе", опыт работы и навыки. Важно расставить акценты в соответствии с требованиями работодателя, например, выделить опыт работы с конкретными инструментами или проектами.
Адаптация без искажения фактов предполагает переформулировку опыта и навыков, чтобы они лучше соответствовали вакансии. Например, если в вакансии требуется опыт работы с SEO, можно акцентировать внимание на соответствующих проектах в разделе "Опыт работы".
Три уровня адаптации:
- Минимальная: Изменение заголовка и ключевых слов в разделе "О себе".
- Средняя: Адаптация разделов "Опыт работы" и "Навыки" с учетом ключевых требований.
- Максимальная: Полная переработка резюме с акцентом на релевантных проектах и компетенциях.
Адаптация раздела "Обо мне"
Раздел "Обо мне" должен быть адаптирован под конкретную позицию, чтобы отражать ключевые компетенции, указанные в вакансии. Например, если вакансия требует опыта управления командой, стоит упомянуть об этом в разделе "Обо мне".
До адаптации: "Опытный менеджер по маркетингу с 5-летним стажем."
После адаптации: "Опытный менеджер по маркетингу с 5-летним стажем, специализирующийся на digital-рекламе и управлении командами."
До адаптации: "Знание английского языка на уровне Intermediate."
После адаптации: "Опыт работы в международных проектах с использованием английского языка на уровне Upper-Intermediate."
Типичные ошибки включают излишнюю обобщенность и отсутствие конкретных примеров.
Адаптация раздела "Опыт работы"
Опыт работы следует переформулировать, чтобы выделить релевантные проекты и задачи. Например, если вакансия требует опыта работы с контентом, стоит акцентировать внимание на управлении контент-стратегиями.
До адаптации: "Управление маркетинговыми кампаниями."
После адаптации: "Разработка и реализация digital-кампаний с бюджетом до $50 000, что привело к увеличению конверсии на 20%."
До адаптации: "Работа с социальными сетями."
После адаптации: "Управление контентом и рекламой в Instagram и Facebook, что привело к росту аудитории на 30% за 6 месяцев."
Ключевые фразы для разных вакансий: "увеличение конверсии", "управление бюджетом", "разработка стратегий".
Адаптация раздела "Навыки"
Навыки следует перегруппировать, чтобы выделить требуемые компетенции. Например, если вакансия требует опыта работы с аналитикой, стоит поставить навыки аналитики на первое место.
До адаптации: "Google Ads, Facebook Ads, SEO, SMM."
После адаптации: "Google Ads, Facebook Ads, аналитика данных, SEO."
До адаптации: "Управление проектами, работа в команде."
После адаптации: "Управление проектами с бюджетом до $100 000, опыт работы в международных командах."
Работа с ключевыми словами включает использование терминов, указанных в вакансии, например, "таргетированная реклама", "аналитика данных".
Практические примеры адаптации
До адаптации: "Менеджер по маркетингу с опытом работы в различных проектах."
После адаптации: "Менеджер по маркетингу с опытом разработки и реализации digital-стратегий, что привело к увеличению продаж на 25%."
Проверка качества адаптации
Чтобы оценить качество адаптации, проверьте, соответствуют ли ключевые слова и акценты в резюме требованиям вакансии. Используйте чек-лист:
- Соответствие заголовка и раздела "О себе" требованиям вакансии.
- Наличие релевантных проектов в разделе "Опыт работы".
- Правильная группировка навыков.
Типичные ошибки включают излишнюю обобщенность и отсутствие конкретных примеров. Если резюме требует значительной переработки, стоит создать новое резюме вместо адаптации.
Часто задаваемые вопросы
Как правильно описать опыт работы в резюме менеджера по маркетингу и рекламе?
Опыт работы должен быть структурирован и включать ключевые достижения. Используйте конкретные цифры и результаты, чтобы показать свой вклад в развитие компании.
"Увеличение охвата аудитории на 35% за 6 месяцев за счет внедрения таргетированной рекламы в социальных сетях."
"Работал с рекламой в социальных сетях."
Какие навыки важно указать в резюме?
Укажите как hard skills (например, знание Google Analytics, SEO, SMM), так и soft skills (например, управление проектами, коммуникация, аналитическое мышление).
"Анализ данных, работа с CRM-системами, копирайтинг, управление рекламными кампаниями."
"Умею писать тексты и работать с рекламой."
Как описать образование, если нет профильного диплома?
Если у вас нет профильного образования, акцентируйте внимание на курсах, тренингах и практическом опыте. Укажите, как вы компенсировали отсутствие диплома.
"Курс 'Digital Marketing Professional' от Google (2025), сертификат по SMM от Coursera (2025)."
"Без профильного образования."
Как описать короткий опыт работы или стажировку?
Даже короткий опыт можно подать выгодно, сосредоточившись на задачах и результатах. Укажите, чему вы научились и как это может быть полезно для будущего работодателя.
"Стажировка в компании XYZ (2025): участие в разработке рекламной кампании, которая привлекла 10 000 новых подписчиков."
"Стажировался в компании XYZ."
Как решить проблему отсутствия опыта в маркетинге?
Если у вас нет опыта, сосредоточьтесь на проектах, фрилансе или волонтерской деятельности. Покажите, что вы уже применяли маркетинговые навыки на практике.
"Организация и продвижение благотворительного мероприятия в 2025 году: привлечение 500 участников через социальные сети."
"Нет опыта в маркетинге."
Как описать свои достижения, если компания не давала доступ к данным?
Если у вас нет точных цифр, опишите свои действия и их влияние на процесс. Например, улучшение взаимодействия с клиентами или оптимизация процессов.
"Оптимизация процесса согласования рекламных материалов, что сократило время выполнения задач на 20%."
"Работал над улучшением процессов."