Как составить резюме менеджера по маркетингу и рекламе в 2025 году

Как правильно назвать должность

Заголовок резюме должен четко отражать вашу специализацию и уровень опыта. Для профессии "менеджер по маркетингу и рекламе" важно использовать ключевые слова, которые привлекут внимание HR и рекрутеров.

Ключевые слова для заголовка:

• Маркетинг
• Реклама
• Digital
• Контент
• Управление
• Коммуникации
• Аналитика

Контактная информация

Контактная информация должна быть легко доступной, актуальной и профессионально оформленной.

Что указать:

• ФИО: Иванов Иван Иванович
• Телефон: +7 (999) 123-45-67
• Email: ivanov.marketing@example.com
• Город проживания: Москва
• Профессиональные профили: LinkedIn, hh.ru

Оформление ссылок на профессиональные профили:

Фото в резюме:

Фото должно быть профессиональным, в деловом стиле, с нейтральным фоном. Избегайте селфи и неформальных фотографий.

Как правильно написать раздел "О себе" в резюме менеджера по маркетингу и рекламе

Раздел "О себе" — это краткое, но содержательное представление вашей профессиональной личности. Вот основные правила:

• Оптимальный объем: 4-6 предложений или 50-80 слов. Краткость и конкретность важны.
• Обязательная информация: ключевые навыки, достижения, профессиональные цели, специализация.
• Стиль и тон: уверенный, профессиональный, но не перегруженный терминами. Избегайте излишней эмоциональности.
• Не стоит писать: личные данные (возраст, семейное положение), избитые фразы ("командный игрок", "стрессоустойчивый"), негатив о прошлых работодателях.

5 характерных ошибок:

1. "Я хочу найти работу, где буду развиваться." (слишком абстрактно)
2. "Я знаю всё о маркетинге." (преувеличение)
3. "Работал в компании X, но уволился из-за конфликтов." (негатив)
4. "Люблю креатив и творчество." (не конкретно)
5. "Ищу работу с высокой зарплатой." (не профессионально)

Примеры для начинающих специалистов

Для начинающих важно сделать акцент на потенциале, образовании и личных качествах. Вот примеры:

Советы:

• Делайте акцент на навыках (аналитика, работа с инструментами, креативность).
• Упомяните образование и курсы, если нет опыта работы.
• Подчеркните готовность к обучению и развитию.

Примеры для специалистов с опытом

Для специалистов с опытом важно показать достижения, профессиональный рост и специализацию. Примеры:

Советы:

• Отразите достижения (увеличение показателей, успешные проекты).
• Укажите специализацию (performance-маркетинг, контент-стратегии и т.д.).
• Покажите профессиональный рост (переход от базовых задач к сложным).

Примеры для ведущих специалистов

Для экспертов важно подчеркнуть управленческие навыки, масштаб проектов и экспертизу. Примеры:

Советы:

• Подчеркните экспертизу (стратегии, инновации, влияние на бизнес).
• Укажите масштаб проектов (бюджеты, команды, результаты).
• Покажите управленческие навыки (руководство командой, наставничество).

Практические советы по написанию

Ключевые фразы для профессии "менеджер по маркетингу и рекламе":

• Разработка и запуск рекламных кампаний
• Оптимизация ROI
• Анализ данных и KPI
• Стратегическое планирование
• Управление командой

10 пунктов для самопроверки текста:

• Краткость: Не превышает ли текст 80 слов?
• Конкретность: Указаны ли навыки и достижения?
• Релевантность: Соответствует ли текст вакансии?
• Тон: Профессиональный и уверенный?
• Ошибки: Проверена ли грамматика и пунктуация?

Как адаптировать текст под разные вакансии:

• Изучите требования вакансии и используйте ключевые слова из описания.
• Акцентируйте внимание на навыках, которые важны для конкретной должности.
• Упомяните достижения, которые соответствуют ожиданиям работодателя.

Как структурировать описание опыта работы

Каждая позиция в разделе "Опыт работы" должна быть четко структурирована. Вот основные рекомендации:

• Формат заголовка: Название должности, компания, даты работы. Пример: Менеджер по маркетингу, ООО "Маркетинг Профи", январь 2023 — декабрь 2025.
• Количество пунктов: Оптимально 4-6 пунктов для каждого места работы. Меньше — недостаточно информации, больше — перегружает текст.
• Совмещение должностей: Укажите обе должности через слэш. Пример: Менеджер по маркетингу / Контент-менеджер.
• Даты работы: Указывайте месяц и год начала и окончания работы. Если вы все еще работаете, напишите по настоящее время.
• Описание компании: Кратко опишите компанию, если она малоизвестна. Укажите ссылку на сайт, если это уместно. Пример: "Компания специализируется на digital-маркетинге для малого бизнеса".

Как правильно описывать обязанности

Обязанности должны быть описаны с использованием сильных глаголов действия. Вот список из 15 вариантов:

• Разработал(а)
• Организовал(а)
• Оптимизировал(а)
• Запустил(а)
• Координировал(а)
• Анализировал(а)
• Увеличил(а)
• Внедрил(а)
• Управлял(а)
• Планировал(а)
• Контролировал(а)
• Обновил(а)
• Создал(а)
• Провел(а)
• Снизил(а)

Как избежать перечисления обязанностей: Добавляйте контекст и результаты. Например, вместо "Ведение социальных сетей" напишите "Увеличил охват аудитории в Instagram на 40% за 6 месяцев за счет внедрения контент-стратегии".

Примеры превращения обязанностей в достижения:

• "Разработал и внедрил email-кампанию, которая увеличила конверсию на 25%".
• "Организовал участие компании в 5 отраслевых выставках, что привело к заключению 10 новых контрактов".
• "Оптимизировал бюджет на рекламу, сократив затраты на 15% без потери эффективности".
• "Запустил новый продукт, который принес компании 1 млн руб. прибыли за первый квартал".
• "Координировал команду из 5 человек для реализации маркетинговой стратегии".

Типичные ошибки:

• "Отвечал за маркетинг" — слишком общее и неинформативное.
• "Работал с Facebook Ads" — не указано, что именно было сделано.

Подробнее о том, как писать раздел "Опыт работы", читайте в нашем руководстве.

Как описывать достижения

Достижения должны быть конкретными и измеримыми. Вот примеры квантификации:

• "Увеличил продажи на 30% за счет внедрения новой рекламной стратегии".
• "Снизил стоимость привлечения клиента на 20% через оптимизацию кампаний в Google Ads".

Метрики для менеджера по маркетингу:

• ROI (возврат на инвестиции).
• CPC (стоимость клика).
• CTR (рейтинг кликов).
• Конверсия.
• Охват аудитории.

Если нет четких цифр: Используйте относительные показатели. Например, "Улучшил эффективность кампаний, что привело к увеличению количества лидов".

Примеры формулировок достижений:

• "Увеличил трафик на сайт на 50% за 6 месяцев".
• "Запустил рекламную кампанию с ROI 250%".
• "Сократил время обработки заявок на 30%".
• "Увеличил количество подписчиков в социальных сетях на 10 000 человек".
• "Оптимизировал бюджет, сэкономив компании 500 000 руб.".

Как указывать технологии и инструменты

Где указывать: В отдельном блоке после обязанностей или в конце описания.

Группировка: Сгруппируйте инструменты по категориям: аналитика, реклама, дизайн и т.д.

Уровень владения: Указывайте уровень (базовый, средний, продвинутый) или используйте шкалу.

Актуальные технологии:

• Google Analytics, Яндекс.Метрика.
• Google Ads, Facebook Ads, Яндекс.Директ.
• Canva, Adobe Photoshop.
• CRM-системы (Bitrix24, HubSpot).
• SEO-инструменты (Ahrefs, SEMrush).

Примеры описания опыта работы

Как структурировать раздел навыков

Раздел "Навыки" должен быть расположен после раздела "Опыт работы" или "Цель", чтобы подкрепить ваш профессиональный опыт конкретными компетенциями. Группируйте навыки по категориям, чтобы сделать их более читаемыми:

• Технические навыки (Hard Skills): инструменты, технологии, методы.
• Личные качества (Soft Skills): коммуникация, управление, адаптивность.
• Дополнительные навыки: языки, сертификаты, специализированные знания.

3 варианта структуры:

Подробнее о том, как правильно добавлять навыки в резюме, можно узнать здесь.

Технические навыки для менеджера по маркетингу и рекламе

Hard skills — это конкретные профессиональные навыки, которые можно измерить и проверить. Для менеджера по маркетингу и рекламе обязательны:

• Владение инструментами аналитики: Google Analytics, Яндекс.Метрика.
• Работа с рекламными платформами: Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads.
• SEO и SMM: оптимизация контента, управление социальными сетями.
• Копирайтинг и контент-маркетинг.
• Использование CRM-систем: HubSpot, Salesforce.

Актуальные технологии и инструменты 2025 года:

• AI-инструменты для маркетинга: ChatGPT, Jasper.
• Платформы для автоматизации маркетинга: Marketo, ActiveCampaign.
• Инструменты для работы с визуальным контентом: Canva, Adobe Creative Suite.

Как указать уровень владения навыками:

• Начинающий: "Базовое понимание Google Analytics".
• Средний: "Опыт работы с Facebook Ads и Google Ads".
• Продвинутый: "Экспертное владение SEO и SMM стратегиями".

5 примеров описания технических навыков:

Личные качества важные для менеджера по маркетингу и рекламе

Soft skills — это личные качества, которые помогают эффективно взаимодействовать с коллегами и клиентами. Топ-10 важных soft skills:

• Коммуникабельность.
• Креативность.
• Адаптивность.
• Лидерство.
• Стратегическое мышление.
• Управление временем.
• Работа в команде.
• Решение проблем.
• Эмоциональный интеллект.
• Убедительность.

Как подтвердить наличие soft skills примерами:

Укажите конкретные достижения, например: "Успешно управлял командой из 5 человек для реализации маркетинговой кампании, что привело к увеличению конверсии на 20%."

Какие soft skills не стоит указывать:

• "Умение работать в офисе".
• "Любовь к кофе".
• "Умение быстро печатать".

5 примеров описания личных качеств:

Особенности для разных уровней специалистов

Для начинающих:

• Делайте акцент на базовых навыках: аналитика, работа с социальными сетями, копирайтинг.
• Подчеркните потенциал к обучению: "Быстро осваиваю новые инструменты, такие как Google Analytics и Canva."
• Используйте примеры из учебы или стажировок.

Для опытных специалистов:

• Покажите глубину экспертизы: "10 лет опыта в управлении рекламными кампаниями с бюджетом свыше $1 млн."
• Балансируйте между широтой и глубиной навыков: "Экспертное владение Google Ads, опыт работы с TikTok Ads и Snapchat Ads."
• Выделите уникальные компетенции: "Разработка авторских методик повышения конверсии."

Типичные ошибки и как их избежать

Топ-10 ошибок в разделе навыков:

• Указание устаревших навыков (например, "Работа с Windows XP").
• Слишком общие формулировки ("Хороший коммуникатор").
• Отсутствие структуры и группировки.
• Неправильное указание уровня владения ("Эксперт во всем").
• Дублирование навыков в разных разделах.
• Указание нерелевантных навыков ("Умение водить машину").
• Использование жаргона или сленга.
• Отсутствие примеров для подтверждения навыков.
• Слишком длинный список навыков (более 15 пунктов).
• Несоответствие навыков требованиям вакансии.

Устаревшие навыки и их замена:

• Устаревший: "Работа с Microsoft Office 2003".
• Актуальный: "Владение Microsoft Office 365 и Google Workspace".

Неправильные формулировки (с примерами):

Как проверить актуальность навыков:

• Изучите требования вакансий на ведущих платформах (hh.ru, LinkedIn).
• Следите за трендами в маркетинге и рекламе через профессиональные издания.
• Пройдите онлайн-курсы для обновления знаний.

Анализ требований вакансии для менеджера по маркетингу и рекламе

При анализе вакансии важно выделить ключевые требования, которые делятся на обязательные и желательные. Обязательные требования обычно включают конкретные навыки, опыт работы и образование, например, "опыт работы в маркетинге от 3 лет" или "знание инструментов аналитики". Желательные требования могут включать дополнительные компетенции, такие как "опыт работы с CRM-системами" или "знание английского языка на уровне Upper-Intermediate".

Скрытые требования можно выявить через анализ корпоративной культуры, описанной в вакансии, или через ключевые слова, такие как "командный игрок", "ориентация на результат". Эти требования не всегда явно указаны, но они важны для успешного прохождения отбора.

Стратегия адаптации резюме для менеджера по маркетингу и рекламе

Разделы резюме, которые требуют обязательной адаптации: заголовок, раздел "О себе", опыт работы и навыки. Важно расставить акценты в соответствии с требованиями работодателя, например, выделить опыт работы с конкретными инструментами или проектами.

Адаптация без искажения фактов предполагает переформулировку опыта и навыков, чтобы они лучше соответствовали вакансии. Например, если в вакансии требуется опыт работы с SEO, можно акцентировать внимание на соответствующих проектах в разделе "Опыт работы".

Три уровня адаптации:

• Минимальная: Изменение заголовка и ключевых слов в разделе "О себе".
• Средняя: Адаптация разделов "Опыт работы" и "Навыки" с учетом ключевых требований.
• Максимальная: Полная переработка резюме с акцентом на релевантных проектах и компетенциях.

Адаптация раздела "Обо мне"

Раздел "Обо мне" должен быть адаптирован под конкретную позицию, чтобы отражать ключевые компетенции, указанные в вакансии. Например, если вакансия требует опыта управления командой, стоит упомянуть об этом в разделе "Обо мне".

Типичные ошибки включают излишнюю обобщенность и отсутствие конкретных примеров.

Адаптация раздела "Опыт работы"

Опыт работы следует переформулировать, чтобы выделить релевантные проекты и задачи. Например, если вакансия требует опыта работы с контентом, стоит акцентировать внимание на управлении контент-стратегиями.

Ключевые фразы для разных вакансий: "увеличение конверсии", "управление бюджетом", "разработка стратегий".

Адаптация раздела "Навыки"

Навыки следует перегруппировать, чтобы выделить требуемые компетенции. Например, если вакансия требует опыта работы с аналитикой, стоит поставить навыки аналитики на первое место.

Работа с ключевыми словами включает использование терминов, указанных в вакансии, например, "таргетированная реклама", "аналитика данных".

Практические примеры адаптации

Проверка качества адаптации

Чтобы оценить качество адаптации, проверьте, соответствуют ли ключевые слова и акценты в резюме требованиям вакансии. Используйте чек-лист:

• Соответствие заголовка и раздела "О себе" требованиям вакансии.
• Наличие релевантных проектов в разделе "Опыт работы".
• Правильная группировка навыков.

Типичные ошибки включают излишнюю обобщенность и отсутствие конкретных примеров. Если резюме требует значительной переработки, стоит создать новое резюме вместо адаптации.

Часто задаваемые вопросы