Рынок труда для менеджеров по PR и рекламе в 2025 году
В 2025 году средний уровень зарплат для профессии "менеджер по PR и рекламе" в Москве составляет 120 000–180 000 рублей в месяц, в зависимости от опыта и уровня компании. Согласно данным hh.ru, спрос на специалистов в этой области продолжает расти, особенно в сегменте digital-рекламы и стратегического продвижения брендов.
Топ-3 самых востребованных навыка в 2025 году:
- Аналитика данных в рекламе: Умение работать с большими данными, интерпретировать результаты кампаний и оптимизировать стратегии на основе аналитики.
- Работа с нейросетями и AI-инструментами: Использование искусственного интеллекта для автоматизации процессов, анализа аудитории и создания персонализированного контента.
- Управление кросс-платформенными кампаниями: Навыки интеграции рекламных усилий на разных платформах (социальные сети, поисковики, медиа) для достижения максимального охвата.

Кто ищет специалистов по PR и рекламе?
Чаще всего менеджеров по PR и рекламе нанимают:
- Крупные digital-агентства: Компании, специализирующиеся на комплексном продвижении брендов, включая SMM, SEO и контекстную рекламу.
- Корпорации с собственными маркетинговыми отделами: Крупные игроки рынка, такие как ритейл, фармацевтика и IT, где требуется постоянное управление репутацией и продвижение продуктов.
- Стартапы и малый бизнес: Молодые компании, которые ищут универсальных специалистов для создания и реализации стратегий с ограниченным бюджетом.
Тренды 2025 года включают повышенное внимание к экологичности брендов, использование интерактивного контента и активное внедрение технологий виртуальной и дополненной реальности в рекламные кампании.
Самые востребованные навыки в 2025 году
Работодатели в 2025 году ожидают от менеджеров по PR и рекламе следующих навыков:
- Аналитика данных в рекламе: Умение работать с Google Analytics, Tableau, Power BI для анализа эффективности кампаний.
- Работа с AI-инструментами: Опыт использования ChatGPT, MidJourney, Jasper для создания контента и автоматизации процессов.
- Кросс-платформенное управление: Навыки интеграции рекламы на платформах Meta, Google, TikTok и YouTube.
Ключевые soft skills для успеха
- Эмоциональный интеллект: Способность понимать и управлять эмоциями клиентов и коллег, что особенно важно в кризисных ситуациях.
- Креативное мышление: Умение находить нестандартные решения для продвижения бренда в условиях высокой конкуренции.
- Коммуникабельность: Навыки ведения переговоров с партнерами, медиа и клиентами, включая убедительность и умение слушать.

Ключевые hard skills для резюме
- Аналитика данных: Навыки работы с инструментами для анализа эффективности рекламных кампаний, такими как Google Analytics, Tableau и Power BI.
- AI-инструменты: Опыт использования нейросетей для создания контента и автоматизации процессов, таких как ChatGPT и MidJourney.
- Кросс-платформенное управление: Умение интегрировать рекламу на разных платформах, включая Meta, Google, TikTok и YouTube.
- SEO и контекстная реклама: Знание основ поисковой оптимизации и работы с Google Ads, Яндекс.Директ.
- Работа с медиапланированием: Навыки составления и оптимизации медиапланов для достижения максимального охвата аудитории.
Опыт работы, который особенно ценится: управление крупными рекламными кампаниями с бюджетом от 1 млн рублей, успешные кейсы повышения узнаваемости бренда, работа в условиях кризисных коммуникаций.
Сертификаты, повышающие ценность резюме: Google Ads Certification, HubSpot Content Marketing Certification, курсы по AI и нейросетям. Также важно участие в отраслевых конференциях и хакатонах.
Узнайте больше о том, как правильно добавлять навыки в резюме.
Как правильно назвать должность
Заголовок резюме должен четко отражать вашу специализацию и уровень профессионализма. Для профессии "менеджер по PR и рекламе" важно указать конкретную должность, которая соответствует вашему опыту и уровню.
- Менеджер по PR и рекламе
- Старший менеджер по рекламе и связям с общественностью
- PR-менеджер
- Руководитель отдела рекламы и PR
- Специалист по маркетинговым коммуникациям
- Менеджер по продвижению бренда
- Директор по рекламе и PR
- Работа в рекламе (слишком общее и неинформативное)
- Специалист по пиару (неформальное и неграмотное написание)
- Менеджер (отсутствие специализации)
- Маркетолог (слишком широкое понятие, не отражает специфику PR)
Ключевые слова: PR, реклама, маркетинговые коммуникации, продвижение бренда, связи с общественностью, медиапланирование.
Контактная информация
Контактная информация должна быть актуальной, легко читаемой и профессионально оформленной. Укажите только те данные, которые необходимы для связи.
- Телефон: +7 (999) 123-45-67
- Email: ivanov@example.com
- LinkedIn: linkedin.com/in/ivanov
- Telegram: @ivanov_pr (если это ваш основной канал связи)
- Город: Москва (укажите город проживания, если это важно для работодателя)
Фото: Если вы добавляете фото, оно должно быть профессиональным, в деловом стиле, с нейтральным фоном. Избегайте селфи, фото в неформальной обстановке или с ярким макияжем.
- Телефон: 89991234567 (отсутствие форматирования)
- Email: ivanov_pr_2025@ (неполный адрес)
- LinkedIn: linkedin.com (без ссылки на профиль)
Профессиональное онлайн-присутствие
Для менеджера по PR и рекламе важно показать свои профессиональные достижения и активность в сети.
- LinkedIn: linkedin.com/in/ivanov (обязательно укажите актуальный профиль)
- Портфолио: ivanov-portfolio.com (оформите ссылку на портфолио, если у вас есть кейсы)
- Behance/Dribbble: Если вы работали с визуальным контентом, добавьте ссылки на проекты.
- Сертификаты: Укажите ссылки на подтвержденные сертификаты, например, от Coursera или Google Ads.
Для профессий без портфолио:
- LinkedIn: linkedin.com/in/ivanov (расскажите о своих достижениях в профиле).
- Профиль на hh.ru: hh.ru/resume/123456 (актуальное резюме).
- Профессиональные группы: Участие в группах по PR и рекламе в Facebook или Telegram.
Распространенные ошибки и как их избежать
- Неправильное форматирование контактов — убедитесь, что телефон, email и ссылки корректны и легко читаются.
- Отсутствие специализации в заголовке — всегда указывайте конкретную должность.
- Неактуальные профили — обновите ссылки на LinkedIn, hh.ru и другие платформы.
Как правильно написать раздел "О себе" в резюме менеджера по PR и рекламе
Оптимальный объем: 3–5 предложений (50–80 слов).
Обязательная информация: ключевые навыки, профессиональные достижения, специализация, личные качества, которые важны для работы в PR и рекламе.
Стиль и тон: профессиональный, но живой. Используйте четкие формулировки, избегайте излишней формальности.
Что не стоит писать:
- Неуместные личные детали (например, "Люблю котиков и пиццу").
- Шаблонные фразы ("Ответственный и коммуникабельный").
- Отрицательные моменты ("Нет опыта, но готов учиться").
5 характерных ошибок:
- "Опыта нет, но я быстро учусь" — звучит неубедительно.
- "Ответственный, коммуникабельный, стрессоустойчивый" — без примеров.
- "Работал в разных сферах" — без уточнения, как это связано с PR.
- "Хочу развиваться в компании" — без указания, что вы можете предложить.
- "Всегда добиваюсь целей" — без конкретики.
Примеры для начинающих специалистов
Начинающим важно сделать акцент на образовании, навыках и личных качествах, которые могут компенсировать отсутствие опыта.
Молодой специалист с дипломом по маркетингу и опытом работы над студенческими проектами в сфере PR. Умею разрабатывать креативные стратегии, вести социальные сети и анализировать аудиторию. Готов внедрять новые идеи и активно развиваться в профессии.
Сильные стороны: акцент на образовании, упоминание практических навыков (ведение соцсетей, анализ аудитории).
Выпускник курсов по digital-маркетингу с опытом стажировки в рекламном агентстве. Участвовал в создании контент-планов и проведении рекламных кампаний в Instagram и Facebook. Стремлюсь развиваться в направлении управления PR-проектами.
Сильные стороны: упоминание конкретных платформ и задач, акцент на стремлении к развитию.
Ищу работу в PR, потому что мне это интересно. Опыта нет, но я быстро учусь. Готов браться за любые задачи.
Слабые стороны: нет конкретики, отсутствие профессионального подхода.
Примеры для специалистов с опытом
Для опытных специалистов важно показать достижения, профессиональный рост и специализацию.
PR-менеджер с 5-летним опытом работы в digital-агентствах. Специализируюсь на запуске рекламных кампаний в соцсетях и медиапланировании. Увеличил охват клиентских проектов на 40% за счет внедрения новых инструментов аналитики.
Сильные стороны: конкретные достижения, упоминание специализации.
Опытный менеджер по рекламе с экспертизой в области B2B-маркетинга. Успешно реализовал более 20 проектов, включая запуск корпоративных блогов и проведение пресс-конференций. Постоянно совершенствую навыки в области digital-коммуникаций.
Сильные стороны: акцент на количестве проектов, упоминание профессионального роста.
Работал в разных компаниях, занимался рекламой и PR. Есть опыт, но не могу назвать конкретных достижений.
Слабые стороны: отсутствие конкретики и достижений.
Примеры для ведущих специалистов
Ведущие специалисты должны подчеркнуть свою экспертизу, управленческие навыки и масштаб реализованных проектов.
Руководитель отдела PR с 10-летним опытом в международных компаниях. Специализируюсь на кризисных коммуникациях и управлении репутацией. Под моим руководством команда из 15 человек реализовала проекты с бюджетом более $1 млн.
Сильные стороны: акцент на управленческих навыках и масштабе проектов.
Эксперт в области digital-рекламы с опытом работы в крупных брендах. Разработал и внедрил стратегии, которые увеличили доход клиентов на 25%. Регулярно выступаю на отраслевых конференциях.
Сильные стороны: упоминание экспертизы, публичной деятельности.
Работал в разных компаниях, занимался всем, что связано с PR и рекламой. Опыт большой, но сложно выделить что-то конкретное.
Слабые стороны: отсутствие конкретики и четкой специализации.
Практические советы по написанию
Ключевые фразы для профессии "менеджер по PR и рекламе":
- Разработка стратегий PR и рекламы
- Запуск рекламных кампаний в соцсетях
- Управление репутацией бренда
- Анализ аудитории и медиапланирование
- Кризисные коммуникации
- Увеличение охвата и вовлеченности
10 пунктов для самопроверки текста:
- Текст лаконичный и не перегружен деталями?
- Упомянуты ключевые навыки и достижения?
- Есть ли конкретные цифры или примеры?
- Текст адаптирован под вакансию?
- Исключены шаблонные фразы?
- Указана ли специализация?
- Есть ли акцент на профессиональный рост?
- Текст написан в позитивном ключе?
- Отсутствуют ли лишние детали?
- Текст звучит убедительно?
Как адаптировать текст под разные вакансии:
- Изучите требования вакансии и включите ключевые слова из описания.
- Акцентируйте внимание на навыках, которые наиболее важны для данной позиции.
- Упомяните опыт, который соответствует специфике компании или отрасли.
Как структурировать описание опыта работы
Формат заголовка: Название должности, компания, даты работы (в формате "Месяц Год – Месяц Год").
Оптимальное количество пунктов: 4-6 пунктов для каждой позиции. Это позволяет детализировать опыт, не перегружая текст.
Совмещение должностей: Указывайте через запятую или косую черту. Например: "Менеджер по PR / Контент-менеджер".
Даты работы: Указывайте месяцы и годы. Если работаете по настоящее время, пишите "по настоящее время". Например: "Июнь 2023 – по настоящее время".
Описание компании: Кратко опишите компанию, если она малоизвестна. Укажите ссылку на сайт, если это уместно. Например: "Работал(а) в стартапе по разработке мобильных приложений (сайт: example.com)."
Как правильно описывать обязанности
Сильные глаголы действия:
- Разрабатывать
- Координировать
- Управлять
- Анализировать
- Организовывать
- Планировать
- Внедрять
- Оптимизировать
- Контролировать
- Продвигать
- Согласовывать
- Обучать
- Мониторить
- Презентовать
- Увеличивать
Как избежать простого перечисления: Добавляйте контекст и результаты. Например, вместо "Писал пресс-релизы" напишите "Разработал и опубликовал 20+ пресс-релизов, что привело к увеличению медиаохвата на 30%".
Примеры превращения обязанностей в достижения:
- Организовал PR-кампанию, которая привлекла 500 новых клиентов.
- Увеличил охват аудитории в социальных сетях на 40% за 6 месяцев.
- Разработал стратегию продвижения, которая привела к росту продаж на 25%.
- Оптимизировал бюджет рекламных кампаний, сэкономив 20% средств.
- Создал базу медиа-контактов, увеличив количество публикаций в СМИ на 50%.
Типичные ошибки:
- "Отвечал за PR и рекламу" (нет конкретики).
- "Работал с социальными сетями" (не указаны результаты).
- "Писал тексты" (слишком обобщенно).
Подробнее о том, как писать раздел "Опыт работы", читайте здесь.
Как описывать достижения
Квантификация результатов: Указывайте конкретные цифры. Например: "Увеличил охват аудитории на 30%", "Сократил бюджет на 15%".
Метрики для PR и рекламы: Охват аудитории, количество публикаций, рост продаж, CTR, конверсии, экономия бюджета.
Если нет четких цифр: Используйте качественные показатели. Например: "Улучшил имидж компании в медиа", "Укрепил отношения с ключевыми партнерами".
Примеры формулировок:
- "Увеличил охват социальных сетей на 40% за 6 месяцев."
- "Организовал 10 успешных PR-мероприятий с участием 500+ человек."
- "Сократил бюджет рекламных кампаний на 20%, сохранив эффективность."
- "Разработал стратегию, которая привела к росту продаж на 25%."
- "Увеличил количество упоминаний в СМИ на 50% за год."
Как указывать технологии и инструменты
Где указывать: В конце каждого места работы или в отдельном разделе "Навыки".
Группировка: Разделите на категории: "Инструменты аналитики", "Платформы для работы с медиа", "Программы для дизайна".
Уровень владения: Указывайте, если уровень выше базового. Например: "Продвинутый уровень работы с Google Analytics".
Актуальные технологии: Google Analytics, Hootsuite, Canva, Adobe Creative Suite, Mailchimp, Trello, Slack.
Примеры описания опыта работы
Для начинающих
- Стажировка: "Помогал в организации PR-кампаний, анализировал медиа-охват, писал тексты для соцсетей."
- Учебный проект: "Разработал PR-стратегию для учебного проекта, увеличив охват аудитории на 15%."
- Фриланс: "Создавал контент для блогов и социальных сетей, работал с 5 клиентами."
Для специалистов с опытом
- "Управлял рекламными кампаниями с бюджетом $50 000, достиг ROI 150%."
- "Организовал 10 крупных PR-мероприятий, привлекших 1000+ участников."
- "Разработал стратегию, которая увеличила охват аудитории на 40% за год."
Для руководящих позиций
- "Управлял командой из 10 человек, увеличил эффективность работы на 25%."
- "Разработал стратегию продвижения, которая привела к росту продаж на 30%."
- "Контролировал бюджет в $1 млн, обеспечил экономию в 15%."
Как структурировать раздел "Образование"
Раздел "Образование" в резюме менеджера по PR и рекламе должен быть лаконичным, но информативным. Вот основные правила:
- Расположение: Если вы студент или недавний выпускник, разместите образование в начале резюме. Специалистам с опытом лучше перенести его ниже, после раздела "Опыт работы".
- Дипломная работа/проекты: Укажите тему дипломной работы, если она связана с PR, маркетингом или коммуникациями. Например: "Дипломная работа: 'Использование digital-инструментов в продвижении бренда'".
- Оценки: Указывайте оценки только если они высокие (например, "красный диплом") или если это требование работодателя.
- Дополнительные курсы в вузе: Упомяните курсы, которые имеют отношение к профессии, например: "Курс 'Медиапланирование и рекламные стратегии'".
Подробнее о структуре раздела читайте в нашем руководстве.
Какое образование ценится в менеджере по PR и рекламе
Наиболее ценными специальностями являются:
- Маркетинг
- Реклама и связи с общественностью
- Журналистика
- Менеджмент
- Коммуникации
Если ваше образование не связано с PR, покажите, как оно помогает в профессии. Например:
Психология (МГУ, 2025) — навыки работы с аудиторией и понимание поведенческих моделей помогают в создании эффективных рекламных кампаний.
Физика (МГУ, 2025) — не связано с PR.
Примеры описания:
Реклама и связи с общественностью (НИУ ВШЭ, 2025) — диплом с отличием, курс "Digital-маркетинг и SMM".
Журналистика (МГУ, 2025) — опыт работы с медиа и создание контента для брендов.
Курсы и дополнительное образование
Для менеджера по PR и рекламе важно указать курсы, связанные с маркетингом, SMM, копирайтингом и аналитикой. Вот топ-5 актуальных курсов:
- Digital-маркетинг от Coursera
- SMM-стратегии от Skillbox
- Копирайтинг и контент-маркетинг от Нетологии
- Аналитика в рекламе от Яндекс.Практикум
- Управление репутацией бренда от City Business School
Примеры описания курсов:
Digital-маркетинг (Coursera, 2025) — освоение инструментов Google Ads, Яндекс.Директ, основы SEO.
Курс по Photoshop (Udemy, 2025) — не относится к PR.
Самообразование также важно: укажите книги, подкасты или вебинары, которые вы изучали.
Сертификаты и аккредитации
Важные сертификаты для PR-менеджера:
- Google Ads и Яндекс.Директ
- Facebook Blueprint (Meta)
- HubSpot Content Marketing
- Сертификаты по аналитике (Google Analytics, Яндекс.Метрика)
Указывайте сертификаты с датой получения и сроком действия, если он есть. Например:
Google Ads (2025, действителен до 2027).
Сертификат о прохождении курса по Photoshop (2015) — устарел и не релевантен.
Примеры оформления раздела
Для студентов и выпускников:
Реклама и связи с общественностью (МГУ, 2025) — стажировка в агентстве "BrandLab", участие в организации PR-кампаний для крупных брендов.
Журналистика (НИУ ВШЭ, 2025) — курс "Медиапланирование", дипломная работа на тему "Влияние социальных сетей на репутацию бренда".
Для специалистов с опытом:
Маркетинг (МГУ, 2015) — дополнительное обучение: курсы "Digital-маркетинг" (Coursera, 2025), "Управление репутацией бренда" (City Business School, 2025).
Журналистика (МГУ, 2010) — непрерывное обучение: сертификаты Google Ads (2025), Facebook Blueprint (2025).
Как структурировать раздел навыков
Раздел "Навыки" следует размещать после блока "Опыт работы" или "Цель", чтобы подчеркнуть вашу компетентность. Это один из ключевых разделов, на который обращают внимание работодатели.
Группировка навыков
Навыки лучше группировать по категориям, чтобы их было легче воспринимать. Например:
- Технические навыки (Hard Skills): инструменты, программы, технологии.
- Личные качества (Soft Skills): коммуникация, лидерство, креативность.
- Дополнительные навыки: языки, сертификаты, специфические знания.
3 варианта структуры
Вариант 1: Простая группировка
- Технические навыки: SMM, Google Analytics, Adobe Photoshop.
- Личные качества: Коммуникабельность, креативность, стрессоустойчивость.
Вариант 2: Детализированная группировка
- PR-навыки: Управление репутацией, медиапланирование, копирайтинг.
- Рекламные инструменты: Google Ads, Facebook Ads, Яндекс.Директ.
- Личные качества: Умение работать в команде, тайм-менеджмент, аналитическое мышление.
Вариант 3: С указанием уровня владения
- Технические навыки: Google Analytics (продвинутый), Adobe Photoshop (средний).
- Личные качества: Коммуникабельность (высокий уровень), креативность (высокий уровень).
Подробнее о том, как правильно добавлять навыки в резюме, читайте здесь.
Технические навыки для менеджера по PR и рекламе
Список обязательных навыков
- Медиапланирование и медиабаинг.
- Работа с инструментами аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика).
- Копирайтинг и создание контента.
- Управление рекламными кампаниями (Google Ads, Facebook Ads).
- Владение графическими редакторами (Adobe Photoshop, Canva).
Актуальные технологии и инструменты 2025 года
- Искусственный интеллект для анализа данных (ChatGPT, Jasper).
- Платформы для автоматизации рекламы (HubSpot, Hootsuite).
- Инструменты для визуализации данных (Tableau, Power BI).
Как указать уровень владения навыками
Используйте шкалу: базовый, средний, продвинутый, эксперт. Например:
Пример: Google Analytics (продвинутый), Adobe Photoshop (средний).
Неудачный пример: Google Analytics (знаю), Adobe Photoshop (использую).
5 примеров описания технических навыков
1. Управление рекламными кампаниями в Google Ads и Facebook Ads с ROI 25%.
2. Анализ данных с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики.
3. Создание контента для социальных сетей с охватом 100 000+ пользователей.
4. Владение Adobe Photoshop для создания визуального контента.
5. Использование HubSpot для автоматизации маркетинговых процессов.
Личные качества важные для менеджера по PR и рекламе
Топ-10 важных soft skills
- Коммуникабельность.
- Креативность.
- Стрессоустойчивость.
- Умение работать в команде.
- Тайм-менеджмент.
- Аналитическое мышление.
- Лидерские качества.
- Эмпатия.
- Умение убеждать.
- Гибкость и адаптивность.
Как подтвердить наличие soft skills примерами
Добавляйте конкретные примеры из опыта. Например:
Пример: Успешно управлял командой из 5 человек в условиях сжатых сроков.
Неудачный пример: Умею работать в команде.
Какие soft skills не стоит указывать
- Слишком общие качества: "дружелюбие", "пунктуальность".
- Не относящиеся к профессии: "внимание к деталям" (если это не критично для PR).
5 примеров описания личных качеств
1. Креативность: разработал кампанию, увеличившую узнаваемость бренда на 30%.
2. Стрессоустойчивость: успешно работал в условиях сжатых сроков и высокой нагрузки.
3. Лидерские качества: управлял командой из 10 человек в рамках крупного проекта.
4. Умение убеждать: провел переговоры с ключевыми партнерами, увеличив бюджет на 20%.
5. Адаптивность: быстро освоил новые инструменты для анализа данных.
Особенности для разных уровней специалистов
Для начинающих
Если у вас мало опыта, акцентируйте внимание на навыках, которые можно развить быстро. Например:
- Покажите готовность к обучению.
- Укажите базовые технические навыки и личные качества.
- Добавьте примеры из учебы или волонтерства.
Пример 1: Владение базовыми инструментами аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика).
Пример 2: Участие в организации мероприятий для 100+ человек в университете.
Пример 3: Быстрое освоение новых технологий: за месяц изучил основы работы с HubSpot.
Для опытных специалистов
Опытные специалисты должны подчеркнуть глубину экспертизы. Например:
- Укажите уникальные компетенции.
- Добавьте примеры успешных проектов.
- Сохраняйте баланс между широтой и глубиной навыков.
Пример 1: Управление рекламными кампаниями с бюджетом $500 000+.
Пример 2: Разработка стратегии PR, увеличившей узнаваемость бренда на 50%.
Пример 3: Экспертное владение инструментами автоматизации маркетинга (HubSpot, Salesforce).
Типичные ошибки и как их избежать
Топ-10 ошибок в разделе навыков
- Указание устаревших навыков.
- Слишком общие формулировки.
- Отсутствие примеров.
- Перегруженность ненужными навыками.
- Неправильное указание уровня владения.
- Отсутствие структуры.
- Копирование навыков из других резюме.
- Указание нерелевантных навыков.
- Отсутствие акцента на ключевых компетенциях.
- Неактуальные данные.
Устаревшие навыки и их замена
- Работа с печатной рекламой → Управление цифровыми рекламными кампаниями.
- Ручной сбор данных → Анализ данных с помощью AI-инструментов.
Неправильные формулировки
Неудачный пример: Знаю Photoshop.
Исправленный пример: Владение Adobe Photoshop для создания визуального контента.
Как проверить актуальность навыков
Изучите современные требования на сайтах вакансий, таких как hh.ru, LinkedIn. Сравните свои навыки с требованиями работодателей.
Анализ вакансии для менеджера по PR и рекламе
При анализе вакансии для профессии "менеджер по PR и рекламе" важно выделить ключевые требования, которые работодатель считает обязательными. Это могут быть навыки управления проектами, опыт работы с медиапланированием, знание инструментов аналитики и коммуникации. Обратите внимание на формулировки: если работодатель указывает, что опыт работы "не менее 3 лет" обязателен, это критически важно. Желательные требования, такие как знание иностранных языков или опыт работы в определенной отрасли, также стоит учитывать, но они не являются обязательными.
Скрытые требования можно выявить через анализ описания компании и корпоративной культуры. Например, если компания подчеркивает командную работу, важно показать свои навыки в управлении командой. Также стоит обратить внимание на ключевые слова в описании вакансии, такие как "креативность", "стратегическое мышление" или "аналитические навыки".
Пример 1: Вакансия требует "опыт работы с брендами в сфере FMCG". Обратите внимание на отраслевой опыт.
Пример 2: "Умение работать в условиях многозадачности" – это скрытый намек на стрессоустойчивость и организационные навыки.
Пример 3: "Знание английского языка на уровне Upper-Intermediate" – обязательное требование для международных проектов.
Пример 4: "Опыт работы с бюджетами от 1 млн рублей" – важно подчеркнуть навыки финансового планирования.
Пример 5: "Разработка креативных кампаний" – акцент на творческий подход и опыт в создании рекламных концепций.
Стратегия адаптации резюме
Адаптация резюме под конкретную вакансию требует внимания к нескольким ключевым разделам: заголовок, "О себе", опыт работы и навыки. В каждом из них необходимо расставить акценты, которые соответствуют требованиям работодателя. Например, если вакансия требует опыт работы с медиапланированием, в разделе "Опыт работы" стоит выделить соответствующие проекты.
Адаптация может быть трех уровней: минимальная (корректировка ключевых слов), средняя (изменение формулировок и акцентов) и максимальная (переработка всего резюме под конкретную вакансию). Важно не искажать факты, но при этом подчеркивать наиболее релевантные аспекты вашего опыта.
Адаптация раздела "О себе"
Раздел "О себе" должен отражать ваши ключевые компетенции, которые соответствуют вакансии. Например, если вакансия требует креативность, укажите, что вы успешно реализовали несколько креативных кампаний. Избегайте общих фраз, таких как "ответственный и коммуникабельный", вместо этого используйте конкретные примеры.
До: Ответственный и коммуникабельный менеджер.
После: Опытный менеджер по PR с более чем 5 годами опыта в разработке и реализации креативных кампаний для брендов FMCG.
До: Работал с медиапланированием.
После: Успешно управлял медиапланированием для проектов с бюджетом более 2 млн рублей, что привело к увеличению охвата на 30%.
До: Знаю английский язык.
После: Владею английским языком на уровне Upper-Intermediate, что позволяет эффективно взаимодействовать с международными партнерами.
Адаптация раздела "Опыт работы"
В разделе "Опыт работы" важно переформулировать свои обязанности и достижения под требования вакансии. Если вакансия требует опыт работы с бюджетами, выделите этот аспект в описании своих предыдущих проектов. Используйте цифры и конкретные результаты для подтверждения своих навыков.
До: Разрабатывал рекламные кампании.
После: Разработал и реализовал 10+ рекламных кампаний с бюджетом до 1 млн рублей, что привело к увеличению продаж на 20%.
До: Работал с командой.
После: Управлял командой из 5 человек, успешно реализовавшей проект в сжатые сроки.
До: Взаимодействовал с клиентами.
После: Провел более 50 переговоров с ключевыми клиентами, что привело к увеличению лояльности бренда.
Адаптация раздела "Навыки"
В разделе "Навыки" важно перегруппировать свои компетенции так, чтобы они соответствовали требованиям вакансии. Например, если вакансия требует знание аналитических инструментов, поставьте их на первое место. Используйте ключевые слова из описания вакансии.
До: Навыки работы с Excel, коммуникация, креативность.
После: Опыт работы с Google Analytics, медиапланирование, управление проектами, креативное мышление.
До: Знание английского языка.
После: Владение английским языком на уровне Upper-Intermediate, опыт работы с международными клиентами.
До: Работа с социальными сетями.
После: Управление рекламными кампаниями в Facebook, Instagram, TikTok с охватом более 100 тыс. человек.
Практические примеры адаптации
Пример 1: Адаптация резюме под вакансию, требующую опыт работы с международными клиентами.
До: Работал с клиентами из России.
После: Успешно взаимодействовал с клиентами из Европы и США, что привело к увеличению международных продаж на 15%.
Пример 2: Адаптация под вакансию, требующую креативность.
До: Разрабатывал рекламные материалы.
После: Создал 10+ креативных концепций для рекламных кампаний, которые были отмечены наградами на отраслевых конкурсах.
Пример 3: Адаптация под вакансию, требующую опыт работы с бюджетами.
До: Управлял проектами.
После: Управлял проектами с бюджетом до 3 млн рублей, обеспечивая их выполнение в срок и в рамках бюджета.
Проверка качества адаптации
После адаптации резюме важно проверить, насколько оно соответствует требованиям вакансии. Используйте чек-лист: наличие ключевых слов, соответствие опыта требованиям, акцент на достижениях. Если вакансия сильно отличается от вашего предыдущего опыта, возможно, стоит создать новое резюме с нуля.
Чек-лист:
- Соответствие ключевых слов требованиям вакансии.
- Наличие конкретных примеров и цифр.
- Акцент на релевантных навыках и опыте.
Часто задаваемые вопросы
Какие ключевые навыки нужно указать в резюме менеджера по PR и рекламе?
В резюме важно указать как профессиональные навыки, так и личные качества. Вот примеры:
- Навыки работы с медиапланированием и рекламными кампаниями.
- Управление социальными сетями (SMM).
- Опыт проведения пресс-релизов и организации мероприятий.
- Аналитика и отчетность по результатам рекламных кампаний.
- Знание инструментов аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика).
- Коммуникационные навыки и умение работать с клиентами.
- Умение готовить кофе.
- Люблю общаться с людьми.
- Знаю, как работает реклама.
Как описать опыт работы, если он небольшой или отсутствует?
Если опыта работы мало, акцентируйте внимание на обучении, стажировках и личных проектах:
- Прошел стажировку в рекламном агентстве "Реклама 2025", где участвовал в разработке креативных концепций.
- Организовал успешную рекламную кампанию для местного бизнеса, увеличив продажи на 20%.
- Активно изучаю инструменты аналитики и SMM, прошел курс "Основы PR и рекламы" в 2025 году.
- Опыта работы нет.
- Ничего не делал, но хочу научиться.
Как правильно указать достижения в резюме?
Достижения должны быть конкретными и измеримыми. Используйте цифры и факты:
- Увеличил охват аудитории в социальных сетях на 50% за 6 месяцев.
- Организовал мероприятие, которое привлекло 300+ участников.
- Сократил бюджет рекламной кампании на 15%, сохранив эффективность.
- Работал над рекламными кампаниями.
- Проводил мероприятия.
Что делать, если есть пробелы в трудовой деятельности?
Пробелы можно объяснить, если они были связаны с обучением, личными проектами или развитием навыков:
- В 2025 году проходил курсы по digital-маркетингу и SMM.
- Занимался фрилансом, разрабатывая стратегии продвижения для малого бизнеса.
- В этот период активно изучал зарубежный опыт в области PR.
- Не работал, потому что не было возможности.
- Пробелы в трудовой деятельности не объясняю.
Какие ошибки чаще всего допускают в резюме менеджера по PR и рекламе?
Вот список типичных ошибок и как их избежать:
- Указание общих фраз без конкретики.
- Отсутствие цифр и измеримых результатов.
- Перечисление обязанностей вместо достижений.
- Используйте конкретные примеры и цифры.
- Акцентируйте внимание на своих достижениях.
- Указывайте только релевантный опыт.
Как оформить резюме, чтобы оно выделялось?
Резюме должно быть структурированным и лаконичным. Вот рекомендации:
- Используйте четкие заголовки (Опыт работы, Навыки, Образование).
- Добавьте раздел "Достижения" с конкретными результатами.
- Укажите контакты и ссылки на портфолио или LinkedIn.
- Пишите резюме сплошным текстом без структуры.
- Используйте сложные термины, которые непонятны рекрутеру.
- Не указывайте контактную информацию.