Содержание
Анализ рынка и навыки Заголовок и контакты резюме Руководство для рекламного менеджера Опыт работы для менеджера Образование и сертификаты Навыки для менеджера рекламы Адаптация резюме для менеджера Часто задаваемые вопросы
☰
Содержание
Фото для резюме

Рынок труда для менеджеров по рекламе в 2025 году

В 2025 году профессия менеджера по рекламе остается одной из самых востребованных в сфере маркетинга. Средний уровень заработной платы в Москве составляет 120 000–180 000 рублей в месяц, при этом топовые специалисты с опытом работы в крупных агентствах могут рассчитывать на доходы выше 250 000 рублей. Согласно данным hh.ru, спрос на профессионалов в этой области продолжает расти, особенно в условиях цифровой трансформации рекламной индустрии.

Топ-3 самых востребованных навыка в 2025 году:

  • Работа с AI-инструментами для анализа данных — использование искусственного интеллекта для прогнозирования эффективности рекламных кампаний и анализа целевой аудитории.
  • Управление рекламой в метавселенных — создание и продвижение рекламных кампаний в виртуальных пространствах, таких как VR-платформы и игры.
  • Оптимизация кампаний с учетом новых алгоритмов соцсетей — адаптация стратегий под постоянно меняющиеся алгоритмы TikTok, Instagram Reels и других платформ.

Пример: менеджер по рекламе из крупного агентства увеличил ROI кампании на 30%, используя AI-инструменты для анализа аудитории.

Пример: специалист, игнорирующий тренды метавселенных, потерял клиента, который переключился на конкурента.

Рынок труда для менеджеров по рекламе в 2025 году

Какие компании нанимают и тренды 2025 года

Чаще всего менеджеров по рекламе нанимают крупные рекламные агентства, цифровые холдинги и компании из сферы e-commerce. Это организации с годовым оборотом от 500 млн рублей, которые активно инвестируют в digital-рекламу и инновационные технологии. Также спрос наблюдается в стартапах, которые специализируются на технологиях AR/VR и метавселенных.

Тренды в требованиях за последний год:

  • Опыт работы с AI-платформами для автоматизации рекламы.
  • Знание экосистемы метавселенных и умение создавать рекламу для виртуальных пространств.
  • Навыки управления бюджетами с учетом новых форматов рекламы, таких как shoppable ads и интерактивные баннеры.

Самые востребованные hard skills в 2025 году

Работодатели ищут специалистов, которые не только обладают базовыми навыками, но и могут адаптироваться к новым технологиям. Вот 5 ключевых hard skills, которые должны быть в резюме:

  • AI-аналитика — умение использовать инструменты искусственного интеллекта для прогнозирования и оптимизации рекламных кампаний.
  • Медиапланирование в метавселенных — создание стратегий для виртуальных платформ, включая VR и AR-рекламу.
  • Работа с программатик-платформами — автоматизация закупки рекламы с использованием DSP и SSP-систем.
  • Анализ данных в реальном времени — мониторинг и корректировка кампаний на основе live-метрик.
  • Интеграция рекламы с CRM — использование данных из CRM-систем для персонализации рекламных сообщений.

Ключевые soft skills для успеха в профессии

Помимо технических навыков, работодатели ценят soft skills, которые помогают эффективно работать в команде и управлять проектами. Вот 3 ключевых навыка:

  • Эмоциональный интеллект — способность понимать и учитывать потребности клиентов и коллег, особенно в условиях стресса.
  • Креативное мышление — умение находить нестандартные решения для сложных задач, таких как интеграция рекламы в новые форматы.
  • Адаптивность — готовность быстро осваивать новые технологии и подходы, например, переход на рекламу в метавселенных.
Рынок труда для менеджеров по рекламе в 2025 году

Опыт и обучение, которые ценятся

Особенно ценятся кандидаты с опытом работы в крупных рекламных агентствах или digital-холдингах, где они управляли бюджетами от 1 млн рублей и внедряли инновационные подходы. Например, опыт запуска кампаний с использованием AI-инструментов или работы в метавселенных значительно повышает шансы на трудоустройство.

Сертификаты, которые повышают ценность резюме:

  • Курсы по AI-аналитике и машинному обучению.
  • Сертификаты по программатик-рекламе (например, от Google Ads или Яндекс.Директ).
  • Обучение работе с платформами для метавселенных, такими как Meta Horizon или Unity.

Для более детальной информации о том, как правильно добавлять навыки в резюме, посетите эту страницу.

Как правильно назвать должность

Для профессии "менеджер по рекламе" важно указать специализацию, чтобы работодатель сразу понимал ваш уровень и направление. Например, если вы работаете в digital-рекламе, укажите это. Если вы управляете командой, добавьте "руководитель".

Хорошие примеры:

  • Менеджер по рекламе (Digital)
  • Руководитель отдела рекламы
  • Менеджер по медийной рекламе
  • Старший менеджер по performance-рекламе
  • Менеджер по рекламе и продвижению
  • Менеджер по контекстной рекламе
  • Менеджер по рекламе (ATL/BTL)

Неудачные примеры:

  • Реклама — слишком общее название.
  • Просто менеджер — не отражает специализацию.
  • Рекламщик — неформально и непрофессионально.
  • Специалист по всему — слишком размыто.
  • Менеджер по рекламе и еще куча всего — перегружено и неясно.

Ключевые слова для заголовка:

  • Digital
  • Performance
  • Медийная
  • Контекстная
  • ATL/BTL
  • Руководитель
  • Старший

Контактная информация

Контактная информация должна быть полной, актуальной и профессионально оформленной. Вот что нужно указать:

  • Имя и фамилия — полностью, без сокращений.
  • Телефон — с кодом страны и города. Пример: +7 (999) 123-45-67.
  • Email — профессиональный адрес. Пример: ivan.ivanov@gmail.com, а не superman123@yandex.ru.
  • Город проживания — если работа предполагает удаленный формат, укажите это.
  • Ссылка на LinkedIn — оформляйте как linkedin.com/in/ivan-ivanov.
  • Фото — если требуется, используйте профессиональное фото в деловом стиле. Пример: фото в костюме на нейтральном фоне, а не фото с вечеринки.

Как оформить ссылки на профессиональные профили:

  • LinkedIn: linkedin.com/in/ivan-ivanov — обязательно укажите полный URL.
  • hh.ru: hh.ru/resume/123456789 — если у вас есть резюме на hh.ru.
  • Портфолио: ivan-ivanov-portfolio.com — короткий и запоминающийся URL.

Распространенные ошибки в оформлении контактов:

  • Неактуальные данные — проверьте, что телефон и email указаны правильно.
  • Слишком длинные ссылки — используйте короткие и понятные URL.
  • Непрофессиональный email — избегайте никнеймов и шуток.

Профессиональное онлайн-присутствие

Для профессий с портфолио:

  • Behance — для визуальных проектов.
  • Dribbble — для дизайнеров и креативщиков.
  • Собственный сайт — если у вас есть портфолио, создайте отдельный сайт.

Пример оформления ссылки на портфолио: ivan-ivanov-portfolio.com.

Как презентовать проекты: добавьте краткое описание, цели и результаты. Например: "Увеличение CTR на 30% для рекламной кампании бренда X".

Для профессий без портфолио:

Какие достижения отразить онлайн: "Повышение эффективности рекламных кампаний на 25% за 2025 год".

Как оформить ссылки на сертификаты: "Google Ads Certified — ссылка на сертификат".

Распространенные ошибки и как их избежать

  • Неполная контактная информация — проверьте, что указаны все необходимые данные.
  • Непрофессиональный заголовок — избегайте размытых формулировок.
  • Отсутствие ссылок на портфолио — если у вас есть работы, обязательно добавьте их.

Как правильно написать раздел "О себе" в резюме менеджер по рекламе

Оптимальный объем: 4-6 предложений (50-100 слов).

Обязательно включить: ключевые навыки, профессиональные достижения (если есть), специализацию, личные качества, которые помогают в работе.

Стиль и тон: лаконичный, профессиональный, уверенный. Избегайте излишней эмоциональности.

Категорически не стоит писать: лишние детали личной жизни, негатив о предыдущих работодателях, клише без подтверждения ("ответственный", "коммуникабельный").

5 характерных ошибок:

  • "Я ответственный и коммуникабельный" (без примеров).
  • "Ищу работу с высокой зарплатой" (слишком эгоцентрично).
  • "Не имею опыта, но хочу научиться" (неуверенный тон).
  • "Работал в компании X, но ничего особенного не достиг" (негатив).
  • "Люблю рекламу, потому что это интересно" (слишком поверхностно).

Примеры для начинающих специалистов

Для начинающих важно показать потенциал, мотивацию и базовые навыки. Акцент на обучении, личных качествах и готовности развиваться.

Молодой специалист с дипломом по маркетингу и рекламе. Владею основами digital-маркетинга, включая SMM и контекстную рекламу. Прошел стажировку в агентстве, где участвовал в создании рекламных кампаний для малого бизнеса. Быстро обучаюсь, внимателен к деталям и готов развиваться в профессии.

Сильные стороны: обучение, участие в реальных проектах, мотивация.

Выпускник курсов по digital-маркетингу с практическим опытом работы с инструментами Google Ads и Яндекс.Директ. Участвовал в разработке стратегий продвижения для локальных брендов. Обладаю аналитическим мышлением и стремлением к профессиональному росту.

Сильные стороны: технические навыки, аналитика, желание расти.

Начинающий специалист с опытом работы над студенческими проектами в области рекламы. Умею работать в команде, находить креативные решения и эффективно управлять временем. Ищу возможность применить свои знания на практике и развиваться в сфере рекламного менеджмента.

Сильные стороны: креативность, командная работа, тайм-менеджмент.

Примеры для специалистов с опытом

Для опытных специалистов важно показать достижения, профессиональный рост и специализацию.

Менеджер по рекламе с 5-летним опытом работы в digital-агентствах. Специализируюсь на разработке и реализации рекламных кампаний для e-commerce. Увеличил ROI клиентов на 30% за счет оптимизации рекламных бюджетов. Владею инструментами Google Analytics, Facebook Ads и Яндекс.Метрика.

Сильные стороны: ROI, оптимизация, специализация.

Опытный специалист по медиапланированию и закупке рекламы. За последние 3 года реализовал более 20 успешных кампаний для крупных брендов. Умею работать с большими бюджетами и находить нестандартные подходы к продвижению. Постоянно совершенствую свои навыки в области digital-маркетинга.

Сильные стороны: медиапланирование, масштаб проектов, креативность.

Менеджер по рекламе с опытом работы в B2B и B2C сегментах. Специализируюсь на контекстной рекламе и таргетированной рекламе в соцсетях. Успешно запустил кампании, которые увеличили конверсию на 25%. Владею навыками анализа данных и работы с CRM-системами.

Сильные стороны: конверсия, анализ данных, специализация.

Примеры для ведущих специалистов

Для ведущих специалистов акцент на экспертизе, управленческих навыках и масштабе проектов.

Руководитель отдела рекламы с 10-летним опытом в управлении крупными рекламными кампаниями. Специализируюсь на стратегическом планировании и оптимизации рекламных бюджетов. Под моим руководством команда реализовала проекты с бюджетом более $1 млн, увеличив ROI на 40%. Владею навыками управления командами и кросс-функционального взаимодействия.

Сильные стороны: управление, стратегия, масштаб проектов.

Эксперт в области digital-маркетинга с опытом работы на международных рынках. Руководил запуском рекламных кампаний в 15 странах, увеличив охват на 50%. Специализируюсь на performance-маркетинге и автоматизации рекламных процессов. Владею навыками работы с большими данными и AI-инструментами.

Сильные стороны: международный опыт, автоматизация, performance-маркетинг.

Директор по маркетингу с опытом управления рекламными бюджетами свыше $5 млн. Под моим руководством реализованы проекты для крупных брендов, включая Coca-Cola и Samsung. Специализируюсь на интеграции offline и online рекламы. Владею навыками управления кросс-функциональными командами и разработки долгосрочных стратегий.

Сильные стороны: управление бюджетами, бренды, стратегия.

Практические советы по написанию

Ключевые фразы для профессии "менеджер по рекламе":

  • разработка рекламных стратегий
  • управление рекламными бюджетами
  • оптимизация рекламных кампаний
  • повышение ROI
  • работа с инструментами аналитики
  • запуск таргетированной рекламы
  • увеличение конверсии
  • медиапланирование
  • управление командой
  • кросс-функциональное взаимодействие

10 пунктов для самопроверки текста:

  • Соответствует ли текст вакансии?
  • Указаны ли ключевые навыки?
  • Есть ли конкретные достижения?
  • Не содержит ли текст клише?
  • Соответствует ли объем рекомендациям?
  • Указана ли специализация?
  • Не перегружен ли текст деталями?
  • Не слишком ли общий текст?
  • Есть ли упоминание о мотивации?
  • Соответствует ли тон профессиональному уровню?

Как адаптировать текст под разные вакансии:

  • Изучите требования вакансии и используйте ключевые слова из описания.
  • Акцентируйте внимание на навыках, которые наиболее важны для конкретной позиции.
  • Упомяните достижения, которые соответствуют ожиданиям работодателя.
  • Подчеркните специализацию, если она актуальна для вакансии.

Как структурировать описание опыта работы

Структура описания каждой позиции должна быть четкой и информативной. Вот основные правила:

  • Формат заголовка: "Менеджер по рекламе, ООО "Рекламная Компания", 01.2025–08.2025". Указывайте название должности, компанию и период работы.
  • Оптимальное количество пунктов: 4–6 для каждой позиции. Это позволяет раскрыть ключевые обязанности и достижения.
  • Совмещение должностей: Укажите это в заголовке, например: "Менеджер по рекламе / Контент-менеджер, ООО "Рекламная Компания", 01.2025–08.2025".
  • Даты работы: Используйте формат "ММ.ГГГГ" для начала и окончания работы. Если вы все еще работаете, укажите "01.2025–настоящее время".
  • Описание компании: Если компания малоизвестна, добавьте короткое описание, например: "ООО "Рекламная Компания" — агентство полного цикла с клиентами в сфере e-commerce". Ссылку на сайт добавляйте, если это уместно.

Как правильно описывать обязанности

Используйте глаголы действия, чтобы описание было динамичным и убедительным:

  • Разрабатывать
  • Планировать
  • Координировать
  • Анализировать
  • Оптимизировать
  • Внедрять
  • Контролировать
  • Организовывать
  • Управлять
  • Продвигать
  • Тестировать
  • Согласовывать
  • Обучать
  • Отслеживать
  • Презентовать

Избегайте простого перечисления обязанностей. Вместо этого покажите, как ваши действия влияли на результат. Например:

"Занимался размещением рекламы".

"Разработал и внедрил стратегию размещения рекламы, что увеличило охват на 25%".

Типичные ошибки:

  • "Делал рекламу" — слишком общее описание.
  • "Отвечал за контекстную рекламу" — не показан результат.

Подробнее о написании раздела "Опыт работы" читайте здесь.

Как описывать достижения

Результаты должны быть измеримыми. Используйте цифры и проценты:

  • "Увеличил ROI рекламных кампаний на 30% за 6 месяцев".
  • "Сократил бюджет на рекламу на 15% без потери эффективности".

Метрики, важные для менеджера по рекламе:

  • CTR (кликабельность)
  • CPC (цена за клик)
  • ROI (возврат на инвестиции)
  • Конверсия

Если нет четких цифр, опишите влияние вашей работы:

  • "Внедрил новый подход к таргетингу, что улучшило качество лидов".

Примеры формулировок достижений:

"Увеличил охват рекламных кампаний на 40% за счет оптимизации таргетинга".

"Сократил время запуска рекламных кампаний с 5 до 2 дней".

Как указывать технологии и инструменты

Укажите технический стек в отдельном блоке или в описании обязанностей. Группируйте технологии по категориям:

  • Рекламные платформы: Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook Ads.
  • Аналитика: Google Analytics, Яндекс.Метрика.
  • Инструменты: Canva, Figma, Trello.

Покажите уровень владения:

  • "Google Ads — продвинутый уровень".
  • "Работал с Google Ads" — недостаточно конкретики.

Актуальные технологии для профессии:

  • Программные продукты для автоматизации рекламы.
  • Инструменты для анализа данных.

Примеры описания опыта работы

Пример для начинающих:

"Стажер по рекламе, ООО "Маркетинг Агентство", 06.2025–08.2025:

  • Помогал в создании и запуске рекламных кампаний в Google Ads.
  • Подготовил аналитические отчеты по эффективности кампаний.

Пример для специалистов с опытом:

"Менеджер по рекламе, ООО "Рекламная Компания", 01.2025–настоящее время:

  • Разработал стратегию продвижения, которая увеличила конверсию на 20%.
  • Управлял бюджетом в размере 500 000 руб. в месяц.

Пример для руководящих позиций:

"Руководитель отдела рекламы, ООО "Медиа Групп", 01.2025–настоящее время:

  • Управлял командой из 5 человек.
  • Разработал стратегию, которая увеличила ROI на 35% за год.

Как структурировать раздел "Образование"

Раздел "Образование" в резюме менеджера по рекламе должен быть четким и структурированным. Вот основные правила:

  • Для опытных специалистов образование лучше располагать после опыта работы. Для студентов и выпускников — в начале резюме.
  • Если ваша дипломная работа или проект связаны с рекламой, маркетингом или коммуникациями, укажите это. Например: "Дипломная работа: 'Эффективность таргетированной рекламы в социальных сетях'".
  • Оценки указывайте только если они высокие (например, "с отличием" или GPA выше 4.5). В противном случае этот пункт можно опустить.
  • Дополнительные курсы в вузе, такие как "Основы маркетинга" или "Копирайтинг", стоит упомянуть, если они релевантны профессии.

Подробнее о том, как писать раздел "Образование", читайте здесь.

Какое образование ценится в профессии "менеджер по рекламе"

Наиболее ценными специальностями для менеджера по рекламе являются:

  • Маркетинг
  • Реклама и связи с общественностью
  • Медиакоммуникации
  • Журналистика
  • Бизнес-администрирование

Если ваше образование не связано с рекламой, покажите, как полученные знания помогли вам в профессии. Например:

Бакалавр филологии, Московский государственный университет, 2025 г.

Курс "Основы копирайтинга" помог в создании эффективных рекламных текстов.

Примеры описания образования:

Магистр маркетинга, Высшая школа экономики, 2025 г.

Дипломная работа: "Анализ эффективности рекламных кампаний в digital-среде".

Бакалавр журналистики, СПбГУ, 2025 г.

Изучение медиакоммуникаций и PR помогло в разработке креативных рекламных стратегий.

Курсы и дополнительное образование

Для менеджера по рекламе важно указать курсы, которые подтверждают ваши навыки в digital-маркетинге, аналитике и управлении проектами. Вот примеры:

  • Digital-маркетинг
  • Таргетированная реклама
  • Аналитика данных
  • Управление проектами
  • Копирайтинг

Онлайн-образование описывайте с указанием платформы и даты завершения:

Курс "Digital-маркетинг: от стратегии до реализации", Coursera, 2025 г.

Топ-5 актуальных курсов для менеджера по рекламе:

  1. "Основы digital-маркетинга" от Google Digital Garage
  2. "Таргетированная реклама в Facebook и Instagram" от Skillbox
  3. "Аналитика данных для маркетологов" от Нетологии
  4. "Управление рекламными кампаниями" от Яндекс.Практикума
  5. "Креативное мышление в рекламе" от Coursera

Сертификаты и аккредитации

Важные сертификаты для менеджера по рекламе:

  • Google Ads Certification
  • Facebook Blueprint
  • Яндекс.Директ
  • HubSpot Content Marketing
  • Google Analytics Individual Qualification

Сертификаты указывайте с датой получения и, если актуально, сроком действия. Не стоит указывать сертификаты, не связанные с профессией (например, вождение или кулинария).

Примеры оформления раздела

Для студентов и выпускников:

Бакалавр рекламы и PR, МГУ, 2025 г.

Дипломная работа: "Влияние контент-маркетинга на лояльность аудитории".

Стажировка в рекламном агентстве "BrandUp", участие в разработке кампаний для брендов.

Студент, Московский институт экономики (не окончено).

Не указаны достижения или релевантные курсы.

Для специалистов с опытом:

Магистр маркетинга, НИУ ВШЭ, 2025 г.

Курсы: "Digital-маркетинг" (Coursera, 2025), "Таргетированная реклама" (Skillbox, 2025).

Сертификаты: Google Ads Certification (2025), Яндекс.Директ (2025).

Образование: Бакалавр экономики, 2015 г.

Не указаны релевантные курсы или связь с профессией.

Как структурировать раздел навыков

Раздел "Навыки" в резюме менеджера по рекламе должен быть четко структурирован, чтобы подчеркнуть ваши профессиональные и личные компетенции. Вот основные рекомендации:

Где расположить раздел

Раздел "Навыки" лучше разместить после раздела "Опыт работы" или "Цель", чтобы работодатель сразу увидел ваши ключевые компетенции.

Как группировать навыки

Навыки можно разделить на категории и подкатегории, например:

  • Технические навыки: Рекламные платформы, аналитика, инструменты автоматизации.
  • Личные качества: Коммуникация, управление проектами, креативность.

3 варианта структуры

Вариант 1: Простая группировка

  • Технические навыки: Google Ads, Facebook Ads, Яндекс.Директ, Google Analytics.
  • Личные качества: Навыки переговоров, управление временем, аналитическое мышление.

Вариант 2: Подробная структура

  • Рекламные платформы: Google Ads (эксперт), Facebook Ads (продвинутый).
  • Аналитика: Google Analytics, Tableau, Яндекс.Метрика.
  • Soft skills: Управление командой, креативное решение задач.

Вариант 3: С акцентом на достижения

  • Навыки в рекламе: Увеличил ROI на 30% за 6 месяцев с помощью оптимизации кампаний.
  • Аналитика: Автоматизировал отчеты, сократив время анализа на 20%.

Подробнее о том, как правильно добавлять навыки в резюме, читайте здесь.

Технические навыки для менеджера по рекламе

Обязательные навыки

  • Работа с рекламными платформами: Google Ads, Facebook Ads, Яндекс.Директ.
  • Аналитика: Google Analytics, Яндекс.Метрика, Excel.
  • SEO и контекстная реклама.

Актуальные технологии и инструменты 2025

  • Искусственный интеллект для анализа данных (AI-driven analytics).
  • Автоматизация рекламных кампаний (например, через ChatGPT для креативов).
  • Программное обеспечение для управления проектами: Asana, Trello.

Как указать уровень владения

Используйте шкалу: базовый, средний, продвинутый, эксперт. Например:

Google Ads — эксперт, Facebook Ads — продвинутый.

Google Ads — знаю, Facebook Ads — работал.

Как выделить ключевые компетенции

Укажите навыки, которые наиболее релевантны вакансии, и подкрепите их примерами из опыта.

5 примеров описания технических навыков

Google Ads: Настройка и оптимизация кампаний, увеличение CTR на 15%.

Аналитика: Создание дашбордов в Tableau для анализа эффективности рекламы.

SEO: Оптимизация контента, повышение органического трафика на 25%.

Креативы: Разработка рекламных баннеров с использованием Canva.

Автоматизация: Интеграция CRM с рекламными платформами для автоматизации отчетов.

Личные качества важные для менеджера по рекламе

Топ-10 важных soft skills

  • Коммуникация.
  • Управление временем.
  • Креативность.
  • Аналитическое мышление.
  • Управление стрессом.
  • Работа в команде.
  • Навыки переговоров.
  • Ориентация на результат.
  • Адаптивность.
  • Лидерство.

Как подтвердить наличие soft skills

Используйте конкретные примеры из опыта. Например:

Коммуникация: Успешно вел переговоры с 10 клиентами, увеличив продажи на 20%.

Какие soft skills не стоит указывать

  • "Умею работать в команде" (слишком общее).
  • "Ответственность" (подразумевается).

5 примеров описания личных качеств

Креативность: Разработал уникальную рекламную стратегию, которая увеличила охват на 30%.

Аналитическое мышление: Анализировал данные для оптимизации бюджета, сократив затраты на 15%.

Управление временем: Успешно управлял 5 проектами одновременно, соблюдая дедлайны.

Адаптивность: Быстро адаптировался к изменениям в рекламных алгоритмах Facebook.

Лидерство: Руководил командой из 7 человек, достигнув KPI на 120%.

Особенности для разных уровней специалистов

Для начинающих

  • Компенсация недостатка опыта: Укажите навыки, полученные в ходе учебы или стажировок.
  • Акцент на обучении: Покажите готовность развиваться, например, участие в курсах или сертификаты.
  • Потенциал: Укажите, что вы быстро обучаетесь и готовы применять новые знания.

Примеры

Навыки: Базовые знания Google Ads, прошел курс по digital-маркетингу.

Потенциал: Быстро осваиваю новые инструменты, например, изучил Tableau за 2 недели.

Обучение: Участвовал в вебинарах по оптимизации рекламных кампаний.

Для опытных специалистов

  • Глубина экспертизы: Укажите уникальные кейсы, например, сложные проекты или высокие результаты.
  • Баланс навыков: Покажите как широкий спектр компетенций, так и углубленные знания в ключевых областях.
  • Уникальность: Выделите навыки, которые отличают вас от других кандидатов.

Примеры

Экспертиза: Управлял бюджетом в $500K, достиг ROI 250%.

Уникальность: Разработал собственную методику анализа конверсий.

Баланс: Эксперт в Google Ads и Facebook Ads, базовые знания программирования.

Типичные ошибки и как их избежать

Топ-10 ошибок в разделе навыков

  • Указание устаревших навыков (например, "работа с Windows XP").
  • Слишком общие формулировки ("ответственность", "коммуникабельность").
  • Отсутствие подтверждения навыков примерами.
  • Перегрузка раздела ненужными навыками.
  • Неправильное указание уровня владения ("знаю" вместо "эксперт").

Устаревшие навыки и их замена

  • Устаревшее: "Работа с Adobe Flash".
  • Актуальное: "Создание анимаций в After Effects".

Неправильные формулировки

"Знаю Google Ads".

"Эксперт в настройке и оптимизации Google Ads".

Как проверить актуальность навыков

Сравните ваши навыки с требованиями вакансий 2025 года и обновите их в соответствии с трендами.

Анализ вакансии для менеджера по рекламе

При анализе вакансии для позиции менеджера по рекламе важно выделить ключевые требования, которые работодатель считает обязательными. Это могут быть навыки работы с рекламными платформами (Google Ads, Facebook Ads), опыт управления бюджетами, знание аналитики и метрик. Обратите внимание на формулировки: если в вакансии указано "обязательно знание Яндекс.Директа", это ключевой навык. Желательные требования, такие как "опыт работы с CRM", могут быть дополнительным плюсом.

Скрытые требования часто связаны с корпоративной культурой или ожиданиями от кандидата. Например, если в описании вакансии упоминается "работа в динамичной среде", это может означать необходимость стрессоустойчивости и умения быстро принимать решения.

Пример 1: Вакансия требует опыт работы с контекстной рекламой. Если у вас есть опыт работы с Google Ads, но нет с Яндекс.Директом, укажите это, но добавьте, что готовы быстро освоить новую платформу.

Пример 2: В вакансии указано "опыт работы с бюджетами от 500 тыс. рублей". Если ваш опыт связан с меньшими бюджетами, подчеркните, что вы успешно управляли проектами с ограниченными ресурсами.

Пример 3: Если в вакансии упоминается "работа в команде", подчеркните свой опыт коллаборации с другими отделами, например, с отделом маркетинга или продаж.

Стратегия адаптации резюме

Адаптация резюме должна начинаться с анализа ключевых требований вакансии. Основные разделы, которые требуют адаптации: "О себе", "Опыт работы" и "Навыки". Важно расставить акценты так, чтобы ваш опыт и компетенции максимально соответствовали ожиданиям работодателя. Например, если в вакансии указано "опыт работы с таргетированной рекламой", убедитесь, что этот навык выделен в резюме.

Адаптация без искажения фактов подразумевает акцент на релевантных задачах и проектах. Если у вас нет прямого опыта, укажите смежные навыки, которые могут быть полезны. Например, если вы работали с SEO, но не с контекстной рекламой, подчеркните, что понимаете принципы digital-маркетинга.

Уровни адаптации:

  • Минимальная: Добавление ключевых слов из вакансии в раздел "Навыки".
  • Средняя: Переформулирование опыта работы, чтобы подчеркнуть релевантные задачи.
  • Максимальная: Полная переработка резюме с акцентом на ключевые требования вакансии.

Адаптация раздела "О себе"

Раздел "О себе" должен отражать вашу профессиональную идентичность и соответствовать требованиям вакансии. Например, если работодатель ищет кандидата с опытом работы в агентстве, подчеркните это в своем описании.

До адаптации: "Опытный менеджер по рекламе с многолетним стажем."

После адаптации: "Менеджер по рекламе с 5-летним опытом работы в digital-агентствах. Специализация: запуск и оптимизация кампаний в Google Ads и Facebook Ads."

До адаптации: "Ответственный и целеустремленный специалист."

После адаптации: "Специалист с опытом управления рекламными бюджетами до 1 млн рублей. Успешно реализовал более 50 кампаний с ROI выше 200%."

Типичные ошибки: избыточная обобщенность, отсутствие конкретики и ключевых слов из вакансии.

Адаптация раздела "Опыт работы"

Опыт работы должен быть переформулирован так, чтобы подчеркнуть релевантные задачи и достижения. Например, если вакансия требует опыт работы с аналитикой, укажите, какие инструменты вы использовали и какие результаты достигли.

До адаптации: "Занимался настройкой рекламных кампаний."

После адаптации: "Настроил и оптимизировал более 30 рекламных кампаний в Google Ads, что привело к увеличению конверсии на 25%."

До адаптации: "Работал с клиентами."

После адаптации: "Управлял портфелем из 20 клиентов, обеспечивая выполнение KPI и увеличение их рекламных бюджетов на 15%."

Ключевые фразы для разных вакансий: "управление бюджетами", "оптимизация кампаний", "анализ эффективности", "работа с метриками".

Адаптация раздела "Навыки"

Навыки должны быть сгруппированы и перечислены в порядке приоритета, указанного в вакансии. Например, если работодатель ищет кандидата с опытом работы в Facebook Ads, этот навык должен быть на первом месте.

До адаптации: "Навыки работы с рекламой, аналитика, коммуникация."

После адаптации: "Опыт работы с Google Ads, Facebook Ads, Яндекс.Директ. Анализ эффективности кампаний с использованием Google Analytics. Навыки управления рекламными бюджетами."

Работа с ключевыми словами: используйте термины из вакансии, такие как "таргетированная реклама", "контекстная реклама", "анализ ROI".

Практические примеры адаптации

Пример 1: Адаптация раздела "Опыт работы" под вакансию с акцентом на управление бюджетами.

До адаптации: "Работал с рекламными кампаниями."

После адаптации: "Управлял рекламными бюджетами до 2 млн рублей, обеспечивая ROI на уровне 300%."

Пример 2: Адаптация раздела "Навыки" под вакансию с акцентом на аналитику.

До адаптации: "Навыки работы с рекламой."

После адаптации: "Опыт работы с Google Analytics, Яндекс.Метрика. Анализ эффективности кампаний и подготовка отчетов."

Проверка качества адаптации

Чтобы оценить качество адаптации, проверьте, насколько резюме соответствует ключевым требованиям вакансии. Убедитесь, что все важные навыки и опыт выделены, а формулировки четкие и конкретные.

Чек-лист финальной проверки:

  • Соответствие ключевым требованиям вакансии.
  • Отсутствие избыточной информации.
  • Использование ключевых слов из описания вакансии.

Типичные ошибки: избыточная обобщенность, отсутствие конкретики, несоответствие ключевым требованиям.

Создавайте новое резюме, если текущее не может быть адаптировано под новую вакансию без искажения фактов или утраты релевантности.

Часто задаваемые вопросы

Какие ключевые навыки нужно указать в резюме менеджера по рекламе?

В резюме менеджера по рекламе важно указать как технические, так и soft skills. Примеры:

Хорошие навыки:
  • Анализ рынка и конкурентов
  • Планирование и управление рекламными кампаниями
  • Работа с инструментами (Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook Ads)
  • Навыки ведения переговоров
  • Бюджетирование и контроль ROI
Неудачные навыки:
  • Умение работать в команде (без конкретики)
  • Знание основ маркетинга (слишком общее)
  • Ответственность и пунктуальность (это базовые качества)
Как описать опыт работы, если я новичок в профессии?

Если у вас нет опыта в рекламе, акцентируйте внимание на смежных навыках и проектах:

Хороший пример:
  • Участие в студенческих маркетинговых проектах (например, продвижение мероприятий в университете)
  • Опыт работы с аналитикой (Excel, Google Analytics)
  • Прохождение курсов по digital-маркетингу (например, Coursera, Skillbox)
Неудачный пример:
  • Нет опыта в рекламе, но хочу научиться (слишком общее и неинформативное)
Как правильно указать достижения в резюме?

Достижения должны быть конкретными и измеримыми. Используйте цифры и результаты:

Хороший пример:
  • Увеличил охват рекламной кампании на 35% за 3 месяца
  • Сократил стоимость лида на 20% за счет оптимизации кампаний
  • Запустил 10 успешных рекламных кампаний в 2025 году с ROI более 200%
Неудачный пример:
  • Успешно запускал рекламные кампании (без конкретики)
  • Работал с клиентами и улучшал показатели (неясно, какие именно)
Как быть, если у меня был перерыв в карьере?

Перерыв можно объяснить, если указать, чем вы занимались в этот период:

Хороший пример:
  • Проходил курсы повышения квалификации (укажите конкретные программы)
  • Занимался фрилансом (опишите проекты, даже если они небольшие)
  • Работал над личными проектами (например, запуск блога или сайта)
Неудачный пример:
  • Не работал, так как искал себя (слишком размыто)
Какие рекомендации дать для нестандартных ситуаций?

Вот несколько советов для нестандартных ситуаций:

  • Если вы сменили много работ: Сгруппируйте опыт по направлениям (например, "Реклама в соцсетях", "Контекстная реклама").
  • Если вы работали в смежной сфере: Подчеркните навыки, которые пригодятся в рекламе (например, аналитика, коммуникации).
  • Если вы фрилансер: Укажите ключевые проекты и результаты, даже если они не были долгосрочными.
Какие типичные ошибки допускают в резюме менеджера по рекламе?

Вот основные ошибки, которых стоит избегать:

  • Слишком общие формулировки: Например, "занимался рекламой" вместо "управлял рекламными кампаниями с бюджетом 500 000 руб.".
  • Отсутствие цифр и результатов: Работодатели хотят видеть конкретику, а не просто список обязанностей.
  • Перегруженность текстом: Резюме должно быть лаконичным (1-2 страницы).
Какую информацию не стоит включать в резюме?

Избегайте лишних данных, которые не относятся к профессии:

  • Личные данные (например, семейное положение, религия)
  • Неактуальный опыт (например, работа 10-летней давности, если она не связана с рекламой)
  • Избыточная информация о хобби (если только они не связаны с профессией, например, ведение блога)