Рынок труда для менеджера по рекламе в интернете в 2025 году

В 2025 году средний уровень зарплат для менеджера по рекламе в интернете в Москве составляет 120 000–180 000 рублей в месяц, согласно данным hh.ru. Среди самых востребованных навыков в профессии выделяются:

  • Работа с AI-инструментами для оптимизации рекламных кампаний — использование искусственного интеллекта для прогнозирования результатов и автоматизации процессов.
  • Настройка рекламы в метавселенных — опыт работы с рекламными платформами в виртуальных мирах, таких как Meta Horizon и Decentraland.
  • Аналитика на основе big data — умение обрабатывать большие объемы данных для анализа эффективности кампаний.

Пример: В 2025 году компания XYZ увеличила ROI на 30%, внедрив AI-алгоритмы для автоматизации таргетирования рекламы.

Пример: Кандидат, не владеющий навыками работы с big data, не смог пройти отбор в компанию, специализирующуюся на программатик-рекламе.

Рынок труда для менеджера по рекламе в интернете в 2025 году

Какие компании нанимают и тренды рынка

Менеджеров по рекламе в интернете чаще всего нанимают крупные digital-агентства и технологические компании, которые занимаются разработкой рекламных платформ и инструментов. Также спрос высок среди e-commerce компаний, которые активно продвигают свои товары через интернет. В 2025 году наблюдается рост требований к специалистам, которые могут работать с новыми форматами рекламы, такими как интерактивные баннеры и реклама в виртуальной реальности.

Пример: Крупное агентство Digital Solutions в 2025 году ищет менеджеров с опытом настройки рекламы в метавселенных.

Самые востребованные навыки в 2025 году

  • AI-оптимизация рекламных кампаний — использование алгоритмов машинного обучения для повышения эффективности рекламы.
  • Программатик-реклама — автоматизация закупки рекламных площадок с использованием DSP и SSP.
  • Анализ данных через Python и SQL — умение самостоятельно анализировать данные и строить прогнозы.

Востребованные soft skills

  • Кросс-функциональное взаимодействие — умение работать с командами разработчиков, аналитиков и дизайнеров для достижения общего результата.
  • Адаптивность к изменениям — готовность быстро осваивать новые технологии и подходы в рекламе.
  • Клиентоориентированность — способность понимать потребности клиента и предлагать решения, которые повышают его удовлетворенность.
Рынок труда для менеджера по рекламе в интернете в 2025 году

Востребованные hard skills

  • Настройка рекламы в Google Ads и Яндекс.Директ — глубокое понимание платформ, включая работу с аудиториями, ремаркетингом и динамическими объявлениями.
  • Работа с CRM-системами — умение интегрировать рекламные кампании с CRM для анализа эффективности.
  • Визуализация данных через Tableau или Power BI — создание интерактивных дашбордов для отчетности.
  • SEO-оптимизация — понимание основ поисковой оптимизации для интеграции с контекстной рекламой.
  • Знание законов о рекламе и GDPR — соблюдение правовых норм при работе с персональными данными.

Какой опыт работы особенно ценится

Работодатели в 2025 году особенно ценят опыт работы в крупных digital-агентствах или e-commerce компаниях. Также высоко оценивается опыт управления бюджетами свыше 1 млн рублей в месяц и успешные кейсы повышения ROI на 20% и более.

Сертификаты и обучение

Для повышения ценности резюме важно указать сертификаты, такие как Google Ads Certification, Яндекс.Директ Специалист, а также курсы по AI-оптимизации и аналитике данных. Также ценятся сертификаты от платформ, таких как Meta и TikTok, подтверждающие навыки работы с их рекламными инструментами.

Подробнее о том, как правильно добавлять навыки в резюме, читайте здесь.

Как правильно назвать должность

Заголовок резюме должен сразу отражать вашу специализацию и уровень профессионализма. Для профессии "менеджер по рекламе в интернете" важно указать ключевые навыки и опыт, чтобы привлечь внимание работодателя.

  • Менеджер по интернет-рекламе
  • Специалист по digital-маркетингу
  • Эксперт по контекстной рекламе
  • Руководитель отдела интернет-рекламы
  • Менеджер по таргетированной рекламе
  • Performance-маркетолог
  • Digital-стратег
  • Рекламщик (слишком общее и непрофессиональное название)
  • Человек, который продвигает сайты (неформально и неточно)
  • Маркетолог (слишком широко, без уточнения специализации)

Ключевые слова для заголовка: интернет-реклама, digital-маркетинг, контекстная реклама, таргетированная реклама, performance-маркетинг, Google Ads, Яндекс.Директ, SEO, SMM.

Контактная информация

Контактная информация должна быть четкой, актуальной и легко читаемой. Вот что нужно указать:

Имя Фамилия: Иван Иванов

Телефон: +7 (900) 123-45-67

Email: ivan.ivanov@gmail.com

LinkedIn: linkedin.com/in/ivan-ivanov

Портфолио: ivanov-portfolio.com

Как оформить ссылки на профессиональные профили

Ссылки должны быть короткими и понятными. Используйте сервисы для сокращения ссылок, если они слишком длинные. Убедитесь, что профили актуальны и содержат актуальную информацию.

Требования к фото

Фото должно быть профессиональным, нейтрального фона, с четким фокусом на лице. Избегайте селфи или фото с отдыха.

Распространенные ошибки в оформлении контактов

  • Некорректный email — убедитесь, что адрес работает и написан правильно.
  • Отсутствие важных контактов — укажите телефон и email.
  • Неактуальные ссылки — проверьте, чтобы все ссылки вели на работающие страницы.

Профессиональное онлайн-присутствие

Для профессий с портфолио

Укажите ссылки на профессиональные профили и портфолио, чтобы работодатель мог оценить ваши работы.

Портфолио: ivanov-portfolio.com

Behance: behance.net/ivanov

GitHub: github.com/ivanov

Для профессий без портфолио

Акцент на профессиональных соцсетях и сертификатах.

Распространенные ошибки и как их избежать

  • Неудачные заголовки — избегайте слишком общих или неформальных названий.
  • Отсутствие контактной информации — всегда указывайте телефон и email.
  • Непрофессиональное фото — используйте только качественные и нейтральные изображения.

Как правильно написать раздел "О себе" в резюме менеджера по рекламе в интернете

Оптимальный объем: 4-6 предложений или 50-80 слов. Это позволяет кратко и емко изложить ключевую информацию.

Обязательная информация: опыт работы, ключевые навыки, достижения, специализация (если есть), профессиональные цели.

Стиль и тон: профессиональный, уверенный, но не чрезмерно формальный. Используйте активные глаголы и избегайте клише.

Что не стоит писать: личные подробности (семейное положение, хобби), негатив о прошлых работодателях, излишнюю самоуверенность или скромность.

5 характерных ошибок:

  • "Я только начинаю, но готов учиться" – звучит неуверенно.
  • "Я лучший в своей области" – без доказательств это пустая похвальба.
  • "Работал в разных компаниях, но долго не задерживался" – вызывает вопросы.
  • "Могу делать всё" – отсутствие специализации.
  • "Ищу работу с высокой зарплатой" – фокусируется на личной выгоде, а не на ценности для компании.

Примеры для начинающих специалистов

Начинающим важно акцентировать внимание на образовании, стажировках, личных качествах и готовности развиваться.

Молодой специалист с дипломом по маркетингу и опытом стажировки в digital-агентстве. Владею основами работы с Google Ads, Яндекс.Директ и аналитикой. Быстро обучаюсь, стремлюсь развиваться в сфере интернет-рекламы и добиваться измеримых результатов.

Сильные стороны: упоминание конкретных инструментов, акцент на обучаемость.

Выпускник курсов по интернет-маркетингу с базовыми навыками настройки рекламных кампаний. Участвовал в проектах по продвижению малого бизнеса, где увеличил охват аудитории на 30%. Целеустремленный, ответственный, готов к работе в команде.

Сильные стороны: упоминание конкретных достижений, акцент на личные качества.

Ищу работу менеджера по рекламе. Опыта нет, но готов учиться. Надеюсь, что меня научат всему.

Ошибки: отсутствие конкретики, излишняя скромность.

Примеры для специалистов с опытом

Опытным специалистам важно показать свои достижения, профессиональный рост и специализацию.

Опыт работы в digital-маркетинге более 3 лет. Специализируюсь на настройке и оптимизации рекламных кампаний в Google Ads и Facebook Ads. За последний год увеличил ROI клиентов на 25%. Постоянно изучаю новые тренды и инструменты.

Сильные стороны: конкретные достижения, акцент на специализацию.

Менеджер по рекламе с опытом работы в e-commerce. Успешно запустил более 50 кампаний, которые принесли клиентам рост продаж на 40%. Владею навыками аналитики и создания креативов. Ищу возможность работать с крупными проектами.

Сильные стороны: масштаб проектов, акцент на результаты.

Работал в разных компаниях, занимался рекламой. Всё получится, если дадите шанс.

Ошибки: отсутствие конкретики, излишняя расплывчатость.

Примеры для ведущих специалистов

Экспертам важно подчеркнуть управленческие навыки, масштаб проектов и свою ценность для компании.

Руководитель отдела интернет-рекламы с опытом более 7 лет. Управлял командой из 10 человек, успешно реализовал проекты с бюджетом более $500 тыс. Специализируюсь на стратегическом планировании и повышении эффективности кампаний.

Сильные стороны: управленческий опыт, масштаб проектов.

Эксперт в digital-маркетинге с фокусом на performance-рекламу. За последние 3 года увеличил прибыль клиентов на $2 млн. Владею всеми ключевыми инструментами и методиками. Ищу возможность внедрять инновационные решения в крупных компаниях.

Сильные стороны: конкретные результаты, акцент на экспертизу.

Я эксперт, который знает всё о рекламе. Если хотите успеха, нанимайте меня.

Ошибки: отсутствие доказательств, излишняя самоуверенность.

Практические советы по написанию

Ключевые фразы для профессии "менеджер по рекламе в интернете":

  • настройка и оптимизация рекламных кампаний
  • повышение ROI и конверсии
  • работа с Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook Ads
  • аналитика и отчетность
  • увеличение охвата и вовлеченности

10 пунктов для самопроверки текста:

  • Текст краткий и лаконичный?
  • Есть ли конкретные цифры и факты?
  • Упомянуты ли ключевые навыки?
  • Акцент на достижения, а не обязанности?
  • Используются ли активные глаголы?
  • Отсутствуют ли клише и общие фразы?
  • Указана ли специализация?
  • Текст адаптирован под вакансию?
  • Отсутствует ли негатив и излишняя скромность?
  • Текст звучит уверенно и профессионально?

Как адаптировать текст под разные вакансии:

  • Изучите ключевые требования вакансии.
  • Добавьте релевантные навыки и достижения.
  • Используйте терминологию, принятую в компании.
  • Подчеркните специализацию, если она соответствует вакансии.

Как структурировать описание опыта работы

Формат заголовка: Название должности, Компания, Даты (например, "Менеджер по интернет-рекламе, ООО "Рекламный дом", 01.2025 – 09.2025").

Количество пунктов: Оптимально 3–5 пунктов для каждого места работы. Это позволяет сохранить баланс между детализацией и лаконичностью.

Совмещение должностей: Указывайте через слэш (например, "Менеджер по рекламе / Аналитик"). Если совмещение длилось недолго, добавьте уточнение в описание.

Даты работы: Указывайте в формате "месяц.год – месяц.год". Если работаете по настоящее время, пишите "01.2025 – н.в.".

Описание компании: Короткое описание компании уместно, если она малоизвестна или если контекст важен для понимания вашего опыта. Например: "ООО "Рекламный дом" — агентство полного цикла с фокусом на digital-рекламу". Ссылку на сайт добавляйте, если это уместно и не перегружает текст.

Как правильно описывать обязанности

Сильные глаголы действия:

  • Разрабатывать
  • Оптимизировать
  • Запускать
  • Анализировать
  • Координировать
  • Масштабировать
  • Настраивать
  • Тестировать
  • Планировать
  • Контролировать
  • Увеличивать
  • Сокращать
  • Привлекать
  • Улучшать
  • Внедрять

Как избежать перечисления: Добавляйте контекст, используйте цифры и показывайте результаты. Например, вместо "Настраивал рекламные кампании" напишите "Настроил и оптимизировал 50+ рекламных кампаний, что привело к увеличению CTR на 20%".

Примеры превращения обязанностей в достижения:

Увеличил охват аудитории на 30% за счет пересмотра стратегии таргетирования.
Сократил стоимость лида на 25% путем тестирования новых креативов и аудиторий.
Запустил 10 успешных рекламных кампаний с ROI выше 150%.
Оптимизировал бюджет в размере 1 млн рублей, достигнув KPI всех проектов.
Внедрил новый инструмент аналитики, что сократило время подготовки отчетов на 40%.

Типичные ошибки:

"Занимался рекламой в интернете" (неясно, что именно делали).
"Отвечал за настройку кампаний" (нет контекста и результатов).

Подробнее о том, как писать раздел "Опыт работы", читайте здесь.

Как описывать достижения

Квантификация результатов: Используйте цифры, проценты, временные рамки и бюджеты. Например, "Увеличил конверсию на 15% за 3 месяца".

Важные метрики: CTR, CPC, CPA, ROI, конверсия, охват, вовлеченность, стоимость лида, время выполнения задач.

Если нет цифр: Описывайте масштаб задач, сложность проектов, внедренные процессы. Например, "Разработал стратегию запуска рекламы для нового продукта, что позволило выйти на рынок за 2 недели".

Примеры формулировок:

Увеличил ROI рекламных кампаний с 120% до 180% за полгода.
Сократил CPA на 30% за счет оптимизации аудиторий и креативов.
Запустил 20+ кампаний с общим бюджетом 500 тыс. рублей.
Улучшил CTR на 25% за счет A/B-тестирования объявлений.
Внедрил новый процесс аналитики, сократив время подготовки отчетов на 40%.

Как указывать технологии и инструменты

Где указывать: В отдельном блоке после описания обязанностей или в качестве отдельного раздела.

Группировка: Сгруппируйте инструменты по категориям: аналитика (Google Analytics, Яндекс.Метрика), рекламные платформы (Google Ads, Яндекс.Директ), инструменты автоматизации (Trello, Asana).

Уровень владения: Указывайте уровень (например, "Продвинутый уровень: Google Ads, Яндекс.Директ").

Актуальные технологии: Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook Ads, Google Analytics, Яндекс.Метрика, Tableau, Power BI, Excel, Trello, Asana.

Примеры описания опыта работы

Для начинающих:

Стажер по интернет-рекламе, ООО "Рекламный дом", 06.2025 – 09.2025
— Помогал в настройке рекламных кампаний в Google Ads и Яндекс.Директ.
— Анализировал данные по CTR и конверсиям.
— Участвовал в подготовке отчетов для клиентов.
Фрилансер, 01.2025 – н.в.
— Настраивал рекламные кампании для малого бизнеса.
— Проводил A/B-тестирование объявлений.
— Увеличил конверсию на 15% для одного из проектов.

Для специалистов с опытом:

Менеджер по интернет-рекламе, ООО "Рекламный дом", 01.2025 – 09.2025
— Настроил и оптимизировал 50+ кампаний с бюджетом до 1 млн рублей.
— Увеличил ROI на 25% за счет тестирования новых стратегий.
— Внедрил автоматизацию отчетности, сократив время на 30%.

Для руководящих позиций:

Руководитель отдела интернет-рекламы, ООО "Рекламный дом", 01.2025 – н.в.
— Управлял командой из 5 специалистов.
— Разработал стратегию, увеличившую общий ROI на 40%.
— Запустил 10+ крупных проектов с бюджетом от 500 тыс. рублей.

Как структурировать раздел "Образование"

Раздел "Образование" в резюме менеджера по рекламе в интернете можно разместить как в начале, так и в конце, в зависимости от вашего опыта. Если вы выпускник или у вас небольшой опыт, лучше разместить его ближе к началу. Для опытных специалистов этот раздел можно перенести ниже, акцентируя внимание на профессиональных достижениях.

  • Дипломная работа/проекты: Указывайте только те проекты, которые связаны с рекламой, маркетингом или digital. Например: "Дипломная работа на тему 'Анализ эффективности таргетированной рекламы в социальных сетях'".
  • Оценки: Указывайте оценки только если они высокие (4.5/5 или выше). Например: "Средний балл: 4.7".
  • Дополнительные курсы в вузе: Перечислите курсы, которые имеют отношение к профессии, например: "Дополнительно изучал курсы по интернет-маркетингу и аналитике данных".

Подробнее о том, как правильно оформить раздел, читайте в нашем руководстве по написанию раздела "Образование".

Какое образование ценится в менеджере по рекламе

Для профессии менеджера по рекламе в интернете наиболее ценны следующие специальности:

  • Маркетинг
  • Реклама и связи с общественностью
  • Интернет-маркетинг
  • Управление проектами
  • IT-специальности (если есть опыт в digital)

Если ваше образование не связано с рекламой, подчеркните те аспекты, которые могут быть полезны в профессии. Например:

"Образование в области экономики позволило мне развить аналитические навыки, которые я успешно применяю в анализе эффективности рекламных кампаний."

Примеры описания образования:

"Московский государственный университет, факультет маркетинга. Дипломная работа: 'Оптимизация бюджета интернет-рекламы с использованием машинного обучения'."
"Высшая школа экономики, факультет менеджмента. Дополнительные курсы: 'Основы интернет-маркетинга' и 'Аналитика данных'."
"Московский государственный университет, факультет физики. Дополнительные курсы: 'Теория относительности'."

Курсы и дополнительное образование

Для менеджера по рекламе в интернете важно указать курсы, связанные с digital-маркетингом, аналитикой и управлением проектами. Вот примеры актуальных курсов:

  • "Основы интернет-маркетинга" от Google Digital Workshop
  • "Таргетированная реклама в Facebook и Instagram" от Coursera
  • "SEO и контекстная реклама" от Нетологии
  • "Аналитика данных для маркетологов" от Skillbox
  • "Управление digital-проектами" от Яндекс.Практикум

Примеры описания курсов:

"Курс 'Таргетированная реклама в Facebook и Instagram' (Coursera, 2025). Изучил настройку рекламных кампаний, анализ метрик и оптимизацию бюджета."
"Курс 'Основы интернет-маркетинга' (Google, 2025). Просто прошел курс."

Самообразование также важно. Укажите, какие книги, блоги или ресурсы вы используете для развития. Например: "Регулярно изучаю материалы на блоге HubSpot и прохожу практические кейсы на платформе SEMrush Academy."

Сертификаты и аккредитации

Для менеджера по рекламе в интернете важны следующие сертификаты:

  • Google Ads Certification
  • Facebook Blueprint Certification
  • HubSpot Content Marketing Certification
  • SEMrush SEO Toolkit Exam
  • Яндекс.Директ Сертификация

Указывайте сертификаты с датой получения и сроком действия (если есть). Например: "Google Ads Certification (2025, действует до 2027 года)." Не стоит указывать сертификаты, которые не имеют отношения к профессии, например, сертификаты по кулинарии.

Примеры оформления раздела

Для студентов и выпускников:

"Московский государственный университет, факультет маркетинга (2021–2025). Дипломная работа: 'Анализ эффективности таргетированной рекламы в социальных сетях'. Стажировка в digital-агентстве 'Реклама PRO' (2024)."
"Курс 'Основы интернет-маркетинга' (Google, 2025). Участие в кейс-чемпионате по digital-маркетингу (2024, 2 место)."
"Московский государственный университет, факультет физики (2021–2025). Дополнительные курсы: 'Теория относительности'."

Для специалистов с опытом:

"Московский государственный университет, факультет маркетинга (2015–2019). Дополнительные курсы: 'SEO и контекстная реклама' (Нетология, 2025). Сертификаты: Google Ads Certification (2025), Facebook Blueprint (2024)."
"Высшая школа экономики, факультет менеджмента (2010–2014). Регулярно прохожу курсы по digital-маркетингу: 'Аналитика данных для маркетологов' (Skillbox, 2025)."
"Московский государственный университет, факультет физики (2010–2014). Дополнительные курсы: 'Теория относительности'."

Как структурировать раздел навыков

Раздел "Навыки" — это ключевая часть резюме, которая позволяет работодателю быстро оценить вашу профессиональную подготовку. Вот как его правильно оформить:

Где расположить раздел

Раздел "Навыки" лучше разместить после раздела "Опыт работы" или "Образование". Это позволит работодателю сначала ознакомиться с вашим опытом, а затем подтвердить его соответствующими навыками.

Группировка навыков

Навыки стоит группировать по категориям и подкатегориям для удобства восприятия. Например:

  • Технические навыки (hard skills)
  • Личные качества (soft skills)
  • Дополнительные компетенции (языки, сертификаты и т.д.)

3 варианта структуры с примерами

Вариант 1: По категориям

  • Технические навыки: Google Ads, Яндекс.Директ, аналитика данных
  • Личные качества: Коммуникабельность, креативность, управление временем

Вариант 2: По уровням владения

  • Продвинутый: Настройка рекламных кампаний, оптимизация бюджета
  • Средний: Работа с Google Analytics, создание отчетов
  • Базовый: Основы SEO, копирайтинг

Вариант 3: С акцентом на ключевые компетенции

  • Ключевые навыки: Управление рекламными кампаниями, анализ ROI
  • Дополнительные навыки: Работа с CRM, базовые знания Figma

Подробнее о том, как правильно добавлять навыки в резюме, читайте здесь.

Технические навыки для менеджера по рекламе в интернете

Обязательные навыки

  • Настройка и оптимизация рекламных кампаний (Google Ads, Яндекс.Директ)
  • Аналитика данных (Google Analytics, Яндекс.Метрика)
  • Работа с CRM-системами (Bitrix24, HubSpot)
  • Знание основ SEO и SMM
  • Создание и управление медиапланами

Актуальные технологии и инструменты 2025 года

  • Искусственный интеллект для прогнозирования эффективности кампаний
  • Автоматизация рекламных процессов (Zapier, Make)
  • Продвинутые инструменты аналитики (Tableau, Power BI)

Как указать уровень владения навыками

Используйте шкалу уровня владения: базовый, средний, продвинутый. Например:

Настройка Google Ads — продвинутый уровень

Настройка Google Ads — хорошо

Как выделить ключевые компетенции

Укажите навыки, которые наиболее важны для вакансии, и подкрепите их примерами из опыта. Например:

Оптимизация рекламных кампаний: снижение CPA на 30% за 3 месяца

5 примеров описания технических навыков

Настройка и оптимизация рекламных кампаний в Google Ads и Яндекс.Директ

Анализ данных с использованием Google Analytics и Яндекс.Метрики

Создание медиапланов и управление рекламным бюджетом

Работа с CRM-системами (Bitrix24, HubSpot) для автоматизации процессов

Знание основ SEO и SMM для комплексного продвижения

Личные качества важные для менеджера по рекламе в интернете

Топ-10 важных soft skills

  • Коммуникабельность
  • Креативность
  • Управление временем
  • Аналитическое мышление
  • Стрессоустойчивость
  • Командная работа
  • Клиентоориентированность
  • Организационные навыки
  • Гибкость и адаптивность
  • Лидерские качества

Как подтвердить наличие soft skills примерами

Используйте конкретные примеры из опыта. Например:

Успешно управлял командой из 5 человек для запуска рекламной кампании

Хорошо работаю в команде

Какие soft skills не стоит указывать

  • Слишком общие качества (например, "ответственность")
  • Не относящиеся к профессии (например, "люблю готовить")

5 примеров описания личных качеств

Креативный подход к решению задач, опыт в разработке нестандартных рекламных стратегий

Высокая стрессоустойчивость, способность работать в условиях многозадачности

Коммуникабельность, опыт взаимодействия с клиентами и подрядчиками

Аналитическое мышление, умение быстро находить оптимальные решения

Организационные навыки, опыт управления проектами с нуля до реализации

Особенности для разных уровней специалистов

Для начинающих

Если у вас мало опыта, сделайте акцент на навыках, которые компенсируют это:

  • Покажите готовность к обучению
  • Укажите базовые технические навыки (например, Google Ads, аналитика)
  • Подчеркните личные качества, такие как мотивация и обучаемость

Базовые навыки работы с Google Ads, готовность к обучению и профессиональному росту

Аналитическое мышление и умение быстро осваивать новые инструменты

Опыт работы с CRM-системами на уровне пользователя

Для опытных специалистов

Сосредоточьтесь на глубине экспертизы и уникальных компетенциях:

  • Укажите продвинутые навыки (например, прогнозирование ROI, автоматизация процессов)
  • Покажите примеры успешных проектов
  • Выделите навыки, которые делают вас уникальным кандидатом

Опыт оптимизации рекламных кампаний с ROI более 200%

Экспертное владение инструментами аналитики (Tableau, Power BI)

Уникальный опыт интеграции AI-решений в рекламные стратегии

Типичные ошибки и как их избежать

Топ-10 ошибок в разделе навыков

  1. Указание устаревших навыков (например, "работа с Adobe Flash")
  2. Слишком общие формулировки (например, "ответственность")
  3. Отсутствие структурированности
  4. Перечисление навыков без подтверждения примерами
  5. Несоответствие навыков вакансии
  6. Указание неактуальных технологий
  7. Неуместные soft skills (например, "люблю готовить")
  8. Отсутствие уровня владения навыками
  9. Перегруженность раздела
  10. Копирование навыков из других резюме

Как заменить устаревшие навыки

Замените устаревшие навыки актуальными аналогами. Например:

Работа с Adobe Flash

Работа с современными инструментами для создания интерактивного контента (HTML5, CSS3)

Неправильные формулировки

Хорошо работаю с рекламой

Опыт настройки и оптимизации рекламных кампаний в Google Ads и Яндекс.Директ

Как проверить актуальность навыков

  • Изучите требования вакансий на текущий год (2025).
  • Сравните свои навыки с актуальными трендами в индустрии.
  • Используйте профессиональные форумы и сообщества для обновления знаний.

Анализ вакансии для менеджера по рекламе

При анализе вакансии для позиции "менеджер по рекламе в интернете" важно выделить ключевые требования, которые работодатель считает обязательными. В первую очередь обратите внимание на навыки, связанные с управлением рекламными кампаниями, такими как работа с Google Ads, Яндекс.Директ, настройка таргетированной рекламы в социальных сетях. Также важно выделить требования к опыту работы: например, наличие опыта управления бюджетом от 500 тыс. рублей или опыт работы с конкретными платформами, такими как Facebook Ads или TikTok Ads.

Скрытые требования могут включать умение работать в условиях многозадачности, стрессоустойчивость или готовность к ненормированному графику. Эти моменты часто не указываются явно, но их можно выявить по формулировкам, таким как "готовность к быстрому реагированию на изменения" или "работа в динамичной среде".

Пример 1: Вакансия требует опыт работы с Google Ads не менее 3 лет. Это обязательное требование, которое нужно выделить.

Пример 2: В вакансии указано: "Опыт работы с бюджетами от 1 млн рублей". Это важный показатель уровня ответственности.

Пример 3: Упоминание "готовность к обучению новым инструментам". Это может означать, что компания использует новые технологии.

Пример 4: "Работа в условиях многозадачности". Это скрытое требование к стрессоустойчивости.

Пример 5: "Опыт работы с аналитикой и отчетностью". Это указывает на необходимость навыков анализа данных.

Стратегия адаптации резюме

Адаптация резюме для позиции "менеджер по рекламе в интернете" требует пересмотра ключевых разделов: заголовка, раздела "О себе", опыта работы и навыков. В первую очередь адаптируйте заголовок, чтобы он соответствовал названию вакансии. Например, если в вакансии указано "Менеджер по интернет-рекламе", а у вас было "Специалист по digital-маркетингу", измените его.

Акценты в резюме должны быть расставлены в соответствии с требованиями работодателя. Если в вакансии указано, что важно умение работать с большими бюджетами, выделите соответствующий опыт. Если требуется знание конкретных платформ, укажите их в разделе навыков.

Адаптация без искажения фактов предполагает переформулировку, а не добавление несуществующего опыта. Например, если вы работали с небольшими бюджетами, но в вакансии требуются большие, подчеркните, что вы готовы к масштабированию.

Существует три уровня адаптации: минимальная (изменение заголовка и ключевых навыков), средняя (переработка раздела "О себе" и опыта работы) и максимальная (полная перестройка резюме с учетом всех требований вакансии).

Адаптация раздела "Обо мне"

Раздел "О себе" должен отражать ваши сильные стороны, соответствующие вакансии. Например, если в вакансии требуется опыт работы с контекстной рекламой, укажите, что вы успешно управляли кампаниями с ROI выше среднего.

До адаптации: "Опытный специалист по digital-маркетингу с навыками работы с социальными сетями." Слишком общее описание.

После адаптации: "Менеджер по интернет-рекламе с 5-летним опытом управления кампаниями в Google Ads и Яндекс.Директ. Достиг увеличения ROI на 30% за последний год." Конкретика и цифры.

До адаптации: "Умею работать с рекламными кампаниями." Нет деталей.

После адаптации: "Опыт настройки и оптимизации рекламных кампаний с бюджетом от 500 тыс. рублей в месяц. Знание Facebook Ads, TikTok Ads и Google Analytics." Добавлены конкретные платформы и бюджет.

До адаптации: "Коммуникабельный и ответственный." Нет связи с профессией.

После адаптации: "Стремление к постоянному обучению и внедрению новых технологий в рекламные кампании." Акцент на профессиональные качества.

Адаптация раздела "Опыт работы"

Опыт работы нужно переформулировать так, чтобы он соответствовал требованиям вакансии. Например, если в вакансии требуется опыт работы с большими бюджетами, укажите, что вы управляли проектами с бюджетом от 1 млн рублей.

До адаптации: "Управление рекламными кампаниями в социальных сетях." Нет деталей.

После адаптации: "Настройка и оптимизация рекламных кампаний в Facebook Ads и Instagram с бюджетом до 1 млн рублей в месяц. Увеличение CTR на 20%." Конкретика и результаты.

До адаптации: "Работа с аналитикой." Слишком общее описание.

После адаптации: "Анализ эффективности рекламных кампаний с использованием Google Analytics и Яндекс.Метрики. Снижение CPO на 15%." Добавлены инструменты и результаты.

До адаптации: "Обучение новых сотрудников." Не связано с рекламой.

После адаптации: "Обучение команды по работе с новыми инструментами, такими как TikTok Ads и Google Tag Manager." Связано с профессиональными навыками.

Адаптация раздела "Навыки"

Навыки нужно перегруппировать так, чтобы в начале были указаны те, которые наиболее важны для вакансии. Например, если вакансия требует опыт работы с Google Ads, поставьте этот навык на первое место.

До адаптации: "Навыки работы с социальными сетями, аналитика, копирайтинг." Нет приоритетов.

После адаптации: "Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook Ads, Google Analytics, TikTok Ads." Навыки упорядочены по важности.

До адаптации: "Работа с Excel." Не связано с рекламой.

После адаптации: "Анализ данных и построение отчетов в Excel и Google Sheets." Связано с профессиональными задачами.

До адаптации: "Коммуникационные навыки." Слишком общее.

После адаптации: "Умение вести переговоры с клиентами и подрядчиками." Конкретика и связь с работой.

Практические примеры адаптации

Пример адаптации заголовка:

"Специалист по digital-маркетингу""Менеджер по интернет-рекламе"

Пример адаптации раздела "Опыт работы":

"Управление рекламными кампаниями.""Настройка и оптимизация рекламных кампаний в Google Ads с бюджетом до 2 млн рублей в месяц."

Пример адаптации раздела "Навыки":

"Навыки аналитики.""Анализ данных в Google Analytics и Яндекс.Метрике."

Проверка качества адаптации

После адаптации резюме важно оценить, насколько оно соответствует требованиям вакансии. Проверьте, все ли ключевые навыки и опыт указаны. Убедитесь, что в резюме нет ошибок и опечаток.

Чек-лист финальной проверки:

  • Заголовок соответствует названию вакансии.
  • Ключевые навыки и опыт выделены.
  • Нет искажений фактов.
  • Резюме легко читается и структурировано.

Если требования вакансии значительно отличаются от вашего текущего опыта, возможно, стоит создать новое резюме с нуля, а не адаптировать существующее.

Часто задаваемые вопросы

Какие ключевые навыки указать в резюме менеджера по рекламе в интернете?

В резюме важно указать навыки, которые покажут вашу компетентность в управлении рекламными кампаниями. К ним относятся:

  • Настройка и оптимизация рекламы в Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook Ads, TikTok Ads.
  • Анализ метрик (CTR, CPC, CPA, ROAS) и работа с аналитическими инструментами (Google Analytics, Яндекс.Метрика).
  • Создание и управление медиапланами, бюджетами.
  • Навыки работы с Excel/Google Sheets для анализа данных.
  • Знание Photoshop (если это не является ключевым для вашей должности).
Хороший пример: "Опыт работы с рекламными платформами: Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook Ads. Успешное увеличение ROAS на 30% за 6 месяцев."
Плохой пример: "Знаю, как работает интернет-реклама."
Как описать опыт работы, если он небольшой?

Если у вас мало опыта, акцентируйте внимание на:

  • Учебных проектах или стажировках.
  • Кейсах, где вы самостоятельно запускали рекламные кампании.
  • Навыках, которые вы освоили (например, настройка рекламы, анализ данных).
Хороший пример: "Запустил 5 рекламных кампаний в рамках учебного проекта, достиг снижения CPA на 20%."
Плохой пример: "Пытался настроить рекламу, но ничего не получилось."
Как указать достижения в резюме?

Достижения должны быть конкретными и измеримыми. Используйте цифры и проценты:

  • "Увеличил конверсию на 25% за 3 месяца."
  • "Снизил стоимость лида на 15% за счет оптимизации кампаний."
  • "Улучшил показатели рекламы."
Хороший пример: "Увеличил ROAS на 40% за 6 месяцев, оптимизировав таргетинг и креативы."
Плохой пример: "Помогал с рекламой."
Что делать, если нет опыта работы с конкретной платформой?

Если вы не работали с какой-то платформой, но хотите указать её в резюме:

  • Пройдите бесплатные курсы (например, Google Skillshop, Яндекс.Академия).
  • Создайте тестовые кампании и опишите их в разделе "Проекты".
  • Не указывайте платформу, если не уверены в своих знаниях.
Хороший пример: "Прошел курс по Google Ads в 2025 году, запустил тестовую кампанию с CTR 3,5%."
Плохой пример: "Слышал о Google Ads, но не работал."
Как указать уровень владения инструментами?

Указывайте уровень владения честно и конкретно:

  • "Продвинутый уровень: Google Ads, Яндекс.Директ."
  • "Базовый уровень: TikTok Ads, Tableau."
  • "Знаю всё на 100%."
Хороший пример: "Продвинутый уровень работы с Google Analytics, базовый уровень Tableau."
Плохой пример: "Знаю все инструменты."
Как описать образование, если оно не связано с рекламой?

Если ваше образование не связано с рекламой, акцентируйте внимание на:

  • Профильных курсах и сертификатах.
  • Навыках, которые пригодятся в рекламе (аналитика, маркетинг, коммуникации).
  • Не стоит подробно описывать образование, если оно не релевантно.
Хороший пример: "Окончил курс 'Интернет-маркетинг' в 2025 году, получил сертификат Google Ads."
Плохой пример: "Окончил университет по специальности 'Физика'."
Как избежать шаблонных фраз в резюме?

Избегайте общих фраз, таких как "ответственность" или "коммуникабельность". Вместо этого:

  • Используйте конкретные примеры и цифры.
  • Опишите реальные задачи и их результаты.
  • Не пишите "хорошо работаю в команде" без подтверждения.
Хороший пример: "Организовал кросс-функциональную команду из 5 человек для запуска рекламной кампании."
Плохой пример: "Коммуникабельный и ответственный."
Как указать опыт фриланса или проектной работы?

Если вы работали фрилансером или на проектах, укажите это как отдельный опыт:

  • Опишите проекты, которые вы выполняли.
  • Укажите результаты и навыки, которые вы приобрели.
  • Не скрывайте фриланс, это тоже опыт.
Хороший пример: "Фриланс-проект: настройка и оптимизация рекламы для интернет-магазина, увеличение конверсии на 20%."
Плохой пример: "Работал фрилансером, но не помню деталей."