Рынок труда для ведущих менеджеров по рекламе и PR в 2025 году
В 2025 году средний уровень зарплаты ведущего менеджера по рекламе и PR в Москве составляет 180 000–250 000 рублей в месяц. Этот показатель зависит от опыта специалиста, масштаба компании и уровня её проектов. Согласно данным hh.ru, наиболее востребованными навыками в этой профессии стали:
- Работа с искусственным интеллектом в маркетинге (AI-driven marketing), включая автоматизацию рекламных кампаний и анализ данных.
- Управление интегрированными коммуникациями (Integrated Communications), где требуется синхронизация PR, рекламы и digital-стратегий.
- Разработка и внедрение персонализированных кампаний с использованием big data и машинного обучения.
Какие компании ищут ведущих менеджеров по рекламе и PR
Чаще всего на эту позицию нанимают крупные международные компании и агентства, специализирующиеся на digital-маркетинге, PR и коммуникациях. Это могут быть как корпорации из сферы FMCG, так и технологические гиганты, которые активно инвестируют в брендинг и продвижение. Малые и средние компании также ищут таких специалистов, но предъявляют более широкие требования, включая навыки управления проектами и бюджетами.
Тренды в требованиях к профессии за последний год включают повышенный спрос на специалистов, способных работать с экосистемами брендов, а также на тех, кто умеет интегрировать ESG-инициативы в коммуникационные стратегии.
Самые востребованные навыки в 2025 году
- AI-аналитика в маркетинге: умение использовать инструменты искусственного интеллекта для прогнозирования эффективности кампаний и оптимизации рекламных бюджетов.
- Кризисные коммуникации: навыки управления репутацией в условиях цифрового шума и быстрого распространения информации.
- Performance PR: способность измерять эффективность PR-кампаний через конкретные метрики, такие как ROI, охват и вовлечённость.
Ключевые soft skills для профессии
- Эмоциональный интеллект: умение работать с разнородными командами и находить общий язык с клиентами, партнёрами и стейкхолдерами.
- Адаптивность: способность быстро реагировать на изменения в медиа-ландшафте и внедрять новые технологии.
- Стратегическое мышление: умение видеть долгосрочные перспективы и строить коммуникационные стратегии, которые соответствуют целям бизнеса.
Ключевые hard skills для профессии
- Управление медиапланированием: опыт работы с инструментами, такими как Google Ads, Meta Ads и TikTok Ads, а также умение распределять бюджеты между каналами.
- Анализ данных: владение программами для анализа данных, такими как Tableau, Power BI или Google Analytics, для оценки эффективности кампаний.
- Работа с CRM-системами: знание таких платформ, как HubSpot или Salesforce, для управления клиентскими базами и автоматизации процессов.
- Создание контент-стратегий: умение разрабатывать контент, который соответствует целям бренда и вовлекает аудиторию, включая видеоконтент и сторителлинг.
- Знание законодательства в рекламе: понимание правовых аспектов, связанных с рекламой и PR, включая GDPR и другие регуляторные требования.
Пример: Кандидат указал опыт работы с AI-инструментами для анализа данных и привёл кейс, где с их помощью увеличил ROI кампании на 30%.
Пример: Кандидат написал "опыт работы с рекламой", но не указал конкретные инструменты или результаты.
Какой опыт работы особенно ценится
Работодатели обращают внимание на опыт управления крупными проектами, особенно в международных компаниях или агентствах. Ценится опыт работы с бюджетами от 5 млн рублей и успешные кейсы по увеличению узнаваемости бренда. Например, опыт запуска интегрированных кампаний, которые охватывают как традиционные, так и цифровые каналы, будет большим плюсом.
Какие сертификаты или обучение повышают ценность резюме
Для ведущих менеджеров по рекламе и PR особенно ценятся сертификаты по digital-маркетингу (например, Google Ads, Meta Blueprint), а также курсы по управлению проектами (PMP, PRINCE2). Также важно наличие сертификатов по работе с AI-инструментами, такими как TensorFlow или IBM Watson. Обучение в области ESG-коммуникаций также становится всё более востребованным.
Подробнее о том, как правильно добавлять навыки в резюме, можно прочитать здесь.
Стоит ли добавлять фото в резюме?
Как правильно назвать должность
Заголовок резюме — это первое, что видит работодатель. Он должен быть кратким, четким и отражать вашу специализацию. Для профессии "ведущий менеджер по рекламе и PR" важно подчеркнуть уровень вашей компетенции и направление деятельности.
Варианты названия должности:
- Ведущий менеджер по рекламе и PR
- Руководитель отдела рекламы и PR
- PR-менеджер с опытом управления командой
- Менеджер по маркетинговым коммуникациям
- Старший специалист по рекламе и связям с общественностью
- Руководитель PR-проектов
- Менеджер по брендингу и медиа-коммуникациям
Примеры неудачных заголовков:
- Менеджер (слишком общее название, не отражает специализацию)
- Реклама и PR (отсутствует указание на должность)
- Креативный человек с опытом в рекламе (неформальный и размытый заголовок)
- Эксперт по всему (непрофессионально и неконкретно)
Ключевые слова для заголовка:
Используйте следующие ключевые слова, чтобы привлечь внимание работодателя: реклама, PR, управление проектами, брендинг, медиа-коммуникации, руководство командой, маркетинговые стратегии.
Контактная информация
Контактная информация должна быть полной, актуальной и профессионально оформленной.
Что указать:
- Имя и фамилия: Иванов Иван
- Телефон: +7 (999) 123-45-67
- Электронная почта: ivanov@example.com
- Город проживания: Москва, Россия
- Профиль LinkedIn: linkedin.com/in/ivanov
- Портфолио (если есть): ivanovportfolio.com
Оформление ссылок на профессиональные профили
Ссылки должны быть кликабельными и вести на актуальные страницы. Убедитесь, что ваш профиль LinkedIn заполнен полностью. Подробнее о создании профиля можно узнать здесь.
Фото в резюме
Для профессии "ведущий менеджер по рекламе и PR" фото не обязательно, но если вы решите его добавить, оно должно быть профессиональным: нейтральный фон, деловой стиль одежды, четкое изображение.
Распространенные ошибки в оформлении контактов:
- Некорректный email: ivanov@ (неполный адрес)
- Неактуальный телефон: +7 (999) 123-45-67 (устаревший номер)
- Отсутствие города: Работодателю важно знать ваше местоположение.
- Неоформленные ссылки: linkedin.com/in/ivanov (без гиперссылки).
Профессиональное онлайн-присутствие
Для профессии "ведущий менеджер по рекламе и PR" важно продемонстрировать свои профессиональные достижения и активность в сети.
Для профессий с портфолио:
- Портфолио: Укажите ссылку на ваш сайт или платформу с проектами, например, ivanovportfolio.com.
- Профессиональные профили: LinkedIn, Behance (если у вас есть визуальные работы).
- Презентация проектов: Кратко опишите каждый проект, указав цели, задачи и результаты.
Для профессий без портфолио:
Распространенные ошибки и как их избежать
- Неполные контакты — всегда указывайте актуальный телефон, email и город проживания.
- Непрофессиональные ссылки — проверьте, чтобы все ссылки вели на корректные страницы.
- Отсутствие ключевых слов — используйте в заголовке и описании ключевые слова, связанные с вашей профессией.
Как правильно написать раздел "О себе" в резюме ведущего менеджера по рекламе и PR
Раздел "О себе" — это возможность выделиться среди других кандидатов. Он должен быть лаконичным, информативным и профессиональным.
Общие правила:
- Оптимальный объем: 5-7 предложений или 80-120 слов.
- Обязательная информация: ключевые навыки, достижения, профессиональные цели.
- Стиль и тон: профессиональный, но не сухой. Уместно использовать уверенные формулировки.
- Не стоит писать: личные подробности, хобби, которые не связаны с профессией, банальные фразы вроде "ответственный и коммуникабельный".
5 характерных ошибок:
- Перегрузка информацией: "Я занимаюсь рекламой, PR, SMM, копирайтингом, аналитикой, event-менеджментом, а также увлекаюсь фотографией и дизайном".
- Шаблонные фразы: "Легко нахожу общий язык с коллегами".
- Отсутствие конкретики: "У меня есть опыт в рекламе".
- Излишняя скромность: "Я только начинаю, но надеюсь, что смогу быть полезным".
- Неуместный юмор: "Пиарю, как бог, но не требую жертвоприношений".
Примеры для начинающих специалистов
Начинающим важно показать потенциал, мотивацию и базовые навыки.
"Молодой специалист в области рекламы и PR с дипломом маркетолога. Владею навыками работы с социальными сетями, копирайтинга и анализа данных. Участвовал в организации студенческих мероприятий, где успешно привлекал партнеров. Стремлюсь развиваться в направлении digital-маркетинга и управления рекламными кампаниями."
Сильные стороны: упоминание образования, конкретных навыков и опыта участия в проектах.
"Выпускник факультета журналистики с опытом стажировки в PR-агентстве. Разрабатывал контент для социальных сетей, анализировал аудиторию и помогал в организации пресс-релизов. Быстро обучаюсь новым инструментам и стремлюсь к профессиональному росту в сфере рекламы."
Сильные стороны: акцент на стажировке, готовности к обучению и развитию.
"Ищу работу в рекламе. Опыта нет, но я очень хочу научиться. Готов работать за небольшую зарплату."
Ошибки: отсутствие конкретики, излишняя скромность, упоминание о низких зарплатных ожиданиях.
Как описать потенциал без опыта:
- Упомяните образование и курсы.
- Сделайте акцент на навыках, которые можно применить в работе (например, аналитика, копирайтинг, коммуникация).
- Подчеркните готовность к обучению и профессиональному росту.
Примеры для специалистов с опытом
Опытным специалистам важно показать достижения, профессиональный рост и специализацию.
"PR-менеджер с 5-летним опытом в digital-агентствах. Специализируюсь на разработке и реализации стратегий продвижения для брендов из сферы e-commerce. Под моим руководством запущено более 20 успешных кампаний, которые привели к росту продаж на 30%. Владею инструментами аналитики и управления проектами."
Сильные стороны: конкретные достижения, специализация, упоминание инструментов.
"Менеджер по рекламе с опытом работы в крупных медиа-компаниях. Занимался продвижением брендов через ТВ, радио и digital-каналы. Успешно управлял бюджетом до 500 тыс. рублей в месяц, что позволило увеличить охват аудитории на 40%. Постоянно совершенствую навыки в области таргетированной рекламы."
Сильные стороны: масштаб проектов, управление бюджетом, профессиональное развитие.
"Работал в разных компаниях, занимался всем понемногу. Есть опыт в рекламе, PR и SMM."
Ошибки: отсутствие конкретики, расплывчатость, отсутствие достижений.
Как выделиться среди других кандидатов:
- Укажите конкретные цифры (например, рост продаж, охват аудитории).
- Подчеркните специализацию (например, digital, event-маркетинг).
- Отразите профессиональный рост (например, переход от стажера к менеджеру).
Примеры для ведущих специалистов
Ведущим специалистам важно показать экспертизу, управленческие навыки и масштаб проектов.
"Ведущий менеджер по рекламе и PR с 10-летним опытом в международных компаниях. Руководил командой из 15 человек, разрабатывал стратегии продвижения для брендов с бюджетом до 2 млн рублей. Запустил более 50 успешных кампаний, которые принесли клиентам рост продаж на 50%. Эксперт в области digital-маркетинга и медиапланирования."
Сильные стороны: управление командой, масштаб проектов, экспертиза.
"Эксперт в области PR и рекламы с фокусом на фармацевтическую отрасль. За последние 5 лет реализовал проекты с бюджетом более 3 млн рублей, которые повысили узнаваемость брендов на 60%. Владею навыками управления кризисными коммуникациями и медиа-отношениями."
Сильные стороны: специализация, масштаб проектов, экспертиза в нише.
"Много лет работаю в рекламе. Делаю все, что связано с продвижением."
Ошибки: отсутствие конкретики, расплывчатость, отсутствие экспертизы.
Как показать свою ценность для компании:
- Упомяните масштаб проектов (например, бюджет, охват).
- Подчеркните управленческие навыки (например, руководство командой).
- Отразите экспертизу (например, знание ниши или инструментов).
Практические советы по написанию
Ключевые фразы для профессии "ведущий менеджер по рекламе и PR":
- Разработка стратегий продвижения
- Управление рекламными кампаниями
- Анализ эффективности проектов
- Работа с медиа и партнерами
- Кризисные коммуникации
10 пунктов для самопроверки текста:
- Лаконичность: текст не превышает 120 слов.
- Конкретика: указаны достижения и цифры.
- Профессиональный тон: отсутствует сленг и излишняя эмоциональность.
- Акцент на навыки: упомянуты ключевые компетенции.
- Целевая аудитория: текст адаптирован под вакансию.
Как адаптировать текст под разные вакансии:
- Изучите требования вакансии и подчеркните соответствующие навыки.
- Упомяните опыт, который наиболее релевантен для конкретной компании.
- Используйте ключевые слова из описания вакансии.
Как структурировать описание опыта работы
Описание каждой позиции должно быть четким и структурированным. Вот основные рекомендации:
- Формат заголовка: Название должности, компания, даты работы (например, "Ведущий менеджер по рекламе и PR, ООО "Маркетинг Групп", 01.2023–12.2025").
- Количество пунктов: Оптимально 4-6 пунктов для каждого места работы. Не перегружайте текст, но и не оставляйте его слишком скудным.
- Совмещение должностей: Если вы совмещали несколько ролей, укажите это в заголовке (например, "Менеджер по рекламе и PR / Контент-менеджер").
- Даты работы: Указывайте полные даты (месяц и год). Если работаете по настоящее время, напишите "01.2023–настоящее время".
- Описание компании: Если компания малоизвестна, добавьте короткое описание (например, "ООО "Маркетинг Групп" — агентство полного цикла, специализирующееся на digital-маркетинге и брендинге"). Ссылка на сайт уместна, если это добавляет ценности.
Как правильно описывать обязанности
Используйте сильные глаголы действия, чтобы сделать текст динамичным и убедительным:
- Разрабатывал/разрабатывала
- Координировал/координировала
- Оптимизировал/оптимизировала
- Внедрял/внедряла
- Организовывал/организовывала
- Управлял/управляла
- Анализировал/анализировала
- Планировал/планировала
- Контролировал/контролировала
- Взаимодействовал/взаимодействовала
- Продвигал/продвигала
- Обучал/обучала
- Мониторил/мониторила
- Создавал/создавала
- Реализовывал/реализовывала
Как избежать перечисления обязанностей: Добавляйте контекст и результаты. Например, вместо "Писал пресс-релизы" напишите "Разработал и реализовал стратегию PR, включая написание пресс-релизов, что привело к увеличению упоминаний в СМИ на 30%".
Примеры превращения обязанностей в достижения:
- "Организовал PR-кампанию, которая увеличила узнаваемость бренда на 25% за 3 месяца."
- "Разработал и внедрил новую стратегию продвижения в социальных сетях, увеличив охват на 40%."
- "Координировал команду из 5 человек для запуска рекламной кампании, которая привлекла 10 000 новых клиентов."
- "Оптимизировал бюджет рекламных кампаний, сократив расходы на 15% без потери эффективности."
- "Провел анализ конкурентов и разработал рекомендации, которые увеличили конверсию на 20%."
Типичные ошибки:
- "Отвечал за написание текстов." (нет контекста и результата)
- "Работал с социальными сетями." (неясно, что именно делал)
- "Участвовал в проектах." (слишком размыто)
Подробнее о написании раздела "Опыт работы" читайте здесь.
Как описывать достижения
Квантификация результатов: Указывайте конкретные цифры и метрики. Например:
Метрики для PR-менеджера:
- Увеличение охвата аудитории
- Рост конверсии
- Снижение стоимости привлечения клиента (CPC)
- Количество упоминаний в СМИ
- Уровень вовлеченности в соцсетях
Если нет четких цифр: Используйте относительные показатели или описывайте влияние. Например:
Примеры формулировок достижений:
- "Запустил рекламную кампанию, которая привлекла 5000 новых клиентов за месяц."
- "Увеличил узнаваемость бренда на 30% через PR-активности."
- "Снизил стоимость привлечения клиента на 25% за счет оптимизации рекламных каналов."
- "Организовал мероприятие для 500 участников, что повысило лояльность клиентов."
- "Разработал стратегию контент-маркетинга, увеличив охват на 40%."
Как указывать технологии и инструменты
Где указывать: В отдельном разделе "Навыки" или внутри описания опыта работы, если это уместно.
Как группировать: Сгруппируйте инструменты по категориям (например, "Аналитика: Google Analytics, Яндекс.Метрика").
Уровень владения: Указывайте уровень (например, "Продвинутый: Google Ads, Facebook Ads").
Актуальные технологии:
- Google Analytics, Яндекс.Метрика
- Google Ads, Facebook Ads
- Hootsuite, Buffer
- Canva, Adobe Photoshop
- CRM-системы (Bitrix24, HubSpot)
Примеры описания опыта работы
Для начинающих:
Стажер по рекламе, ООО "Маркетинг Групп", 06.2024–09.2024
- Помогал в разработке рекламных кампаний для клиентов из сферы e-commerce.
- Анализировал эффективность рекламных каналов с использованием Google Analytics.
- Участвовал в создании контента для социальных сетей, что увеличило вовлеченность на 15%.
Для специалистов с опытом:
Ведущий менеджер по рекламе и PR, ООО "Маркетинг Групп", 01.2023–настоящее время
- Разработал и внедрил стратегию продвижения, которая увеличила охват аудитории на 40%.
- Координировал команду из 5 человек для запуска успешной рекламной кампании.
- Снизил стоимость привлечения клиента на 20% за счет оптимизации рекламных каналов.
Для руководящих позиций:
Директор по маркетингу и PR, ООО "Маркетинг Групп", 01.2020–12.2025
- Руководил отделом из 15 человек, отвечая за стратегическое развитие бренда.
- Запустил 10 успешных рекламных кампаний, которые принесли компании 1 млн долларов дохода.
- Разработал долгосрочную стратегию PR, увеличив узнаваемость бренда на 50%.
Как структурировать раздел "Образование"
Раздел "Образование" в резюме ведущего менеджера по рекламе и PR лучше располагать после опыта работы, если у вас есть значительный профессиональный стаж. Для недавних выпускников или студентов этот раздел можно разместить в начале.
Указывайте дипломную работу или проекты, если они связаны с рекламой, маркетингом или PR. Например: "Дипломная работа: 'Стратегии продвижения бренда в цифровой среде'". Оценки стоит указывать только если они высокие (например, диплом с отличием).
Дополнительные курсы в вузе, такие как "Цифровой маркетинг" или "Основы медиапланирования", стоит описать отдельно, если они релевантны профессии. Подробнее о том, как писать раздел "Образование", читайте здесь.
Какое образование ценится в профессии "ведущий менеджер по рекламе и PR"
Наиболее ценными специальностями являются:
- Маркетинг
- Реклама и связи с общественностью
- Журналистика
- Медиакоммуникации
- Бизнес-администрирование
Если ваше образование не связано с рекламой или PR, подчеркните навыки, которые можно применить в профессии. Например: "Изучал психологию потребителей, что помогает в создании эффективных рекламных кампаний".
Московский государственный университет, факультет журналистики, 2025 г.
Специализация: "Медиапланирование и PR"
Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики", факультет маркетинга, 2024 г.
Курсовой проект: "Анализ эффективности digital-кампаний"
Технический университет, факультет машиностроения, 2023 г.
Не указана связь с профессией.
Курсы и дополнительное образование
Для профессии ведущего менеджера по рекламе и PR важно указать курсы по:
- Digital-маркетинг
- SMM и контент-стратегии
- Медиапланирование
- Копирайтинг
- Аналитика данных
Онлайн-образование описывайте с указанием платформы и даты окончания. Например: "Coursera, курс 'Digital Marketing', 2025 г.".
Нетология, курс "SMM-стратегии", 2025 г.
Освоил инструменты для создания контент-планов и анализа аудитории.
Курс "Основы дизайна", 2024 г.
Не указана платформа и связь с профессией.
Сертификаты и аккредитации
Важные сертификаты для профессии:
- Google Ads Certification
- Facebook Blueprint
- HubSpot Content Marketing Certification
- PRINCE2 (управление проектами)
- CIM Diploma in Professional Marketing
Указывайте сертификаты с датой получения и сроком действия (если есть). Например: "Google Ads Certification, 2025 г. (действителен до 2027 г.)".
Не стоит указывать сертификаты, не связанные с профессией (например, курсы по кулинарии).
Примеры оформления раздела
Для студентов и выпускников
Московский государственный университет, факультет журналистики, 2025 г.
Специализация: "Медиапланирование и PR"
Дипломная работа: "Эффективность PR-кампаний в социальных сетях"
Стажировка: PR-агентство "BrandVision", 2024 г.
Технический университет, факультет машиностроения, 2023 г.
Не указана связь с профессией.
Для специалистов с опытом
Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики", факультет маркетинга, 2020 г.
Курс: "Digital Marketing", Нетология, 2025 г.
Сертификат: Google Ads Certification, 2025 г.
Непрерывно обучаюсь новым инструментам digital-маркетинга.
Московский государственный университет, факультет журналистики, 2015 г.
Не указаны курсы и сертификаты.
Как структурировать раздел навыков
Раздел "Навыки" — это ключевая часть резюме, которая помогает работодателю быстро оценить вашу профессиональную пригодность. Его нужно разместить после раздела "Опыт работы" или "О себе", чтобы подчеркнуть вашу квалификацию.
Группировка навыков
Навыки следует группировать по категориям, чтобы их было легко воспринимать:
- Технические навыки (hard skills)
- Личные качества (soft skills)
- Управленческие компетенции (для опытных специалистов)
3 варианта структуры
Вариант 1: Простая группировка
- Технические навыки: SMM, SEO, Google Analytics, CRM
- Личные качества: Коммуникабельность, креативность, стрессоустойчивость
Вариант 2: Детализированная группировка
- Реклама: Контекстная реклама, медийная реклама, таргетинг
- PR: Работа с медиа, организация мероприятий, копирайтинг
- Управление: Постановка задач, контроль бюджета, аналитика
Вариант 3: Неудачный пример (слишком общий)
- Навыки: Реклама, PR, работа с людьми, компьютеры
Подробнее о том, как правильно добавлять навыки в резюме, читайте на странице Как правильно добавлять навыки в резюме.
Технические навыки для ведущего менеджера по рекламе и PR
Обязательные навыки
- Разработка и реализация рекламных кампаний
- Анализ рынка и конкурентов
- Управление медиапланированием
- Работа с инструментами аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика)
- Копирайтинг и редактирование текстов
Актуальные технологии и инструменты 2025 года
- Искусственный интеллект для анализа данных (ChatGPT, Jasper)
- Платформы для автоматизации рекламы (HubSpot, Hootsuite)
- Программы для создания контента (Canva, Adobe Creative Cloud)
Как указать уровень владения
Используйте шкалу: базовый, средний, продвинутый, эксперт.
Пример 1: Google Analytics — продвинутый уровень
Пример 2: Google Analytics — хорошо
5 примеров описания технических навыков
Разработка и управление рекламными кампаниями в Google Ads и Яндекс.Директ (опыт 5+ лет).
Анализ данных с использованием Google Analytics и Tableau (продвинутый уровень).
Создание контента для социальных сетей с использованием Canva и Adobe Photoshop.
Автоматизация процессов с помощью HubSpot и Zapier.
Работа с CRM-системами (Salesforce, Bitrix24) для управления клиентской базой.
Личные качества важные для ведущего менеджера по рекламе и PR
Топ-10 soft skills
- Коммуникабельность
- Креативность
- Стрессоустойчивость
- Лидерство
- Умение работать в команде
- Тайм-менеджмент
- Эмоциональный интеллект
- Адаптивность
- Убедительность
- Аналитическое мышление
Как подтвердить soft skills
Используйте примеры из опыта работы. Например:
Успешно руководил командой из 10 человек при запуске рекламной кампании, что привело к увеличению продаж на 25%.
Какие soft skills не стоит указывать
- Умение работать в офисе
- Базовые навыки общения
5 примеров описания личных качеств
Высокий уровень эмоционального интеллекта, что позволяет эффективно взаимодействовать с клиентами и коллегами.
Лидерские качества, подтвержденные успешным управлением проектами в условиях сжатых сроков.
Креативный подход к решению задач, что позволяет находить нестандартные решения для продвижения бренда.
Стрессоустойчивость, подтвержденная работой в условиях многозадачности.
Адаптивность, позволяющая быстро осваивать новые инструменты и технологии.
Особенности для разных уровней специалистов
Для начинающих
Начинающим стоит делать акцент на готовности к обучению и базовых навыках.
Базовые навыки работы с Google Analytics и Яндекс.Метрикой, готовность к обучению и быстрому освоению новых инструментов.
Для опытных специалистов
Опытные специалисты должны подчеркивать глубину экспертизы и уникальные компетенции.
Экспертное знание всех аспектов медиапланирования, включая работу с бюджетами свыше 1 млн рублей.
Типичные ошибки и как их избежать
Топ-10 ошибок
- Указание устаревших навыков (например, "работа с Windows XP")
- Использование общих формулировок ("хорошо работаю в команде")
- Отсутствие структуры в разделе
Как проверить актуальность навыков
Сравните свои навыки с требованиями вакансий на текущий год (2025).
Анализ требований вакансии для профессии "ведущий менеджер по рекламе и PR"
При анализе вакансии важно обращать внимание на обязательные и желательные требования. Обязательные требования обычно включают ключевые навыки, такие как опыт управления рекламными кампаниями, навыки работы с медиапланированием, знание инструментов аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика) и опыт ведения переговоров с партнерами. Желательные требования могут включать знание иностранных языков, опыт работы в международных компаниях или наличие сертификатов в области digital-маркетинга.
Скрытые требования можно выявить, анализируя корпоративную культуру компании, упоминания о гибком графике или возможности удаленной работы. Также важно обратить внимание на формулировки, такие как "умение работать в команде" или "стрессоустойчивость", которые могут указывать на высокую нагрузку или сложные проекты.
Пример 1: Вакансия с обязательным требованием опыта работы с креативными агентствами. Внимание стоит уделить опыту взаимодействия с внешними подрядчиками и результатам, достигнутым в рамках таких проектов.
Пример 2: Вакансия с желательным требованием знания английского языка на уровне Upper-Intermediate. Это может указывать на наличие международных клиентов или партнеров.
Пример 3: Вакансия с упоминанием необходимости работы в условиях многозадачности. Это может означать, что кандидату придется одновременно управлять несколькими проектами.
Пример 4: Вакансия с акцентом на навыки работы с бюджетами. Важно выделить опыт планирования и контроля расходов в предыдущих проектах.
Пример 5: Вакансия с требованием опыта работы в FMCG-сегменте. Стоит акцентировать внимание на знание специфики рынка и успешные кейсы в этой области.
Стратегия адаптации резюме для профессии "ведущий менеджер по рекламе и PR"
Обязательной адаптации требуют разделы "Опыт работы", "Навыки" и "О себе". В разделе "Опыт работы" важно выделить релевантные проекты и достижения, в "Навыках" — перегруппировать компетенции в соответствии с требованиями вакансии, а в "О себе" — подчеркнуть ключевые качества, которые соответствуют корпоративной культуре компании.
Акценты в резюме расставляются через использование ключевых слов из описания вакансии. Например, если в вакансии упоминается "управление креативными командами", то этот опыт стоит выделить в разделе "Опыт работы".
Адаптация без искажения фактов предполагает переформулировку опыта и навыков, но не добавление ложной информации. Например, можно указать, что вы "управляли командой из 5 человек", если это соответствует действительности, но не стоит писать, что вы "управляли командой из 15 человек", если это не так.
Существует три уровня адаптации: минимальная (изменение ключевых слов), средняя (перегруппировка разделов и добавление релевантных деталей) и максимальная (полная переработка резюме под конкретную вакансию).
Адаптация раздела "О себе"
Заголовок и раздел "О себе" должны быть адаптированы под конкретную позицию. Например, для вакансии с акцентом на креативность можно написать: "Опытный менеджер по рекламе с креативным подходом к решению задач". Для вакансии с упором на аналитику: "Менеджер по рекламе с глубокими навыками аналитики и медиапланирования".
До адаптации: "Опытный менеджер по рекламе с опытом работы в digital-агентствах."
После адаптации: "Опытный менеджер по рекламе с успешным опытом управления креативными командами и запуска рекламных кампаний в FMCG-сегменте."
До адаптации: "Специалист по PR с опытом работы в медиа."
После адаптации: "Специалист по PR с опытом работы в международных медиа и управлении коммуникационными стратегиями для брендов."
До адаптации: "Менеджер по рекламе с навыками аналитики."
После адаптации: "Менеджер по рекламе с навыками аналитики и опытом работы в международных компаниях." (Ошибка: добавление нерелевантного опыта.)
Адаптация раздела "Опыт работы"
Опыт работы следует переформулировать, чтобы выделить релевантные проекты и достижения. Например, если вакансия требует опыта работы с бюджетами, стоит указать конкретные суммы, которые вы управляли, и результаты, достигнутые в рамках этих проектов.
До адаптации: "Управление рекламными кампаниями в digital-агентстве."
После адаптации: "Управление рекламными кампаниями с бюджетом до 2 млн рублей, что привело к увеличению конверсии на 25%."
До адаптации: "Работа с медиапартнерами."
После адаптации: "Налаживание долгосрочных партнерских отношений с ведущими медиа, что позволило снизить затраты на рекламу на 15%."
До адаптации: "Разработка PR-стратегий."
После адаптации: "Разработка PR-стратегий для крупных брендов." (Ошибка: отсутствие конкретики.)
Адаптация раздела "Навыки"
Навыки следует перегруппировать, чтобы выделить наиболее релевантные для вакансии. Например, если в вакансии упоминается опыт работы с инструментами аналитики, стоит поставить их на первое место.
До адаптации: "Навыки работы с Google Analytics, медиапланирование, управление командой."
После адаптации: "Опыт работы с Google Analytics и Яндекс.Метрикой, медиапланирование, управление командой из 5 человек."
До адаптации: "Работа с креативными агентствами, управление проектами."
После адаптации: "Работа с креативными агентствами, управление проектами с бюджетом до 3 млн рублей."
До адаптации: "Навыки работы с социальными сетями."
После адаптации: "Навыки работы с социальными сетями и рекламными кампаниями." (Ошибка: недостаточно конкретики.)
Практические примеры адаптации
Пример 1: Вакансия с требованием опыта работы с бюджетами. До адаптации: "Управление рекламными кампаниями." После адаптации: "Управление рекламными кампаниями с бюджетом до 5 млн рублей, что привело к увеличению ROI на 30%."
Пример 2: Вакансия с упором на креативность. До адаптации: "Разработка рекламных кампаний." После адаптации: "Разработка креативных концепций для рекламных кампаний, которые привели к увеличению узнаваемости бренда на 40%."
Пример 3: Вакансия с требованием опыта работы в FMCG. До адаптации: "Опыт работы в digital-агентствах." После адаптации: "Опыт работы в digital-агентствах с клиентами из FMCG-сегмента, включая запуск кампаний для крупных брендов."
Проверка качества адаптации
Качество адаптации можно оценить по соответствию ключевым требованиям вакансии. Чек-лист финальной проверки включает: наличие ключевых слов, соответствие опыта требованиям, отсутствие искажений фактов и логичность структуры резюме.
Типичные ошибки при адаптации: добавление нерелевантного опыта, отсутствие конкретики в описании достижений и перегруженность резюме ненужными деталями.
Создавать новое резюме вместо адаптации стоит, если требования вакансии кардинально отличаются от вашего текущего опыта. Например, если вакансия требует опыта работы в международных компаниях, а у вас такого опыта нет, лучше не адаптировать текущее резюме, а создать новое, акцентируя внимание на других сильных сторонах.
Часто задаваемые вопросы
Какие ключевые навыки стоит указать в резюме для ведущего менеджера по рекламе и PR?
В резюме важно указать как технические навыки, так и soft skills. Примеры:
- Управление рекламными кампаниями (Google Ads, Facebook Ads, Яндекс.Директ)
- Аналитика и отчетность (Google Analytics, Яндекс.Метрика)
- Разработка PR-стратегий
- Навыки работы с медиа и СМИ
- Коммуникационные навыки (ведение переговоров, управление командой)
- Знание Microsoft Office
- Работа с документами
- Базовые знания рекламы
Такие формулировки слишком общие и не выделяют вашу экспертность.
Как описать опыт работы, если я работал в разных сферах?
Акцентируйте внимание на навыках, которые можно перенести в сферу рекламы и PR. Например:
Пример: "В 2025 году я управлял маркетинговыми проектами в сфере FMCG, что позволило мне развить навыки работы с большими бюджетами и аналитическими инструментами."
Пример: "Я работал в разных компаниях, но не связанных с рекламой."
Такая формулировка не дает понять, как ваш опыт применим к новой должности.
Что делать, если у меня нет опыта в рекламе и PR?
Сосредоточьтесь на смежных навыках и проектах, которые демонстрируют вашу способность к обучению и адаптации. Например:
Пример: "В 2025 году я организовал успешный краудфандинговый проект, где отвечал за продвижение и коммуникацию с аудиторией. Это позволило мне развить навыки работы с медиа и понимание основ PR."
Пример: "У меня нет опыта, но я хочу работать в рекламе."
Такая формулировка не дает работодателю понимания, почему они должны выбрать вас.
Как описать достижения, если я работал в небольшой компании?
Указывайте конкретные результаты, даже если компания небольшая. Например:
Пример: "В 2025 году увеличил охват рекламных кампаний на 30% за счет внедрения новых каналов продвижения."
Пример: "Я занимался рекламой в небольшой компании."
Такая формулировка не дает понять, каких результатов вы достигли.
Как правильно указать образование, если оно не связано с рекламой и PR?
Сделайте акцент на дополнительных курсах или самообразовании. Например:
Пример: "В 2025 году прошел курс по digital-маркетингу в Skillbox. Имею сертификат по управлению рекламными кампаниями."
Пример: "Образование: экономист."
Такая формулировка не показывает, что вы готовы к работе в рекламе.
Как описать свои личные качества, чтобы они не звучали шаблонно?
Увяжите личные качества с профессиональными задачами. Например:
Пример: "Обладаю высокой стрессоустойчивостью, что позволяет эффективно управлять несколькими проектами одновременно."
Пример: "Ответственный, коммуникабельный, стрессоустойчивый."
Такие формулировки звучат шаблонно и не выделяют вас.
Что делать, если были перерывы в работе?
Объясните перерыв позитивно, например, как время для саморазвития. Например:
Пример: "В 2025 году взял перерыв для прохождения курсов по digital-маркетингу и изучения новых инструментов продвижения."
Пример: "Не работал год по личным причинам."
Такая формулировка может вызвать вопросы у работодателя.
Как указать ожидаемую зарплату?
Укажите диапазон, основанный на исследовании рынка. Например:
Пример: "Ожидаемая зарплата: 120 000 – 150 000 рублей."
Пример: "Зарплата: договорная."
Такая формулировка может быть воспринята как отсутствие уверенности в своей стоимости.