Рынок труда для заместителя руководителя отдела маркетинга и рекламы в 2025 году: зарплаты и перспективы
В 2025 году рынок труда для заместителей руководителя отдела маркетинга и рекламы в Москве демонстрирует стабильный рост, обусловленный цифровизацией бизнеса и увеличением инвестиций в продвижение. Согласно данным HH.ru, средняя заработная плата для специалистов junior уровня составляет от 120 000 до 180 000 рублей, middle – от 180 000 до 280 000 рублей, а senior – от 280 000 рублей и выше. Разброс обусловлен опытом, размером компании и отраслью. Например, в IT-компаниях зарплаты, как правило, выше, чем в FMCG секторе.
Топ-3 самых востребованных навыка в 2025 году для заместителя руководителя отдела маркетинга и рекламы:
- Управление маркетингом на основе данных (Data-Driven Marketing Management): Способность анализировать большие объемы данных (Big Data) из различных источников (CRM, веб-аналитика, социальные сети) для принятия обоснованных решений о маркетинговой стратегии, сегментации аудитории, оптимизации рекламных кампаний и оценке их эффективности. Например, умение использовать инструменты, такие как Google Analytics 4, Яндекс Метрика, Power BI для построения дашбордов и выявления инсайтов.
- Автоматизация маркетинга с использованием AI (AI-Powered Marketing Automation): Опыт работы с платформами автоматизации маркетинга, такими как HubSpot, Marketo, Sendinblue, с применением искусственного интеллекта для персонализации коммуникаций, прогнозирования поведения клиентов, оптимизации контента и повышения ROI (Return on Investment). Например, настройка чат-ботов для автоматической обработки запросов клиентов или использование AI для определения оптимального времени отправки email-рассылок.
- Мультиканальный маркетинг с упором на мобильные технологии (Mobile-First Omnichannel Marketing): Разработка и реализация маркетинговых стратегий, охватывающих различные каналы коммуникации (веб-сайт, мобильное приложение, социальные сети, email, мессенджеры) с приоритетом мобильных устройств. Например, создание мобильных приложений для лояльности клиентов, использование push-уведомлений для персонализированных предложений или разработка адаптивных лендингов для мобильных устройств.
Что ищут работодатели: востребованные навыки в 2025 году
Ключевые Hard Skills для успеха в роли заместителя руководителя отдела маркетинга
- Сегментация аудитории и таргетирование: Умение определять и анализировать целевые группы клиентов, разрабатывать стратегии таргетирования для максимизации эффективности маркетинговых кампаний. Например, проведение RFM-анализа клиентской базы для выявления наиболее ценных сегментов.
- Разработка маркетинговых стратегий и планов: Опыт в создании комплексных маркетинговых планов, включающих цели, целевую аудиторию, каналы коммуникации, бюджет и методы оценки эффективности. Например, разработка go-to-market стратегии для нового продукта или услуги.
- Управление бюджетом маркетинга: Навыки планирования, распределения и контроля маркетингового бюджета, а также оценка рентабельности инвестиций (ROI). Например, оптимизация рекламного бюджета в Google Ads для снижения стоимости привлечения клиента (CAC).
- Аналитика и отчетность: Умение собирать, анализировать и интерпретировать маркетинговые данные для оценки эффективности кампаний и выявления возможностей для улучшения. Например, построение дашбордов в Google Data Studio для отслеживания ключевых показателей эффективности (KPI).
- SEO/SEM оптимизация: Понимание принципов поисковой оптимизации (SEO) и маркетинга в поисковых системах (SEM) для повышения видимости бренда в онлайн-среде и привлечения целевого трафика на сайт. Например, проведение аудита сайта для выявления технических SEO-проблем и разработка рекомендаций по их устранению.
Важные Soft Skills для заместителя руководителя отдела маркетинга
- Стратегическое мышление: Способность видеть общую картину, анализировать тенденции рынка и разрабатывать долгосрочные маркетинговые стратегии, соответствующие целям бизнеса. Например, предвидение изменений в поведении потребителей и адаптация маркетинговой стратегии компании к этим изменениям.
- Лидерство и управление командой: Умение мотивировать и вдохновлять команду, делегировать задачи, обеспечивать обратную связь и развивать потенциал сотрудников. Например, успешное руководство командой при запуске нового продукта или проведении крупной рекламной кампании.
- Коммуникация и переговоры: Навыки эффективного общения с коллегами, руководством, партнерами и клиентами, а также умение убеждать и договариваться о выгодных условиях. Например, проведение презентаций для высшего руководства с целью обоснования маркетингового бюджета или участие в переговорах с рекламными агентствами.
- Решение проблем: Способность быстро и эффективно находить решения в сложных ситуациях, анализировать причины проблем и разрабатывать планы действий для их устранения. Например, оперативное реагирование на негативные отзывы клиентов в социальных сетях и предотвращение кризисных ситуаций.
Опыт работы, который ценится в 2025 году
Работодатели в 2025 году особенно ценят опыт работы в компаниях, которые успешно внедрили инновационные маркетинговые стратегии, например, в сферах e-commerce, финтеха или EdTech. Приветствуется опыт участия в проектах по digital-трансформации маркетинга, автоматизации процессов, внедрению CRM-систем и разработке персонализированных клиентских путей. Важен опыт управления командой, разработки и реализации маркетинговых планов, а также успешные кейсы по увеличению узнаваемости бренда, привлечению клиентов и повышению продаж.
Сертификаты и обучение, повышающие ценность резюме
В 2025 году значительно повышают ценность резюме сертификаты, подтверждающие владение передовыми маркетинговыми технологиями и методологиями. Особенно востребованы сертификаты Google Analytics (GA4), Google Ads, HubSpot Marketing Hub, Marketo Engage, а также курсы по Data-Driven Marketing, AI в маркетинге и Agile Marketing. Дополнительным преимуществом будет наличие сертификатов, подтверждающих знание основ Project Management (например, PMP, PRINCE2) и Agile-методологий (Scrum, Kanban), что говорит о способности эффективно управлять маркетинговыми проектами.
Как правильно назвать должность в резюме заместителя руководителя отдела маркетинга и рекламы
Заголовок резюме – это первое, что видит рекрутер. От него зависит, обратят ли внимание на ваш опыт и навыки. Для позиции заместителя руководителя отдела маркетинга и рекламы важно четко и лаконично отразить вашу специализацию и уровень ответственности. Укажите наиболее релевантное название должности, соответствующее вашему опыту и ожиданиям от новой работы.
Как указать специализацию
В заголовке резюме можно конкретизировать вашу специализацию, например, если вы имеете особый опыт в digital-маркетинге, SMM или бренд-менеджменте. Это поможет рекрутеру сразу понять, в какой области вы наиболее компетентны.
Варианты названия должности
Вот несколько вариантов названия должности для резюме заместителя руководителя отдела маркетинга и рекламы разного уровня ответственности:
- Заместитель руководителя отдела маркетинга и рекламы – стандартное и наиболее распространенное название должности.
- Ведущий специалист / Менеджер по маркетингу и рекламе – подходит, если вы хотите подчеркнуть свой опыт и готовность к руководящей роли в будущем.
- Руководитель направления маркетинга – если вы фактически отвечали за конкретное направление в отделе (например, digital-маркетинг).
Ключевые слова
Используйте ключевые слова, которые часто встречаются в описаниях вакансий для заместителей руководителей отделов маркетинга и рекламы. Это поможет вашему резюме пройти автоматический отбор (ATS – Applicant Tracking System) и привлечь внимание рекрутеров.
- Маркетинг
- Реклама
- Digital-маркетинг
- SMM
- Бренд-менеджмент
- Анализ рынка
- Стратегия маркетинга
- Управление командой
- Медиапланирование
- KPI
Примеры удачных и неудачных заголовков
Хорошие примеры:
- Заместитель руководителя отдела маркетинга и рекламы
- Заместитель руководителя отдела маркетинга и рекламы (Digital)
- Ведущий специалист по маркетингу и рекламе
- Руководитель направления маркетинга
- Менеджер по маркетингу и рекламе
Неудачные примеры:
- Маркетолог (слишком общее, не отражает уровень ответственности)
- Супер-маркетолог (непрофессионально)
- Специалист (не указывает на руководящую роль)
- Ищу работу (неинформативно)
- Зам. отдела (сокращения лучше избегать)
Стоит ли добавлять фото в резюме?
Как правильно написать раздел "О себе" в резюме заместителя руководителя отдела маркетинга и рекламы
Раздел "О себе" – это ваша визитная карточка в резюме. Он дает работодателю краткое представление о вас как о специалисте, ваших ключевых навыках, опыте и карьерных целях. Правильно составленный раздел может значительно повысить ваши шансы на получение приглашения на собеседование.
Общие правила для раздела "О себе":
- Оптимальный объем: 3-5 предложений, 50-100 слов. Важно быть лаконичным и информативным.
- Какую информацию обязательно включить:
- Краткое описание вашего опыта работы в маркетинге и рекламе.
- Ключевые навыки и компетенции, релевантные должности заместителя руководителя отдела.
- Ваши достижения и вклад в предыдущие проекты (если есть опыт).
- Ваши карьерные цели и то, что вы ищете в новой работе.
- Стиль и тон написания: Профессиональный, уверенный, но не высокомерный. Используйте активный залог и избегайте общих фраз.
- Чего категорически не стоит писать:
- Личную информацию, не относящуюся к работе (семейное положение, хобби, не связанные с профессией).
- Негативные отзывы о предыдущих работодателях.
- Завышенные или необоснованные заявления о своих способностях.
- Орфографические и грамматические ошибки.
Характерные ошибки с примерами:
- Ошибка 1: Общие фразы без конкретики.
- Пример: "Я - целеустремленный и ответственный специалист, умею работать в команде."
- Пример: "Опытный маркетолог с 5-летним стажем, специализирующийся на digital-маркетинге и контент-стратегии. Успешно реализовал более 10 рекламных кампаний с ROI выше 20%."
- Ошибка 2: Сосредоточенность на личных качествах, а не на профессиональных навыках.
- Пример: "Я - творческая личность, люблю придумывать новые идеи и быстро учусь."
- Пример: "Креативный маркетолог с опытом разработки и реализации рекламных концепций. Обладаю навыками анализа рынка, SMM и email-маркетинга."
Примеры для начинающих специалистов
Даже без большого опыта работы можно составить привлекательный раздел "О себе". Важно сделать акцент на вашем потенциале, образовании и релевантных навыках, полученных во время учебы, стажировок или волонтерской деятельности.
- Как грамотно описать свой потенциал без опыта работы: Подчеркните свою мотивацию, готовность к обучению и стремление внести вклад в развитие компании.
- На какие качества и навыки делать акцент: Теоретические знания в области маркетинга и рекламы, владение инструментами анализа данных, навыки коммуникации и командной работы, знание иностранных языков.
- Как правильно упомянуть об образовании: Укажите специальность, название вуза, год окончания и любые значимые достижения во время учебы (участие в конференциях, научные работы, победы в конкурсах).
Пример 1:
Выпускник факультета маркетинга НИУ ВШЭ (2025 г.). Обладаю теоретическими знаниями в области digital-маркетинга, SMM и контент-маркетинга. Прошел стажировку в рекламном агентстве "XXX", где участвовал в разработке рекламных кампаний для крупных брендов. Стремлюсь развиваться в сфере маркетинга и рекламы и готов применять свои знания на практике.
Пример 2:
Энергичный и целеустремленный специалист с высшим образованием в области маркетинга (МГУ, 2025 г.). Во время учебы активно изучал инструменты веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика) и SMM. Имею опыт ведения социальных сетей для студенческих организаций. Ищу возможность применить свои знания и навыки в динамичной компании.
Примеры для специалистов с опытом
Для специалистов с опытом работы раздел "О себе" должен демонстрировать ваши достижения, профессиональный рост и специализацию. Важно подчеркнуть ваш вклад в предыдущие проекты и то, как вы можете принести пользу новой компании.
- Как отразить профессиональный рост: Укажите, какие должности вы занимали, какие задачи решали и каких результатов достигли на каждой позиции.
- Как описать специализацию: Определите свою экспертизу в конкретной области маркетинга и рекламы (например, digital-маркетинг, бренд-менеджмент, PR).
- Как выделиться среди других кандидатов: Приведите конкретные примеры своих достижений, используя цифры и факты.
Пример 1:
Заместитель руководителя отдела маркетинга с 5-летним опытом работы в сфере FMCG. Специализируюсь на разработке и реализации маркетинговых стратегий, направленных на увеличение продаж и узнаваемости бренда. Успешно реализовал более 10 рекламных кампаний, увеличив объем продаж на 15% в 2024 году.
Пример 2:
Опытный маркетолог с 7-летним стажем, специализирующийся на digital-маркетинге и контент-стратегии. Разработал и реализовал digital-стратегию для компании "XXX", что позволило увеличить трафик на сайт на 30% и конверсию на 10% за 6 месяцев.
Примеры для ведущих специалистов
Для ведущих специалистов раздел "О себе" должен подчеркивать вашу экспертизу, управленческие навыки и масштаб реализованных проектов. Важно показать, какую ценность вы можете принести компании на руководящей должности.
- Как подчеркнуть управленческие навыки: Опишите свой опыт управления командой, разработки стратегий и достижения поставленных целей.
- Как описать масштаб реализованных проектов: Укажите бюджеты проектов, количество задействованных сотрудников и результаты, которых удалось достичь.
- Как показать свою ценность для компании: Подчеркните свой опыт в решении сложных задач, развитии бизнеса и повышении прибыльности компании.
Пример 1:
Успешный заместитель руководителя отдела маркетинга и рекламы с 10-летним опытом работы в крупных компаниях. Обладаю опытом управления командой из 20+ человек, разработки и реализации маркетинговых стратегий с бюджетом более 50 млн рублей. Успешно вывел на рынок 3 новых продукта, увеличив долю рынка компании на 10%.
Пример 2:
Эксперт в области маркетинга и рекламы с 12-летним опытом работы. Специализируюсь на разработке и реализации комплексных маркетинговых стратегий, включающих digital-маркетинг, PR, event-маркетинг и контент-маркетинг. Руководил проектом по ребрендингу компании "XXX", что позволило увеличить узнаваемость бренда на 25% и привлечь новую аудиторию.
Практические советы по написанию
Список ключевых фраз для профессии "заместитель руководителя отдела маркетинга и рекламы":
- Управление маркетинговыми проектами
- Разработка маркетинговых стратегий
- Анализ рынка и конкурентов
- Увеличение продаж и прибыли
- Повышение узнаваемости бренда
- Digital-маркетинг
- SMM
- Контент-маркетинг
- Веб-аналитика
- Бюджетирование
- Управление командой
- KPI
- ROI
Самопроверка текста:
- Убедитесь, что текст соответствует должности заместителя руководителя отдела маркетинга и рекламы.
- Проверьте, что в тексте указаны ваши ключевые навыки и достижения.
- Удостоверьтесь, что текст написан грамотно и без ошибок.
Как адаптировать текст под разные вакансии:
Внимательно изучите требования вакансии и адаптируйте раздел "О себе" под конкретные задачи и цели, которые ставит перед собой работодатель. Подчеркните те навыки и опыт, которые наиболее релевантны для данной позиции. Используйте ключевые слова из описания вакансии.
Как структурировать описание опыта работы
Раздел "Опыт работы" — ключевой в резюме заместителя руководителя отдела маркетинга и рекламы. Он должен четко и лаконично демонстрировать вашу квалификацию и соответствие требованиям вакансии. Помните, что цель — убедить работодателя в том, что вы обладаете необходимыми навыками и опытом для успешного выполнения задач.
Формат заголовка
Для каждой позиции используйте следующий формат заголовка:
Должность: Заместитель руководителя отдела маркетинга и рекламы
Компания: Компания А
Период работы: Январь 2023 – настоящее время
Оптимальное количество пунктов
Рекомендуемое количество пунктов для описания каждой позиции – 5-7. Сосредоточьтесь на наиболее значимых обязанностях и достижениях, которые демонстрируют вашу ценность для компании.
Совмещение должностей
Если вы совмещали несколько должностей в одной компании, опишите их последовательно, начиная с последней.
Заместитель руководителя отдела маркетинга и рекламы, Компания А, Июль 2024 – настоящее время
Ведущий специалист по маркетингу, Компания А, Январь 2023 – Июль 2024
Описание компании
Краткое описание компании (1-2 предложения) необходимо, если это стартап или компания, сфера деятельности которой не очевидна. Укажите размер компании (количество сотрудников) и основное направление деятельности. Ссылка на сайт компании будет уместна.
Компания Б (www.companyB.ru) – динамично развивающийся стартап в сфере EdTech, 50+ сотрудников.
Как правильно описывать обязанности
Обязанности нужно описывать конкретно и сфокусировано на результате. Избегайте общих фраз и перечисления всего, что вы делали. Сосредоточьтесь на тех задачах, которые наиболее релевантны вакансии, на которую вы претендуете.
Сильные глаголы действия
Используйте сильные глаголы действия, чтобы сделать описание более динамичным и убедительным:
- Инициировал
- Разработал
- Реализовал
- Оптимизировал
- Управлял
- Анализировал
- Координировал
- Внедрил
- Увеличил
- Сократил
Как избежать простого перечисления обязанностей
Не просто перечисляйте обязанности, а описывайте их в контексте задач компании и ваших действий. Покажите, как вы использовали свои навыки и знания для достижения конкретных целей.
Управление рекламными кампаниями.
Управлял рекламными кампаниями в Google Ads и Яндекс.Директ с бюджетом 500 000 рублей в месяц.
Примеры превращения обычных обязанностей в сильные достижения
Подготовка отчетов.
Автоматизировал процесс подготовки отчетов по эффективности рекламных кампаний, что позволило сократить время на анализ данных на 30%.
Организация мероприятий.
Организовал и провел 5 маркетинговых мероприятий (вебинаров, конференций) в 2024 году, привлекших более 500 потенциальных клиентов.
Типичные ошибки при описании обязанностей
- Слишком общие формулировки: "Участие в маркетинговых проектах".
- Пассивный залог: "Были проведены исследования рынка".
- Перечисление всего, что делали: Сосредоточьтесь на главном.
Заместитель руководителя отдела маркетинга и рекламы, Компания А, 2023 – 2025
- Выполнение поручений руководителя.
- Подготовка отчетов.
- Участие в совещаниях.
Заместитель руководителя отдела маркетинга и рекламы, Компания А, 2023 – 2025
- Разработал и внедрил стратегию продвижения нового продукта, что привело к увеличению продаж на 15% в первый квартал.
- Оптимизировал рекламные кампании в социальных сетях, снизив стоимость привлечения клиента на 20%.
- Координировал работу команды из 5 человек, обеспечивая своевременное выполнение задач проекта.
Подробнее о том, как составить раздел "Опыт работы", вы можете прочитать здесь.
Как описывать достижения
Достижения – это конкретные результаты вашей работы, выраженные в цифрах или фактах. Они демонстрируют вашу эффективность и ценность для компании. Описывайте достижения в формате "Действие –> Результат".
Как правильно квантифицировать результаты
Используйте цифры и проценты, чтобы показать масштаб ваших достижений. Сравнивайте результаты "до" и "после" ваших действий.
Улучшил показатели.
Увеличил трафик на сайт на 30% за 6 месяцев.
Метрики для профессии "заместитель руководителя отдела маркетинга и рекламы"
- Увеличение объема продаж (в процентах или абсолютных значениях).
- Рост трафика на сайт (в процентах).
- Снижение стоимости привлечения клиента (CPA).
- Увеличение узнаваемости бренда (Brand Awareness).
- Рост вовлеченности в социальных сетях (лайки, репосты, комментарии).
- ROI маркетинговых кампаний.
Как описать достижения, если нет четких цифр
Если нет точных цифр, используйте косвенные показатели или опишите качественные изменения. Например, улучшение репутации бренда, повышение лояльности клиентов, оптимизация бизнес-процессов.
Разработал и внедрил систему управления контентом, что позволило повысить эффективность работы отдела маркетинга и сократить время на публикацию материалов на 20%.
Примеры формулировок достижений для разных уровней
Начинающий специалист:
В рамках стажировки разработал маркетинговую кампанию для продвижения нового продукта, что привело к увеличению узнаваемости бренда среди целевой аудитории на 10%.
Специалист с опытом:
Оптимизировал рекламные кампании в Google Ads, снизив стоимость привлечения клиента на 25% и увеличив ROI на 15%.
Руководящая позиция:
Разработал и реализовал маркетинговую стратегию, которая обеспечила увеличение доли рынка компании на 5% в 2024 году.
Руководящая позиция:
Успешно руководил командой из 10 маркетологов, обеспечив выполнение всех ключевых показателей эффективности (KPI) на 120% в 2024 году.
Руководящая позиция:
Внедрил систему автоматизации маркетинга, что позволило сократить операционные расходы на 10% и повысить эффективность работы отдела маркетинга.
Как указывать технологии и инструменты
Укажите технологии и инструменты, которыми вы владеете, в отдельном разделе "Ключевые навыки" или в рамках описания опыта работы. Сгруппируйте технологии по категориям для удобства восприятия.
Где и как указывать технический стек
Технический стек можно указать в разделе "Ключевые навыки" или в конце каждого описания позиции, если это уместно.
Как группировать технологии
Сгруппируйте технологии по категориям: аналитика, автоматизация маркетинга, CRM, рекламные платформы, SMM, контент-маркетинг.
Ключевые навыки:
- Аналитика: Google Analytics, Яндекс.Метрика, Google Data Studio.
- Автоматизация маркетинга: HubSpot, Marketo, SendPulse.
- CRM: Salesforce, Bitrix24, AmoCRM.
- Рекламные платформы: Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook Ads Manager, VK Реклама.
- SMM: SMMplanner, Hootsuite.
- Контент-маркетинг: WordPress, Tilda.
Как показать уровень владения инструментами
Укажите уровень владения инструментами: базовый, средний, продвинутый. Или, если это уместно, опишите конкретные проекты, в которых вы использовали эти инструменты.
Актуальные технологии для профессии
- Аналитика: Google Analytics 4, Яндекс.Метрика.
- Автоматизация маркетинга: HubSpot, Marketo, SendPulse.
- CRM: Salesforce, Bitrix24, AmoCRM.
- Рекламные платформы: Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook Ads Manager, VK Реклама.
- SMM: SMMplanner, Hootsuite.
- Контент-маркетинг: WordPress, Tilda.
- Email-маркетинг: Mailchimp, SendGrid.
- SEO: Ahrefs, Semrush.
Примеры описания опыта работы
Для начинающих
Как описать опыт стажировки
Сосредоточьтесь на полученных навыках и вкладе в проекты. Опишите конкретные задачи, которые вы выполняли, и результаты, которых достигли.
Как представить учебные проекты
Опишите проекты, связанные с маркетингом и рекламой. Укажите цели проекта, ваши задачи и результаты. Используйте количественные показатели, если это возможно.
Как описать фриланс или свои проекты
Опишите проекты, которыми вы занимались в качестве фрилансера или в рамках собственных инициатив. Укажите цели проекта, ваши задачи, использованные технологии и достигнутые результаты. Это может быть ведение социальных сетей, создание сайтов, разработка рекламных кампаний и т.д.
Стажер отдела маркетинга, Компания А, Июнь 2024 – Август 2024
- Участвовал в разработке маркетинговой кампании для продвижения нового продукта.
- Проводил анализ рынка и конкурентов.
- Подготавливал отчеты по эффективности рекламных кампаний.
- Вел социальные сети компании, увеличив количество подписчиков на 15%.
Фриланс-маркетолог, 2023 – 2024
- Разработал и реализовал SMM-стратегию для компании "Компания Б", что привело к увеличению трафика на сайт на 20% и росту продаж на 10%.
- Создал и настроил рекламные кампании в Facebook Ads Manager, снизив стоимость привлечения клиента на 15%.
- Вел социальные сети для нескольких клиентов, увеличив вовлеченность аудитории на 25%.
Для специалистов с опытом
Как структурировать большой опыт
Сгруппируйте опыт работы по релевантности к вакансии. Опишите наиболее значимые позиции подробно, а менее релевантные – кратко. Используйте формат "Действие –> Результат" для описания достижений.
Как показать карьерный рост
Опишите свой карьерный рост в рамках одной компании или в отрасли. Подчеркните повышение в должности и расширение обязанностей. Это демонстрирует вашу способность к развитию и лидерские качества.
Как описать работу над крупными проектами
Опишите свою роль в крупных проектах. Укажите цели проекта, ваши задачи, использованные технологии, результаты и ваш вклад в успех проекта.
Заместитель руководителя отдела маркетинга и рекламы, Компания А, 2023 – настоящее время
- Руководил командой из 5 человек, отвечающих за разработку и реализацию маркетинговых кампаний.
- Разработал и внедрил маркетинговую стратегию, которая обеспечила увеличение доли рынка компании на 5% в 2024 году.
- Оптимизировал рекламные кампании в Google Ads, снизив стоимость привлечения клиента на 20%.
- Внедрил систему автоматизации маркетинга, что позволило сократить операционные расходы на 10%.
- Ключевые навыки: Google Analytics, Google Ads, Яндекс.Директ, HubSpot, Salesforce.
Для руководящих позиций
Как описать управленческий опыт
Сосредоточьтесь на управленческих навыках: лидерство, мотивация, делегирование, контроль, развитие команды. Опишите свой стиль управления и результаты, которых вы достигли в качестве руководителя.
Как показать масштаб ответственности
Укажите размер команды, которой вы руководили, бюджеты, которыми вы управляли, и масштаб проектов, за которые вы отвечали. Это демонстрирует ваш уровень ответственности и опыт работы с крупными проектами.
Как отразить стратегические достижения
Опишите свои стратегические достижения: разработка и реализация маркетинговой стратегии, увеличение доли рынка, повышение узнаваемости бренда, вывод новых продуктов на рынок.
Заместитель руководителя отдела маркетинга и рекламы, Компания А, 2020 – 2025
- Разработал и реализовал маркетинговую стратегию, которая обеспечила увеличение доли рынка компании на 10% за 3 года.
- Руководил командой из 15 человек, отвечающих за все направления маркетинга и рекламы.
- Управлял маркетинговым бюджетом в размере 50 млн рублей в год.
- Внедрил систему KPI для отдела маркетинга, что позволило повысить эффективность работы команды на 20%.
Заместитель директора по маркетингу, Компания Б, 2017 – 2020
- Вывел на рынок 3 новых продукта, которые стали лидерами в своих категориях.
- Увеличил узнаваемость бренда компании на 30% за 2 года.
- Оптимизировал маркетинговые процессы, что позволило сократить операционные расходы на 15%.
- Ключевые навыки: Стратегическое планирование, управление командой, управление бюджетом, вывод новых продуктов на рынок.
Заместитель руководителя отдела маркетинга и рекламы, Компания С, 2023 – настоящее время
- Управлял командой из 7 специалистов, курируя все аспекты маркетинговой деятельности, от разработки стратегии до реализации кампаний.
- Инициировал и внедрил программу лояльности, что привело к увеличению удержания клиентов на 25%.
- Разработал и внедрил digital-стратегию, которая увеличила онлайн-трафик на 40% и конверсию на 15%.
- Технологии: Google Analytics, HubSpot, Salesforce, Google Ads, Яндекс.Директ.
Как структурировать раздел "Образование"
Раздел "Образование" демонстрирует вашу теоретическую базу и способность к обучению. Правильная структура этого раздела поможет работодателю быстро оценить вашу квалификацию.
Расположение образования в резюме
Для опытных специалистов образование обычно указывается после опыта работы. Если вы студент или недавний выпускник, образование можно разместить в начале резюме, чтобы подчеркнуть ваши академические достижения.
Дипломная работа и проекты
Укажите тему дипломной работы или значимые проекты, особенно если они релевантны позиции заместителя руководителя отдела маркетинга и рекламы. Кратко опишите суть работы и полученные результаты.
Оценки: указывать или нет?
Если у вас высокий средний балл (4.5 и выше), укажите его. Если нет, лучше опустить эту информацию. Особое внимание уделите оценкам по профильным предметам.
Дополнительные курсы в вузе
Укажите курсы, которые напрямую связаны с маркетингом, рекламой, управлением проектами или аналитикой. Например, "Маркетинговые исследования", "Digital-маркетинг", "Управление брендом".
Подробнее о том, как составить раздел "Образование" в резюме, читайте здесь.
Какое образование ценится в профессии заместителя руководителя отдела маркетинга и рекламы
Для позиции заместителя руководителя отдела маркетинга и рекламы наиболее ценным является образование в области маркетинга, рекламы, PR, экономики или управления.
Наиболее ценные специальности
- Маркетинг
- Реклама и связи с общественностью
- Экономика
- Менеджмент
- Социология (с уклоном в маркетинг)
Образование не по специальности
Если ваше образование не соответствует напрямую маркетингу и рекламе, подчеркните навыки и знания, которые вы получили и которые применимы в этой сфере. Например, навыки анализа данных, коммуникации, управления проектами.
Связь образования с текущей профессией
Опишите, как полученные знания и навыки помогли вам в вашей карьере в маркетинге и рекламе. Приведите конкретные примеры.
Пример 1:
Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова, Факультет журналистики, специальность "Реклама и связи с общественностью", 2015 год. В рамках дипломной работы разработана и реализована рекламная кампания для бренда X, что позволило увеличить узнаваемость бренда на 15%.
Пример 2:
Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, Факультет маркетинга, специальность "Маркетинг", 2014 год. Изучены основы маркетинговых исследований, анализа рынка и разработки маркетинговых стратегий. Полученные знания успешно применялись при разработке и реализации маркетинговых кампаний в компании Y.
Курсы и дополнительное образование
Курсы и дополнительное образование демонстрируют ваше стремление к профессиональному развитию и освоению новых навыков.
Какие курсы важно указать
- Digital-маркетинг
- Контент-маркетинг
- SMM (маркетинг в социальных сетях)
- SEO (поисковая оптимизация)
- Аналитика в маркетинге (Google Analytics, Яндекс.Метрика)
- Управление проектами
Онлайн-образование
Укажите название курса, платформу, на которой он был пройден (Coursera, Skillbox, и т.д.), и полученные навыки. Подчеркните практическую ценность курса.
Топ-3 актуальных курсов в 2025 году
- Продвинутый курс по автоматизации маркетинга (например, использование CRM-систем и инструментов автоматизации email-маркетинга).
- Курс по анализу данных и Big Data в маркетинге (умение работать с большими объемами данных для принятия маркетинговых решений).
- Курс по AI-маркетингу и использованию искусственного интеллекта в рекламе (например, создание чат-ботов, персонализация контента с помощью AI).
Примеры описания пройденных курсов
Skillbox, "Профессия Интернет-маркетолог", 2024 год. Освоены инструменты SEO, SMM, контекстной рекламы, email-маркетинга и аналитики. Разработана и реализована маркетинговая стратегия для вымышленного интернет-магазина, что позволило увеличить трафик на 30%.
Coursera, "Google Data Analytics Professional Certificate", 2023 год. Изучены основы анализа данных, статистики и визуализации. Применены навыки анализа данных для оптимизации рекламных кампаний в компании Z, что привело к снижению стоимости привлечения клиента на 15%.
Самообразование
Укажите книги, статьи, блоги, конференции, которые вы регулярно изучаете, чтобы быть в курсе последних тенденций в маркетинге и рекламе. Например: "Регулярно читаю блог Neil Patel о digital-маркетинге, посещаю конференции РИФ+КИБ и Optimization".
Сертификаты и аккредитации
Сертификаты подтверждают вашу квалификацию и владение определенными инструментами и технологиями.
Важные сертификаты
- Google Ads Certification
- Яндекс.Директ Сертификация
- Сертификаты HubSpot (например, Inbound Marketing Certification)
- Project Management Professional (PMP)
- Сертификаты по веб-аналитике (Google Analytics, Яндекс.Метрика)
Как указывать сертификаты
Укажите название сертификата, организацию, выдавшую сертификат, и дату получения. Если сертификат имеет срок действия, укажите дату окончания.
Срок действия сертификатов
Обратите внимание на срок действия сертификатов. Устаревшие сертификаты могут не иметь большого значения. Важно указывать только актуальные сертификаты.
Какие сертификаты не стоит указывать
Не стоит указывать сертификаты, не имеющие прямого отношения к маркетингу и рекламе, а также сертификаты с истекшим сроком действия.
Примеры оформления раздела
Для студентов и выпускников
В этом случае образование ставится выше опыта работы.
Пример:
Образование:
- Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики", Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, специальность "Реклама и связи с общественностью", бакалавр, 2021-2025 (ожидаемая дата окончания).
- Средний балл: 4.8.
- Тема дипломной работы: "Влияние социальных медиа на формирование имиджа бренда".
- Курсы: "Digital-маркетинг", "Контент-маркетинг", "SMM".
Стажировки:
- ООО "Ромашка", стажер отдела маркетинга, июнь 2024 - август 2024. Разработка контент-плана для социальных сетей, анализ эффективности рекламных кампаний.
Для специалистов с опытом
Пример:
Образование:
- Российский университет дружбы народов, Факультет экономики, специальность "Маркетинг", 2010 год.
- Институт повышения квалификации, курс "Digital-маркетинг", 2023 год.
Сертификаты:
- Google Ads Certification, 2024 год.
- Яндекс.Директ Сертификация, 2023 год.
Как структурировать раздел навыков
Раздел «Навыки» в резюме – это ваша визитная карточка, демонстрирующая соответствие требованиям вакансии заместителя руководителя отдела маркетинга и рекламы. Грамотная структура поможет рекрутеру быстро оценить ваш профессиональный уровень.
Где расположить раздел в резюме
Размещение раздела зависит от вашего опыта. Если у вас богатый опыт работы, разместите его после раздела "Опыт работы". Если вы начинающий специалист, вынесите раздел "Навыки" на первое место, сразу после контактной информации и цели резюме.
Как группировать навыки
Разделите навыки на категории для удобства восприятия:
- Технические навыки (Hard Skills): Профессиональные знания и умения, необходимые для выполнения рабочих задач.
- Личные качества (Soft Skills): Навыки, определяющие вашу эффективность в командной работе и управлении.
Внутри каждой категории можно выделить подкатегории. Например, в технических навыках можно выделить "Анализ данных", "Управление проектами", "Маркетинговые инструменты".
Подробнее о том, как правильно добавлять навыки в резюме, вы можете прочитать здесь.
Технические навыки для заместителя руководителя отдела маркетинга и рекламы
Этот раздел должен четко отражать ваши знания и умения, необходимые для эффективной работы на позиции заместителя руководителя отдела маркетинга и рекламы. Ориентируйтесь на требования в вакансиях.
Обязательные навыки
- Разработка и реализация маркетинговых стратегий
- Управление маркетинговыми кампаниями
- Анализ рынка и конкурентов
- Бюджетирование и финансовое планирование
- Управление командой
- SMM (Social Media Marketing)
- SEO (Search Engine Optimization)
- Контент-маркетинг
- Email-маркетинг
- Performance-маркетинг
- CRM-системы
Актуальные технологии и инструменты в 2025 году
В 2025 году особое внимание уделяется автоматизации маркетинга, анализу больших данных и персонализации клиентского опыта. Важно владеть:
- Платформы автоматизации маркетинга: HubSpot, Marketo, Pardot.
- Инструменты аналитики: Google Analytics 4, Яндекс.Метрика, Tableau, Power BI.
- CRM-системы: Salesforce, Bitrix24, amoCRM.
- Инструменты для SMM: Hootsuite, Buffer, SMMplanner.
- Платформы для email-маркетинга: Mailchimp, Sendinblue, Unisender.
- Инструменты для A/B тестирования: Optimizely, Google Optimize.
Как указать уровень владения навыками
Используйте четкие и понятные формулировки, чтобы описать свой уровень владения каждым навыком:
- Базовый уровень: Имею общее представление о навыке, знаком с основными принципами.
- Средний уровень: Могу самостоятельно применять навык для решения стандартных задач.
- Продвинутый уровень: Уверенно владею навыком, могу решать сложные задачи и обучать других.
- Экспертный уровень: Обладаю глубокими знаниями и опытом, являюсь экспертом в данной области.
Как выделить ключевые компетенции
Выделите наиболее важные навыки для желаемой должности. Используйте маркировку (например, жирный шрифт) или поместите их в начало списка.
Примеры описания технических навыков
Пример 1:
Управление маркетинговыми кампаниями: Продвинутый уровень. Разработка и реализация комплексных маркетинговых кампаний, включая digital, ATL и BTL, с бюджетом от 10 млн рублей. Опыт увеличения ROI на 30%.
Пример 2:
SEO (Search Engine Optimization): Экспертный уровень. Проведение SEO-аудита сайтов, разработка стратегий продвижения, оптимизация контента и технической составляющей. Опыт вывода сайтов в ТОП-3 Google и Яндекс по высокочастотным запросам.
Пример 3:
SMM.
Контекстная реклама.
Личные качества важные для заместителя руководителя отдела маркетинга и рекламы
Soft skills играют ключевую роль в успехе заместителя руководителя отдела маркетинга и рекламы. Они показывают вашу способность эффективно взаимодействовать с командой, принимать решения и достигать поставленных целей.
Топ-7 важных soft skills
- Лидерство: Способность вдохновлять и мотивировать команду.
- Коммуникабельность: Умение эффективно общаться с коллегами, клиентами и партнерами.
- Креативность: Способность генерировать новые идеи и подходы.
- Стратегическое мышление: Умение видеть общую картину и разрабатывать долгосрочные планы.
- Решение проблем: Способность быстро и эффективно решать возникающие проблемы.
- Организованность: Умение планировать и координировать свою работу и работу команды.
- Ответственность: Готовность брать на себя ответственность за результаты работы.
Как подтвердить наличие soft skills примерами
Не просто перечисляйте soft skills, а подкрепляйте их конкретными примерами из вашего опыта. Опишите ситуации, в которых вы проявили эти качества.
Какие soft skills не стоит указывать
Избегайте общих и неинформативных формулировок, таких как "стрессоустойчивость" или "обучаемость". Они не дают рекрутеру конкретного представления о ваших способностях.
Примеры описания личных качеств
Пример 1:
Лидерство: Успешно руководил командой из 10 человек в рамках проекта по запуску нового продукта. Благодаря эффективной мотивации и делегированию задач, проект был завершен на 2 недели раньше срока и в рамках бюджета.
Пример 2:
Стратегическое мышление: Разработал маркетинговую стратегию для выхода компании на новый рынок, что позволило увеличить продажи на 25% в течение первого года.
Пример 3:
Коммуникабельный, ответственный.
Особенности для разных уровней специалистов
Для начинающих
Если у вас небольшой опыт работы, сделайте акцент на навыках, которые вы приобрели во время учебы, стажировок или волонтерской деятельности.
- Как компенсировать недостаток опыта навыками: Сосредоточьтесь на тех навыках, которые наиболее востребованы в вашей области. Подчеркните свою готовность к обучению и развитию.
- На какие навыки делать акцент: Базовые знания маркетинговых инструментов, аналитические способности, умение работать в команде.
- Как показать потенциал к обучению: Укажите пройденные курсы, тренинги и сертификации. Подчеркните свою заинтересованность в изучении новых технологий.
Пример:
Навыки: SMM (базовый уровень), контент-маркетинг (базовый уровень), Google Analytics (изучаю). Прошел онлайн-курс по digital-маркетингу. Готов к быстрому обучению и применению новых знаний на практике.
Для опытных специалистов
Подчеркните свою экспертизу и уникальные компетенции. Покажите, как ваши навыки помогли вам достичь конкретных результатов в прошлом.
- Как показать глубину экспертизы: Опишите сложные проекты, в которых вы участвовали, и укажите конкретные результаты, которых вы достигли.
- Баланс между широтой и глубиной навыков: Покажите, что вы обладаете как широким спектром знаний в области маркетинга, так и глубокой экспертизой в отдельных областях.
- Как выделить уникальные компетенции: Опишите навыки, которые отличают вас от других кандидатов. Это могут быть знания редких технологий, опыт работы в специфических отраслях или уникальные достижения.
Пример:
Навыки: Разработка и реализация маркетинговых стратегий (экспертный уровень), управление маркетинговыми кампаниями (экспертный уровень), анализ рынка и конкурентов (экспертный уровень), бюджетирование и финансовое планирование (продвинутый уровень). Опыт увеличения ROI маркетинговых кампаний на 40%.
Типичные ошибки и как их избежать
Избегайте распространенных ошибок при составлении раздела "Навыки", чтобы ваше резюме выглядело профессионально и привлекательно.
Топ-7 ошибок в разделе навыков
- Перечисление слишком общих навыков (например, "коммуникабельность").
- Отсутствие конкретных примеров, подтверждающих наличие навыков.
- Указание устаревших навыков, неактуальных для 2025 года.
- Неправильные формулировки и грамматические ошибки.
- Отсутствие структурированности и логичной группировки навыков.
- Переоценка или недооценка своего уровня владения навыками.
- Копирование навыков из чужих резюме без адаптации под свой опыт.
Устаревшие навыки и как их заменить
Избегайте упоминания устаревших технологий и подходов. Замените их актуальными навыками, соответствующими требованиям современного рынка.
Например, вместо "Знание MS Office" укажите "Уверенное владение Google Workspace (Docs, Sheets, Slides)".
Неправильные формулировки (с примерами)
Пример 1:
SMM - делаю посты.
SMM: Разработка и реализация стратегий продвижения в социальных сетях, создание контента, анализ эффективности кампаний. Опыт увеличения вовлеченности аудитории на 30%.
Пример 2:
Умею общаться с людьми.
Коммуникабельность: Успешное проведение переговоров с клиентами и партнерами, опыт построения долгосрочных отношений. Умение эффективно работать в команде и находить общий язык с разными людьми.
Как проверить актуальность навыков
- Проанализируйте требования в актуальных вакансиях на должность заместителя руководителя отдела маркетинга и рекламы.
- Изучите обзоры рынка труда и тенденции в области маркетинга и рекламы.
- Посещайте профессиональные конференции и вебинары.
- Общайтесь с коллегами и экспертами в вашей области.
Анализ вакансии заместителя руководителя отдела маркетинга и рекламы
Чтобы ваше резюме выделялось среди прочих, необходимо тщательно анализировать каждую вакансию, на которую вы откликаетесь. Важно понимать, какие навыки и опыт наиболее ценятся конкретным работодателем.
Выделение ключевых требований
Внимательно изучите описание вакансии и выделите все требования к кандидату. Разделите их на две категории:
- Обязательные требования: Это минимальный набор знаний, умений и опыта, без которого вас не рассмотрят. Обычно они сформулированы как "необходимо", "обязательно", "требуется".
- Желательные требования: Это дополнительные преимущества, которые увеличат ваши шансы на получение работы. Они часто начинаются со слов "желательно", "плюсом будет", "приветствуется".
Обращайте внимание на следующие моменты:
- Опыт работы: Сколько лет опыта требуется, в какой сфере, с какими задачами.
- Навыки: Какие конкретные навыки и знания необходимы для выполнения работы (например, знание CRM-систем, опыт работы с контекстной рекламой, навыки управления командой).
- Личные качества: Какие личные качества важны для работодателя (например, коммуникабельность, ответственность, умение работать в команде).
Анализ "скрытых" требований
Помимо явно указанных требований, в описании вакансии могут содержаться и "скрытые" требования. Чтобы их выявить, обратите внимание на:
- Описание компании: Какие ценности у компании, какая корпоративная культура.
- Описание задач: Какие конкретные задачи предстоит решать, какие проблемы необходимо будет устранять.
- Стиль изложения: Как написана вакансия – формально или неформально, с юмором или серьезно.
Например, если в описании компании подчеркивается инновационность и динамичность, то "скрытым" требованием может быть готовность к изменениям и умение быстро адаптироваться.
Примеры анализа вакансий
Вакансия 1: Заместитель руководителя отдела маркетинга, IT-компания
Обязательные требования: Опыт работы в digital-маркетинге от 3 лет, знание инструментов веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика), опыт управления командой от 5 человек.
Желательные требования: Опыт работы в IT-сфере, знание английского языка (уровень не ниже Upper-Intermediate).
Скрытые требования: Компания инновационная, значит, важна готовность к внедрению новых технологий и экспериментированию.
На что обратить внимание: Подчеркните в резюме опыт работы с веб-аналитикой и управления командой, расскажите об успешных кейсах в digital-маркетинге.
Вакансия 2: Заместитель руководителя отдела рекламы, крупный ритейлер
Обязательные требования: Опыт работы в рекламе от 5 лет, опыт работы с крупными бюджетами, знание рынка рекламы.
Желательные требования: Опыт работы в ритейле, наличие контактов с рекламными агентствами.
Скрытые требования: Ритейлер крупный, значит, важна стрессоустойчивость и умение работать в режиме многозадачности.
На что обратить внимание: Подчеркните в резюме опыт работы с большими бюджетами и знание рекламного рынка, укажите на успешные рекламные кампании, которые вы реализовали.
Вакансия 3: Заместитель руководителя отдела маркетинга и рекламы, производственная компания
Обязательные требования: Опыт работы в маркетинге и рекламе от 2 лет, знание основ маркетинга, умение разрабатывать маркетинговые стратегии.
Желательные требования: Опыт работы в производственной сфере, знание графических редакторов (Photoshop, Illustrator).
Скрытые требования: Компания производственная, значит, важна ориентация на результат и умение работать с технической информацией.
На что обратить внимание: Подчеркните в резюме опыт разработки маркетинговых стратегий и ориентацию на результат, расскажите о конкретных достижениях в увеличении продаж или узнаваемости бренда.
Стратегия адаптации резюме заместителя руководителя отдела маркетинга и рекламы
Адаптация резюме – это процесс приведения вашего резюме в соответствие с требованиями конкретной вакансии. Цель – показать работодателю, что вы являетесь идеальным кандидатом на данную позицию.
Разделы резюме, требующие обязательной адаптации
- Заголовок: Должен отражать конкретную должность, на которую вы претендуете.
- Раздел "О себе": Краткое описание вашего опыта и навыков, соответствующее требованиям вакансии.
- Опыт работы: Описание ваших обязанностей и достижений, с акцентом на релевантный опыт.
- Навыки: Перечень навыков, необходимых для выполнения работы.
Как расставить акценты под требования работодателя
При адаптации резюме необходимо расставлять акценты на тех навыках и опыте, которые наиболее важны для работодателя. Для этого:
- Используйте ключевые слова из описания вакансии: Интегрируйте их в текст резюме, чтобы показать соответствие вашим навыкам и опыту.
- Описывайте свой опыт в терминах, понятных работодателю: Используйте профессиональную терминологию, принятую в данной сфере.
- Подчеркивайте свои достижения: Расскажите о конкретных результатах, которых вы добились на предыдущих местах работы.
Как адаптировать резюме без искажения фактов
Адаптация резюме не означает, что вы должны приукрашивать свои достижения или указывать навыки, которыми не обладаете. Важно быть честным и представлять информацию в наиболее выгодном свете.
- Не преувеличивайте свой опыт: Указывайте только те обязанности и достижения, которые вы действительно выполняли.
- Не указывайте навыки, которыми не владеете: Лучше сосредоточиться на тех навыках, которые у вас есть и которые соответствуют требованиям вакансии.
- Не скрывайте недостатки: Если у вас есть пробелы в опыте или образовании, лучше упомянуть об этом в сопроводительном письме и объяснить, как вы планируете их компенсировать.
3 уровня адаптации резюме
- Минимальная адаптация: Замена заголовка и корректировка раздела "О себе" под конкретную вакансию.
- Средняя адаптация: Переформулировка описания опыта работы с акцентом на релевантные навыки и достижения, добавление ключевых слов из описания вакансии.
- Максимальная адаптация: Полная переработка резюме с учетом всех требований и "скрытых" требований вакансии, создание нового резюме "с нуля".
Адаптация раздела "О себе"
Раздел "О себе" – это ваша визитная карточка. Он должен быть кратким, информативным и привлекать внимание работодателя. Адаптируйте его под конкретную позицию, чтобы показать, что вы – идеальный кандидат.
Как адаптировать под конкретную позицию
- Укажите желаемую должность: Начните с указания должности, на которую вы претендуете.
- Опишите свой опыт и навыки: Кратко опишите свой опыт работы и навыки, которые соответствуют требованиям вакансии.
- Подчеркните свои достижения: Расскажите о конкретных результатах, которых вы добились на предыдущих местах работы.
- Укажите свои цели: Расскажите о своих карьерных целях и о том, как данная позиция поможет вам их достичь.
Примеры До/После адаптации
До:
"Опытный маркетолог с 5-летним стажем работы в сфере рекламы. Умею разрабатывать маркетинговые стратегии, проводить рекламные кампании и анализировать результаты."
После (вакансия: Заместитель руководителя отдела маркетинга, IT-компания):
"Заместитель руководителя отдела маркетинга с опытом работы в digital-маркетинге более 5 лет. Эксперт в области веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика) и управления командой. Успешно реализовал ряд проектов по увеличению трафика и конверсии."
До:
"Креативный и целеустремленный специалист с опытом работы в маркетинге и рекламе. Умею работать в команде и добиваться поставленных целей."
После (вакансия: Заместитель руководителя отдела рекламы, крупный ритейлер):
"Заместитель руководителя отдела рекламы с опытом работы в рекламе более 5 лет. Имею опыт работы с крупными рекламными бюджетами и успешный опыт проведения рекламных кампаний в ритейле. Обладаю отличными навыками коммуникации и умею работать в режиме многозадачности."
Типичные ошибки при адаптации
- Слишком общее описание: Не указывайте конкретную должность и не описывайте свой опыт и навыки в общих чертах.
- Несоответствие требованиям вакансии: Не указывайте навыки и опыт, которые не соответствуют требованиям вакансии.
- Отсутствие конкретных достижений: Не рассказывайте о конкретных результатах, которых вы добились на предыдущих местах работы.
Адаптация раздела "Опыт работы"
Раздел "Опыт работы" – это основной раздел вашего резюме. Он должен демонстрировать ваш профессиональный опыт и навыки, а также показывать, что вы способны решать задачи, поставленные работодателем.
Как переформулировать опыт под требования
- Используйте ключевые слова из описания вакансии: Интегрируйте их в описание ваших обязанностей и достижений.
- Описывайте свои обязанности в терминах, понятных работодателю: Используйте профессиональную терминологию, принятую в данной сфере.
- Подчеркивайте свои достижения: Расскажите о конкретных результатах, которых вы добились на предыдущих местах работы.
- Используйте глаголы действия: Описывайте свои обязанности, используя глаголы действия (например, "разрабатывал", "реализовывал", "управлял").
Как выделить релевантные проекты
Если у вас есть опыт работы над проектами, которые соответствуют требованиям вакансии, обязательно укажите их в разделе "Опыт работы".
- Опишите цели проекта: Расскажите о том, какие цели были поставлены перед проектом.
- Опишите свою роль в проекте: Расскажите о том, какие обязанности вы выполняли в рамках проекта.
- Опишите результаты проекта: Расскажите о конкретных результатах, которых удалось достичь благодаря проекту.
Примеры До/После адаптации
До:
"Маркетолог, компания "Рога и копыта". Разработка маркетинговых стратегий, проведение рекламных кампаний, анализ результатов."
После (вакансия: Заместитель руководителя отдела маркетинга, IT-компания):
"Руководитель отдела digital-маркетинга, компания "Рога и копыта". *Разработка и реализация digital-маркетинговой стратегии*, *управление командой из 5 человек*, *проведение A/B-тестирования*, *анализ трафика и конверсии с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрика*. *Увеличение трафика на сайт на 30% за 6 месяцев*."
До:
"Специалист по рекламе, компания "XYZ". Размещение рекламы в СМИ, организация рекламных мероприятий."
После (вакансия: Заместитель руководителя отдела рекламы, крупный ритейлер):
"Специалист по рекламе, компания "XYZ". *Разработка и реализация рекламных кампаний для продвижения товаров в ритейле*, *размещение рекламы в СМИ (ТВ, радио, пресса)*, *организация рекламных мероприятий (акции, конкурсы, розыгрыши)*. *Увеличение продаж на 15% благодаря проведенной рекламной кампании*."
Ключевые фразы для разных типов вакансий
- Для вакансий, связанных с digital-маркетингом: "SEO-оптимизация", "контекстная реклама", "SMM", "email-маркетинг", "веб-аналитика", "контент-маркетинг", "лидогенерация", "воронка продаж".
- Для вакансий, связанных с рекламой: "ATL/BTL-реклама", "медиапланирование", "креативная концепция", "рекламная кампания", "брендинг", "маркетинговые коммуникации".
- Для вакансий, связанных с управлением: "управление командой", "планирование бюджета", "контроль исполнения", "мотивация персонала", "оптимизация процессов".
Адаптация раздела "Навыки"
Раздел "Навыки" должен содержать перечень ваших ключевых навыков, которые соответствуют требованиям вакансии. Адаптируйте его, чтобы показать, что вы обладаете необходимыми компетенциями для выполнения работы.
Как перегруппировать навыки под вакансию
Сгруппируйте свои навыки по категориям, чтобы облегчить работодателю поиск нужной информации. Например:
- Профессиональные навыки: Навыки, связанные с выполнением работы (например, знание CRM-систем, опыт работы с контекстной рекламой).
- Личные качества: Личные качества, важные для работодателя (например, коммуникабельность, ответственность, умение работать в команде).
- Языки: Знание иностранных языков.
- Программное обеспечение: Знание программного обеспечения, необходимого для работы (например, Microsoft Office, Adobe Photoshop).
Как выделить требуемые компетенции
Выделите те навыки, которые наиболее важны для работодателя. Для этого:
- Поместите их в начало списка: Наиболее важные навыки должны быть указаны в начале списка.
- Выделите их жирным шрифтом: Выделите ключевые навыки жирным шрифтом, чтобы привлечь к ним внимание.
Примеры До/После адаптации
До:
"Навыки: Маркетинг, реклама, продажи, управление, коммуникация."
После (вакансия: Заместитель руководителя отдела маркетинга, IT-компания):
"Навыки: Digital-маркетинг, Веб-аналитика (Google Analytics, Яндекс.Метрика), Управление командой, SEO-оптимизация, Контекстная реклама, SMM, Email-маркетинг."
До:
"Навыки: Креативность, ответственность, коммуникабельность, умение работать в команде."
После (вакансия: Заместитель руководителя отдела рекламы, крупный ритейлер):
"Навыки: Опыт работы с крупными рекламными бюджетами, Опыт проведения рекламных кампаний в ритейле, Медиапланирование, Креативность, Коммуникабельность, Умение работать в режиме многозадачности."
Работа с ключевыми словами
Используйте ключевые слова из описания вакансии при перечислении своих навыков. Это поможет вашему резюме пройти через системы автоматического отбора кандидатов (ATS) и привлечь внимание рекрутера.
Проверка качества адаптации
После адаптации резюме необходимо проверить его качество. Убедитесь, что оно соответствует требованиям вакансии и отражает ваши лучшие качества.
Как оценить качество адаптации
- Соответствие требованиям вакансии: Убедитесь, что ваше резюме соответствует всем требованиям вакансии.
- Четкость и ясность изложения: Убедитесь, что информация в вашем резюме изложена четко и ясно.
- Отсутствие ошибок: Проверьте резюме на наличие грамматических и орфографических ошибок.
Чек-лист финальной проверки
- Соответствует ли заголовок резюме названию вакансии?
- Содержит ли раздел "О себе" краткое описание вашего опыта и навыков, соответствующих требованиям вакансии?
- Описан ли ваш опыт работы с акцентом на релевантные навыки и достижения?
- Содержит ли раздел "Навыки" перечень навыков, необходимых для выполнения работы?
- Используются ли в резюме ключевые слова из описания вакансии?
- Нет ли в резюме грамматических и орфографических ошибок?
Типичные ошибки при адаптации
- Недостаточная адаптация: Резюме не адаптировано под конкретную вакансию и содержит общую информацию о вашем опыте и навыках.
- Переадаптация: Резюме слишком сильно адаптировано под вакансию и содержит неправдивую информацию о вашем опыте и навыках.
- Ошибки и неточности: Резюме содержит грамматические и орфографические ошибки.
Когда нужно создавать новое резюме вместо адаптации
Если у вас нет опыта работы, соответствующего требованиям вакансии, или если ваши навыки значительно отличаются от тех, которые требуются для выполнения работы, лучше создать новое резюме, ориентированное на другую должность.
Также, если вы кардинально меняете сферу деятельности, то адаптация старого резюме может быть неэффективной. В этом случае лучше создать новое резюме, которое отражает ваши новые цели и навыки.
Часто задаваемые вопросы
Как лучше всего структурировать раздел "Опыт работы" в резюме заместителя руководителя отдела маркетинга и рекламы?
Раздел "Опыт работы" — *ключевой* для вашей профессии. Важно показать не только ваши обязанности, но и результаты.
- Начните с самой последней или текущей должности.
- Укажите название компании, период работы и вашу должность.
- Используйте *буллеты* (маркеры) для описания ваших обязанностей и достижений.
- Описывайте достижения, используя *количественные показатели* (цифры, проценты).
- Сосредоточьтесь на обязанностях и достижениях, которые наиболее релевантны позиции, на которую вы претендуете.
"Управление маркетинговыми кампаниями."
Пример хорошего описания:"Разработал и реализовал маркетинговую кампанию, которая привела к увеличению продаж на 15% в течение 6 месяцев."
Какие ключевые навыки стоит выделить в резюме?
Для заместителя руководителя отдела маркетинга и рекламы важны как *hard skills* (технические навыки), так и *soft skills* (личностные качества). Вот некоторые примеры:
- Hard Skills:
- Стратегическое планирование
- Бюджетирование
- Анализ рынка
- Управление проектами
- SEO/SEM
- Контент-маркетинг
- Email-маркетинг
- SMM (маркетинг в социальных сетях)
- Работа с аналитическими платформами (Google Analytics, Яндекс.Метрика)
- Soft Skills:
- Лидерство
- Коммуникабельность
- Креативность
- Умение работать в команде
- Умение принимать решения
- Организаторские способности
- Стрессоустойчивость
Важно не просто перечислить навыки, а *подкрепить их примерами* из вашего опыта.
"Коммуникабельность."
Пример хорошего описания:"Отличные коммуникативные навыки, подтвержденные успешным опытом ведения переговоров с ключевыми партнерами и подрядчиками."
Нужно ли указывать уровень владения иностранными языками и какими?
Указание уровня владения иностранными языками *желательно*, особенно если компания работает на международном рынке или сотрудничает с иностранными партнерами. Наиболее востребованным является английский язык.
Используйте общепринятые уровни владения языком (A1, A2, B1, B2, C1, C2) или опишите свой уровень (например, "свободное владение", "разговорный уровень", "чтение профессиональной литературы").
"Английский язык: C1 (Advanced), опыт ведения деловой переписки и переговоров."
Как правильно оформить раздел "Образование"?
В разделе "Образование" укажите:
- Название учебного заведения.
- Специальность.
- Год окончания.
- Степень (если есть).
Если у вас есть *дополнительное образование* (курсы, тренинги, сертификаты), укажите их тоже. Особенно важно указать курсы и сертификаты, связанные с маркетингом и рекламой.
Если вы *недавно закончили* учебное заведение и у вас мало опыта работы, сделайте этот раздел более подробным, указав темы дипломной работы, курсовые проекты и достижения во время учебы.
"Московский Государственный Университет, специальность 'Маркетинг', 2018 год."
Пример (дополнительное образование):"Курс 'Digital Marketing Pro', Skillbox, 2023 год."
Стоит ли указывать свои интересы и хобби в резюме?
Указывать интересы и хобби *не обязательно*, но это может помочь создать более полное представление о вас как о личности.
Указывайте только те интересы, которые могут быть *релевантны* для работы или демонстрируют ваши *полезные качества*. Например, участие в волонтерских проектах может говорить о вашей социальной ответственности, а занятие спортом – о целеустремленности и умении работать в команде.
"Интересы: участие в профессиональных конференциях по маркетингу, изучение новых digital-инструментов."
Как быть, если у меня небольшой опыт работы?
Если у вас небольшой опыт работы, сделайте акцент на:
- Вашем образовании и дополнительном обучении.
- Ваших навыках и компетенциях.
- Ваших достижениях во время учебы или стажировок.
- Вашей мотивации и готовности учиться.
Обязательно укажите *все* стажировки, волонтерские проекты и другие виды деятельности, которые могут продемонстрировать ваш интерес к профессии и ваши навыки.
В сопроводительном письме объясните, почему вы подходите для этой работы, несмотря на небольшой опыт.
"Стажировка в рекламном агентстве 'Рога и Копыта', 2023 год. Участие в разработке рекламных кампаний для крупных клиентов."
Как быть, если у меня большой перерыв в работе?
Если у вас был большой перерыв в работе, будьте готовы объяснить его причину на собеседовании. В резюме можно указать причину перерыва *кратко* и *нейтрально*.
Во время перерыва постарайтесь *не терять связь* с профессией: проходите онлайн-курсы, читайте профессиональную литературу, участвуйте в вебинарах и конференциях. Укажите это в резюме, чтобы показать, что вы оставались в курсе последних тенденций.
Сделайте акцент на ваших навыках и достижениях в прошлом, а также на вашей мотивации и готовности вернуться к работе.
"2019-2024: Отпуск по уходу за ребенком. В течение этого времени проходила онлайн-курсы по digital-маркетингу и SMM."
Как лучше всего описать свои обязанности, если они выходили за рамки должностной инструкции?
Обязательно указывайте все обязанности и достижения, которые выходили за рамки должностной инструкции, особенно если они демонстрируют ваши *уникальные навыки* и *компетенции*.
Описывайте эти обязанности, используя *конкретные примеры* и *количественные показатели*.
"Помимо основных обязанностей, отвечала за внедрение CRM-системы, что позволило увеличить эффективность работы отдела продаж на 20%."
Как составить сопроводительное письмо для позиции заместителя руководителя отдела маркетинга и рекламы?
Сопроводительное письмо – *важный* элемент вашего отклика на вакансию. В нем вы можете:
- Кратко рассказать о себе и своем опыте.
- Объяснить, почему вы заинтересованы в этой позиции и в этой компании.
- Подчеркнуть свои ключевые навыки и достижения, которые наиболее релевантны для этой работы.
- Продемонстрировать свое понимание целей и задач компании.
- Выразить свою готовность пройти собеседование.
Сопроводительное письмо должно быть *коротким*, *конкретным* и *ориентированным на работодателя*. Избегайте общих фраз и клише.
Обязательно *адаптируйте* сопроводительное письмо под каждую конкретную вакансию.
"Уважаемый [Имя HR-менеджера], С большим интересом ознакомился с вакансией заместителя руководителя отдела маркетинга и рекламы в [Название компании]. Имея более чем [Количество] лет опыта в сфере маркетинга и рекламы, я уверен, что мои навыки и знания будут полезны вашей компании. В частности, мой опыт разработки и реализации маркетинговых стратегий, которые привели к увеличению продаж на [Процент] в [Название компании], может быть применен для достижения ваших целей. Буду рад обсудить, как мои навыки и опыт могут быть полезны вашей компании, на собеседовании. С уважением, [Ваше имя]."
Какие ошибки чаще всего допускают в резюме заместителя руководителя отдела маркетинга и рекламы?
Типичные ошибки:
- Отсутствие конкретных примеров и количественных показателей.
- Перечисление обязанностей вместо описания достижений.
- Использование общих фраз и клише.
- Грамматические и орфографические ошибки.
- Несоответствие резюме требованиям вакансии.
- Отсутствие сопроводительного письма.
- Неуместный или непрофессиональный тон.
*Тщательно проверьте* свое резюме перед отправкой, попросите кого-нибудь из знакомых его прочитать и оценить.